“圈網”蜂鳴營銷擴散

某相機生產企業聘請120名演員在紐約帝國大廈附近等美國的各大都市最熱鬧的地區扮演成夫妻或情侶，他們邀請可能成爲目標客戶的路人爲他們拍照，並藉機向他們宣傳相機的新功能。該公司高管稱此爲一次“主動出擊接觸消費者的廣告活動”。

這種主動出擊的、通過人們（可以是消費者，也可以是企業的營銷人員）向目標受衆傳播企業產品（或服務）信息而進行的非常廉價的營銷方法稱之爲蜂鳴營銷(buzz marketing)。

相比於傳統的“口碑營銷”(word of mouth marketing)，儘管概念上相差不大，但蜂鳴營銷更加主動、更具有攻擊性，形成的傳遞效應更加明顯。

蜂鳴營銷基於可信任的`圈子，通常比真誠的推銷還更能獲得信任。“蜂鳴營銷”創始人埃曼紐爾·羅森(emanuel rosen)認爲“消費者都有自己的個人圈子。他們基本不聽廠商的推銷，但都聽朋友說的話。”

微信以最快的速度改變了人們的生活和交流方式，也成爲了知識、信息乃至廣告傳播的最重要渠道之一。最親近的人、最尊敬的人所推薦的、所展示的、所演示的產品，勝過上百次的硬廣接觸。因此，有效的、充分的利用意見領袖資源，實現品牌信息的“圈套圈”營銷擴散，最後布成一個值得信任的品牌信息“圈網”，這或許將是未來企業營銷的重要方向，不管他的概念是口碑營銷、病毒式營銷還是蜂鳴營銷。