做營銷的HR人士--你也要學會賣!
如果問:“HR經理的工作職責是什麼?”可能很多人都會說“招聘啊、培訓啊、考覈啊,一天到晚都忙死了。”就筆者的瞭解,有很大一部分的HR經理都在整天的忙着做事,但是到頭來,好像老總不滿意“怎麼那個骨幹員工早就想離職了,你也不知道?”直線經理也不滿意“怎麼一個月了都招不來一個合適的人?”員工也不滿意“工資總也沒變化,幹好了也沒人鼓勵,還是再找找工作吧。”HR經理們覺得冤枉死了,全公司幾百人,我怎麼知道誰要離職?每個部門都瘋狂要人,怎麼能保證每個部門都能及時招到人?工資不漲,也不是我一個人能決定的呀!如此種種,HR經理們真的不知道問題出在哪了?
再看看營銷人士,無論做什麼,路牌廣告、電視廣告還是公關活動,一定有一條線特別清晰,那就是“我們的客戶是誰,客戶的感覺如何”。所以形式紛繁複雜,實則就一個目的讓產品進入客戶的心中。由此想到了我們HR從業者,做了很多的事,定了很多的制度,但這是我們最終的目的嗎?不妨用營銷的思路來分析一下。
營銷的第一個問題:HR的目標客戶是誰?
非常的明確,一是公司的決策者,二是直線經理,三就是公司的所有員工。
營銷的第二個問題:對於這些目標客戶,我們的定位是什麼?
對於員工,他們可能是公司的弱勢羣體,部門經理沒有公平待人,工資水平不合理,他們沒辦法,因爲無法直接面見老總去告狀,除非萬不得已。所以,HR是員工的代表,HR聽取員工的意見,根據公司的情況予以答覆,或者向上反映給決策層,這些都是非常重要的。
對於直線經理,我們是輸送糧草的支持者,提供戰術諮詢的協調者。營銷經理要面對的是外面的競爭者、外面的市場狀況,而對於部門裏面員工的心理活動,其他部門的優秀做法,如何招聘新人,需要HR人是人士提供支持。
於決策層,HR人士是望遠鏡,放大鏡。因爲他們有太多的經營、市場、產品的問題要處理,而對於整個公司,每一個員工怎麼想,中層經理們怎麼想,他們是需要通過HR人士去了解的。
營銷的第三個問題:基於以上的定位,我們需要採取什麼樣的表現方式?
對於員工:
1. 由於員工是我們的客戶,所以我們要經常聽取客戶的意見和想法。比如建立定期的'員工交流會,對於公司的薪酬福利制度、考覈培訓制度等,尋求大家的意見和想法。
2. 瞭解客戶的只是想法,建立HR的保密郵箱,聽取員工的投訴和不滿。很多員工因爲與上級的管理方式衝突而離職,因爲無處傾述覺得在公司沒有前途。如果HR能夠及時的瞭解情況而給員工調換部門,就可避免離職的發生。
3. 對於HR推出的規章制度,要有一個響亮的名字,一些典型的案例,一次成功的新產品發佈會。
4. 注意售後服務,制度推出後一段時間,評估其知名度和美譽度以及執行情況。
對於直線經理:
1. 提供素質優秀的人才。
2. 定期將其下屬的員工狀況,與直線經理進行交流和溝通。
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