戰略性思維下平面廣告設計研究論文
1戰略性思維對平面廣告設計起指導作用
廣告需要前期充分的調研,需要中期新穎的創意,需要後期嚴格的執行,最終達到廣告強大的宣傳效果。這些都離不開戰略性思維的引領。戰略性思維需要兼顧時間、空間與現實,具有前瞻性、創新性、發展性的特徵纔會更大可能地使最終呈現的廣告設計作品成功。對廣告產品進行全面的前期調研,瞭解產品不同的性質,會呈現出不同的表現形式,在戰略性思維的指導下,選擇修辭法在平面廣告設計中進行創意表現,是一種新穎的表現形式。常見的中文與英文修辭手法都大同小異,修辭手法在廣告設計中的應用,不論是廣告作品的形式還是內容,在看似感性傳達的同時,廣告作品有着長遠的規劃和有目的的理性思考,更好地傳達廣告產品的主題。
2分析戰略性思維下平面廣告設計案例
(1)絕對伏特加平面廣告
絕對伏特加是享譽國際的頂級烈酒品牌,該烈酒的受衆羣體大都是男性,在這樣的引導下,廣告設計者採用借代的修辭手法,用伏特加酒的外形暗指烈酒對於男性的誘惑,就如同性感的女人對男人的吸引,直接有力地傳達出產品的品質,可以增強廣告的趣味性,令人印象深刻,借代修辭手法的運用將廣告產品的功效更直觀的表現出來,增強宣傳效果。
(2)KitKat威化餅乾平面廣告
KitKat威化餅乾的`一則廣告《休息篇》,其受衆羣體是兒童,以此爲出發點進行戰略分析,廣告需要表現可愛、溫情的主題,因此採用了擬人與象徵的修辭手法來更好的詮釋產品的理念。廣告中把袋鼠擬人化,袋鼠媽媽象徵母親形象,設計師正是運用這種擬人與象徵的,戰略性思維使畫面有故事性,更可愛,也更溫情,增加畫面趣味性的同時,也提升了企業形象。
3戰略性思維統籌廣告設計的意義
美國克勞斯克利班多夫和萊因哈特布特在《產品語義學:探索形式的象徵性》上說道:“在寬泛的意義上,設計師是爲了人的需要而進行的一種有意識的形式創造。”筆者贊同這個觀點,今天的創意想法很大一部分來自於認知,一種對熱點問題的調研,形成一種全局意識,然後附加上自己的創意,廣告變得有趣而不同,這種理念的表達就是戰略性思維的表現。戰略性思維統籌廣告設計中的前期調研環節,很好地引導修辭法在廣告設計中的應用,對之後的廣告設計與廣告活動起着指導和決定作用。廣告設計團隊運用戰略性思維,着眼於全局,有目的性地、系統地、全面地分析廣告設計背景、受衆人羣,對廣告進行全方位調查,深入理性瞭解企業文化,發展創新,使廣告設計有明確的目標與定位,產生良好的廣告效應。
4結語
戰略性思維是有目的、有方法、有計劃的思考活動,在戰略性思維的指引下,平面廣告設計運用修辭法,使形態各異的圖像、圖形,顯得靈活多變,呈現千姿百態的新意,且使廣告設計更有氛圍,更俏皮,更溫情亦或更充分飽滿,另外,也增加了消費者欣賞廣告的記憶點。因此,平面廣告設計不論在內容和形式上都具有修辭性,且是一種戰略性思維。通過論文研究,學習與借鑑戰略性思維的方法,更好地豐富自身的設計。
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