平面廣告設計信息傳播中語境研究論文

一、對平面廣告設計信息傳播中的語境類型進行分析

1、分析平面廣告設計信息傳播中的言語語境

言語語境是指由詞彙、語法以及句子等語音音素所形成的上下文，將言語語境視爲信息傳遞的介質，利用言語的形式，將所要表達的信息傳遞出來。針對平面廣告設計信息傳播中的語言語境，主要是指對設計的產品中所要塑造的顏色、形象、圖片以及文字等因素進行的有效組合。

2、分析平面廣告設計信息傳播中的社會文化語境

社會文化語境指的是交流者所生活的社會和其存在的一些文化。然而在平面廣告設計信息傳播中，社會文化指的是構成廣告文本所包含的各種物質、心理活動、審美形式以及社會環境等。一種文化的形成需要經歷漫長的歷史積澱，它屬於一個種族的道德習慣、傳統習俗、文化教育以及價值觀念等。因此，平面廣告設計信息傳播中的社會文化語境需要與廣告對象所在的'文化世界相結合。社會文化語境在平面廣告設計信息傳播中的核心內容就是爲了能夠加強民族文化的審美觀念。平面廣告設計人員在對廣告進行設計的時候都需要受到社會文化的制約，不可以隨意進行設計，否則就會降低廣告的信賴度。

3、分析平面廣告設計信息傳播中的情景語境

情景語境指的是在固定的時間地點，某人物在某事件中所發生的言語行爲，便是平面廣告的使用情景。只有在具體的事情下，人們纔可以瞭解平面廣告中的含義，纔可以真正的瞭解平面設計產品所要體現的意義，理解設計人員所傳達出來的價值觀念，同時起到了宣傳的效果。

4、分析平面廣告設計信息傳播中的認知語境

認知語境主要是一種後來提出來的動態語境觀念，指的是人們通過自身的認知程度，在交際場景中針對各種需要所做出的有意向的或是不自覺的一種反應。人們在閱讀廣告的時候，需要經過認知活動纔可以進入的瞭解廣告所要表達的信息。所以，平面廣告設計人員需要對人們羣衆的認知語境進行充分的研究，並瞭解其認知程度，只有這樣才能夠設計出符合人們羣衆需求的產品。

二、語境在平面廣告設計信息傳播中的作用

任何一種符號如果想要存在的具有意義就必須存在於一定的環境之中，平面廣告設計中的信息傳播也是一樣的。語境在平面廣告設計信息傳播中具有重要的作用。1）人們羣衆通過語境能夠了解平面廣告所傳播的信息的含義。例如：鴿子，人們都知道鴿子是和平的象徵，但是在不同的環境下，我們針對鴿子所存在的意義也會有不同的理解。世界上有許多事物之間存在密切的聯繫，同一個符號在不同的語境中也可能出現不同的含義。2）人們羣衆通過語境能夠了解平面廣告中一些比較模糊的信息。客觀事物的本身就存在着模糊性，在平面廣告設計中也會存在一些讓人們無法理解的內容。這時人們羣衆就需要藉助語境來進行猜測設計人員的真正意思，瞭解廣告所要表達的主要內容。3）人們羣衆通過語境能夠了解平面廣告更深一層的含義。俗話說“話中有話”就是這個意思，有些時候人們羣衆所說的話並不是爲了表達出其本身的字面意思，而是將其他的言外之意表現出來。在平面廣告設計中也會存在類似的情況。這個時候人們就需要藉助語境瞭解設計人員所要表達的言外之意。

三、結束語

平面廣告設計信息傳播需要藉助符號等語言的方式進行表達。目前，平面廣告設計中視覺形象逐漸向符號化演變，通過準確的圖形和符號經平面廣告設計的含義進行表達，這時信息之間的交流就需要依賴符號自身的語言進行表達，表達平面設計除了符號自身的影響以外，其語境的影響也是非常重要的。平面廣告設計信息傳播受到了語境的制約以及影響，所以平面廣告所呈現的信息，只有在語境之中才可以實現。換句話說，就是平面廣告和語境之間存在着密切的聯繫，如果平面廣告脫離了語境，那麼平面廣告中的符號語義就無法理解，也就表達不出所要體現的含義。語境在其平面廣告設計信息傳播過程中具有重要的作用，如果對其忽視，就會降低廣告宣傳的效果，所以需要對語境進行重視。平面廣告作爲介質，爲人們羣衆提供了一種溝通與交流的關係，其信息主要存在的形式也是以視覺符號等非語言的方式所體現的，語境在其中起到了非常重要的作用。所以平面設計人員在設計的過程中需要樹立正確的語境意識，並設計出符合大衆視覺觀的產品，方便人們羣衆進行合理的選擇，從而體現出產品的真正含義和價值。