校園市場營銷大賽的策劃書
前言:爲進一步培養我校學生創新意識和創業能力,以大賽實踐活動促進學生認知經濟社會、瞭解市場基本規律的水平,着重提升海經學子“媒體創新、內容創新、傳播方式創新”的營銷策劃能力,特舉辦海口經濟學院[營]在海經——第二屆“聯想佳沃杯”市場營銷大賽。
一、活動目的
深化產教融合、校企合作。通過舉辦市場營銷大賽,爲高校和企業搭建溝通、展示、交流的廣闊平臺,同時提升學生“營銷”實踐水平,檢驗、展示學院教學成果。
二、活動主題
贏在市場,唯我銷雄。
三、活動組織
主辦單位:創新創業學院
承辦單位:工商管理學院
協辦單位:教務處、科研處、學生工作部、團委、各二級學院
贊助單位:聯想佳沃集團有限公司
四、參賽對象
海口經濟學院全體在校生
五、比賽時間、地點
時間:2015年9月21日-10月15日
地點:海口經濟學院校內及校外賽區
六、參賽方式及推進步驟
(一)學生以五人一組自行組隊報名參加,報名需完整填寫參賽報名表(見附件2)內要求填寫的相關內容。
(二)大賽分爲初賽、複賽和決賽三個階段(詳見附件1)。
初賽:各參賽隊以所提供的產品爲素材,運用市場營銷相關理論知識進行營銷策劃書設計並參加評比,最終選撥12參賽隊進入複賽。
複賽:主要是以實戰銷售爲主。綜合評分中前期策劃(初賽中的策劃書)佔40%,實戰營銷佔總分的60%(其中校內限時實戰銷售佔50%,校外限時實戰銷售50%)。最終選出綜合評分的前8參賽隊可晉級決賽。
決賽:分團隊展示和現場答辯。綜合評分中複賽成績佔40%,現場團隊展示佔60%,最終按綜合成績排序評選出一、二、三等獎。
具體的比賽實施方案詳見附件(見附件2)。
七、比賽流程
(一)初賽(9月25日—10月10 日)
1、比賽形式:策劃書評比。
2、初賽要求:以所提供的產品爲素材進行市場營銷策劃書設計,根據本地區的.消費水平與消費特點進行相應的市場調查,通過收集相關資料與信息,寫一份關於該商品的市場營銷策劃書(營銷策劃書模版見附件3)。
3、參與方式:學生自行組隊,於9月25日之前以現場報名方式遞交報名表,並於 10月8日前完成營銷策劃書撰寫,並將紙質版(一式三份)上交大賽組委辦。
4、策劃書創作專題培訓:爲提高策劃書的完成質量,學院在9月25日組織報名學生進行專項培訓。具體時間地點另行通知。
5、初賽晉級:根據策劃書評分標準,由大賽專家評委按分數高低,確定12支參賽隊晉級複賽。
(二)複賽(10月10日-10月13日)
1、比賽形式:實戰營銷比賽分校內限時銷售與校外限時銷售。複賽成績由限時銷售與沙盤模擬兩輪比賽成績共同組成。
2、比賽要求
銷售技巧培訓:培訓內容爲銷售技巧應用,時間地點另行通知。
比賽要求及方式:各參賽隊銷售營銷策劃書相關產品,按照各參賽隊營銷策劃方案在實戰中的執行力、業績等標準來評分。比賽前,12支參賽隊以抽籤方式決定隊伍編號及銷售網點,10月11日,所有參賽隊前往校外所抽取的網點賽區進行比賽(暫定)。10月13日,各參賽隊在海口經濟學院校區內按所抽取的銷售網點進行比賽。
比賽地點:海口經濟學院校內指定銷售點、校外指定賽點
複賽晉級:比賽採用百分制,前期策劃佔40%,實戰營銷佔總分的60%(其中校內、外實戰銷售各佔50%)。最終按各參賽隊綜合成績排序,選其前8支參賽隊晉級決賽。
(三)決賽(10月14日)
1、比賽形式:團隊展示及現場答辯。
2、決賽要求:根據複賽成績選出前8支參賽隊進入決賽。進入決賽的8支參賽隊需製作團隊PPT、視頻等相關資料,參賽隊需在現場展示營銷策劃方案、營銷活動開展情況以及營銷成果。每隻參賽隊展示時間10分鐘以內,現場答辯時間不超過5分鐘。專家評委組依照各參賽隊的表現及現場答辯給予團隊展示環節成績。選手的決賽成績按複賽成績(佔40%)和現場展示環節成績(60%)計算。
3、比賽地點:海口經濟學院學術中心 第三報告廳
4、比賽時間: 2015年 10月 14日
八、報名時間、地點
報名截止時間: 9月25日以前。
組委會辦公室:海口經濟學院工商管理學院輔導員3辦公室。
聯繫人:劉尚博
聯繫電話:186-8998-7530
九、比賽獎項設置
比賽設一等獎1名,二等獎2名,三等獎3名,優勝獎2名。
一等獎:1500元獎金 榮譽證書 銷售提成;
二等獎:1200元獎金 榮譽證書 銷售提成;
三等獎:800元獎金 榮譽證書 銷售提成;
優勝獎:榮譽證書 獎品若干。(暫定)
一、二、三等獎獲得海口市場營銷大賽參賽資格。
十、仲裁
在所有比賽過程中出現的不公正、不合理評分,可向大賽仲裁組提出申請仲裁。仲裁組設在工商管理學院市場營銷教研室。
十一、其他事項
1、比賽的最終解釋權爲主辦方。
2、以上比賽時間若有變動,具體以通知爲準。
附件:1.“聯想佳沃杯”市場營銷大賽方案
2.“聯想佳沃杯”市場營銷大賽參賽團隊報名錶
3.“聯想佳沃杯”市場營銷大賽參賽選手(隊)承諾書
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