文化產業研究(薦)

文化產業研究1

摘要：傳統融資模式有銀行融資、債券融資等。在借鑑這些模式的基礎上，通過ＳＷＯＴ分析傳統融資模式的優缺點，提出文化企業應結合各地區的地域文化特色採取不同的融資方式。此外，將探索在互聯網技術下文化中小企業的融資新途徑，以解決其融資難問題。

關鍵詞：文化產業；江西省；傳統融資；互聯網

１江西省文化產業特色

２０１８年４月８號，江西省第八批文化產業示範基地評選結果被公佈。全省共有１８家單位成功入選，包括豫章１號文化科技園、景德鎮市名鎮天下陶瓷文化創意有限責任公司、上饒市婺源縣水墨上河開發有限公司及江西星漫文化傳播有限公司等，業務主要圍繞旅遊、玩具、動漫、陶瓷文化等幾個方面。景德鎮依託傳統資源優勢，積極推進陶瓷的轉型升級，將傳統的陶瓷工業生產與文化創意產業有機結合，把文化創意納入到可持續城市發展的政策制定中。景德鎮開創了設計、研究、教育、交流等完備的產業體系，爲中國陶瓷和世界陶瓷的發展增添了絢麗的色彩。新的示範基地單位將繼續在創新的基礎上，努力爭創發展升級新輝煌，爲促進全省文化產業加快發展，建設富裕美麗幸福現代化江西做出貢獻。

２傳統融資方法優缺點ＳＷＯＴ分析

ＳＷＯＴ分析是指通過分析相關對象之間的一些因素，得出具有一定結論的決策結果，４個因素主要包括優勢、劣勢、威脅和機會。３地域文化對文化產業融資問題的影響景德鎮的陶瓷文化產業興盛，融合了多個環節，從創新設計、內容佈局、文化推廣與傳播等多方面，還投入了大量物資，是知識與資本密集型的產業。而景德鎮陶瓷文化產業投融資體系的建設不只需要拓寬投融資的渠道，更重要的是需要建設文化金融的生態環境，包括文化市場競爭環境、有序的法律保障及良好的社會信用環境等。此外，符合地域文化的文化產業融資（如陶瓷文化產業）還少不了政府的一系列扶持、鼓勵政策，以加快吸引各類資源要素的聚集。對於市場而言，加強文化產業的知識產權保護體系將不僅可以維護創意者們的自身權益，還可以促進創新、冒險，培育創業文化。科技界、金融界應加強與文化企業的溝通，以便引導風險投資進入陶瓷文化產業。

４文化產業投融資存在的問題

４．１傳統融資方式成本限制大，且融資機制建設不完善

傳統方式的融資模式都具有信貸各方信息不對稱帶來的道德風險和信用問題，對於大型文化企業，其需要的資金量大，但由於信用等級較高，信貸風險不高，故借方的信息蒐集及監管成本低，易使貸方獲得所需資金。然而，對於文化中小企業，其自身抗風險能力差、財務水平低、信用評級不高等不確定因素過多，難以通過傳統的銀行借貸融資方式獲取所需的資金，如果通過債券及股票等直接方式融資，則需要承擔較高的交易成本，如審計費、擔保費等中介費用，此外通過這些方式融資也將給企業帶來較大的風險及不確定的收益，由於二級市場流轉差的問題，企業不能及時獲得足額的資金，易影響上市需求。文化企業的人才結構目前主要以從事文化藝術工作的專業人員爲主，缺乏具有投融資知識，對資金的運營還不夠專業，對於新興的風投、互聯網金融、產權質押等融資渠道不夠了解。因此，文化產業急需一批既懂文藝創作及其開發運營的專業人才，又懂互聯網金融知識、理財業務等的複合型高端人才。文化產業人才結構的不合理性與投融資市場的信息不對稱，將成爲影響文化產業與金融行業深入對接的嚴重阻礙。

４．２文化產業的無形資產不穩定，風險評估及管理難

以進行現有的文化企業中的大部分資產是無形資產，如文字、音像、音樂等數字、文字內容，它們的版權、放映權、複製權等具有較高的經濟價值，但其價值容易隨着時間及羣衆的偏好等發生較大的偏差，地域差異、文化背景和潮流趨勢等不確定性問題，都將使得文化產業的無形資產定價困難，變動幅度較大。與此同時，現有的評估體系、信用評價體系、交易平臺和交易機制、產權保護機制都還沒建立完善，依然處於不透明、非公正、缺乏權威的階段，使得文化產業的無形資產交易流轉不夠成熟，且其投資主體也較單一。對於那些從文化事業單位轉型爲文化企業的，因爲之前過度地依賴國家財政資金，使得文化企業自身的韌性減弱，資金的流入和流出出現問題，產生脫節。

４．３傳統融資模式效果與產品開發初衷存在背離

這些年，文化產業投融資問題成爲業內顯著問題，在此基礎上，也建立了較多的融資產品和融資方式，如將多個企業板塊聯合進行質押登記貸款，鼓勵直接融資的同時，加大對文化企業資金的投放量，但其實際效果仍有待提高。部分融資方式在其他某些行業和領域能取得較好的效益，然而一旦運用到文化產業中，卻並未適合，即沒有完全符合或適應文化產業的，能與文化產業特質相匹配的融資模式。傳統融資模式下的抵押物一般爲大型的、高價值的固定資產，而文化產業的無形資產具有難以定價、不確定性強等因素，難以實現擔保和質押。所以，大多數文化企業資金緊缺。就現有的情勢而言，仍主要依靠自有資金，而私募基金、銀行借貸及股權籌資等方式獲取的資金較少。

４．４金融中介與文化企業間的銜接機制不通暢，導致融資陷阱

由於歷史因素，目前我國文化產業發展實際上表現爲：文化事業與文化產業融合一併發展，常常忽略了文化產業屬性。同時受到傳統觀念、傳統機制體制的影響，金融行業與文化行業進行相關的業務交流及融合不只在範圍上，在廣度及深度上來說，都發展得較爲緩慢。且這兩個領域的瞭解尚處於初級階段，大部分文化企業對於金融領域的.融資產品、相關的法律、運營手段、業務流程等不甚瞭解，文化企業內部缺少專業融資團隊。同時，現有的金融中介機構也具有文化企業相對應的一些問題，其一是缺乏對文化企業資產情況、運營結果、發展前景、經營週期的瞭解，特別是那些事業單位轉型的文化企業，由於市場化水平低、過於依賴財政撥款的原因，金融行業缺乏與之特質相對應的融資產品和融資模式，導致其提供的金融服務具有一定的單一性和非針對性。雖然擁有創意、智力、版權等無形資產，但是由於缺乏專業化的中介評估機構，難以合理地確定其價值。因此，這些文化企業在爭取銀行貸款時處於被動地位，資產抵押不足，獲取的貸款較少。在創業板的交易規則下，現行的部分中小企業由於自身經營規模、運行情況約束的原因，在現行金融體制下難以通過證券監管部門的審覈，上市融資。

５互聯網金融模式下文化中小企業融資新路

５．１增加文化市場活力，確保文化企業主體地位

由於過度依賴財政撥款、財稅優惠政策等原因，傳統體制、機制依然在現階段嚴重影響了部分中小企業的發展壯大，導致其市場化水平低，未形成適應現行市場的運作理念和方法，其在客觀上影響了文化產業的互聯網金融發展進程。因此，強化文化企業的市場主體地位，就是需要這些中小企業轉變經營理念，積極探索互聯網金融驅動下的新型態，努力根據自身的文化特點，克服原有的被動、盲目及缺乏有效性的融資途徑，探索新形勢下的互聯網融資渠道。

５．２藉助互聯網技術，強化融資的相關硬件設備

互聯網金融背景下，通過雲計算技術及大數據的運用，很多平臺能獲悉一些信用、現金及交易情況的分析跟蹤，統計出一些有效解決信息不對稱、交易成本過高的途徑。細分市場和客戶羣體的內在特徵，可以爲新時代的金融服務提供高效益的契機。互聯網金融模式高效率及安全性運行，直接依賴於信息的處理及運作技術。因此，大數據處理信息的能力一旦得到提升，將使得傳統融資模式的低效率、高成本問題得到解決，也可解決衆多在線融資及第三方支付平臺等的技術支持。例如，將互聯網數據進行蒐集篩選、有效整理分析及細分類別，可以進一步掌握借款人信用信息，完成貸前審查流程，並在一定程度上設計出適應各類借款人的融資產品和融資渠道。

５．３培育文化產業互聯網金融融資平臺

目前，文化產業能否運用現行的互聯網金融模式進行企業融資，還需要很多方面的改進。首先，不僅是需要解決相關的一些技術支持問題，還需要搭建切實可行的、便於文化企業使用的互聯網融資平臺，如徵信平臺、交易平臺、交流平臺等，以保障融資的信息溝通、交易流暢及風險最小化。其次，大多數文化企業用於抵押、登記、質押的無形資產，如版權等，應相應地建立完善的抵押、登記平臺用於交易及管理，以確保能夠將其用於融資並解決文化中小企業的間接及直接融資困境。

６結語

傳統融資模式存在成本高、運行機制不完善、無形資產難以定價抵押等問題，且文化企業及其文化產品的特徵對文化產業融資效果產生巨大影響。爲了解決這些問題急需探索出與地域文化相適應的互聯網融資模式。在此基礎上，還應增強文化主體地位、強化互聯網技術、打造互聯網金融平臺，以促進我國文化產業的融資發展。

參考文獻

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文化產業研究2

摘要：完善投資模式是實現文化產業發展的重要渠道和方式，也是促進文化產業發展的根本。針對我國當前文化產業的發展，對其中存在的各種問題深入分析，並針對現存文化產業發展的問題，提出提高市場準入制度，實現融資渠道多元化和加強服務保障等方式，實現我國文化產業的飛躍式的發展。

關鍵詞：文化產業；投資模式；市場準入；融資

文化產業作爲衡量國家軟實力發展的一個重要標誌，其發展的好壞，將直接關係到我國的經濟運行。投資作爲文化產業形成的內驅力，成爲實現其發展的重要途徑。當前針對文化產業投資的研究發現，要做大和做強我國的文化產業，必須對現有的文化體制和制度進行改革，創新文化產業投融資方式，以此才能更大的激活文化市場的活力，實現文化產業的跨越式發展。文化產業的發展與其他產業相比，其在投資模式方面與其他的產業，需要更爲寬鬆的環境和政策，才能激發創造力。但是，當前我國文化產業在投資模式方面，還存在着很多的問題，嚴重製約着其發展，對此，本文對當前我國文化產業發展存在的問題進行深入分析。

1我國文化產業投資模式存在的問題

1.1融資渠道比較單一

當前，我國文化產業的投資方式種類很多，包括私募基金、銀行投資、風險投資、政府資助等，但是通過分析認爲當前我國文化產業的發展在很大部分還是過度的依賴財政撥款。政府因爲資金的限制，對文化產業的撥款非常有限，管理理念落後，對資金的使用效率也非常低，由此凸顯出的矛盾也非常深厚。沒有充分發揮好政府以外的融資方式的作用，導致當前文化產業融資方面顯得比較單一。從直接融資方面來看，文化產業比較小，財務狀況也不明，同時加上我國資本市場體系建設還不夠完善，導致融資困難；從間接融資角度來看，因文化產業自身先天存在的不足，導致可抵押資產明顯減少，並且其信用低，使得銀行在對文化企業借貸方面投入很少。

1.2投資主體過分依賴政府

當前文化產業的投資中，國有企業方面的投資還佔據着很大的優勢。通過對文化產業企業資金來源的統計顯示，總體上可以分爲國有投資、外資投資和非公有資本投資等。但長期以來文化被認爲是公益事業，並作爲國家的宣傳策略，被政府包辦。由此，財政投入成爲我國文化產業投資的主要來源。這種方式其不僅導致資金缺乏，還導致很多重大的文化產業項目因爲資金的問題，發展受到嚴重的限制。另外我國文化產業大部分實行市場準入制度，造成很多非公有制資本很難進入，而對於一些繼續資金髮展的文化企業來講，更是望梅止渴。

1.3政策門檻高

隨着我國加入WTO後，對文化產業的政策有所打開，但是，與其他產業相比，還具有較高的政策門檻，其具體的表現爲雖然我國放開文化產業准入，但是缺乏針對文化產業的具體操作性、現代指導性政策。同時在非公有制企業進入文化產業的政策和法規等方面的.障礙還沒有徹底清除。因此，受到市場準入的限制，導致絕大多數的非公有制企業只能與擁有刊號資源的國有企業進行合作開展業務。

1.4服務保障機制缺失

在文化產業的各個發展環節中，如研發、生產等需要大量的資金，其在自身無法解決的時候，需要第三方擔保。當前我國文化產業的信用擔保機制不健全，信用擔保制度還未確立，因此，如何在新形勢下加快對文化產業金融服務機構的構建成爲關鍵和重點。

2解決我國文化產業投資模式發展困境的對策

2.1加快准入制度方面的改革

加快對我國文化產業在准入制度方面的構建是第一步。通過分析認爲必須降低非公有制資本的門檻，並明確中小企業進入文化產業的政策和保護措施。一方面隨着國有體制文化制度改革的不斷深入，非公有制資本開始進入文化產業，如電影製作、音像製品發售等，同時國有企業產業結構調整等都爲非公有制資本的進入提供了良好的機會。通過對非公有制資本門檻的降低，吸引着更多的非公有制企業進入到文化產業比較薄弱的地方，從而使得文化產業開始煥發活力。而要保證上述效果的實現，還需要政府進一步明確文化產業的准入政策，以法律法規的方式，放寬對非公有資本的限制，並明確哪些行業允許民間資本進入，哪些資本不允許，哪些是可以投資，哪些是非公有制可行使的權利等。同時，針對文化產業的發展，在貸款政策、擔保、土地使用、貢獻獎勵等方面適當地向非公有制企業傾斜，以此更好地扶持文化產業的發展，使得非公有制企業在發展中發揮更大的作用。

2.2改善民資進入渠道

在國家“十二五”的發展規劃中明確的指出要推動民間社會資本進入，並鼓勵相關的文化企業上市。因此，加快對融資渠道的創新成爲根本。筆者認爲要實現文化產業投資機制創新的關鍵在於對投資渠道的拓展惡化延伸，並堅持在其中權責相等。鼓勵更多的民營企業與國有企業聯合控股，以此實現對文化產業投資的多元化，讓私有和國有實現優勢互補的新局面。

2.3加強銀行對非公有制貸款的力度

銀行貸款作爲常見的融資渠道，用於促進經濟活動的開展。然而，在我國的文化產業中，銀行貸款針對其貸款比例卻非常少。對於文化產業來講，很多都屬於文化類的非固定資產投資，因此，銀行鍼對這種非固定資產佔絕大比重的企業來講，大多數列爲高風險的項目。同時沒有建立專門針對文化產業的評估系統，使得銀行不敢將貸款給文化企業。對此，筆者認爲導致這方面的原因在於銀行意識和人才的問題。一方面沒有形成產權意識；另一方面缺乏對文化產業貸款的專業性人才。

2.4中介服務保障機制創新

文化產業的發展，需要更多的中介服務結構爲其服務，並提供市場機制下的保障，如市場前景預測、風險評估等，都是投資者在進入文化產業的第一步，也是關鍵的步驟。因此，中介機構提供更爲科學、合理的市場服務機制，爲廣大的文化投資者提供更爲全面的市場報告和風險規避策略，是促進文化產業走向更爲積極方向的保障。

3結語

總之，文化產業作爲國家實力的體現，做好對投資模式的保障措施，是實現文化產業發展的關鍵。因此，降低市場準入，通過法律法規，構建多元化融資渠道和加強中介服務保障是構建良好投資模式的前提，也是根本的保障。只有解決好這些問題，才能實現我國文化產業的又快又好的發展。

參考文獻：

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[4]李秀金，吳學麗.發展視域下的我國文化產業基礎及其路徑選擇[J].學術論壇，20xx（06）：144-147.

文化產業研究3

一、人文社科普及的巨大作用

人文社會方面的科學研究有着三個方面的作用：首先第一點就是基礎理論方面的研究，也就是基礎理論知識積累、第二個方面就是對策的研究也就是企業以及政府中擔任“智囊團”的角色；最後一點就是對知識進行普及也就是對整個社會全面的進行科學知識進行普及。首先，我們從整個人文社科知識的普及以及其效應方面來講，它具有十分巨大的意義。

比如說：在政府以及企業當中，如果其中的企業管理者或者是行政官員可以有效的將現代經濟學進行良好的掌握，這些知識就可以在潛移默化中引導着其日常的工作以及決策，從而使得這些決策更加的合理化和科學化，最終使得這些人員的工作能力大幅度的提升。然而這些並不僅僅是侷限於那些企業的管理人員或者是行政人員，對於老百姓的提升也是非常大的作用，如果可以有效的讓百姓掌握現代經濟學範疇的知識就可以有效的使得每一個人的決策都將十分的合理，這樣所帶了的效益的無比巨大的。但是人文社科所給人們帶來的巨大效益這一點十分容易讓人們忽略。首先從基礎的.角度來講，現在大部分的科學研究往往是屬於跨科學或者是多科學角度的研究，因此要想是想讓一個科學研究普遍化就需要其他學科在一定意義上屬於普遍化。

比如說是，在現在的政治研究以及新聞學科的研究都在一定的程度上借鑑了一些西方的經濟領域學科的知識，但是也僅僅是有着一些西方經濟學科研究的著作，在這其中大部分僅僅是有着數理模型，這樣就很難爲非經濟學的學者所理解。

然而，如果將西方的經濟學做好很好的普及，有效的將這些著作編著的簡單易懂，這樣就可以很容易的使其他學科的學者進行理解與借鑑。因此，如果想將人文社科進行普及就需要化解各個學科之間的屏障，增強各個學科之間的交流與互動，這樣對其他各個學科之間的理論研究也有着很大程度上的幫助。

二、人文社科普及與文化產業

在社會效益方面人文社科的普及有着十分重要的意義，並且有着很重要的作用。如果我們可以進行深度的分析就可以發現其中的經濟效益也是非常巨大的，所以我們就可以運用文化產業來促進人文社科的普及。從目前的情況來看，我們當今社會對人文社科中知識的普及已經形成了十分巨大的市場。就拿我國圖書市場距離，在我們國家的各個出版社當中無論是發行還是銷售都是以課本以及教輔作爲主體。所以我們要是可以把人文社科的普及工作做好，在我國有着巨大的時常消費潛力，這樣也就形成了一種文化產業。將其進行仔細的觀察發現，只要是可以將人文社科的知識普及工作做到包裝以及策劃良好就會得到市場的歡迎。對於人文社科這種讀物，廣西師大出版社就做的十分的良好，不管取得了社會上的效益而且取得了巨大的經濟效益，從而形成了一個品牌。第二點，我們需要對人文社科知識的普及運行現代的方式來進行開拓。

首先，我們需要做到的就是在像報刊、圖書這種傳統的平臺上進行現代化的開發，也就是運用傳統的平臺上注入新的現代化元素。在報刊以及圖書的排版、寫作以及設計風格上進行大膽的創新。其次，就是在現代化的媒體上對人文社科的知識研究進行普及。其中葉朗教授就曾經說過，在當今社會上，北大校園中最大的教室也僅僅可以容納下400個學生，一本著作即使再過火爆也僅僅能發行10000冊左右。但是在中央電視臺一個節目僅僅有2%的收視率就會有着兩千萬左右的聽衆。所以我們需要去參與到現代媒體當中。第三點、我們要對人文社科的普及以及對文化產業的發展的作用以及意義有着充分的認識。在我國要想對文化產業進行有效的發展，就必須將我國的文化資源作爲產業發展的依託，這也是文化產業發展的基礎方向，也是有效促進我國文化產業平穩快速發展的關鍵所在。在經濟學的相關理論中，其中最爲基礎的原理就是比較優勢原理。

以此爲依據，我國如果想要在很大程度上促進文化產業的發展，就要在很大程度上了解我國的文化優勢是在於有着豐富的文化資源。但是，從目前的情況來看，我們國家大部分的文化資源並沒有得到真正的開發，這也是造成我國人文社科知識普及效果不好的最根本原因。最後一點就是要求在整個社會上對其產生認識，從而使得在很大的程度上提高人文社科知識普及的地位，然而，雖然現在的人文社科的普及有着很大的社會經濟效益但是現在仍然處於之後，造成潛力市場並沒有的到很好的開發。

造成這一原因的有一下兩點，第一點就是沒有得到普遍的認同，第二點就是其各方單位都沒有足夠的投入，進而形成了一種惡性循環。綜上所述，我們國家如果想將人文社科知識進行普及與文化產業得到快速的發展就必須要做到讓相關社科研究專家以及相關的媒體和出版機構從內心中潛心下來對這項事業進行腳踏實地的進行研究。使得蘊含在人文社科領域中的潛在社會經濟效益轉化爲社會經濟效益。首先就要在整個社會上達到共識，讓全社會認識到這一點的嚴重性。

文化產業研究4

【摘要】承德市是集傳統歷史文化、佛家文化、滿藏等少數民族文化交融在內的歷史文化城市。通過從政府重視程度、產業化發展以及品牌建設的角度分析了承德市文化產業發展現狀。進而分別從文化產業發展形式和科學技術的層面入手討論了承德市文化產業未來發展趨勢。

【關鍵詞】承德市；文化產業；科技建設

前言

承德市作爲我國第一批設立的歷史文化名城，不僅有名揚海內外的避暑山莊，還擁有五千年曆史的紅山文化，承德市是一座具有充分豐富和底蘊的歷史文化城市。同時，承德市還擁有丹霞地貌以及木蘭圍場等自然和人文景觀，承德市是集傳統歷史文化、佛家文化、滿藏等少數民族文化交融在內的歷史文化城市，歷史人文文化就是承德市的一個產業、一張名片、一個品牌。文化產業的發展是帶動一個城市快速崛起的重要支柱。作爲歷史文化名城，承德市近年來也一直以避暑山莊爲核心，深入挖掘民族文化內涵，帶動城市的文化產業的發展。因此，通過對承德市文化產業發展現狀與趨勢進行研究，有助於整合現階段的承德文化產業發展，進而提高承德在全國，乃至國際上的競爭力。

一、承德市文化產業發展現狀

（一）領導高度重視、持續推進產業發展

由於近年來改革開放的穩步推進，許多城市都將城市的經濟發展建設擺在了首位，而忽視了文化發展建設的重要性。與之相反的是承德市委和市政府的領導長期以來一直對承德市的文化建設發展給予了高度的重視，在資金和人力上都給予了一定的傾斜。承德市的領導也通過將文化發展列入承德市發展規劃之中，進行全面綜合的戰略部署，以理順文化建設發展的思路、提高文化建設的效率。在文化發展列入全市的發展規劃之後，承德的文化建設逐漸形成了產業化、集羣化的發展格局。以避暑山莊文化研究爲核心，包括周邊滿、蒙、藏等少數民族寺廟景區的歷史人文文化景觀研究爲輔。同時，也形成了媒體、網絡等多種文化形式宣傳帶動的格局。

（二）產業發展起步較晚、運作僵化

雖然承德市領導對文化建設發展高度重視，但需要認識到承德市的文化建設發展形成產業化的格局起步較晚。在較長的一段時期裏，承德市也僅僅是注重對文化的建設，直到21世紀初期，承德市纔在國家的發展規劃基礎上將文化作爲一種產業進行開發和建設。這造成了承德市的文化產業化發展起步較晚，還造成了文化產業自身的結構化不明顯。衆所周知，文化產業包含了各種歷史人文景觀的開發、各類媒體的建設發展、各種網絡化服務建設以及相關的文化產品設備等。但目前承德市在文化產業的佈局和建設中也僅僅開展了歷史人文景觀的參觀遊覽。對於各類媒體中的文化宣傳以及網絡化服務和文化產品的佈局等工作則有待進一步開展。不僅如此，承德市在文化產業發展中還存在運行過於僵化的現象。受制於體制等原因的影響，承德市在文化產業建設中往往由文化主管部門進行牽頭管理和建設。但真正落實到實際的發展工作中則要由各個文化公司和文化企業去完成。由於文化主管部門負擔着引領文化產業發展方向的任務。這就使得文化主管部門往往會出現過多的干預文化公司和文化企業的現象，進而導致了在文化產業發展的運作過程中存在僵化的問題。同時，承德作爲歷史文化城市享有一定的知名度。但是作爲三線內陸城市，在經濟上對於各類人才而言，與沿海城市相比缺乏一定的`競爭力。這就使得承德市難以吸引大量的文化產業建設人才紮根承德，爲承德的文化產業發展做貢獻。

（三）品牌較爲突出、帶動作用明顯

通過研究可以看到承德市在文化產業發展過程中目前存在的問題，但也要認識到承德市的文化品牌建設已經取得了一定的成果。基本上，在國內、國際只要談到承德就會與避暑山莊聯繫在一起。事實上，這就是文化產業發展中品牌建設的成果。可以說承德的文化產業建設已經形成了具有地方特色的格局、品牌建設較爲突出。承德市在進行文化產業建設的過程中不僅僅將其視爲帶動經濟發展的手段，更將其看做促進承德市整體精神文明建設的方法。“承傳文明，德行天下”這一承德精神就是在文化產業建設的過程中凝練出來的。而這一精神也是引領承德市精神文明建設的重要手段。

二、承德市文化產業未來發展趨勢

（一）文化產業形式更加豐富完善

近年來，包括動漫、網絡以及主題公園等形式的文化產業相繼步入人們的視野。與傳統的文化產業相比，新興文化產業形式是對其更爲詳盡的補充。通過與新興文化產業結構相融合，承德市在文化產業的形式上將會更加完善，進而做到一次開發、綜合利用的目標，將佛家文化、藏傳文化以及皇家文化等多種文化進行融合。同時，形式更加豐富的文化產業也有助於承德市打造出一條文化產業鏈，將人們生活中息息相關的節點加入文化元素，進而增強了承德市文化產業的影響力。例如，未來承德市可以通過開辦避暑山莊攝影文化展覽等形式的活動，將文化建設融合進攝影、人文等文化產業鏈，進而使得產業形式更加豐富。

（二）科學技術將助力文化產業建設

未來的發展中，承德市文化產業不僅在形式上將更加完善，還將藉助科技的力量進行產業化發展。未來，藉助3D虛擬技術和網絡服務，承德市可以將避暑山莊完全呈現在電腦屏幕上，進而引領人們足不出戶就能領略人文景觀。同時，這種方式也減輕了景區人員過多的壓力。3D虛擬技術的使用不但不會減少避暑山莊的參觀瀏覽量，還會因更多的人對承德避暑山莊的瞭解而增加慕名前來的遊客。不僅如此，近年來大數據、雲計算也是未來承德市文化產業的一個大趨勢。藉助大數據的分析，文化主管部門和相關文化企業可以瞭解到遊客對承德市歷史人文景觀的關注點，進而可以進行有針對性的建設和改進。未來的時代必然是數據的時代。這也決定着承德市文化產業未來發展趨勢必然是朝着大數據和雲計算這一方向發展。

三、總結

承德市是集傳統歷史文化、佛家文化、滿藏等少數民族文化交融在內的歷史文化城市。作爲歷史文化名城，承德市近年來也一直以避暑山莊爲核心，深入挖掘民族文化內涵，帶動城市文化產業的發展。通過對承德市文化產業發展現狀與趨勢進行研究，整合現階段的承德文化產業發展，進而提高承德在全國，乃至國際上的競爭力。通過領導高度重視、持續推進產業發展，品牌較爲突出、帶動作用明顯，承德市文化產業發展現狀有很好的改進。承德市文化產業未來發展趨勢主要是使文化產業形式更加豐富完善，發展包括動漫、網絡以及主題公園等形式的文化產業；以科學技術助力文化產業建設，未來的發展中，承德市文化產業不僅在形式上將更加完善，還將藉助科技的力量進行產業化發展。

文化產業研究5

尊敬的___________先生：

四川省社會科學重點研究基地——文化產業發展研究中心20xx年學術研討會，將於20xx年10月25日在成都舉行，會議由四川文化產業職業學院、文化產業發展研究中心共同舉辦。素仰先生在文化產業研究領域成就卓著，特邀請您撥冗蒞會。現將有關事宜奉告如下：

一、會議內容

本次會議的.主題爲“產業融合視域下的文化產業發展”

1．產業融合與文化產業發展趨勢研究；

2．文化產業新型業態研究；

3．傳統媒體與新媒體融合研究；

4．四川文化產業發展對策研究；

5．產業融合與文化產業人才培養研究。

二、會議時間

報到：20xx年10月24日

會議：20xx年10月25日

三、報到地點

成都市華陽鎮華府大道二段158號西蜀人家

四、其他事宜

1．本次研討會一律免收會務費，交通費、住宿費自理。

2．請於20xx年9月30日之前將會議回執發送至。

3．請將參會論文於20xx年10月10日前發送至。

文化產業研究6

進入新世紀，世界範圍內的經濟形態繼傳統經濟、新經濟後，一種隨着創意階級的興起而開始躍入世人眼球的經濟形態——創意經濟，開始被越來越多的國家重視和發展，許多國家甚至把發展創意產業放在了國家戰略位置的高度。與此同時，在全國高校開辦與文化產業有關的專業院校，也呈現逐年增長的趨勢，與繁榮的專業增長速度相對應的，是越來越激烈的對於人才培養模式的探討。

一、現狀及問題

（一）交叉學科處境尷尬

交叉學科處境尷尬，培養的人才往往全能之無能。文化產業涉及的領域非常廣泛，就目前世界上一些主要國家，如美國、英國、日本等國家來說，其對於文化產業內涵和外延的界定也各有不同。我國的文化產業及相關產業的範圍領域，也在一直調整和補充中。具體到人才培養目標的制訂上，儘管不同的高校各有側重，但有一點是相同的，即文化產業培養的是既要懂文化，又要懂經營和管理，甚至還要有一定藝術才能以及創意策劃學知識的“複合型人才”。學者費振華也曾撰文指出，紛繁的文化產業，讓部分高校難以對人才培養目標進行準確定位，他們針對這些主幹產業，開設了涉及多個行業的多門相關課程，力求做到面面俱到，培養具有寬廣知識覆蓋面的綜合性人才。

（二）人才培養的現實誤區

在制訂人才培養計劃時，很多專業都非常強調個體能力的塑造和培養，強調學生獨立學習、獨立思考、獨立完成任務的能力。但是就文化產業管理專業來說，人人都是英雄卻是一個很大的現實誤區。道理非常簡單：一個文化創意項目、一套演出策劃方案、一條旅遊線路規劃等，都不可能單靠一個人的力量來完成。在現實的教育實踐中，許多高校都採取由團隊成員共同完成的方式，只是這樣的“合作”，大部分都是來自於學科背景完全相同的不同成員的“集體勞動”，離真正的合作還有一些距離。

（三）有產業無文化的普遍現狀

除了以上提及的問題之外，目前在高校文化產業管理人才的培養中，還存在着對學生文化素養的極大忽視和缺失的現象。賴聲川先生在自己的著作《賴聲川的創意學》中，提到“其實不只是創意教育，綜觀現代教育體系，似乎都從明信片的右邊出發，令人訝異地遺忘了左邊。現代教育體系並不負責左邊‘智慧’教育，在這‘不負責’中隱藏着一種共識：智慧無法或不該被教導”。很多高校深諳文化知識對於整個產業的源頭作用，表面上也會在課程設置上做出強調和傾斜，開設一些諸如《文化史》《藝術史》《藝術鑑賞》之類的課程，但課程沒有形成一個完整的體系，在課外也沒有進行專門的鞏固和強化，領導不重視，導致學生對此類課程的輕視和排斥，多米諾骨牌的最末端，就是學生作品中核心要素的缺失。

二、國外文化產業管理人才培養模式

歐美國家早在20世紀60年代就開始出現了“藝術管理”以及相關專業，經過近半個世紀的發展，不管是在學科建設、理論構建以及高校招生、人才培養方面，這些先進的國家都積累了大量經驗，有非常多的思路和方法值得我們借鑑。高迎剛在《歐美國家藝術管理人才培養模式探析》一文中對歐美國家藝術管理人才培養的模式的特點，做了系統歸納。從師資構成來說，歐美高校的藝術管理專業教師一般都有豐富的藝術管理從業經歷；從對學生的入學要求來說，歐美國家的學校提供的主要是藝術管理及相關專業的碩士學位，一部分學校提供學士學位，很少有學校提供博士學位；從專業培養目標來說，藝術和管理二者缺一不可，但是卻是按照具體的就業方向進行有目的的專業化、細分化培養，滿足不同機構對人才的需求；從課程設置來說，本科生主要偏向經營管理等實用性很強的課程類的學習，而研究生階段，則需要學生在入學前有藝術學習經歷的基礎上，專注於將藝術和管理融合在一起的能力培養。

三、國外人才培養經驗對當下中國的啓示

與發達國家相比，我國的文化產業管理專業，不管是從專業建設、師資培養還是課程體系調整，都存在較大差距，而這些方面又與人才培養和最終成型關係深遠。筆者非常贊同文化產業管理人才的研究生培養，只有在有了一定文化素養和基本技能之後，文化產業管理需要的“複合型”人才才能得到最大可能的實現。而就本科生的培養來說，則更需要調整思路，轉變現有的培養模式，從學生個體的能力和需求出發，不強求成爲各個專業的通才，有意識地將專業細分，側重學生純粹能力的培養，然後再自上而下進行資源整合，強調不同專業背景人才的共同協調協作能力，方能在目前混沌的狀態中找尋到一條清晰的思路。

四、系統化人才培養模式的可行性之路

（一）系統論的個體與整體之間的關係

系統的思想來源已久，在將近半個世紀的時間裏，對於系統論的.研究以及該理論給其他各個領域帶來的觀照，從沒有中斷過。系統強調整體與局部、局部與局部、整體與外部環境之間的有機聯繫，具有整體性、動態性和目的性三大基本特徵。作爲一種指導思想，系統論要求把事物當作一個整體或系統來考察。其核心觀點即在於強調萬事萬物的整體性，並強調整體與部分之間的關係，認爲整體是部分的整體，而部分也是整體的部分，二者密不可分。系統中的各個要素不能獨立存在，並且自身都有着不可替代的作用，同時各個要素之間相互聯繫，相互影響，共同組成了一個不可分割的整體。

（二）文化產業管理系統化人才培養模式的可行性分析

1.文化產業管理專業人才具備個體與整體的特點。誠如上文分析，不論是在企事業單位，還是文化傳播公司，能勝任文化管理、文化經營、文化市場運作、文化項目策劃、文化經紀、貿易、諮詢、國際文化交流與傳播、文化資源的保護與開發利用等工作的應用型、複合型、研究型專業人才，都不可能是單個的個體而應該是集體合力。而不管是國內還是國際經驗，筆者認爲都違背了系統論的觀點，人才培養的策略不是過於注重個體能力的伸展，就是面面俱到式的整齊劃一，沒有充分考慮到個體與整體的關係，在充分發展個人、實現個人專才的同時，能夠通過自上而下的牽引，將具有不同專業特長的個體融入到整體中來，各自在具體的領域發揮優勢，同時齊力實現整體的最大化目標。從現實經驗出發，一個優秀的創意項目，從前期的構思階段開始，就應該由不同專業背景的“出點子者”“分析點子者”“點子推廣者”，乃至於“點子執筆者”和“包裝包裝者”等共同合力打造。比如“出點子者”，應該是具有比較厚實的文化素養、對社會、對人生具有敏銳的觀察力和思考力，能夠準確判斷出什麼有價值而什麼沒有價值的“文化型”人才；“分析點子者”，則是具有比較紮實的研究問題、分析問題能力，能熟練運用各種調查方式取得第一手數據資料，對前者的“點子”進行科學驗證的“科學型”人才；“點子推廣者”，則是具備熟練的市場學、經濟學、營銷學等相關知識，對經過評估的“點子”進行切實有效的推廣的“操作型”人才；“點子執筆者”，是具有較厚實的寫作功底和嚴密的邏輯思維能力的“作家型”人才；而“包裝包裝者”的不可或缺，是因爲一份完美的策劃案，離不開會熟練使用各種文檔編輯、圖片美化，甚至於視頻包裝的“技術型”人才。這樣的人才可以重合，但絕不可能只由一個人、或者一種人完全勝任。

2.文化產業管理系統化人才培養思路。從學生個體的能力以及專業培養的目標出發，筆者認爲要培養出能夠適應社會需要的專業型、複合型人才，需要將個性化培養以及整體性協作結合起來，一方面重視個體專業特長的塑造和養成，另一方面培養學生的團隊意識和集體解決問題的能力，以實現個體的“專業”和整體的“複合”，培養出能夠真正適應社會需求的人才隊伍。首先在個體培養方面，目前大多數高校對每個學生的培養計劃都是一致的，在專業課程類別上，也一般分爲專業基礎課、專業必修課和專業選修課。對於此，筆者建議可以在課程類別中將“專業選修課”調整爲“專業限選課”。此類課程不同於專業課和選修課，一方面不具有專業課程的強制性，同時也缺少選修課程的自由性。爲了多渠道培養專業型人才，學校可以對文化產業管理專業學生應該具備的素質進行歸類，提煉出諸如“文化素養”“科學分析”“傳播推廣”“文案寫作”以及“藝術技能”“多媒體設計”等方面的培養方向，同時在限選課中分模塊設置可以培養學生諸種能力養成的課程，並要求學生按照自己的興趣和特長選擇相應模塊進行學習,以期在共同的專業背景下，學習形成不同的專業特長，從一般的“通才”向具體的“專才”轉化。從整體“複合”方面，要對教師的授課方式做出調整，對於專業基礎課以及專業課，可以以課堂授課的方式爲主，輔以課外實踐的方式；但是對於專業限選類課程來說，則需要在基本掌握了理論知識後，讓學生脫離課堂，進行大量的訓練和實踐。對於這部分的授課和學習，可以參考研究生導師培養的制度，爲每個模塊配備一位專職導師，除課堂授課外，主要負責下達任務給學生，同時做好指導、督促、評價等工作，通過大規模的實戰經驗，讓學生能夠基本掌握每個模塊的具體專業素養。在培養學生形成不同的專業特長的同時，可以以學院或系所爲單位、成立工作室制度，制訂工作計劃，並按照項目化培養的方式，將具體任務細分，由不同專業素養的學生分別完成“出點子”“分析點子”“點子推廣”，乃至於“點子執筆”和“點子包裝”等全部流程的工作，每類學生只負責單項流程的任務，但是在各自的流程中，每個學生都需要充分發揮特長，合力完成最後的工作目標。

五、結語

筆者提出的限選課程的開設，以及項目化教學模式的培養，並不是首創，在這之前，一些高校如中國海洋大學、雲南師範大學等的文化產業管理專業，就曾經在課程設置中增加了限選課程，但是主要目的有些是在於培養學生的不同的“藝術技能”，有些則側重於專業技能，課程並不成體系，並不具備多方向培養學生專業素養的初衷，而在筆者所在的廣西藝術學院，也曾推行過項目化的教學模式，但是因爲學生接受的是“通才”教育，並不具備不同的專業特長的背景，所以並不能充分發揮一個系統中個體的獨特作用，收效甚微。高校作爲文化產業管理人才培養的搖籃，在十幾年的探索中積累了寶貴的經驗，但是就如何培養高質量人才的爭論卻一直沒有停止過，筆者希望通過本文的探討，可以給處在激烈交鋒中心的文化產業管理人才培養模式提供一些思路，促進高質量人才培養目標的實現。

文化產業研究7

【摘要】中國少數民族文化產業存在諸如融資體系支持不足，融資差異性較大，融資成本普遍較高等問題，這與產業自身的高風險特性、薄弱的產業基礎、民族地區落後的金融發展水平以及產業融資政策支持不足有關，需要通過增強產業競爭力、創新融資方式、加強政策支持等措施予以解決。

【關鍵詞】少數民族；文化產業；融資

中國少數民族文化產業指生產和提供以我國少數民族文化元素爲主要內容的產品和服務，以滿足人們精神文化消費需求爲主的產業，包含少數民族文化相關的傳媒、歌舞演藝、手工藝品、風俗娛樂，節慶會展等行業。大力發展少數民族文化產業，有利於發揮少數民族自身文化優勢，優化民族地區產業結構，提高少數民族人口素質技能，促進民族地區經濟的快速發展。融資指特定產業中企業通過各種渠道與方式，向政府相關部門、金融機構企業、個人等資金持有者籌集資金，以滿足自身發展需要的一種經濟行爲。少數民族文化產業融資指生產和提供民族文化元素爲主要內容的產品和服務的企業爲滿足發展需要而進行的籌資行爲。在市場經濟條件下，“資金是產業的血液”，融資是一切產業活動的基礎。產業融資一般用於新產品研發、生產規模擴大，企業兼併等需要，有利於整體產業結構的高度化與合理化。少數民族文化產業作爲新興產業，創建和生產都需要大量資本，然而在實際中卻面臨嚴重的融資問題，已經成爲產業發展的一種約束。

一、少數民族文化產業融資問題突出

（一）少數民族文化產業缺乏多元化的融資渠道

少數民族文化產業發展主要依靠自籌以及少量的銀行信貸，且信貸規模很低。據統計20xx年少數民族文化產業信貸總額不到民族地區信貸總額的0.4%。少數民族文化產業從各級政府文化專項扶持資金中獲得的資金總額和比例也遠小於主流文化產業。目前資本市場上真正從事少數民族文化產業的上市公司幾乎沒有，只有兩家“西藏旅遊”與“麗江旅遊”兩家旅遊公司，融資額度也很低。至於債券融資、文化產業基金、風險投資、外資投資、融資租賃、互聯網金融等融資方式在少數民族文化產業融資活動蹤跡難覓。

（二）少數民族文化企業融資差異性較大

少數民族文化產業中不同類型企業融資難易程度是不同的。從企業性質角度，國有企業、區域壟斷企業、事業單位等具有“公有”性質的企業融資渠道更多，融資額度大；而民營企業融資渠道狹隘，獲得融資數額很小。從企業規模分析，在我國無論是政府扶持資金，還是銀行、資本市場、風險基金等金融機構，都更偏好支持大型企業。少數民族文化企業90%以上都是中小民營企業，很難獲得融資機構青睞。

（三）少數民族文化產業融資成本普遍較高

少數民族文化產業80%的融資來源於信貸，據估計貸款利率比基準利率普遍高10到20%左右，企業還要承擔除利息外的融資交易費用，如資本管理費、財務顧問費、審計費、抵押評估費、擔保金等，覈算下來目前少數民族文化產業融資成本年化利率高達13%至15%，其中利息費用佔總融資成本的60%至70%，融資交易費用佔30%至40%。少數民族文化產業平均的融資成本要高於目前平均利潤率，因此很難依靠長期融資來推動產業發展。

二、中國少數民族文化產業融資問題分析

(一)產業高風險特性導致融資能力較弱

少數民族文化產品與服務的生產過程具有高風險特性，經營收益很不穩定。文化產品研發過程是人的思維創作過程，主觀性較強，生產過程很難統一控制，產品質量波動相對較大。少數民族文化產品屬於非生存必需的小衆文化產品，其需求受市場口味、經濟形式、政府政策、推廣渠道等多種不確定因素影響，銷量很不穩定。少數民族文化產品投入成本較高，而消費成本與複製成本較低，很可能因爲盜版、仿製等問題導預期產業投資的預期收益大幅降低。除了經營風險較大外，少數民族文化企業輕資產較多，以民族元素爲內容資產價值很難評估，而可抵押的有形資產較少，擔保能力相對較差，這都使產業吸引外部資金能力不足。

（二）薄弱的產業基礎造成融資途徑狹窄

少數民族文化企業規模普遍較小，治理程度低，財務管理制度不完善，經營效益差，自籌資金能力很弱。從產業整體發展程度分析，產業盈利模式還不成熟，企業大都分散經營，缺少龍頭企業，產業流程較短，產品附加值低，類型雷同，產業內部大量企業無序競爭，沒有知名品牌，產業間缺乏聯繫，依存度很低，無法形成產業集羣，對民族地區經濟輻射性推動不足。弱小的企業實力、較低的產業化水平，導致少數民族文化企業很難利用現有的融資渠道。

（三）落後的金融發展水平阻礙產業融資效果

少數民族地區的金融體系發育遲緩，很不完善，主要表現在金融機構種類、數量較少，區域分佈不均。在民族地區，產業融資高度依賴政策性融資、大型國有股份銀行、農村合作性質銀行、信用社爲主的間接融資體系，社會直接融資的比重很低，資本市場幾乎不發揮作用，股權與債權融資效率低下；產業基金、信託、保險、融資租賃、互聯網等金融組織稀缺；融資中介與服務組織嚴重不足。此外，現有金融機構發展也很滯後，金融人員素質較低、設備技術不足。落後的金融環境直接阻礙了產業融資效果。

(四)融資政策難以支持與保障產業融資

民族地區基層政府對於文化產業融資重要性認知不足，重視程度不夠，少數民族文化企業融資政策制定與執行體系很不完善。首先，基層具體融資扶持政策稀少，缺乏差異化的融資扶持措施，中央精神難以落實；其次，現有的融資政策在扶持對象，條件、覆蓋範圍、扶持內容、實施方法等方面都存在與實際脫節的現象，其合理性有待改進。再次，少數民族文化產業政策執行效果差，存在資金投入不足，政策宣傳力度小，資金分配與使用機制混亂，資金投入效率低等各種問題。

三、促進少數民族文化產業融資優化的對策

（一）增強產業對融資的吸引力

政府合理規劃少數民族特色文化產業發展，既要打造區域內的核心企業和特色企業，又要因地制宜培養大量“小、精、尖”文化企業，提高企業內部管理水平。重點支持具有區域資源優勢的`產業，構建完整的文化產業鏈條和一定規模的產業集羣，初步形成具有本區域民族特色並具有一定競爭力的民族品牌。

(二)創新產業融資渠道與方式

借鑑東部發達地區新型信貸產品，引入或者創新適合少數民族文化產品與服務的信貸產品，因地制宜的採用知識產權質押、預期收入質押、融資租賃貸款、小企業集合貸款、產業鏈集合貸款等多種貸款模式來支持不同的類型、行業的文化企業。加大資本市場對少數民族文化企業的支持力度，支持有條件的企業通過創業板、新三板、企業債券融資。引入資產證券化、風險投資、衆籌、產業基金等新型融資方式。

(三)增強對少數民族文化產業的政策支持

政府應根據民族地區文化資源、金融資源以及企業發展情況，出臺一系列具體的、可操作性強的少數民族文化產業融資支持政策。政策重點是落實中央文化支持精神，深化投融資體制改革，降低非公資本進入門檻，形成多元化的投資主體。要以政府爲主導打造民族地區文化產業融資服務平臺，實現區域內融資政策諮詢、扶持資金申請、企業信息與融資需求信息共享，文化產權交易等多種功能。

參考文獻

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文化產業研究8

隨着經濟全球化和人們生活水平的不斷提高,國民經濟中各產業進入了一個大調整的發展時期。文化產業和其他各產業的關係變得更加緊密,文創產業和旅遊業具有天然的耦合性,旅遊業藉助文化底蘊提升魅力,文創產業藉助旅遊增強活力,產業融合發展定將成爲新時期社會經濟發展的必然趨勢

一、研究背景和研究意義

所謂21世紀的強國,看的是一個國家的綜合實力,首先是文化大國,然後纔是經濟大國、軍事大國、政治大國。文化產業在20世紀90年代由英國率先提出,被公認爲是“朝陽產業”。自誕生之日起,文化創意產業經歷了由經濟發達地區向全球擴散的過程,現已成爲各國推動經濟增長、提升國際形象的重要力量,也是各國新的經濟增長點。旅遊產業發展水平可以衡量一個國家和地區的經濟社會進步程度。在我國的旅遊產業中,冰雪旅遊起步較晚,目前尚處於發展的初級階段。冰雪旅遊與文化創意產業融合開發是其發展的重要渠道,所以我們需要拓寬思路,發展新的理論基礎,進而以實現理論指導實踐的目的。

二、雪鄉冰雪旅遊的發展優勢分析

雪鄉原名雙峯林場,它位於牡丹江西南部海林市大海林林業局內,這裏雪期長、降雪頻繁,積雪期長達7個月,年平均積雪厚度達2米,雪量堪稱中國之最,且雪質好、粘度高。雪鄉國家森林公園森林覆蓋率高,遮擋了太陽直接輻射,森林的“涼傘”效應使公園的夏季最高溫度比林外底,冬季最低溫度比林外高,氣溫的日較差小,同時四季寒暑分明,景觀各異。 同時雪鄉具有豐富的旅遊資源種類優勢,例如獨特的地文資源、豐厚的水文資源、多樣的生物資源、豐富的人文資源和奇特的天象資源等。在發展雪鄉旅遊的同時,可以帶動周邊旅遊產業以及經濟的發展;也可以通過周邊的特色文化刺激雪鄉的冰雪旅遊產業的發展,這是一個雙向的進程。同時,牡丹江市對俄、朝、韓的邊境旅遊業務也逐步走上正軌,並取得了良好的成績,在中國乃至世界舞臺上的`地位不斷凸顯。

三、雪鄉冰雪旅遊發展面臨的困難和問題

雪鄉擁有獨特優質的冰雪資源,同時擁有以溼地爲依託的良好生態環境資源和各種資源和文化,但從調查分析結果表明,雪鄉的旅遊產業出現了嚴重的遮蔽現象,大部分來雪鄉的遊客只是爲了冰雪景觀而來,資源利用不夠充分。公園的潛在市場巨大,目前還沒有一定的促銷方式來贏得遊客。旅遊目的地的地域文化特色和文化氛圍是打造旅遊吸引物的關鍵,如果雪鄉只以冰雪來吸引遊客的話,那麼單一的市場促銷模式很難得到長久的發展。就企業目前的經濟狀況,又缺乏吸引遊客的投資者的旅遊產品設計,那麼旅遊開發建設資金就會嚴重不足,制約雪鄉的開發和建設。構成旅遊的要素沒有形成體系與規模,規劃區道路交通、水電等基礎設施建設等滯後於景區內其它設施的建設,直接成爲影響旅遊區發展的因素。人才是推動產業發展的決定性力量,是發展與創新的核心動力。據瞭解,全國各大冰雪旅遊地基本都有從黑龍江引進人才,這也造成雪鄉甚至東北地區冰雪旅遊的多元化發展的制約因素。

四、對雪鄉冰雪旅遊創新發展戰略及策略

促進文創產業與旅遊產業相融合,結合雪鄉特色文化內涵完成創意方案。同時採取多樣化的宣傳手段,讓遊客體驗其獨特的文化價值,提升文化滿足感。

文創產業與旅遊產業的融合,離不開政府和社會的支持。政府應該制定和完善相應的地方法規和產業政策,提供一系列的優惠政策和資金支持。

提高冰雪文化含量,塑造冰雪旅遊精品,通過工藝製造業提高其附加值。同時進行宏觀調控,挖掘冰雪文化內涵,實施文化品牌戰略,增加想象力和創造力。

藉助互聯網、多媒體等新手段,重組經營模式,集中技術和資金,積極引導企業實施跨行業調整,以文化創意產業作爲突破口,帶動旅遊產業的發展。

21世紀的競爭是人才的競爭,積極學習國內外的成熟經驗,留住本地人才、引進外來人才,才能爲冰雪旅遊的發展創新提供保障。

五、總結

通過以上的分析,我們可以看出,文化創意產業與冰雪旅遊產業的耦合與創新,是新時期旅遊產業發展的必由之路。它既符合中國目前的鼓勵政策,又符合世界文創產業迅速發展的大趨勢。只有通過多方面的共同努力,才能真正促進雪鄉冰雪旅遊產業的持續發展。

文化產業研究9

文化產業依託於網絡、電視、手機等媒介已經開始在全球發展壯大，解決目前的融資難問題，是全球關注的焦點。我國投資機制的不健全，導致資金問題一直阻礙着我國文化產業的發展。風險投資作爲高效融資方式，已開始進軍市場潛力巨大的文化產業。風險投資能夠爲難以貸款的中小型文化企業提供創業資金，在企業發展壯大的時候退出投資並獲得高額利潤。在文化產業迅猛發展的階段，風險投資和文化產業相得益彰、不可分割。

一、風險投資支持文化產業的發展現狀

1、文化產業引進風險投資的條件已成熟

近年來國家越來越重視文化產業的發展，出臺了一系列相關政策並加大資金投入來支持文化產業的發展，文化強國、文化軟實力等概念的提出大大提升文化產業的地位和比重，大量文化產業從此出現。但由於我國文化企業起步晚、實力弱、規模小、風險高，所以很難找到適合的投資、融資機構進行合作。而風險投資是一種全新形式的投資方式，是由金融家或機構投入到有巨大潛力、高成長性、新興企業中的一種權益資本。無論是從投資理念還是投資機制，文化產業的特點與形式都與風險投資的標準相契合。

2、風險投資領域、投資強度在不斷擴大

隨着文化產業的不斷髮展壯大，新興的文化產業不斷誕生。隨着合作的深入發展，風險投資者的利潤收益在不斷提高，投資強度和投資領域都在不斷擴大。從一些互聯網創業者平臺公佈的信息就可以看到每天都有大大小小的企業獲得融資。例如，從36氪網站上就可以看到，近一個星期，就有近百個文化企業完成了首輪融資，金額都基本超過了百萬美元，其領域涉及到數字娛樂、趣味社交、在線教育、旅遊戶外等多種領域。由此可見，風險投資者對文化產業的投資力度在不斷加強，領域越來越寬。3、文化產業的研發階段投資力度不足風險投資者爲了降低投資風險一般只在文化產業發展的成長階段和成熟階段提供大量的資金投入，對起步階段的企業的投資力度極小。風險投資者對於處於研發階段的企業興趣強、有期望，但一般都是隻立項，實際資金投入少之又少，基本屬於觀望狀態。這導致風險投資在文化產業上的投資金額和項目不對等。而文化產業的特點決定了文化產業的研發階段需要大量資金的支持，此時風險投資不願拿出大量資金進行合作，導致了該階段的投資力度嚴重不足。

二、風險投資支持文化產業面臨的法律問題

1、文化產業的成果保護制度不健全

文化企業的產品存在形式一般是無形的，是一種意識形態。如何保護一個企業的智力成果是一個文化企業是否能夠長遠發展下去的關鍵問題，但中小型文化企業的知識產權保護意識不強，相互抄襲模仿現象嚴重。對風險投資者來說，企業的知識產權的相關法律保護措施是否完善是其決定投資與否的重要參考。我國的知識產權保護制度起步晚，發展不夠成熟。相關的法律法規不夠完善，較爲分散化，各法律法規之間有所出入、甚至出現矛盾，沒有形成完整的法律體系。例如，我國的《專利法》和《商標法》的法律條例在範圍和力度上存在差異。

2、風險投資缺乏政府監管及相關法律保障

由於風險投資屬於新興行業，處於起步階段，相關法律法規還未形成健全的體系。目前我國現有的風險投資的制度政策都只是起到宏觀上的`指導作用，沒有落實到具體的法律條例，可操作性差。沒有政策法規的規制，造成了很多投資者錯投、濫投，最終投資失敗。另外，政府對風險投資的監督機制不夠完善，一定程度上限制了風險投資者對文化產業的投資，也導致了不規範的現象出現在投資過程中。在優惠政策和激勵機制方面，政府雖然對文化產業有一些稅收上的優惠政策，但力度和效果都不明顯，很多民間資本都很難進行風險投資。

3、風險投資者的機制缺陷

風險投資者必須通過中介機構來與政府、文化企業以及其他風險投資機構進行交流合作，而當前我國的中介機構良莠不齊、魚龍混雜。很多機構在政策、法律服務方面的工作都不夠到位。兩方的交流渠道不夠暢通以及缺乏法律政策的支持，極易造成決策失誤及投資失敗。另外，風險投資機構對客體的甄選機制僵化。由於缺乏專業性的判斷能力，風險投資者會優先選擇口碑好、信譽強、有一定名氣的企業進行投資，忽略很多有潛力、有想法的中小型文化企業。還有，有時一家文化企業的風險投資者不止一位，可能兩位甚至多位。多位投資者同時作爲企業的股東，其在公司中的權利與義務不同，也有着不同的利益目標。這就需要相關制度來規範風險投資者的權利和義務，解決投資者之間的矛盾衝突。

三、解決上述法律問題的幾點策略

1、健全保護制度

知識產權問題一直是一個重要的法律問題，對於企業成果的保護，需要一個健全的保護制度。國家一定要加強在知識產權方面的立法工作，健全保護制度，對於知識產權的侵犯問題一定要嚴肅處理。國家還要加強對有關知識產權的法律進行一定的修正，對當前各法律之間知識產權不對稱問題着力進行解決，對知識產權進行一定的完善。保護好企業的知識產權，有利於風險投資者看到文化企業巨大的發展前景，對文化產業的發展起到不可估量的作用。

2、加強政府監管，建立相應法律法規體系

我國現有的法律法規，都沒有完整的關於風險投資的法律體系，這與國家長期以來的市場經濟制度有關。沒有完善的法律法規體系，風險投資者很難從國家政策方面看出投資導向，也就很難做出正確的投資決策。當前情況下，必須加強政府對風險投資者的監管，給予風險投資者一定的優惠，改變風險投資者盲目投資的現狀，建立相應的法律法規體系，爲投資者創造良好的投資環境。

3、引導正確的市場走向

目前，風險投資市場存在很多矛盾與衝突。風險投資者對投資缺乏判斷力，容易忽略發展勢頭良好、潛力巨大的中小型文化企業。政府要做好相關的風險防護措施，建立良好的金融環境。政府要對企業信息進行一定的規範，防止出現信息與實際情況不符的現象出現。政府要做風險投資市場的領頭羊，幫助風險投資者正確認識投資導向，引導正確的市場走向。

四、結語

面對存在的知識產權問題、政府監管問題和市場機制問題，我們必須健全文化產業的成果保護制度、加強市場監管，建立相應的法律法規體系並引導正確的市場走向。風險投資進軍文化產業市場已經是大勢所趨，保障風險投資與中國文化產業的相互結合，是當前文化產業發展的必然選擇。我們要通過社會各界的努力，積極應對文化產業發展存在的問題，推動風險投資與文化產業的有效結合。

文化產業研究10

摘要：伴隨着社會經濟文化的全面進步尤其是農村經濟的快速發展，近幾年來我國農村文化產業獲得了長足進步，有效地推進了農村產業轉型升級、文化繁榮與社會發展。分析當前我國農村文化產業發展存在的問題並提出行之有效的解決對策對促進農村文化產業的發展具有重要意義。

關鍵詞：農村文化產業論文

1、當前我國農村文化產業發展存在的主要問題

1.1文化的行業間發展差距顯著

我國“城富村貧”的兩極化趨勢在文化產業的發展過程中日益凸顯，在城市的文化產業發展已較爲成熟時，鄉村還尚未形成相關產業鏈。文化產業內容也存在不平衡現象，在市場經濟的發展過程中，農村文化產業發展亦存在區域差距明顯的問題，部分農村文化項目得到迅速發展，深入人心，而部分農村卻發展欠佳，未能得到有效推廣，諸如鄉土鄉風等民俗類文化項目發展形勢不容樂觀。就農村文化產業發展狀況而言，不同行業間發展狀況受方式、政策等因素的影響存在明顯差距。

1.2結構性矛盾十分明顯，缺乏內生動力

文化產業覆蓋面廣，涵蓋第二產業中的工業製造以及第三產業中的文化服務行業等。從製造業整體來看，重工業總產值比重高達60%，相比之下，文化產業中的產品生產及設備所佔比例和規模都非常小。在文化產業內部結構中，20xx年文化產業中從事文化設備、用品等生產工作的工人佔24%，增加值佔23。3%。

1.3文化產品產量少，技術含量低

人們文化活動的選擇範圍在不斷髮展的社會經濟的推動之下呈現日趨豐富的趨勢。而一些農村地區文化發展較之經濟發展明顯滯後，即使對多樣化的文化需求迫切，可供農民選擇的文化活動依然僅限於打牌、看電視等單一形式，這些文化活動已經不適應農村快速發展的經濟水平，也大大限制了農民的文化生活。因爲農民的文化品位隨着農村經濟的發展得到了顯著提高，單調的文化生活已經無法滿足農民的文化需求，以科技、體育、衛生等多方面、多層次的文化活動成爲了農民新的追求。

1.4缺乏必要的政策支持和引導

當前我國農村文化產業的發展缺乏有力的、系統性的政策支持，這主要體現在以下幾個方面：第一、文化產業發展缺乏明確的定位。農村文化產業整體仍處於起步階段，雖然採取了現代化的經營形式，但其在盈利模式與發展方向上仍然不適應現代企業的標準。第二、缺乏有力的政策給予農村文化產業經濟支持。尚未具備常態化和制度化的社會投資、捐助與贊助等優惠政策，且尚未出臺其他諸如市場準入政策、稅收減免等資助性政策。第三、農村文化產業缺乏科學引導。較之民營企業，農村文化產業雖然具有較大的社會效益，但是盈利較少，經濟效益小，政府爲此對農村文化產業疏於管理，投入力度小。

2、促進農村文化產業可持續發展的對策

2.1加快農村產業結構轉型，促進可持續發展

農村生態環境由於尖銳的人地矛盾以及工業的盲目發展遭到嚴重破壞，農業可持續發展問題亟待解決。目前，我國水土流失面積已經增加到180萬平方公里，風蝕面積爲180萬平方公里，兩項佔國土面積的38%。土地沙漠化面積呈現驟增趨勢，年均擴展2460平方公里，潛在的沙漠化土地面積還有16萬平方公里。因此，處理好資源的開發利用與保護二者之間的關係以促進農業可持續發展是一個兼具長期性與艱鉅性的任務。發展文化產業有助於促進農村產業結構的調整，利於實現農村可持續發展。社會的發展已經使農村產業和經濟結構呈現優化和升級趨勢。農村走向城市的已經不再僅僅限於肉、蛋、菜等實物農產品，而是已經涉及到鑼鼓、剪紙等文化領域，實現了增加農民收入和豐富城市居民生活的雙豐收，且大大有助於農村產業結構的調整。

2.2制定合理的治理結構以促進農村文化產業可持續發展

在發展農村文化產業的過程中可以在黨委各級宣傳部門設立專門科室處理農村文化產業的發展，以便更好地統籌建設和發展農村文化產業，爲農村文化產業發展統一籌劃、起草相關的意見和建議，並負責統籌優化農村文化產業佈局、設計產業門類等。建立農村文化產業發展聯席會議機制，由宣傳部相關職能部門帶頭，高校、科研院所等專業研究人員，出版社以及廣播媒體等部門，鄉村基層政府以及文化產業代表等爲成員單位，定期以會議的形式討論並制定相關規劃和政策用以解決農村文化產業在發展中遇到的問題與障礙，諸如其發展中遇到的農商對接、引入人力資源困難、存在行政壁壘等相關問題。

2.3建立健全相關機制發掘和培養農村人才

農民是農村文化產業的創造主體。作爲文化創造的主體，文化素質與技術專長必不可少。而今農村高素質、專業性人才十分匱乏，農村文化產業的'發展受到制約，整體經濟水平難以提升，對於社會主義新農村建設工作形成不可忽視的障礙。因此，發掘和培養農村文化建設人才勢在必行。對內，我們要鞏固已有文化產業，增強其生命力與競爭力，並且擁有根據自身需要發掘有用人才的能力；對外，我們應加大宣傳力度，把更多高素質人才吸引到文化建設事業之中。管理層中的人才發掘工作更是不可懈怠，建立一套高效人才培養機制，吸引並留住人才是值得關注和思考的問題。通過一個有計劃、有組織的人才的發掘、吸引、培訓和應用機制，最終使高素質的人才發自內心地想留在農村，爲農村的文化產業建設貢獻自己的力量。

2.4完善農村文化產業發展的政策

相關政府職能部門要整合高等院校、科研院所、行業協會以及農村文化龍頭企業的專業研究力量，牽頭編制區域農村文化產業發展規劃，明確農村文化產業建設與發展在不同時期相應的指導思想、發展目標、實施原則、發展戰略步驟、保障機制等，並結合區域文化產業發展及社會政治經濟文化發展規劃加以統籌規劃和考慮。在發展規劃的編制中，要充分考慮到區域尤其是農村文化資源的存量及開發現狀、文化特質的傳承凝鍊及滲透力狀況；同時須兼顧當前農村文化市場容量及拓展空間；要致力於促進與城市文化產業間的要素流通、優勢互補及融合式一體化發展；充分考慮我國目前所處的農業產業轉型升級和新農村建設等時代背景，不僅要在“農”字上打好特色牌、發展牌更須謹慎打好農村資源合縱連橫牌。

參考文獻

[1]汪兆旗，熊婧潔。農村文化建設的意義、存在的問題及對策[J]。西部經濟管理論壇，20xx（02）。

[2]孫金華，閆光美。淺談社會主義核心價值體系引領農村文化建設的路徑[J]。經濟研究導刊，20xx（34）。

文化產業研究11

1．新常態下發展衡水市體育文化產業的意義

“新常態”提出一年多來，人們對這個詞的認識，逐漸深刻，更多的省市抓住新常態的契機，快速大力發展經濟，促進城市的全面發展，使城市的體育文化產業得到相應的發展和提升。衡水市體育文化產業自衡水湖馬拉松賽舉辦以來得有很好的發展，現在新常態的提出，無疑增加了動力的源泉。在這樣好的環境和契機下，發展衡水市體育文化產業，改變原有模式的研究是很重要的研究課題。體育文化產業的發展，在一定程度上促進衡水這座城市的全面發展，影響和帶動周邊城市的同步發展。

2．衡水市體育文化產業發展的現狀

2．1衡水市體育文化產業發展的背景

當今社會快速發展的要求，新常態的經濟發展的提出，每個省市必須跟上發展的步伐，否則就會受到很多方面的阻礙。自然資源是城市發展的基礎，經濟發展的迫切要求是城市發展的動力，而體育文化得發展是城市發的重要體現。在體育文化發展中，其體育文化產品的是生產、流通與市場的關係密不可分，根據體育文化產品的發展更新使城市的發展更能很好的表現出來。體育文化產品與經濟緊密的關係，促進體育文化產業的出現，是一所城市精神文明和物質文明的綜合體現，是現代社會中體育、經濟、產業的更好的融合、昇華、創新、發展，是社會發展的必然要求。

2．2衡水市體育文化產業發展的目標

文化是經濟的發展環境，經濟是文化的發展基礎，兩者相互制約相互發展，在矛盾中發展更新。體育文化產業已經作爲社會的支柱產業，現在要做的是，把體育文化產業的產品與社會的發展相聯繫，體育文化的產品來源於社會，就要做到產品到誰的完美迴歸。在新常態的環境中，政府各方面支持體育文化產業的.發展，積極促進與各行各業的融入和滲透，完成不同體育文化產品與經濟、與市場、與社會的息息相關。

2．3衡水市體育文化產業發展的功能

體育文化產業在發展的歷程中，“育”的功能常常被人們所認識，但對“產業”的理解被人忽視，甚至遺忘。在新常態中，強調體育文化產業的產業特性，能帶動社會的經濟發展，能完善經濟結構，加強社會的穩定性，對於其它相關的行業起到拉動的作用，從一定程度上實現再就業的機會，促進社會的全面發展。

2．4衡水市體育文化產業發展的機制

隨着全面經濟一體化的發展趨勢，我國的經濟受到外來投資、國外物質的進入、文化產業的融入，我們應該根據我國的根本國情，基於新常態的提出，現實的經濟狀況，發展適合我們國家的體育文化產業，在國際快速發展的經濟大背景下，是我們的額體育文化產業具有戰略性、國策意義。知識經濟的發展爲體育文化產業的發展提供了廣闊的發揮發展空間，做好體育文化產業發展的資源基礎，與世界接軌，發展具有我們自己特色的體育文化產業。

3．衡水市體育文化產業發展的模式研究

3．1非政府爲主導

在體育文化產業發展中，占主導地位的不是政府力量。主導力量主要包括:非政府的社會組織團體、文化產業愛好者、民間的藝人等組織或個人。在體育文化產業發展的最初階段主要是由這些力量來主導的。體育文化產業在發展中展現出:產業產品數量較少、整體的文化薰陶較淡薄、市場導向性較差等現狀。調查得出主要原因爲:政府的導向性太差，沒有政策法規的支持宣傳，體育文化產業的發展註定走的不紮實，前進的步伐較慢，甚至停滯不前。

3．2政府爲主導

在體育文化產業發展中，占主導地位的是政府力量。發展的高度廣度得到很好地政策法規的保障和資金支持，發展的速度較快。目前世界上，這種體育文化產業發展模式的國家有:日本、韓國、英國等。這種以政府爲主導力量的發展模式中，體育文化產業的發展優勢明顯體現出來，政府的有力政策支持，自己的保障，發展的戰略高度等等，爲他的發展開闢的平坦的陽光大道。

3．3社會爲主導

在體育文化產業發展中，政府力量和非政府力量都佔有主導地位，兩者的地位相一致，在促進體育文化產業發展中的作用也是不相上下的，這種發展模式集民間的力量和政府的力量爲一體，共同構建體育文化產業的發展模式。當今世界上郭樹國家所追求的發展模式，其中美國就是典型的代表性的國家。這種體育文化產業的發展模式，是在社會的全面力量的基礎上，大力施展政府的力量，共同發揮作用，遊民取得具體分工，相輔相成，促進體育文化產業的快速發展。

3．4衡水市體育文化產業發展的模式

在的那個勁社會發展中，新常態的提出，衡水市體育文化產業發展的模式逐漸走向社會爲主導的發展模式。在發展初期，衡水市體育文化產業發展不規範，發展不均衡，發展的速度也較慢，主要是以非政府主導的發展模式;由於政策保障和資金支持受到各方面的阻礙，逐漸發展爲政府爲主導的發展模式，但是由於政府過多的干預具有社會他性的體育文化產業的發展廣度，和民間力量的融入，使其發展比較的單一;隨着世界經濟一體化的發展，隨着新常態的提出，衡水市的體育文化產業發展模式逐漸以社會爲主導的模式發展，從而可以使政府力量和非政府力量，共同施展拳腳，使其發展出現欣欣向榮的局面。

4．結語

國家經濟的快速發展，新常態的提出促進橫豎是體育事業的繁榮，加快體育文化產業的發展;在衡水市體育文化產業的發展中，由非政府爲主導到政府爲主導逐漸演變爲以社會爲主導的發展模式;在未來的發展中，充分體現體育文化產業的宣傳、教育、審美等獨有的特性，還必須體現經濟的功能。

文化產業研究12

摘要：PPP模式作爲經濟新常態下的一種主要融資模式，爲旅遊文化產業園融資渠道拓展與創新、開發與建設進程中的資金來源等問題提供了重要的解決途徑。同時作爲具有高脆弱性、高敏感性的旅遊文化產業園項目，建設運營均處在高風險狀態，一旦某個環節出現偏差，將給整個項目帶來致命性災難。因此，爲了保障項目目標的成功實現，需要對實際項目存在的風險進行識別，本文運用灰色綜合評價方法構建風險評價模型，幫助企業在旅遊產業園PPP項目投標及前期策劃中做出最佳的決策。

關鍵詞：PPP模式；旅遊文化產業園；風險評價模型；灰色綜合評價方法

PPP是Public-PrivatePartnership的縮寫，直譯爲公私合營。財政部將PPP譯爲政府和社會資本合作模式，強調了PPP模式是以基礎設施建設和提供公共服務爲最終目的的政府部門和社會資本的長期合作關係。社會資本爲公共產品的建設提供大部分的建造工作任務，並通過消費者或政府來獲得利潤；政府方則是通過社會資本方提供的資金、技術等資源來提供公共服務，實現公衆利益最大化[1-2]。PPP模式作爲經濟新常態下的一種主要融資模式，對旅遊文化產業園融資渠道拓展與創新、開發與建設進程中的資金來源等問題提供了重要的解決途徑，同時也在增強產業園吸引力、降低營運風險方面起到了重要作用[3]。近年來，我國金融監管和規範的力度不斷加強，針對民間社會資本使用出臺了一系列監管和規範的意見文件，在客觀上爲其市場操作行爲提供了合法化的框架。除此之外，PPP模式在城市基礎設施建設中的成功運用，也爲將PPP引入旅遊產業起到了良好的示範和借鑑作用[4-7]。爲了保障項目目標的成功實現，本文構建綜合評價體系，對實際項目存在的風險進行識別。並通過構建風險評價模型，幫助開發和建設進程中的風險因素被系統識別及評價將增加項目的可預見性，使項目相關各方的溝通和交流將更爲通常，減少了磋商過程中的摩擦，幫助企業在旅遊產業園PPP項目投標及前期策劃中做出最佳的決策。

1旅遊文化產業園PPP模式

1.1旅遊文化產業園區

旅遊文化產業園區作爲在政府鼓勵和扶持下逐步發展起來的一種產業園的新形式，旅遊產業與文化產業的融合發展是產業發展的必然趨勢。旅遊產業與文化產業間的天然耦合性、互補共贏性及內外因素都驅動着兩個產業的融合。旅遊文化產業園區可定義爲：在一定旅遊資源集聚的基礎上，在政府的支持和政策的鼓勵下，旅遊產業和文化產業相結合而形成的園區，園區的主要功能是商業、休閒、旅遊功能，目的是滿足當地居民及外來遊客的文化消費需求[8-10]。

1.2PPP模式特點

PPP模式下的項目涉及到利益相關者衆多，項目週期長、投資大，產生經濟、技術類風險機率大[11]。旅遊文化產業園PPP項目風險特徵受項目本身特點，組織架構，運營模式等多重影響，共同作用決定。（1）公私合作關係。從國內外各研究機構和部門對PPP模式的定義中可以看到，PPP模式最大的特點是公私夥伴關係，其最終目標就是通過政府部門和社會資本雙方的合作共同參與項目治理，使項目獲得最終成功，爲公衆提供公共產品或服務。通過協議的簽署，公共部門將項目的設計、建設、運營等某個階段或全部移交社會資本管理，充分利用社會資本的技術水平和管理效率，達到以最小成本實現爲公衆提供公用產品或服務。（2）風險共擔。PPP模式的'另一特點爲風險共擔，採用PPP模式的項目大部分是基礎設施項目，因其具有準公共物品性、長期性和複雜性等特點，需要進行合理的風險管理。風險分擔是根據風險因素的性質以及各方承擔風險的能力來分配風險，充分利用方的優勢降低風險的發生率，也可通過風險轉移將其轉給第三方進而確保項目能順利進行，實現利益最大化。一般是在項目開始前通過簽訂合同進行風險的分配，項目的成功與否很大程度上取決於風險分配是否合理。（3）利益共享。通過實行PPP模式，政府可通過社會資本爲公衆提供公共物品或服務，既滿足了大衆的需求，又可以降低政府的財政壓力。而社會資本通過與政府合作，可以保持項目的穩定收益，在收益不足時政府一般會給予相應的補償，收益充足時因項目具有長期性特點可以保持長期性的回報。而且通過與政府合作可以提高社會資本的各項名譽，爲日後的融資能力以及獲取更多的項目都提供了優勢。

2風險評價模型

由於PPP項目建設、運營週期非常長，一般有幾十年之久，且投資額巨大，利益相關者多且複雜，其運作過程中必然會受到各方的影響，項目運作過程中肯定會遇到各個方面的風險因素，需要在項目全壽命週期進行全面風險管理。建立風險評價模型包含以下主要方面。

2.1旅遊文化產業園PPP項目風險因素識別

本文針對PPP項目的風險管理，首先閱讀整理大量國內外相關文獻及財政部公佈的類似PPP項目實施方案，梳理總結歸納出詳細的初步風險清單；其次以旅遊文化產業園PPP項目參與者以及相關領域人士爲訪談對象，初步風險清單中的風險因素與受訪者交流、質詢，通過對風險因素篩選、剔除和增列；最終獲得旅遊文化產業園PPP項目風險清單。

2.2風險評價指標權重確定

本文采用基於層次分析法改進的灰色關聯度權重確定方法。首先建立遞階層次結構，將與問題有關的因素分解成若干層次；其次，構造判斷矩陣，按其對上一級指標的重要性貢獻程度，依次兩兩比較並給予相應的分數，構造判斷矩陣，並進行一致性檢驗；再次，基於上述構建出判斷矩陣，進行單項指標的單排序的計算，並由專家打分構造指標權重數據矩陣；最後，利用利用灰色關聯繫數和關聯度計算公式，求得各個專家對各風險因素指標打分權重數據與參考序列權重數據之間的關聯程度。一定程度上解決了專家主觀因素對目標的影響方向問題，避免了信息遺漏，使計算結果更爲客觀可信。

2.3灰色綜合評價模型

構建PPP項目風險評價體系的過程中，存在一些難以定量描述、無法準備衡量的風險評價指標，雖然準確評價存在難度，但這類風險又客觀存在，必須考慮在體系之內，使得指標的選取具有灰色的性質。因此，灰色綜合評價適用於評價旅遊文化產業園PPP項目風險。其基本步驟如下：

（1）確定風險評價樣本矩陣。風險評價矩陣由各專家對各項風險因素的評分組成，所以應先確定風險評價的標準。本文通過分析風險管理案例中的確定方式，結合專家學者的意見，將把各項目風險指標因素的評價等級劃分爲五級：低風險、較低風險、中等風險、較高風險、高風險，通過專家打分，構成風險評價樣本矩陣。

（2）確定風險評價灰類及白化權函數。假設有多個風險評價灰類對應的白化權函數依次，結合上一步驟中確定的評價等級區間，通過計算可得出各指標灰類的白化權函數。

（3）計算灰色評價係數、灰色評價權，建立灰統計矩陣。灰色系統理論把每一個專家的評分看作一個灰數，對風險因素評價指標，專家給出的評分。通過計算得出項目風險評價二級指標評價灰類的灰色評價係數，進而得出項目風險評價二級指標屬於各個評價灰類的總灰類評價係數，最終得到二級指標的灰色評價權向量組成的灰色評價權矩陣。

（4）對各風險評價指標進行綜合評價。風險評價一級指標由二級指標矩陣組成，對指標矩陣做灰色綜合評價得到權向量，並對風險評價總目標做灰色綜合評價得到權向量。

（5）計算灰色綜合評價值，做出評價結論。灰色綜合評價權向量表示各風險評價指標屬於每個灰類的程度，做單值化處理，即將每一個灰類按第一步中確定的評價等級，即灰水平，進行賦值，得到灰色綜合評價值，然後根據所得數值，由最大權原則確定PPP項目風險評價的最終風險等級。

3實例分析

桃源縣SWTY國際旅遊文化產業園PPP項目位於湖南省常德市桃源縣城東區沅江江畔，南至沅水大橋，北到水電站大壩，南北長約1800米，總用地面積38.5公頃。項目以文化旅遊休閒爲主，城市配套爲輔，整體呈現“一帶（濱江景觀帶）、一路（緣溪街步行路）、兩中心（桃花福運中心和桃源文化中心）、三片區（非遺文化博覽區、浪漫休閒體驗區和遊客集散服務區）的空間結構。

3.1風險識別

結合桃源縣SWTY國際旅遊文化產業園項目自身情況和所處環境，結合相關專家學者的調研意見，運用上文提到的方法對風險因素進行一定的刪減和合並處理。確認了本項目風險清單，並以此爲基礎構建風險評價指標體系，包括社會風險、市場風險、法律風險、自然風險、建設風險、運營管理風險、合作風險七類風險共計40個風險因素。

3.2確定各風險評價指標權重由上文可知，採用基於層次分析法改進灰色關聯度的方法確定風險評價指標權重。通過分析得到七類風險指標權重排序，如表1所示。

3.3進行灰色綜合評價運用前文介紹的灰色綜合評價模型，分析得出桃源縣SWTY國際旅遊文化產業園PPP項目風險評價體系各因素重要度排序，排在前五位的分別是：市場需求不足風險，預期收益不足風險，參與方權責、收益分配風險，不可抗力風險，安全風險。

4結論

本文從PPP模式發展現狀及旅遊文化產業園建設發展現狀出發，結合現階段研究得出的相關理論和方法，理論分析與實證分析相結合法，構建了旅遊文化產業園PPP項目風險評價模型。通過識別項目風險，綜合運用灰色系統理論，建立了旅遊文化產業園PPP項目風險評價模型。並運用實際案例進行了驗證計算，幫助企業在開發和建設進程中的風險因素被系統識別及評價，增加項目的可預見性，使項目相關各方的溝通和交流將更爲通常，減少了磋商過程中的摩擦，幫助企業在旅遊產業園PPP項目投標及前期策劃中做出最佳的決策。

文化產業研究13

近段時間，在發展大文化產業課題調研中，我們與市直有關部門進行了座談，實地考察了中心城區的旅遊文化資源和環境，併到長沙學習取經。在此基礎上，思考大文化產業的發展，並提出發展的幾點建議。

一、要借鑑創“三城”、辦農運會的經驗與作法，纔能有效地推動大文化產業的發展

在大文化範疇內，我市中心城區的體育、教育、廣電、報業相對發展較快，在省內兄弟城市中處於領先地位，在中部設區市城市中也屈指可數。由於各方面的原因，我市的旅遊休閒、文化娛樂產業相對落後。但發展旅遊休閒、文化娛樂產業又不是旅遊和文化兩個專業部門能夠抓得起、做得好的事情。現在市裏的一般工作方法是上設領導小組，下設辦公室，我們感到這種非常設的'領導小組及辦公室機構，要發展大文化產業很難真刀實槍地抓得起和做得好。回顧前幾年創“三城”、辦農運，之所以能夠大見成效，是因爲政府集中了必要的人力、財力、物力，特別是有市委市政府主要領導親自抓，有一個強有力的機構集中抓，有一支精幹得力的隊伍專門抓。因此，要想中心城區大文化產業三年見成效，五年大發展，就必須借鑑創“三城”、辦農運的經驗，弘揚“××精神”，建立市區兩級聯動的工作機制，創新大文化產業發展的長效機制。

二、要整合部門行政資源，變分而治之、各自爲戰爲統一管理、協同作戰

目前，我市的文化旅遊資源由衆多的部門分而治之：旅遊局管理旅遊宣傳促銷、星級飯店評審、旅行社業務指導；文化局管理演出團體、羣藝館、圖書館、博物館和重點歷史古蹟；明月山溫泉風景名勝區管理局管理轄區內的規劃建設；民宗局管理宗教事務和重點寺廟；林業局管理森林公園；城管局管理市區各公園。旅遊局、文化局、明月山溫泉風景名勝區管理局都是正處級建制，但有的或人少事多，或人多事少，或事多錢少，或錢少人少，很難開創工作新局面。大家都普遍感到，××不缺旅遊資源，但缺文化包裝，缺宣傳、促銷手段與能力。要在旅遊上進行突破，必須用文化包裝旅遊，給旅遊注入文化。但現在旅遊局人手少，沒有能力顧及；文化局和文聯有人手，卻沒有這方面的硬任務；明月山溫泉風景名勝區管理局獨立作戰，籌劃規劃建設方面的事情。我們覺得，可以重新洗牌，將文化、文聯、旅遊、明月山溫泉風景名勝區管理局行政資源進行整合，統一領導、統一人員、統一經費、統一調度、統一管理，對外可以保留旅遊局、文化局和文聯的牌子。這樣，就可以讓“文化包裝生態，給生態注入文化”和“文化包裝旅遊，給旅遊注入文化”成爲硬任務；市直文化、藝術單位的所有創作演出人員的主要任務，都應當圍繞旅遊生態環境的包裝和休閒娛樂文化的發展，來從事創作、宣傳、演出、展示；廣電、報業傳媒要大力支持配合，爲大文化產業發展宣傳造勢；市外宣工作的重點也應以宣傳推介我市的旅遊文化資源和生態休閒度假優勢爲主。只有這樣，才能克服我市難出巨資到央視和海內外媒體廣告促銷的尷尬，且能全面提升我市禪宗文化、農耕文化、生態文化、紅色文化、旅遊文化的品位和名氣。

三、要着眼於提高城市文化品味，在新一輪城市開發建設中，預留髮展大文化產業的足夠空間

隨着新行政中心籌建工作的展開，中心城區重點向北拓展已成爲定勢。但如何才能把城北人氣帶旺？如果僅靠超市一類的商貿帶動，就成不了氣候、上不了檔次。理想的辦法是要以文化娛樂休閒帶動，這就需要預留髮展大文化產業的足夠空間。幾年前市裏曾在袁山西南規劃過近300畝的文化園區，但以後有了變更。縱觀××中心城區近代現代的建設，還沒有新出現像××臺、古天文臺、大成殿這樣的傳世之作。現體育中心建築羣，儘管目前在省內一流，在國內地市級也數得上，但限於都是現代鋼架混凝土建築物，使用壽命最多也只有100年。廬山號稱萬國建築博覽園，但廬山的舊建築中，體量最大，檔次最高的至今仍是上世紀30年代建成的廬山大廈、博物館、圖書館和廬山劇院等幾幢標誌性建築。因此，我們認爲在行政中心和市政廣場南邊，應當規劃一個比較大的文化中心廣場（園區），預留大劇院（市會議中心）、圖書館、博物館等幾大標誌性建築的地盤。可以用市場運作的辦法，先行建設文化廣場周邊的娛樂休閒設施。在資金緊缺時，幾大標誌性建築不宜倉促上馬，避免建成經不起時間檢驗的低檔建築物，避免爲後人留下罵名。如果將來能夠在文化廣場建成幾幢高標準的標誌性建築物，成爲××中心城市的傳世之作，這對改善中心城區的文化生態，提升城市的文化品味具有歷史意義。

文化產業研究14

【摘要】隨着中國文化市場的不斷髮展,文化產業已成爲經濟和社會生活中日趨活躍的重要內容。爲大力發展我國文化產業,首先就要培養高素質的文化經營管理人才,構建文化產業學科與研究體系,這正是高等院校的責任所在。高等院校的科研與教學要努力探索和把握社會發展的脈搏,緊跟時代前進的步伐,成爲中國文化產業發展的強大推進器和人才培養的最佳孵化器。

【關鍵詞】高等院校 文化產業管理專業 發展

文化產業作爲 21世紀發展最快的朝陽產業之一,已經成爲西方許多國家的經濟支柱產業。我國的文化產業雖然起步較晚,但發展迅速。影響我國文化產業發展的一個重要因素是專業人才的缺乏。爲了培養合格的文化產業管理人才,必須加快文化產業管理專業的建設,更快的適應我國文化產業的飛速發展。

1 高校文化產業管理專業設置背景

文化產業是近幾年來我國新興的一項產業,該產業主要包括:廣電影視、演藝娛樂、文化貿易、網絡遊戲、報業出版等。文化產業以“文化創意”爲核心,綜合現代科學技術以創造巨大的經濟效益,該產業被公認爲“21世紀朝陽產業”、“21世紀最後一塊暴利蛋糕”。20xx年1月,國務院頒佈了《中國中央國務院關於深化文化體制改革的若干意見》,大力提倡並促進文化產業的發展。同年6月,山東(國際)文化產業博覽會在濟南舉行,國家和地方發展文化產業的呼聲日益高漲。隨着文化產業的發展,對專業人才的需求也應該越來越迫切,於是更多高校紛紛開設“文化產業管理專業”,該專業成爲這幾年炙手可熱的搶手專業。

2 高校文化產業管理專業發展中存在的問題

在20xx年博士與碩士研究生招生中,該專業的報名人數遠遠高於其他專業,成爲當之無愧的“熱門專業”。 然而,令人尷尬的是,文化產業管理專業畢業生的就業狀況卻十分不樂觀,並且這種現象已經持續了好幾年。文化產業管理專業的學生除去考研的部分人外,其他都面臨着就業的壓力,“文化產業有前途,文化產業最缺人”的說法在現實面前顯得蒼白無力。其實衆多調查顯示,文化產業領域是缺乏人才的,爲什麼會出現這樣的局面呢?這個問題值得深刻思考。

首先文化產業作爲一項新興產業,它所需要的是既懂文化有懂市場的“複合型”人才,這是業內人士達成共識的看法,事實也是如此。這樣高校培養人才的目標就顯而易見了,就是培養具有豐富的文化知識又懂得市場經營運作的人才,然而令人沮喪的是,很多高校在人才培養這一塊做得很不到位,主要表現在:

2.1 人才培養體系不合理

從目前的文化產業教育層次結構情況看,尚未形成高職(高專)-本科-研究生這種“金字塔”式的人才層次結構,而文化產業發展的現實要求、企業人才當務之急的需求是需要大量的操作型文化產業人才和綜合素質強的高級管理型人才。

2.2 專業培養定位不明確

文化產業涉及的產業包括:新聞服務;廣播、電視、電影服務;網絡文化服務;演出表演團體、表演場所和文化經紀與代理等。面對這樣一種紛繁的文化產業對象,導致許多高校很難對文化產業進行準確的專業定位。有的高校提出以全球化、系統化的理念培養通曉國內外文化產業發展規律的.國際型、複合型文化產業管理人才,而有的高校又旨在培養媒介、會展、娛樂等領域中從事管理、策劃、經紀、營銷、公關等方面的應用型專門人才。培養目標的不明確,使得人才培養受到了較大的侷限。

2.3 師資力量匱乏,教材缺位

師資力量不足成了文化產業專業發展的瓶頸,這種局面的出現,主要原因固然可以推到新興學科的先天不足身上,但長期以來形成的“高校、科研機構中的不少專家學者習慣於抱殘守缺的心態也有很大關係”。 實際上,我國高校原有的師資配備中,文化、藝術、經濟、管理、旅遊、傳媒、信息技術等專業的教師都與文化產業專業相關或相近,如果能彼此之間加強知識的整合與交流,互相吸收對方的專業特長,其知識結構是符合文化產業人才的複合型和實用型要求的,也完全有能力勝任文化產業專業的科研和教學工作。但他們或是對新知識缺乏興趣,或受習慣驅使,依然固守着以前的課題和研究,不願意轉型;而作爲新興專業,又沒有多少本專業的師資可引進,特別是教師的實踐能力較缺乏。這樣,文化產業專業的教學質量必然會受到影響。

教材缺位實質上是與師資匱乏緊密相關的,而文化產業專業綜合性和多學科交叉的特點,更增加了教材建設的難度。目前文化產業專業教材的狀況一是數量少,二是水平參差不齊,真正有水平且能夠大規模應用的不多。雖然一些高校也使用一些相關教材,但這些教材大多是從傳統的專業和教學模式平移過來的,如“文化市場營銷”與“市場營銷”、“文化經濟學”與“西方經濟學”的區別分別是什麼,沒有說清楚;有些教材嚴格意義上講並不符合文化產業專業的實際教學需要。文化產業專業教材建設仍然任重而道遠。

3 對高校文化產業管理專業發展的幾點建議

3.1 關於文化產業管理專業的培養目標

毫無疑問,文化產業管理學科的建設要緊緊圍繞經濟社會發展的實際需求,要深層次反映學科發展的內在規律。據有關學者的研究,當前,我國文化產業人力資源的整體現狀是專業藝術類、行政類出身人員所佔比重過大,經營管理類出身人員所佔比重過低,因而造成文化產業領域專業化力量有餘、經營管理能力不足的局面,這嚴重影響了我國文化產業的發展。文化產業部門目前不缺具體的編導製作人員,缺的是既懂文化又懂觀衆市場,既有寬廣的人文視野,又有精深的產業理念的複合型的策劃、管理人才。

因而,將文化產業管理學科方向確定在文化產業經營管理之上。在學科建設中要充分體現複合性、應用性,要圍繞培養具有縱貫古今的文化視野,具有現代產業意識和經營思路的策劃、經營、管理人才這個目標,構建起文化產業管理學科發展的科學架構。文化產業管理專業的培養目標是,培養掌握經濟學、文化學、管理學基本理論與方法,具有良好的文化視野和文化素養,具備較強的經營管理能力,能在各類文化企業及政府文化管理機關、文化事業單位和其他相關企業從事文化經營管理、文化營銷與市場拓展、文化項目設計與策劃以及企業文化建設工作的應用型、複合型高級人才。

3.2 關於文化產業管理專業的課程體系

科學合理的課程體系是人才培養模式的主導路徑,構建文化產業管理專業人才培養模式必須首先解決課程體系的問題。文化產業管理專業不能延續舊有的政府公共管理角度下的“文化藝術管理”專業的培養口徑和培養模式,在當今文化產業迅速勃興的時代,要有專業人才培養新的定位。要根據新興的文化產業領域內文化企業的經營管理需求,培養既懂文化又懂文化市場,既有寬廣的人文視野,又有精深的產業理念的經營型、應用型、複合型的文化產業經營管理和策劃方面的人才。根據文化產業的特點,文化產業管理專業的課程體系要特別強調其複合性與應用性,要符合文化產業實踐性的要求,加強應用性的課程、調整理論性過於強的內容。文化產業管理專業的課程設置主要可分爲三類:

3.2.1 文化基礎與文化資源類課程,如文化學導論、中國文化簡史、西方文化概要、文化人類學導論、文化資源概論、藝術基礎、美學概論、宗教文化、民俗學等;這一課程羣要爲學生奠定文化學方面的堅實基礎,使學生明瞭文化的規律與特質,熟悉文化的過去與未來,並引導學生有效地拓展文化學科方面的學習,形成寬廣的文化視野和深厚的文化素養。

3.2.2 管理類及文化產業管理類課程,如管理學、文化產業管理學、文化營銷學、文化市場調查方法、公共部門公共關係學、文化政策與法規、文化項目策劃實務、文化產業人力資源管理等;這一課程羣要使學生掌握管理學方面特別是文化產業管理的基本原理和方法,爲從事文化產業具體的市場營銷、品牌運營、人力資源等方面的管理工作從理論和實踐上做充分的準備。

3.2.3 經濟學類課程如文化經濟學、文化產業概論、文化資源概論、文化企業融資與資本運作等;這一課程羣要使學生深入認識文化產業的經濟學屬性,通曉文化產業的運作過程及規律,並掌握基本的經濟學的理論和方法。

3.3 關於文化產業管理人才培養模式

文化產業管理專業教育過程中,由於所涉及的學科基礎廣泛而分散,最容易形成各個來源學科各自爲政、各門課程之間互不協同的問題,難以形成專業教育的合力。具體表現爲三個脫節:幾個課程羣之間的脫節,理論教學與實踐教學的脫節,課堂教學、課外活動、社會實踐之間的脫節,文化產業管理專業人才的複合性要通過知識的拓展與融合方能實現。文化產業管理專業課程體系由文化類課程、經營管理類課程組成,要解決好兩個方面課程之間的協調和協同的問題,以形成課程之間的合力。要求擔任不同課程的專業教師克服認識上的偏見,明確文化產業管理專業教育的中心目標,緊緊圍繞文化產業經營管理這個核心來組織教學內容,引導學生的專業學習。培養應用型、複合型和經營型文化管理人才,還要求我們必須解決好第一、第二、三課堂之間的協同配合問題,尋找到切實可行的路徑。

3.4 關於文化產業管理專業的實踐教學

複合型、應用性是文化產業管理人才的突出特點,懂經營、善策劃,熟諳文化營銷與市場拓展,是文化產業管理人才的設計長項。爲了更好地實現人才培養目標的要求,我們還應當緊緊圍繞培養目標,以調研能力、策劃能力、宣傳推廣能力、品牌塑造等方面能力爲主線,將相關課程的內容及教學、社會實踐活動、專業實習、文化企業實習和畢業實習緊密聯繫起來,使學生能夠在課程學習和第二、第三課堂活動中目標明確、任務清晰,真正學有所專、學有所長。文化產業管理專業課程應當更多的體現實踐性、操作性的特點,應當使同學們在學習過程中更多地接觸文化產業管理的社會現實。因而,要特別強調實踐性的重要意義,要求所開設的課程,特別是專業主幹課程增大實踐性的內容、增加實踐性的教學時間,突出專業調研、文化企業考察等方面的活動內容。

參考文獻

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文化產業研究15

【摘要】文化產業發展程度是我國軟實力的表徵。我國文化產業跟發達國家相比還較爲落後，雖然文化產業在區域經濟發展中逐步突顯其支柱特徵，但要進一步發展需要調整文化產業結構，規範文化產業運作，這都離不開資本的鏈接與支撐。引導民間資本進入文化產業對於提高其使用效率、改變文化產業融資格局、推動文化產業結構調整及實現文化產業經濟支柱地位具有重要作用。本文詮釋了民間資本與文化產業價值的互動關係，通過分析目前民間資本投資存在的困境，提出需要建立民間資本治理機制、規範引導民間資本投資、建立民間投資協會或管理諮詢公司等措施。

【關鍵詞】金融投資論文

目前，一個區域的經濟發展越來越依靠文化產業，並且文化與政治、經濟相互滲透交互影響，文化產業在區域經濟發展中逐步突顯其支柱特徵。但是各地區域文化產業在區域市場上發展並不平衡，其具備巨大的發展和調整的空間。近幾年，我國已出臺許多重要文件帶動文化產業發展，在政策的指引下文化產業迎來了高速發展時期。但要對資源進行整合、調整文化產業結構、引進先進技術、規範文化產業運營管理，都離不開資本的鏈接與支撐。在資本市場的協助下，文化產業才能逐步走向資本運營和產業化經營的大空間。特別是20xx出臺的《關於金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，爲文化產業鋪平了金融支持的發展道路，標誌着文化產業進入了資本化的新時代。由於國有資金引導文化產業發展杯水車薪，依靠資本市場融通社會資金勢在必行。

一、民間資本的內涵與文化產業的價值詮釋

(一)民間資本的內涵。民間資本作爲我國特有的概念，是以產權歸屬爲劃分標準，站在不同的資金投資主體角度，詮釋了非國有資本和非外商資本的屬性問題。投資是經濟發展的三駕馬車之一，而國有資本、外商資本和民間資本並肩成爲拉動區域經濟發展的三匹快馬，是經濟生活中最活躍的因素。由於資本約束，我國國有資本投資主要目的是引導其他資本投資，而外資僅是平衡投資結構的有益補充，面對資本缺乏的當口，民間資本以其存量大、靈活性高和投資領域寬廣等特點，成爲彌補國有資本不足的籌資源泉。

(二)文化產業價值詮釋。①文化產業內涵。文化產業是以“文化創意”爲核心，通過技術的介入和產業化的方式製造、營銷不同形態的文化產品的行業。根據我國統計局頒佈的《文化及相關產業分類》，可以把文化產業分爲兩大類，即文化服務業和相關文化服務業。文化服務業包括新聞、出版、廣播、電視、電影、文化藝術、網絡文化、文化休閒娛樂等;而相關文化服務業包括生產和銷售文化用品、設備的行業。②文化產業價值。文化產業的價值有經濟價值和戰略價值之分。其經濟價值是指在產業內部各行業間相互合作基礎上，產業帶動GDP增長的程度。文化產業在社會經濟發展中擔當道德機構角色，體現了社會認同的價值觀。它們引領輿論導向，爲自身樹立了良好的社會形象，增強了獲利能力。並且其中很多行業完全是以實體經濟的方式運營的。文化服務業的興盛改變了現存文化的發展軌跡，具有拉動區域經濟增長的價值。它是表現國家軟實力的重要指標。由於經濟中心必然是文化中心，大力發展文化產業不但能夠打造區域經濟中心，而且還有利於區域發展的戰略定位。所以根據一個國家或區域文化產業發展成熟程度可以評價其未開發文化資源的戰略價值。控制並開發這種未開發的文化資源是國際文化戰略競爭的核心。經濟價值和戰略價值共同構築了文化產業的價值內涵，文化產業的經濟價值是其在外界環境約束下合法經營的直接結果，是內涵，而戰略價值是其反作用於外界環境，強化文化滲透的影響力，是外延。

二、民間資本投資促進文化產業發展的動因分析

(一)民間資本投資提高調整文化產業結構的效率。所謂文化產業結構，是指文化經濟資源的存量構成及其比例關係。它決定了文化產業的發展高度。推進文化產業結構調整有利於解決文化產業發展中存在的問題，滿足人們的精神文化需求，促使文化產業越快越好的發展。雖然我國進行了文化體制改革，文化事業單位轉企業化管理，不但減少了人員編制，減輕了財政壓力，同時也加快了文化單位的運作效率，然而，國企以大爲先的經營特性造成資源過度集中，產業盈利水平和產品質量不高。並且國企以其天然的社會資源優勢降低了行業競爭程度，限制了經營效率的改善。爲了說明民間資本投資與調整文化產業結構的內在聯繫，我們選用該產業的增加值作爲衡量指標，從文化產業生產經營活動成果比較上說明產業結構調整與民間資本投資的關係，見下表1。以上數據來源於20xx年國家統計局文化產業發展分析及統計年鑑，由於掌握數據的侷限性，加*的數據是不完全統計。根據以上數據我們可以看出，我國文化產業持續發展，民間資本投資也逐步增加。文化產業的興盛使得民營文化企業遍地開花，帶動了人員的就業，有利於我國經濟發展。然而從20xx年與20xx年私營文化單位數量可以看出，文化產業投資繁榮的同時也出現投資重複，行業競爭加劇，產業內部出現企業兼併，產業結構不斷調整。

(二)民間資本投資效率與文化產業價值增長。由於人們文化需求的多樣性與國有資本、外資資本投資文化產業杯水車薪相矛盾，因此需要把民間資本引入文化產業，壯大文化產業。由於供給需求的平衡關係，通過民間資本的投資量與投向可以瞭解文化需求的變動方向，影響文化產業內部的平衡發展。所以，民間資本投資效率與文化產業快速發展有着內在的聯繫。提高民間資本投資效率有利於文化產業作爲支柱產業提升我國的軟實力。首先，文化需求與民間資本投資有着內在的聯繫。由於資本是逐利得，它作爲一種特殊的商品，也有價格。正是這個價格機制控制着資本的流動、流向和流速。而決定資本價格高低的主要是供給和需求。所以文化需求的變化如果能夠形成高額回報，必然引起民間資本的積聚。雖然有效的民間資本投資文化產業能夠緩解日益增長的文化需求，但是無效的投資過剩也是存在的。這又會導致文化需求萎縮或者轉移，進而引導民間資本流出。因此，文化需求與有效的民間投資之間是動態平衡的關係。其次，文化產業結構的變化源於文化需求的變化。文化需求通過價格機制引導民間資本投資。民間資本通過變化流動的方向，成就了報酬高的文化行業。同時政府需要彌補市場失靈提供文化公共物品，來平衡文化產業發展，所以，文化需求的變動文化結構調整的內驅力。第三，產業結構的調整結果促進了經濟增長。通過文化產業結構調整，民間資本投資領域會相應調整，進而帶動相關領域的就業。由於資本和勞動從生產效率低的文化部門向生產效率較高的文化部門轉移，增加了國民收入，提高了人力資源配置效率，進而影響人們的文化消費偏好，拉動文化消費水平，與國民經濟發展形成良性的互動機制。最後，經濟價值與戰略價值相輔相成共促文化產業價值增長。文化產業價值增加本質上是經濟價值的增加和戰略價值的提升。文化產業經濟價值的提升有利於文化戰略部署，要提高產業經濟價值必須不斷調整文化產業結構，文化產業結構的調整源自於文化需求的變動，文化需求與有效的民間投資保持動態平衡關係，所以民間資本投資效率的提高有利於文化產業價值增長，而文化產業價值增長促使民間資本投資效率的提高，二者相互促進，協調發展。

三、民間資本投資文化產業的困境

(一)文化產業投資風險大民間資本望而卻步。由於文化產業依賴文化創新，通過不斷的文化創新滿足人們多變的文化需求。然而要打造文化產品並使其高度創新需要巨大的資本投入，文化產品是否能夠獲得高回報率卻由文化消費者的主觀意思主導，所以民間資本投資文化產業必然需要根據自身社會經驗揣測文化消費取向，其投資帶有一定的盲目性。並且文化產業投資的固定資產少，大部分以無形資產存在，其產權歸屬不明晰，受政策影響巨大。由於文化產業有其公共產品的性質，政府在其發展過程中仍需宏觀調控，這使得一些轉制的文化單位依賴原有的社會資本在資源配置中搶佔優勢，民間資本投資無法得到公平的待遇。

(二)民間資本缺少投資文化產業的平臺。從幾年前全民炒股、全民炒房再到日前的全民炒金，可以窺見我國民間資本的巨大與其投資領域不明朗共存。文化產業發展缺乏民間資本，但由於信息不對稱民間資本持有者缺少對優秀文化項目的瞭解，也無法通過網絡收集文化產業相關信息和數據，沒有信息交流的.平臺。只能依據個別優秀企業家的親身示範，才能帶動高度分散的民間資本集中運營，這也是民間拆借存在的原因。所以以政府爲主導搭建文化產業投資平臺，是促進民間資本投資文化產業的必要條件。

(三)民間資本投資文化產業缺少管理支持民間資本投資文化產業由於風險大，不但要控制風險，同時也要確保投資效率。這都需要向投資的文化創意項目注入先進的管理理念，設置嚴謹的管理制度。這需要優秀的投資管理人才協助民間資本投資。但由於民間資本的高分散性，及其缺乏文化項目價值管理和評估的能力，相關投資人才不足，使得民間投資在推動文化企業快速規範成長方面大打折扣。

四、規範民間資本投資文化產業的對策

(一)建立民間資本治理機制。民間資本投資的渠道狹窄，資本通常採取分散化運作或者高度集中運營，投資的不理性和風險性並存。規範民間資本運營，更快更好的發展文化產業，不但政府要引導，而且還需要建立適當的治理機制。首先，完善政府金融監督機制。鄂爾多斯案例與溫州民間資本借貸危機已經反映出民間資本也需要金融監管，其投資風險需要專業人士指導。其次，建立政策反饋機制。國家出臺有利於民間資本投資文化產業的政策是否能夠將實惠落實，幫助文化產業發展，以及民間資本在運作中受到何種政策牽絆。這都需要有相應的政策反饋機制，用實踐檢驗政策的效率和效果。

(二)政府規範引導民間資本投資。文化產業中一些項目是公共物品或準公共物品，其獲利空間小，需要政府投資。而對於可以引導民間資本投資的領域和項目，政府部門應改善機構服務水平，爲民間資本提供合適的文化產業投資渠道。並且通過提供優惠的財政、稅收政策吸引民間資本，把文化產業的蛋糕做大。發達的文化產業自然會反哺財政收入，使整個社會的資源得到最大的利用。

(三)建立民間投資協會或管理諮詢公司。民間投資分散程度大，集中管理很困難，並且資本持有人受專業知識的限制和信息不對稱，使得投資效率低，某些文化產品投資過剩。政府作爲引導民資的主體不可能勢必躬親，這必然需要一箇中介機構爲民間資本持有者提供文化產業的投資信息，幫助進行項目諮詢與評估，或者代爲運作閒散資金。所以建立民間投資協會或者民間投資管理諮詢公司是引導投資，促進經濟發展的必要補充。目前溫州在地方政府的鼓勵下已經建立了首家民間資本管理公司，如果能夠不斷完善並規範運作，可以作爲試點向其他地區推廣。

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