vi畢業論文開題報告

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一、總述：選題的準備、背景、目的和設想

視覺識別系統屬於 CIS 中的 VI，也就是 Visual Indentity.視覺識別(VI)是以企業 標誌、標準字體、標準色彩爲核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化 特質、服務內容、企業規範等抽象語意轉換爲具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視 覺識別系統分爲基本要素系統應用要素系統兩方面。 基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標誌、標準字、標準色、象徵圖案、宣傳 口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建築環境、產品 包裝、廣告媒體、交通工具、衣着制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。 視覺識別(VI)在 CI 系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大衆所接受， 據有主導的地位。 此次，我的設計課題是：貓人國際企業的 VI 視覺識別系統。 這次畢業設計是一次檢驗自我、展現自我的機會，希望通過畢業設計，綜合性 地運用所學知識去獨立創作、製作一部動畫短片，在此過程中，使所學知識得到梳 理和運用。 它既是一次檢閱， 又是一次鍛鍊， 我希望通過這次設計能達到以下幾點： 1.能綜合應用大學 3 年所學的理論知識和專業技能， 配合我所在的團隊製作一 本精美的 VI 視覺識別手冊， 並使我熟悉 VI 的製作流程， 鍛鍊自己在各個環節中的 控制能力及解決實際問題的能力; 2.我瞭解製作 VI 視覺識別系統所必需具有的全局觀念、 生產觀念和經濟觀念， 樹立專業的設計思維方式和嚴肅認真的工作態度; 3.訓練自己掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法以及獲取新知識的學習能力; 4.熟練運用基本技能(如繪圖、計算機應用、翻譯、查閱文獻等)的能力;實 驗研究的能力; 撰寫論文和報告， 正確運用國家標準和技術語言闡述理論和技術問 題的能力; 5.培養創新意識和嚴肅認真的工作態度。

二、 選題意義 (理論意義和現實意義)

1、 視覺識別系統的理論意義 關於視覺識別系統 VI 是 CIS(Corporate Identity System 企業識別系統)的一個構成部分，VI 是 英語 Visual Identity System (視覺識別系統)的簡稱。VI 是整套 CIS 中 MI(Mind Identity System 理念識別系統) BI(Behavior Identity System 行爲識別系統)在直觀視覺上的體現， 、 是企業品牌形象外化的重要組成部分，一套優秀的 VI 可以完美地詮釋 MI 和 BI，使企業品 牌形象深入人心。 視覺識別系統的優勢 當企業的經營過程中出現了下列情況時： 1、企業標誌不能代表企業真實面貌; 2、與競爭者相比，自己的視覺形象處於不利地位; 3、小到一張名片大到大型廣告，各有五花八門的表現，卻難以讓人看出它們出自一 家; 4、對於下屬企業和分支機構而言，從視覺表現上很難看出他們的歸屬。 5、還有的時候，你會面臨升級、重組、上市等經營變化，在標誌和視覺傳達上均需 要一種全新的設計。 這些問題，藉助 VI(Visual Identity)設計將獲得解決。 所謂 VI 設計，是指將以標誌爲核心的所有視覺識別要素，運用統一的整體傳達系統， 傳達給組織內部和外部人羣，從而實現良性認同和溝通。 VI 的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和時代感，一方面統合 所有視覺傳達，使其更具一體感和持續感。 2、 視覺識別系統的現實意義 此次的畢業設計是我們在校期間向學校所交的最後一份作業， 它爲我們提供了 自主學習、自主選擇、自主完成的機會。畢業設計和論文具有實踐性、綜合性、探 索性、 應用性等特點， 同時也爲啓發我們的思維以適應新興動畫人才素質要求及心 理素質的培養，提供了綜合訓練和實習機會。 於此同時， 爲了使畢業設計吻合現實， 既要將所學的專業知識應用到畢業設計， 同時也要把社會企業所需求的元素融入到畢業設計， 這樣的畢業設計才能貼切現實 生活，才具有現實意義，同時這樣才能將大學三年所學的知識應用於現實中，進一 步地促使我對設計理念、設計手法、設計風格的理解，爲今後在設計行業中做出更 多優秀的作品奠定了堅實的基礎。 在製作貓人國際企業的 VI 視覺識別系統過程中、我學到的是：要將這個 VI 系統整合完美，不僅僅是將在學校的知識運用起來，更多的是需要與共同製作 VI 的團隊溝通與交流!

三、設計方法及其特點

1、收集並認真閱讀與所選課題有關的參考書、成功設計案例以及其它資料， 學習成功的 VI 視覺識別系統的設計手法理念，做好學習心得，並融會貫通在自己 的設計中; 2、以自己的設計理念和方式爲主，參考成功的 VI 視覺識別系統方案爲輔; 3、突出設計的理念和設計手法的創新，體現個人的動畫設計風格。 4、技術路線以及重點、難點突破

四、設計提綱

1.深入地了貓人國際產品的的有關資料和信息; 2.考慮 VI 視覺識別系統的整體風格，以及它的意義和所要發揮的效果; 3.收集並認真閱讀與所選課題有關的參考書、成功設計案例以及其它資料; 4.確立方案開始初步的設計; 5.再根據不同的信息和情況，對初步設計不足的地方進行修改，直到滿意爲 止; 6.通過老師的指導和意見，對設計做最後的完善; 7.完稿。

五、計劃進度

1、2011.3.25 開題報告 2、2011.4.1 收集相關資料 3、2011.4.30 畢業設計初稿 4、2011.5.20 畢業設計修稿、審稿、定稿 5、2011.5.31 上報畢業設計作品

六、參考文獻

[1] 站 酷 [2] 九月工業

指導教師簽名：

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課題研究現狀：

在品牌營銷的今天，對一個現代企業來說，沒有VI設計，就意味着它的形象將淹沒於商海之中，讓人辨別不清;就意味着它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味着它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀;就意味着團隊的渙散和士氣的低落。但這並不能作爲盲目追求低質量的VI設計的藉口。企業可以通過VI設計實現這些目的：對內徵得員工的認同感、歸屬感、加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受衆，通過視覺符號，不斷的強化受衆的意識，從而獲得認同。

課題研究目的：

經過了一段時間的資料查詢和走訪，才發現了國內咖啡屋VI設計的不足。所以，我想突破上述幾點，將‘漫城咖啡屋’的標誌的做到更爲完善。我將以企業文化理念爲基礎，從咖啡屋實際出發設計製作標誌，增強標誌與咖啡屋的協調統一性，與社會產生強烈的共性，將咖啡屋的經營理念、企業文化、管理制度真實有效的展現給社會大衆，使此標誌成爲的‘漫城咖啡屋’的形象代言，體現與衆不同的設計風格。

課題研究要點：

1、根據企業理念形成，初步定稿，即完成標誌的設計;

2、基本要素系統：標準字，標準色，標準和標準字的組合;

3、應用系統之辦公用品：信封，名片，工作證等;

4、應用系統之外部建築環境：企業招牌，公共標誌牌，路標指示牌霓虹燈廣告等;

5、應用系統之交通工具：轎車，麪包車等;

6、應用系統之服裝服飾：員工制服，胸卡等;

7、應用系統之廣告媒體：路牌廣告，招貼廣告等;

課題研究進度安排：

完成資料的收集工作20xx.12.20---20xx.2.24

完成初稿20xx.2.24---20xx.4.10

修改初稿、提交導師並與之交流後再進行修改2012.4.10---2012.4.20

基本定稿及定稿階段20xx.4.20-20xx.5.1

最後定稿20xx.5.2-20xx.5.10

參考文獻：

[1]喻湘龍。李娟。Vl設計[J].桂林：廣西美術出版社，2003.1.

[2]李小紅。《VI設計模塊》，2007.12.

[3]徐陽。劉瑛。《品牌與VI設計》，2006.12.1

[4]劉婷婷。VI的設計與製作[N].中國包裝報，2003,(2003/07/07)

[5]曹暉。VI-視覺識別設計的美學形式與特徵[J]文藝評論，2006,(06)。

[6]雷圭元。雷圭元論圖案藝術[D].南京：浙江美術學院出版社，1992.11

[7]閻評。祥物設計[M],西安：陝西人民美術出版社，2003.5.

[8]趙茂生。裝飾圖案[J].北京：中國美術學院出版社，1999.9.

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1、本課題的研究意義

VI戰略是一個動態的過程，隨着企業的成長、發展，VI戰略必須不斷調整、完善和成熟。企業的視覺識別系統就是要將企業理念、企業價值觀，通過靜態的、具體化的、視覺化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來，並貫穿在企業的經營行爲之中，也就是使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性內容通過視覺表達的方式得到外顯化。使社會公衆能一目瞭然地掌握企業的'信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。值得注意的是：VI應以建立企業的理念識別爲基礎，也就是說，視覺識別的內容必須反映企業經營思想、經營方針、價值觀念和文化特徵。並廣泛應用在企業的經營活動和社會活動中，進行統一的傳播，和企業的行爲相輔相成。

只有從識別和發展的角度，從社會和競爭的角度，VI才能更好的進行定位，並以此爲依據，企業自身認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、產業特點以及未來的發展方向，使之演繹爲視覺的符碼或符號系統。這時設計成視覺傳達的基本元素，可以統一地、有控制地應用在企業行爲的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實，使有限的內涵產生無限的外延，在觀衆的心目中，真正成爲企業的同一物，而不是裝飾品。

所以說VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI爲內涵的生動表述。

所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。VI設計應該堅持風格的統一性原則;強化視覺衝擊的原則;強調人性化的原則;增強民族個性與尊重民族風俗的原則;可實施性原則;符合審美規律的原則;嚴格管理的原則。

現代企業爲什麼要有VI在品牌營銷的今天，沒有VI對於一個現代企業來說，就意味着它的形象將淹沒於商海之中，讓人辨別不清;就意味着它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味着它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀;就意味着團隊的渙散。

企業或機構可以通過VI設計對內徵得員工的認同感、歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象。規範系統、有控制的將企業或機構的信息傳達給受衆，通過獨特的視覺符碼，不斷的強化受衆的意識，從而獲得認同、增強品牌美譽度和消費者對品牌忠誠度、提升品牌價值和附加值。隨着經濟高速發展，形象識別系統應運而生。60年代全球最早導入VI的着名企業如美國可口可樂、70年代日本、80年代風行臺韓。80年代末國內一些企業如太陽神、健力寶，到後來的康佳、創維、海爾都相繼導入。他們能在競爭中立於不敗之地，與科學有效的視覺轉播不無關係。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成爲企業騰飛的翅膀。

2、本課題的基本內容

設計任務：使用PSAICDR等相關設計軟件設計一套完整的企業VI識別系統設計內容：

(1)VI基礎系統的設計

企業名稱

標誌及標誌創意說明標誌設計規範標誌墨稿、反覆稿標誌網絡製圖標誌標準制圖規範標誌字體簡稱中文字體全稱中文字體

標誌與文字組合(簡稱)標誌與文字組合(全稱)標準色、輔助色輔助圖形

背景色使用規定背景色度、色相吉祥物

(2)VI應用系統的設計

辦公事物用品公關活動用品

3、本課題的重點和難點

重點：

1.標誌設計的基本原理和基本形式。

2.標誌設計的藝術表現手法。

難點：

1.標誌設計中的創新(創意)表現。

設計中VI設計。

3.標誌的基礎系統中的細節問題

4、論文提綱

第一章

1 前言

1.1視覺識別

1.2VI組成部分

第二章VI設計分析

2.1設計思想

2.2標誌介紹

2.3設計色彩

2.4基本要素系列

第三章VI設計思路

3.1標誌的釋義

3.2企業的標誌

3.3企業的標準字體

3.4企業標準色、輔助色

3.5企業吉祥物

第四章設計過程

4.1企業基礎系統的設計

4.2企業應用系統的設計

結論

致謝

參考文獻