廣告市場調研報告

（一）調查背景

廣告作爲一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大衆。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有着潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式衆多，電視，平面，雜誌，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是衆多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，製作等方面的知識。廣告是一個複雜的專業，涉及的面廣，作爲一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識衆多。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，瞭解相關專業的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。

廣告專業要具備的能力：掌握廣告學基本理論、基本知識；具有現代廣告的策劃、創意、製作、發佈的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力；熟悉有關廣告的政策法規；具有公共關係的基本知識與活動能力；瞭解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，瞭解外國廣告事業的發展動態。

（二）調查目的

瞭解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。瞭解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。

一、調查方法

調查公司：鄭州恆爲廣告策劃有限公司，鄭州視覺聖火影視製作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：xxx，xxx，xxx，xxx，xxx，xxx。

二、實施過程中的問題

1、調查對象不願意接受訪問。

2、得到的信息較籠統。

3、得到的信息不是特別真實。

三、調查結果

調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。

2、主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，製作，傳播，創意，等方面的技能。

3、對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由於廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。

4、廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢衝。但是對社會的瞭解不深，太理想化，在面對挫折是心裏的承受能力較低。

5、公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的.方法衆多。

6、大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

7、鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝着廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。

8、要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演着重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9、由於產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，製作，服務方面的人才。

10、廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，製作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

11、由於廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

四、結論及建議

結論：

1、廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。

2、公司招聘時要求專業技能過硬，對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。

3、小公司要求全能，大公司要求專攻。

4、在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

5、對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。

建議：

在學習中要不斷提高自己的專業技能。

2、要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。

3、要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊纔能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4、在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層幹起，你會得到很大的特高。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。

5、在學校要關注廣告的發展，爲自己未來的發展奠定基礎。

6、多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。

7、在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以後，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。