廣告行業市場調查報告
導語:戶外廣告行業在中國的發展已有幾十年的歷史,至今已發展成爲媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。以下是小編爲大家整理的廣告行業市場調查報告,歡迎大家閱讀與借鑑!
一、問題的提出:
平時,我們在路上總會看到貼有小廣告,這些小廣告既污染環境,又造成了很多不良影響。那麼生活中爲什麼會有小廣告呢?我們去網上查查吧!
二、展開調查:
我決定先查小廣告的大概數量,再去街上觀察小廣告張貼的位置。
通過網上查閱我知道了八百米的路上,大約有200餘條小廣告。大多數的小廣告貼在電杆上,還有些貼在電話亭和牆上。
因爲那些不良人爲了節約發傳單的世間,把這些廣告貼在牆上等其他很多地方。其實雖然這樣很節約世間但也很污染環境。現在開店鋪的人越來越多,小關高應該沒有多少地方能貼吧!可正好相反,隨着開店的人越來越多,就有越多的人貼小廣告。他們越來越想把自己的“公司”告訴大家。
三、結論:
電視作爲大衆媒體之一,具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直佔據重要地位,憑藉信息高度集中、高度濃縮,兼有報紙、廣播和電影的視聽特色,聲、像、色兼備,聽、視、讀並舉以及生動活潑的特點,電視媒體廣告已成爲當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言:“當我在l949年於麥遺遜大道創業時,我認爲在我退休之前,廣告會有巨幅變化,然而,時至今日,唯一的大變化是電視的出現,成爲推銷各種產品最有力的媒體。”
當前,電視廣告的.發展步伐趨緩,面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒佈實施,對電視廣告的播出時間、內容等方面做了嚴格規定,特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的衝擊。其次是媒體的競爭日趨激烈,網絡媒體的興起,對電視廣告的優勢形成了挑戰。再次,根據WTO的《服務貿易減讓表》規定,20**年底允許外資獨資廣告子公司。到目前爲止,全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與衝擊,說明新的挑戰已經來臨。
在信息經濟蓬勃發展的背景下,國際電視廣告也隨即進人了一個網羅“注意力”的時代,強注目化趨勢愈加明顯。原因如下,一是當前廣告的服務對象大部分是工業經濟的產物:同質化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在衆多同類產品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現,信息也不斷增多,要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝,廣告必須有相當的注意力;三是廣告本身經過幾十年的發展,在運作經驗和創意手法上有了相當的積累,因此面對整體水平提高的大環境,只有強注目化的廣告才能吸引觀衆的注意力,以進入消費者的心靈之門,實現進一步的溝通。
面對新世紀,國際電視廣告呈現了新的發展趨勢,同時也爲電視廣告的創作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚,與世界先進國家的電視廣告創作水平相比還存在相當的差距。因此,我們必須密切關注來自國際電視廣告前沿的信息,把握國際電視廣告發展的最新動態,在比較中洞察我國電視廣告的未來,並結合現狀,創作更爲有效的廣告。銀行調查報告產品市場調查報告範文信貸調查報告
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