廣告標題的價值
(一)吸引注意力據一項調查表明:讀標題的讀者的人數通常五倍於讀正文的讀者的人數。這是因爲在現代社會中,人們的空閒時間有限,而廣告又是繁多的,人們不可能花很多時間去閱讀廣告正文;另一方面,“看書看皮,看報看題,”在一般情況下,人們接觸廣告作品,視線常常掃描到標題。這就說明,廣告標題,最能引起消費者注意。另外,根據“aida”銷售心理理論,廣告標題對引起消費者的注意,起着首要的作用。如果標題引不起消費者的興趣,那麼往往會放棄閱讀,或產生不了繼續閱讀的慾望,就會導致廣告傳播的失敗。而標題精彩有趣,則能抓住消費者的注意力,吸引消費者的閱讀,最後導致購買行爲。
(二)誘讀正文雖然很多人只讀標題,而不讀正文,但是如果標題傳播的信息是他所關心,或標題引起了他的興趣或好奇心,他就會繼續閱讀廣告正文,可見,廣告的多數勸導作用是從標題開始的,只有通過標題的力量,才能使讀者接着看正文,而讀者也是通過廣告標題與視覺形象的互相覈對,對廣告主題進行理解的。所以,優秀的廣告標題,能夠緊緊抓住人們的心靈,有一種非要看個水落石出的誘惑力,於是讀者自覺或不自覺地接受了廣告稿所要向消費者訴求的內容。
(三)是幫助消費者選擇商品或勞務信息的嚮導在今天,各種各樣的廣告五花八門,俯首皆拾,人們不可能一一覽閱,只有藉助於廣告標題的引導,才能選擇自己所需要的商品或服務的信息,即使是一個爲消費者所急需的`商品信息,也需要藉助於標題的幫助,才能迅速地被消費者所認定,從這個角度上看,廣告標題起着一種媒介作用。
(四)傳遞主要的廣告信息廣告標題往往是整篇廣告的主題,概括了廣告的中心思想,所以它又是廣告作品向消費者傳遞信息的一個主要的渠道。即使不讀廣告正文的人,通過閱讀標題,也會獲悉整個廣告作品的基本信息,從這個角度上看,廣告標題是廣告內容的集中體現,人們只要閱讀了廣告的標題,也能理解整個廣告內容的基本含義。
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