廣播電視專業化運作優化路徑研究論文

摘要：隨着各種新媒體技術產品的相互嵌入和發展，互聯網多媒體的多元化掀起了廣播電視專業化運作的媒介融合。廣播電視傳播技術和網絡技術、移動技術以消費用戶的終端需求爲核心，打破傳統界限的藩籬，相互滲透，共同發展。在此背景下，各地的廣播電視業面臨着前所未有的發展機遇，同時也面臨着巨大的挑戰。因此，廣播電視業應當充分重視與多媒體手段的相互融合和相互促進，利用好多媒體手段，加速發展產業整合，進一步提高廣播電視產業的發展水準。本文就廣播電視行業發展現狀進行闡述，通過分析廣播電視專業化運作機制發展現狀，談一談媒介融合背景下廣播電視專業化運作機制的優化路徑。

關鍵詞：媒介融合；廣播電視專業化運作；優化路徑

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2015）19-0040-02

在各種媒介技術飛速發展的背景下，媒介組織不斷開展聯合，媒介融合已成爲各行各業普遍存在的一個現象。網絡技術、數字化技術以及衛星技術的進一步發展，使其向廣播、電視、通信等各個領域全面滲透，傳統媒介手段的界限已不復存在，新型媒體終端一統江湖的局面已初見端倪。而廣播電視媒體的受衆需求逐漸細化，促進了多媒體融合在廣播電視行業中的發展和擴大，以往的媒介受衆已從大衆分化爲分衆，用戶個性化需求的滿足越來越成爲廣播電視行業發展的趨勢，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受衆對各種信息元素的全面需求。

1媒介融合概述

媒介融合概念興起於20世紀80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結合在一起。在互聯網手段、移動通信手段不斷髮展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動性數字等各種媒體組織間的文化、操作、戰略等方面的聯盟，這種局面的形成原因是報刊業、廣播電視業以及互聯網行業所採用的技術越來越趨同，先進的衛星、電纜等信息技術以及計算機技術實現了數據、語言、現象等各種不同表現形式的信息在同一平臺上的共同呈現，不同媒介之間的互聯、呼喚作用日益增強，媒介一體化已成爲當今各種媒體行業發展的大趨勢。在各行業媒介內容製作、傳播、接收等工作中，數字攝像機、數字壓縮、非線編輯、數字分配矩陣、數字微波、節目複用、數字調製調解技術、數字機頂盒、數字視頻音頻接收器、數字視頻存儲器等先進技術以及設備設施廣泛應用，傳統的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉化，過去只具備單一服務功能的電話網和有線電視網等可以同時承擔其他網絡職能，從而實現了媒介產業發展潛能和空間的不斷擴大。

2廣播電視專業化運作機制發展現狀

在精神文明建設以及社會輿論導向的工作中，廣播電視媒體起着重要的排頭兵作用，在現今廣播電視行業中，各種廣播電視節目的立體化、多層次發展使其自身在社會輿論引導中獨佔鰲頭。隨着社會語境的不斷開放、互聯網和移動通信等新媒體的發展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業正經歷着向國際化和現代化過度的重要變革，面臨着前所未有的發展機遇。在專業化運作方面，各地廣播電視行業通過將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進展，媒介融合事業初具規模，但仍然存在一些問題。其中較突出的是網絡電視這種形式的`發展問題，大部分網絡電視臺剛剛建成，運營方式還很不成熟，由於資金問題而造成投入成本不足，無法完全實現獨立自治，在一定程度上仍然依賴於其它機構、單位的資金及技術支持。同時，當今的廣播電視節目受衆已脫離了過去那種傳播內容和形式統一、集中的媒體環境，思想觀念更加解放。而由於受到傳統廣播電視行業單一傳播方式和習慣的制約，許多信息和媒介手段已無法滿足現今寬鬆輿論環境下廣大受衆對節目內容和傳達信息的個性需求，對廣播電視行業的未來發展產生了極爲不利的影響。

3廣播電視專業化運作機制發展趨勢

在傳統的廣播電視行業中，普遍採用的服務方式是節目受衆被動地接受廣播臺以及電視臺播出的節目，無法對節目播出時間、節目內容等進行自主選擇。而隨着新型廣播電視網模式的不斷髮展，廣播電視節目用戶參與度的加強成爲可能。在新型廣播電視網工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節目，還能根據個人時間安排決定收聽、收看節目的時間和方式。網絡廣播電視節目的電視化呈現使廣播電視節目的個性化、專屬化成爲可能，形成了廣播電視節目受衆的分衆化趨勢。同時，節目的收聽率、收視率以及用戶體驗滿意度也能直接決定節目製作的未來走向。這種節目播出方式，能實現節目製作與節目受衆的進一步互動以及節目的多元化，帶給用戶全新的服務體驗，提高廣播電視節目的服務水平和質量。廣播電視與互聯網融合的未來發展方向是網絡廣播電視臺客戶端在電視機上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對網絡廣播電視節目進行選擇。這種方式，通過互聯網視頻手段實現網、臺互動互通，豐富傳統的廣播電視節目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作爲廣播電視節目網絡化領域的領路人，美國各大網絡電臺爲我們做出了成功示範。美國的各大廣播電視網自己投資製作各種電視劇、真人秀、娛樂節目和新聞節目，並在電視網和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權利的遊戲》、《破產姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網絡範圍內取得成功，在各大電視臺收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經濟效益。由此可見，傳統廣播電視行業與互聯網手段的互相融合、互相促進不僅是廣播電視行業發展的新路徑，也是廣播電視行業獲得更大發展空間的必然趨勢。

4廣播電視專業化運作機制的優化路徑

廣播電視是主要的娛樂工具之一，而網絡是實現訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯網的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業化運作機制的優化路徑借鑑新媒體的形態要素改造傳統媒體內容，以實現多終端傳播。使用了新的技術，如果觀念不轉變，在新的技術平臺上生產舊形態的節目，或者將舊形態的節目嫁接到新技術平臺上、鏈接到網絡上，實現舊形態節目的網絡到達，只是使舊節目有了網絡接口，並不能實現真正的網絡化和網絡傳播。移動網絡時代，需要具有移動網絡傳播特性的內容。隨着媒介終端的多樣化和新型化，內容形態要不斷革新，適應多種新媒體的傳播。利用互聯網技術和大數據應用改造內容形態，開發新的盈利模式。隨着多媒體手段的不斷髮展以及各種媒介手段的互通互聯，廣播電視除了具有實現節目傳播的傳統功能，還應當提供其他形式的生活服務。在未來的網絡電視行業發展趨勢中，電視線上交易將成爲電視媒體手段的主要實用性功能之一。用戶通過遙控器操作電視屏幕來選擇繳費項目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費用繳納，機頂盒與銀行建立用戶信息對應、保障機制，幫助用戶管理、處理繳費工作。新型廣播電視網通過與互聯網、電信網絡的信息、數據互通，形成跨網服務工作體系，實現電視機與電視機、電視機與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯網技術和大數據的支撐下，在傳播的過程中不斷給內容生產者和媒介傳播者帶來新的信息、內容和數據，實現多次傳播，帶來開發盈利的方式和途徑。

5結束語

在新時代網絡技術和數字技術日益發展、不斷進步的大背景下，信息消費終端的個性需求爲媒體行業的未來發展指明瞭方向，互聯網媒介方式的融合以及內容和終端的各種融合是所有傳媒行業演變、改革都必將經歷的演化過程。在各種先進媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業要謀求發展就必先打破傳統媒體界限的藩籬，以產業政策、用戶需求和技術發展爲依據，進行全面升級和轉型，才能順利完成廣播電視專業化運作機制的優化。

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