淺析品牌定位市場營銷的戰略地位論文

［摘要］簡單來說，市場營銷主要是爲消費者提供相應的市場服務與產品，首要任務就是創造客戶、贏得客戶並維持客戶。目前在我國競爭激烈的市場競爭中企業想要取得顧客的認同就必須擁有自身獨特的品牌。本文通過論述在市場營銷戰略中進行品牌定位需要注意的問題、以及在市場營銷戰略中品牌定位的重要性及地位兩個主要方面，旨在進一步提高企業品牌在消費者心中的認同感，促進企業得到穩定健康的運行及可持續性的發展。

［關鍵詞］市場營銷戰略；重要性；地位；品牌單位；注意問題

在產品銷售中顧客對一產品認識關鍵之處還是在品牌，當然品牌定位亦是如此，企業的產品只有擁有了自身獨特的品牌定位才能夠贏得客戶，在競爭激烈的市場競爭中得到生存與發展。因此企業想要在現階段複雜的市場環境中做好市場營銷，制定出符合新時期社會發展的市場營銷戰略，其中品牌定位起到了積極的推動作用，品牌定位在市場營銷戰略中明確了定位，整個市場營銷工作的展開就會變得更加簡單，企業的產品就能夠贏得大批的客戶。

1在市場營銷戰略中進行品牌定位需要注意的問題

1.1品牌定位需要針對消費對象進行

在市場營銷戰略中想要將一個品牌進行定位，第一，對產品針對的目標客戶就是目標消費者進行明確，在市場營銷戰略中對消費對象進行確定是品牌定位能否在市場中站穩並得到良好發展的第一步。例如，腦白金產品的目標客戶是成年子女，在腦白金的廣告詞中說道：今年過節不收禮，收禮只收腦白金。這句廣告詞對成年子女進行了一個引導，想要孝敬父母就給爸媽買腦白金。因此可以看出市場營銷戰略中品牌的消費者定位，對營銷起到了現實的積極意義，但是當產品已經進入到了市場之後就不需要對消費對象進行考慮。

1.2同類產品中找出自身的獨特性

經濟的迅速發展造成了目前市場的激烈競爭，因此同類產品以及同行之間也存在着激烈的競爭。特別是在新時期市場競爭形勢十分嚴峻的情況下，產品及品牌想要佔有市場，就必須在同類產品中擁有自身的優勢並脫穎而出，就必須讓消費者對自身的獨特優勢進行認可，因此市場營銷戰略中品牌定位必須具有高度的獨特性。在計算機網絡不斷髮展的形勢下，在線購物已經成爲一個極大的趨勢，快遞行業也因此得到了迅猛的發展，而如何在競爭激烈的市場中得到生存並被消費者認可十分重要。“次日達”的口號已經在快遞行業中打響，只要消費者聽到這幾個字就很放心。可以看出在市場營銷戰略中品牌的獨特性定位十分重要。

1.3品牌附加值

在產品品牌定位時需要對其附加值進行重視，品牌附加值簡單來說就是利益定位，是全面按照產品給消費者帶來的具體特殊利益的定位。例如，農夫山泉的廣告主打是“大自然的搬運工”，與其他礦泉水相比更加自然生態，也帶有一絲絲甜味，現代很多消費者都極爲重視產品自身的附加值。因此在市場營銷戰略中進行品牌定位其中重要的一點是品牌的利益定位。因此一個企業想要佔據一定的市場，在品牌定位中需要對利益定位進行全面考慮。

2在市場營銷戰略中品牌定位的重要性及地位

市場營銷戰略主要是指在新時期中企業受到市場營銷理念的驅動，爲了有效實現經營目標，需要在一定時期內的整體規劃市場營銷的發展，並且及時根據市場的實際情況對產品品牌進行定位。市場營銷戰略通俗來說就是企業需要使用什麼方法在市場營銷理念的基礎上將產品售出，品牌定位直接影響了市場營銷戰略的制定，市場也要根據品牌定位來進行營銷戰略的制定。因此在市場營銷戰略的制定過程中產品品牌定位是其中的關鍵性內容。市場營銷戰略是否成功對產品在市場中的佔有情況起到了直接影響，市場營銷戰略的成敗可以說受到品牌定位的影響。在很大程度上，品牌定位對產品的'發揮前景產生了現實性的作用，也是制定市場營銷戰略的重要性因素，好的品牌定位對制定市場營銷戰略產生極大影響。

3結語

綜上所述，在我國經濟得到迅猛發展的新時代背景下，人們的生活條件及對物質生活的要求都得到了進一步提升，因此在這種現實情況下市場營銷至關重要。如何在競爭激烈的市場競爭中讓消費者知曉並認可產品品牌，產品就必須擁有良好的品牌定位。文章首先詳細分析了在市場營銷戰略中進行品牌定位需要注意的問題，其中包含了品牌定位需要針對消費對象進行、同類產品中找出自身的獨特性及品牌附加值三個方面，之後又分析了市場營銷戰略中品牌定位的重要性及地位。

[參考文獻]

[1]王光文，王敬超.基於紮根理論的生態示範區品牌定位研究——以內蒙古恩格貝爲例[J].乾旱區資源與環境，2014（28）.

[2]孫德良，王麗.市場定位、產品定位與品牌定位的認識誤區及互動關係[J].赤峯學院學報，2010（07）.

[3]於力.國內自主汽車品牌（轎車方向）的品牌定位與品牌高端化發展研究及對策分析[J].經濟研究導刊，2010（30）.

[4]潘洪濤，王新新.虛擬社羣中的品牌定位——基於用戶生成內容點互信息的實證研究[J].財貿研究，2011（04）.