精準營銷不應以侵犯隱私爲代價
精準營銷距離侵犯個人隱私到底有多遠?SOLOMO時代精準營銷究竟應如何做到“以人爲本”?3月26日下午,由中國互聯網協會指導,網絡營銷工作委員會主辦的系列沙龍北京站——“觸摸以人爲本的精準營銷”沙龍,在天極集團1號會議室隆重舉行。中國互聯網協會祕書長盧衛,中國互聯網協會網絡營銷工作委員會副主任委員石現升,中國傳媒大學傳媒科學研究所所長夏徵宇,天極傳媒集團總裁李志高,互動通、艾瑞、奇虎360、電衆數碼、Afocus、李寧(中國)、百分點、品友互動、億瑪在線、新意互動、悠易互通、博雅立方、派擇網絡、易傳媒等互聯網企業與廣告營銷公司的高層領導,一一到場發言。
新意互動CTO朱勁鬆在發言中提出了有關精準營銷與個人隱私的四個觀點,耐人尋味。
朱勁鬆說:“Cookie精準營銷,我相信不管是3.15之前還是之後,都成爲熱門話題,可能大家比較瞭解,可能原來主要是做營銷,現在關注精準營銷,實際上互聯網營銷發生了很多的變化,原來品牌營銷講究覆蓋面、廣告形勢,但是現在從品牌慢慢過渡到以品牌和效果爲主的方式,現在精準營銷是趨勢關於3.15這個央視報道的這個事件,我們內部也是有一些討論。我覺得有幾個觀點,跟他們一起分享:
“一、利用Cookie來做精準營銷,大家追求共贏,對於代理商、技術供應商、用戶都是一種供應的一種局面。不能說以侵犯隱私和犧牲自己的隱私,獲得比較乾淨的網頁的頁面,在這個行業是不合適的,或者廣告公司以犧牲隱私或者是以犧牲廣告主的詈夷爲目的,來去獲取一些其他的利益,我覺得也是不對的。
“第二個我覺得可能對於一些技術方來講,可能也有一些方法要有自律。就是不能因爲技術的一些優勢或者因爲自己掌握了一些核心的資源,去影響整個行業的這種良性的發展。在座的各位可能都是一些企業的代表,或者是代表整個精準廣告整個大市場的'各個環節,那麼這個各個環節,就需要大家各自站在自己的位置上,不能利用自己的核心的優勢而其損害了其他環節的利益。
“第三、關於Cookie的事情,不僅是我們個人在做的事情,也不只是中國互聯網在做的事情,它是全球的問題,我們面臨的問題也是全球的問題,應該是有一些國際商的慣例,這些慣例可能不完全適合中國,但是我們可以拿來參考。我們一些專家也說我們應該是走出去而不是拿進來。
“第四、我們在座的企業或者互聯網協會,在公衆面前應該多做一些具有科普意義的宣傳和教育。當然央視有它媒體的特性,它能夠覆蓋很多的用戶,更可能多一點媒體的聲音,多一點行業協會的聲音,我覺得對整個市場走向更好,或者是說走向更清晰是有幫助的。這是我個人的幾點想法。謝謝大家!”
責任編輯:孟祥慧
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