營銷策劃管理經驗分享:產品創新六大維度分析
產品概念營銷策劃,有一定流程。當企業根據市場需求給產品定位後,還必須考慮除了消費需求以外的其他市場因素,產品概念不能夠脫離市場而獨立存在,要在符合市場的前提下考慮自己的產品特點,從產品形式上尋找是否佔有優勢,從產品類別上看是否具備競爭能力,從產品利益點上看是否最適合消費者,從產品價格上看產品的性價比如何。此外,還要考慮到渠道和通路相關因素是否會產生影響:
誰會參與產品流程的過程,他們的需求和特點;產品流通中物理特性與難點解決;渠道流通設計的到達點(鋪貨)範圍與接受的資金迴流方式;渠道成員的需求與特點。直接表現即產品的差異化屬性在哪裏;做該產品有沒有錢掙;能掙多長時間的錢…
產品差異化營銷,產品創新六大維度技巧剖析如下:
①替代法:去除或改變產品的一個或幾個元素,也包括模仿其他產品的某些方面。例如:用於正面相同的面料代替地毯的背面(通常由合成纖維或繩製成)引發了雙面地毯的妙想。
②組合:把一個或幾個元素加入產品或服務中,其餘保持不變。例如手機+mp3造就了音樂手機這一手機新類別。
③反轉:對產品或服務的一個或幾個元素進行反向思考或否定思考。例如:蒸出來的熱餃子變爲不熱的餃子,就成了冷凍速食水餃。
④去除:去掉產品或服務的.一個或幾個元素。比如,少一個輪子的汽車變成了現在中國鄉鎮市場大行其道的三輪摩托車。
⑤誇張:擴大或縮小產品或服務的一個或幾個元素,它也包括設想完美的產品或服務。比如,50升裝重量的水,這種誇張給人們帶來了飲水機。
⑥換序:改變產品或服務的一個或幾個元素的排列順序。比如:爆米花先包裝再爆的想法給我們帶來了微波爆米花。
產品營銷策劃,產品創新角度分析,以上爲您點撥。好產品更需營銷策略應對。
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