茶葉包裝設計的調研報告

在人們越來越注重自身素養的今天，越來越多人會去使用報告，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。那麼報告應該怎麼寫才合適呢？以下是小編精心整理的茶葉包裝設計的調研報告，希望能夠幫助到大家。

茶葉包裝設計的調研報告1

　導 言

茶的包裝設計不僅僅是純粹的藝術行爲,而是多學科的整合體,設計者要以深厚的茶文化知識爲基礎,通過學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學等相關知識,拓展、優化自身知識結構。總之, 優秀的包裝設計應該是大衆化、 國際化、市場化的設計,應該對消費者的視覺和 心理都形成強大的衝擊力,能夠激起消費者強烈的購買慾望。

隨着社會經濟的發展,消費者不但要求茶葉本身具有優良品質,同時要求茶葉的包裝造型美觀、 賞心悅目,而且還要有一定的知識性和藝術欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質享受,同時滿足了人們的精神享受。 從商品的角 度來看,茶葉美觀的包裝設計造型,可以提高其經濟價值。

調研時間：

20xx年9月8日—20xx年9月13日。

調研地點：

大型超市，茶社。

調研方法：

實地考察、網絡蒐集、閱讀文獻資料。

考察內容：

茶葉包裝設計的風格特點、材質選擇及其實用價值。

　調研目的：

明確自己的調研方向和課題，明確自己的調研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，瞭解市場上茶葉的包裝設計發展趨勢，設計風格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，爲之後茶葉包裝設計更好的做準備。

一 課題基本情況介紹

包裝設計和社會文化是互動的，包裝設計的審美意識表現，吸收了社會文化的底蘊；同時社會文化又由於包裝設計的審美意識的創新和發展，被注入了新的活力。

我選擇的課題是茶葉的包裝設計，現下茶葉是人們生活中的必須品，對於人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統文化，是很多人的一種生活習慣，所以茶葉的市場範圍很廣泛。

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統產品，而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富，並融入了中國傳統文化的精髓。從茶文化的角度出發研究茶葉包裝設計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創造更高的經濟效益；而且可以通過茶葉

包裝設計弘揚茶文化，

並給茶文化注入新鮮

的血液。 首先，說明

了茶在人們生活中的

作用和茶葉包裝設計

對茶葉銷售有促進作

用，並回顧了古代的茶

葉包裝。目的是要說明

圖 1

進行茶葉包裝設計的必要性，並以古鑑今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的內涵、茶史、茶事以及茶在文學藝術中的體現，目的是深入瞭解茶的物理特性和精神特性，爲以茶文化定位的茶葉包裝設計做鋪墊。 再次，通過分析茶葉包裝設計的現狀、特點和存在的問題，對現代茶葉包裝設計進行了分析和總結，對今後的設計起着借鑑和警示作用。 最後，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設計的方法，並從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設計的發展趨勢。

二 調研情況介紹

在本次調研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進行比較和研究。瞭解市面上的消費者對於各種茶葉包裝持有的不同看發，和不同階層對待茶葉的消費態度。我通過自己的調查，我更加深對茶葉包裝的內容、性質、特點 和消費者對象等等理解和認知，瞭解茶葉包裝設計的實質和創意點。

　1、茶葉包裝的主體顏色

市場中的茶葉包裝中主要是採用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色爲主體顏色，一些紙質軟包裝還直接運用紙張的本色。根據茶葉種類的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音

等綠茶在包裝上多采用綠色系（如圖2），大紅

袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝

則是多采用黑色爲主體顏色。而在一些禮盒包

裝上爲了體現茶文化的傳統特色和奢侈華貴，

在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的'紅色和

在中國傳統文化中凸顯華貴的黃色。

在市場中除了我們常見到的傳統包裝

的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場

的外國紅茶和花茶，和受到現在許多辦公

室白領們喜歡的茶包類的便利產品。這些

類型的產品都採用亮麗的配色，在顏色的

選擇上沒有特定的範圍，但整體顏色卻帶

給消費者一種輕鬆溫馨的感覺。（如圖3）

2、茶葉包裝的類型和材質的選擇

市面上的茶葉包裝設計多分爲罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有着很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。

圖 3 圖 2

如今出現在市場上的茶葉銷售方法分爲兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種爲經過加工包裝的

成盒銷售的茶葉。一般的檔次較

低的茶葉都採用袋裝，相比較高

檔的則採用紙盒包裝和金屬罐裝，

這類包裝的茶葉的市場佔有量較

大，購買這類茶葉的人們都是自

己飲用的。而高檔的茶葉基本都

採用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質包裝，在盒子內部都襯有布料用以提升產品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本

上較爲便宜，而且環保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。（如圖5） 圖 4

圖 5

3、購買茶葉的主要消費人羣

一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所佔的消費羣體也是不同的，一般中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因爲他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉並不划算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，對於不喜歡麻煩的一些年輕白領這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多選擇購買一些包裝精緻的花茶。

4、茶葉包裝的地域特點和歷史背景

茶葉包裝設計的調研報告2

班級：xxx

姓名：xxx

學號：xxx

調研目的：

包裝對產品銷售情況的影響

調研範圍：

各選擇茶葉消費者

時間：

20xx—5—31

調查方法：

商場調查網絡查詢

調研內容：

一、茶包裝設計

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一個精美別緻的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買慾望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價值，也可作爲複用包裝再次使用，在節約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，出就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的質量使其不變質。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據這些特性來選擇適當的材料加以會理的運用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環保意識，符合人們迴歸自然的需求。

二、茶葉的特性

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸溼性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。

所以，我們在設計茶包裝時，要根據以上這些特性，考慮用適當的材料進行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，並有一定抗拉強度的複合材料，根據調查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復會，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯複合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現在有一種新的包裝盒，它是紙複合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等複合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加主富美觀了，匕給了設計者更大的發揮餘地。

三、茶包裝的材料

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響着商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便於開啓的材料來做茶葉包裝。隨着包裝工業的發展和現代高科技的結合，涌現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別緻的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在着過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。

四、茶包裝的色彩設計

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看後有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在衆多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

五、茶包裝形象設計

茶葉包裝設計的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重複、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統不是復佔，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦於它新的內容，新的生命、新的.形式，應把一種精神貫串進去，一種神韻體現出來，傳統應是一種風格，是一種時尚。可以用現代的手法把傳統的紋樣進行變形使之更具有現代味，更符

號化，更簡潔。真正傳統感的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。

六、茶包裝文字設計

茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明瞭，充分體現商品屬性，不易用過於繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有着悠久的歷史，而且有根強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現茶文化主厚的底韻，體現中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目瞭然。

七、 總結

茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關的，最關鍵的問題是怎樣能準確迅速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設計是否優秀的標準。

而我們通過這次的分析研究學到很多關於外包裝的各種知識，我們會通過自己的努力提高自己的專業水平。

八、茶包裝改進建議

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響着商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便於開啓的材料來做茶葉包裝。隨着包裝工業的發展和現代高科技的結合，涌現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別緻的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在着過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。在定位上面應該準確，提出新穎合適的概念。

我們通過這次的分析研究學到很多關於外包裝的各種知識，我們會通過自己的努力提高自己的專業水平。

茶葉包裝設計的調研報告3

導 言

茶的包裝設計不僅僅是純粹的藝術行爲,而是多學科的整合體,設計者要以深厚的茶文化知識爲基礎,通過學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學等相關知識,拓展、優化自身知識結構。總之, 優秀的包裝設計應該是大衆化、 國際化、市場化的設計,應該對消費者的視覺和 心理都形成強大的衝擊力,能夠激起消費者強烈的購買慾望。

隨着社會經濟的發展,消費者不但要求茶葉本身具有優良品質,同時要求茶葉的包裝造型美觀、 賞心悅目,而且還要有一定的知識性和藝術欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質享受,同時滿足了人們的精神享受。 從商品的角 度來看,茶葉美觀的包裝設計造型,可以提高其經濟價值。

調研時間：

20xx年9月8日—20xx年9月13日。

調研地點：

大型超市，茶社。

調研方法：

實地考察、網絡蒐集、閱讀文獻資料。

考察內容：

茶葉包裝設計的風格特點、材質選擇及其實用價值。

調研目的：

明確自己的調研方向和課題，明確自己的調研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，瞭解市場上茶葉的包裝設計發展趨勢，設計風格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，爲之後茶葉包裝設計更好的做準備。

一 課題基本情況介紹

包裝設計和社會文化是互動的，包裝設計的審美意識表現，吸收了社會文化的底蘊；同時社會文化又由於包裝設計的審美意識的創新和發展，被注入了新的活力。

我選擇的課題是茶葉的包裝設計，現下茶葉是人們生活中的必須品，對於人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統文化，是很多人的一種生活習慣，所以茶葉的市場範圍很廣泛。

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統產品，而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富，並融入了中國傳統文化的精髓。從茶文化的角度出發研究茶葉包裝設計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創造更高的經濟效益；而且可以通過茶葉

包裝設計弘揚茶文化，並給茶文化注入新鮮的血液。 首先，說明了茶在人們生活中的作用和茶葉包裝設計對茶葉銷售有促進作用，並回顧了古代的茶葉包裝。目的是要說明圖 1進行茶葉包裝設計的必要性，並以古鑑今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的內涵、茶史、茶事以及茶在文學藝術中的體現，目的是深入瞭解茶的物理特性和精神特性，爲以茶文化定位的茶葉包裝設計做鋪墊。 再次，通過分析茶葉包裝設計的現狀、特點和存在的問題，對現代茶葉包裝設計進行了分析和總結，對今後的設計起着借鑑和警示作用。 最後，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設計的方法，並從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設計的發展趨勢。

二 調研情況介紹

在本次調研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進行比較和研究。瞭解市面上的消費者對於各種茶葉包裝持有的不同看發，和不同階層對待茶葉的消費態度。我通過自己的調查，我更加深對茶葉包裝的內容、性質、特點 和消費者對象等等理解和認知，瞭解茶葉包裝設計的實質和創意點。

1、茶葉包裝的主體顏色

市場中的茶葉包裝中主要是採用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色爲主體顏色，一些紙質軟包裝還直接運用紙張的本色。根據茶葉種類的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音等綠茶在包裝上多采用綠色系（如圖2），大紅袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝則是多采用黑色爲主體顏色。而在一些禮盒包裝上爲了體現茶文化的傳統特色和奢侈華貴，在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和在中國傳統文化中凸顯華貴的黃色。在市場中除了我們常見到的傳統包裝的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場的外國紅茶和花茶，和受到現在許多辦公室白領們喜歡的茶包類的便利產品。這些類型的產品都採用亮麗的配色，在顏色的選擇上沒有特定的範圍，但整體顏色卻帶給消費者一種輕鬆溫馨的感覺。（如圖3）

2、茶葉包裝的類型和材質的選擇

市面上的茶葉包裝設計多分爲罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有着很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。圖 3 圖 2如今出現在市場上的茶葉銷售方法分爲兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種爲經過加工包裝的成盒銷售的茶葉。一般的`檔次較低的茶葉都採用袋裝，相比較高檔的則採用紙盒包裝和金屬罐裝，這類包裝的茶葉的市場佔有量較大，購買這類茶葉的人們都是自己飲用的。而高檔的茶葉基本都採用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質包裝，在盒子內部都襯有布料用以提升產品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本上較爲便宜，而且環保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。（如圖5） 圖 4 圖 5

3、購買茶葉的主要消費人羣

一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所佔的消費羣體也是不同的，一般中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因爲他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉並不划算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，對於不喜歡麻煩的一些年輕白領這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多選擇購買一些包裝精緻的花茶。

茶葉包裝設計的調研報告4

　　茶包裝的材料設計

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一個精美別緻的茶包裝，不僅能給人美的享受，而且在銷售方式改變的今天，能刺激消費者的購買慾望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝有收藏價值，也可作爲複用包裝再次使用，在節約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，也就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的質量。 茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸溼性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，在設計茶包裝時，要根據以上這些特性，考慮用適當的材料進行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，並有一定抗拉強度的.複合材料，根據調查和研究，現在有一種新的包裝盒，它是紙複合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等複合而成的，具有很強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加豐富美觀了。

1． 茶包裝的色彩設計

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看後有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在衆多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

2． 茶包裝的形象設計

茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重複、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統不是復佔，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦於它新的內容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串進去，一種神韻體現出來，傳統應是一種風格，是一種時尚。可以用現代的手法把傳統的紋樣進行變形使之更具有現代味，更符號化，更簡潔。

　3． 茶包裝的文字設計

茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明瞭，充分體現商品屬性，不易用過於繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有着悠久的歷史，而且有根強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現茶文化主厚的底韻，體現中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目瞭然。另外，茶包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關規定，包裝的標誌要醒自、整齊、清晰，並有完整的標籤，標明品名、生產廠、地址、生產日期和批號、保質期、等級、淨重、商標、產品標準代號，有變動項目可印成不乾膠進行補充說明。

總之，茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關的，最關鍵的問題是怎樣能準

確迅速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設計是否優秀的標準。

茶葉包裝設計的調研報告5

茶葉中含有抗壞血酸、茶單寧、茶素、芳香油、蛋白質、兒茶酸、脂質、維生素、色素、果膠、酶和礦物質等多種成分。這些成分都極易受到潮溼、氧氣、溫度、光線和環境異味的影響而發生變質。因此，包裝茶葉時，應該減弱或防止上述因素的影響，具體要求如下。

1.1防潮

茶葉中的水分是茶葉生化變化的介質，低水分含量有利於茶葉品質的保存。茶葉中的含水量不宜超過5%，長期保存時以3%爲，否則茶葉中的抗壞血酸容易分解，茶葉的色、香、味等都會發生變化，尤其在較高的溫度下，變質的速度會加快。因此，在包裝時可選用防潮性能好的，如鋁箔或鋁箔蒸鍍薄膜爲基礎材料的複合薄膜爲包裝材料進行防潮包裝。

1.2防氧化

包裝中氧氣含量過多會導致茶葉中某些成分的氧化變質，如抗壞血酸容易氧化變成爲脫氧抗壞血酸，並進一步與氨基酸結合發生色素反應，使茶葉味道惡化。因此，茶葉包裝中氧的含量必須有效控制在1%以下。在包裝技術上，可採用充氣包裝法或真空包裝法來減少氧氣的存在。真空包裝技術是把茶中裝入氣密性好的軟薄膜包裝袋內，包裝時排除袋內的空氣，造成一定的真空度，再進行密封封口的包裝方法;充氣包裝技術則是在排出空氣的同時充入氮氣等惰性氣體，目的在於保護茶葉的色、香、味穩定不變，保持其原有的質量。

1.3防高溫

溫度是影響茶葉品質變化的重要因素，溫度相差10℃，化學反應的速率相差3～5倍。茶葉在高溫下會加劇內含物質的氧化，導致多酚類等有效物質迅速減少，品質劣變加快。根據實施，茶葉的貯存溫度在5℃以下效果。10～15℃時，茶葉色澤減退較慢，色澤效果也能保持尚好，當溫度超過25℃時，茶葉的色澤會變化較快。因此，茶葉適合於在低溫下保存。

1.4遮光

光線能促進茶葉中葉綠素和脂質等物質的氧化，使茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質增加，加速茶葉的陳化，因此，在包裝茶葉時，必須遮光以防止葉綠素、脂質等其它成分發生光催化反應。另外，紫外線也是引起茶葉變質的'重要因素。解決這類問題可以採用遮光包裝技術。

1.5阻氣

茶葉的香味極易散失，而且容易受到外界異味的影響，特別是複合膜殘留溶劑以及電熨處理、熱封處理分解出來的異味都會影響茶葉的風味，使茶葉的香味受到影響。因此，包裝茶葉時必須避免從包裝中逸散出香味以及從外界吸收異味。茶葉的包裝材料必須具備一定的阻隔氣體性能。

2、茶葉的包裝方法

作爲一類特殊的商品，由於受到自身和客觀條件的限制，茶葉的包裝有別於其它一般性商品的包裝。目前，常用的茶葉包裝方法主要有以下幾種。

2.1金屬罐包裝

金屬罐包裝的防破損、防潮、密封性能十分優異，是茶葉比較理想的包裝。金屬罐一般用鍍錫薄鋼板製成，罐形在方形和圓筒形等，其蓋有單層蓋和雙層蓋兩種。從密封上來分，有一般罐和密封罐兩種。在包裝技術處理上，一般罐可採用封入脫氧劑包裝法，以除去包裝內的氧氣。密封罐多采用充氣、真空包裝。金屬罐對茶葉的防護性優於複合薄膜，且外表美觀、高貴，其缺點是包裝成本高，包裝與商品的重量比高，增加運輸費用。設計精緻的金屬罐適合於高檔茶葉的包裝。

2.2紙盒包裝

紙盒是用白板紙、灰板紙等經印刷後成型，紙盒包裝防止了易破損，遮光性能也極好。爲解決紙盒包裝茶葉香氣的揮發和免受外界異味的影響，一般都用聚乙烯塑料袋包裝茶葉再裝入紙盒。紙盒包裝的缺點是易受潮，最近幾年來出現了紙塑複合包裝盒，克服了紙盒易受潮的問題，這種採用內層爲塑料薄膜層或塗有防潮塗料的紙板爲包裝材料製作的包裝盒，既具有複合薄膜袋包裝的功能，又具有紙盒包裝所具有的保護性、剛性等性能。若在裏面用塑料袋作成小包裝袋，防護效果更好。

2.3塑料成型容器包裝

聚乙烯、聚丙稀、聚氯乙烯等塑料成型容器有着大方、美觀，包裝陳列效果好的特點，但是其密封性能較差，在茶葉包裝中多作爲外包裝使用，其包裝內多用複合薄膜塑料袋封裝。

2.4複合薄膜袋包裝

塑料複合薄膜具有質輕、不易破損、熱封性好、價格適宜等許多優點，在包裝上被廣泛應用。用於茶葉包裝的複合薄膜有很多種，如防潮玻璃紙/聚乙烯/紙/鋁箔/聚乙烯、雙軸拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯、聚乙烯/聚偏二氯乙烯/聚乙烯等，複合薄膜具有優良的阻氣性、防潮性、保香性、防異味等。由於多數塑料薄膜均具有80%～90%的光線透射率，爲減少透射率，可在包裝材料中加入紫外線抑制或者通過印刷、着色來減少光線透射率。另外，可採用以鋁箔或真空鍍鋁膜爲基礎材料的複合材料進行遮光包裝。複合薄膜袋包裝形式多種多樣，有三面封口形、自立袋形、摺疊形等。由於複合薄膜袋具有良好的印刷性，用其做銷售包裝設計，對吸引顧客、促進茶葉銷售更具有獨特的效果。

2.5紙袋包裝

又稱爲袋泡茶，這是一種用薄濾紙爲村料的袋包裝，用時連紙袋一起放入茶具內。用濾紙袋包裝的目的主要是爲了提高浸出率，另外也使茶廠的茶末得到充分的利用。由於袋泡茶有沖泡快速，清潔衛生、用量標準，可以混飲，排渣方便，攜帶容易等優點，適應現代人快節奏的生活需要，在國際市場上很受青睞。早期的袋泡茶一般都有袋線，以滿足多次浸泡的方便，由於考慮到環保的要求，現在逐漸流行不用袋線的袋泡茶。

茶葉包裝設計的調研報告6

茶的包裝設計不僅僅是純粹的藝術行爲，而是多學科的整合體，設計者要以深厚的茶文化知識爲基礎，通過學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學等相關知識，拓展、優化自身知識結構。總之， 優秀的包裝設計應該是大衆化、 國際化、市場化的設計，應該對消費者的視覺和 心理都形成強大的衝擊力，能夠激起消費者強烈的購買慾望。

隨着社會經濟的發展，消費者不但要求茶葉本身具有優良品質，同時要求茶葉的包裝造型美觀、 賞心悅目，而且還要有一定的知識性和藝術欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質享受，同時滿足了人們的精神享受。 從商品的角 度來看，茶葉美觀的包裝設計造型，可以提高其經濟價值。

調研時間：20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日。

調研地點：大型超市，茶社。

調研方法：實地考察、網絡蒐集、閱讀文獻資料。

考察內容：茶葉包裝設計的風格特點、材質選擇及其實用價值。

調研目的：

明確自己的調研方向和課題，明確自己的調研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，瞭解市場上茶葉的包裝設計發展趨勢，設計風格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，爲之後茶葉包裝設計更好的做準備。

一、課題基本情況介紹。

包裝設計和社會文化是互動的`，包裝設計的審美意識表現，吸收了社會文化的底蘊；同時社會文化又由於包裝設計的審美意識的創新和發展，被注入了新的活力。

我選擇的課題是茶葉的包裝設計，現下茶葉是人們生活中的必須品，對於人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統文化，是很多人的一種生活習慣，所以茶葉的市場範圍很廣泛。

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統產品，而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富，並融入了中國傳統文化的精髓。從茶文化的角度出發研究茶葉包裝設計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創造更高的經濟效益；而且可以通過茶葉包裝設計弘揚茶文化，並給茶文化注入新鮮的血液。 首先，說明了茶在人們生活中的作用和茶葉包裝設計對茶葉銷售有促進作用，並回顧了古代的茶葉包裝。目的是要說明進行茶葉包裝設計的必要性，並以古鑑今。

其次，研究了茶的特性、茶文化的內涵、茶史、茶事以及茶在文學藝術中的體現，目的是深入瞭解茶的物理特性和精神特性，爲以茶文化定位的茶葉包裝設計做鋪墊。 再次，通過分析茶葉包裝設計的現狀、特點和存在的問題，對現代茶葉包裝設計進行了分析和總結，對今後的設計起着借鑑和警示作用。 最後，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設計的方法，並從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設計的發展趨勢。

二、調研情況介紹。

在本次調研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進行比較和研究。瞭解市面上的消費者對於各種茶葉包裝持有的不同看發，和不同階層對待茶葉的消費態度。我通過自己的調查，我更加深對茶葉包裝的內容、性質、特點 和消費者對象等等理解和認知，瞭解茶葉包裝設計的實質和創意點。

1、茶葉包裝的主體顏色。

市場中的茶葉包裝中主要是採用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色爲主體顏色，一些紙質軟包裝還直接運用紙張的本色。根據茶葉種類的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音等綠茶在包裝上多采用綠色系，大紅袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝則是多采用黑色爲主體顏色。

而在一些禮盒包裝上爲了體現茶文化的傳統特色和奢侈華貴，在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和在中國傳統文化中凸顯華貴的黃色。在市場中除了我們常見到的傳統包裝的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場的外國紅茶和花茶，和受到現在許多辦公室白領們喜歡的茶包類的便利產品。這些類型的產品都採用亮麗的配色，在顏色的選擇上沒有特定的範圍，但整體顏色卻帶給消費者一種輕鬆溫馨的感覺。

2、茶葉包裝的類型和材質的選擇。

市面上的茶葉包裝設計多分爲罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有着很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。

如今出現在市場上的茶葉銷售方法分爲兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種爲經過加工包裝的成盒銷售的茶葉。一般的檔次較低的茶葉都採用袋裝，相比較高檔的則採用紙盒包裝和金屬罐裝，這類包裝的茶葉的市場佔有量較大，購買這類茶葉的人們都是自己飲用的。而高檔的茶葉基本都採用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質包裝，在盒子內部都襯有布料用以提升產品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本上較爲便宜，而且環保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。

3、購買茶葉的主要消費人羣。

一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所佔的消費羣體也是不同的，一般中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因爲他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉並不划算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，對於不喜歡麻煩的一些年輕白領這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多選擇購買一些包裝精緻的花茶。