包裝設計實踐報告

在我們平凡的日常裏，報告不再是罕見的東西，報告根據用途的不同也有着不同的類型。那麼大家知道標準正式的報告格式嗎？下面是小編整理的包裝設計實踐報告，希望能夠幫助到大家。

包裝設計實踐報告1

摘要：人的精神世界豐富多彩，人們在追求物質豐裕的同時也在追求心靈上的關懷與滿足。本文通過分析當前消費者心理與消費行爲的變化趨勢與相應的產品包裝的變化趨勢，從符號學的角度來說明如何把情感性符號運用到產品包裝設計中以及產品包裝設計中的情感傳達方式和意義。

關鍵詞：產品包裝設計情感性符號情感傳達

一、消費心理、消費行爲與產品包裝設計

產品的包裝作爲構成產品的諸多要素之一，不但起着保護產品，便利人類生產生、活的作用，同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購買慾望繼而產生購買行爲。此時，產品的包裝設計與消費者的消費心理與消費行爲就形成了一種相互影響的映射關係。

1．消費心理與消費行爲的變化趨勢

消費行爲本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨着生產的發展、社會的進步，人們的消費行爲已逐步從簡單的滿足生活的“物質需求”向“精神需求”轉移，也同樣是人們在追求“生理滿足”到“心理滿足”的一個過程。

墨子說過：“食必常飽，然後求美；衣必常暖，然後求麗；居必常安，然後求樂。”對商品來說，首先是人要從商品物質功能上得到生理需求和滿足，然後從產品的精神功能上能得到審美、心理上的關懷，並體現出自尊和成就。正如法國著名符號學家皮埃爾·傑羅斯所說：“在很多情況下，人們並不是購買具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象徵。”

2．產品包裝的變化趨勢

產品的包裝不能脫離時代而獨立存在，它的發展與變化必將受到時代因素諸如當代文化、經濟、觀念或宗教等的影響與制約。

縱觀近現代包裝設計的發展史，從19世紀50年代維多利亞時期色彩奔放、豔麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風格，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營養的新藝術運動，再到第二次世界大戰後由包豪斯發起的現代主義設計運動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點的國際主義風格的包裝實際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。

處於多元化的今天，產品包裝的設計更加註重與人的交流與溝通，更加註重情感的表達。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開始藉助文脈、隱喻、象徵等手法表達精神與文化內涵，使得產品的包裝成爲具有情感的、會說話的客觀載體來傳達產品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購買的產品，同時生產產品的企業也通過包裝這一媒介被消費者瞭解、認知。

二、產品包裝設計中的情感符號

1．產品包裝設計中情感符號的特質

信息時代的到來，使得符號的運用達到了前所未有的頻繁。它是一種工具，表達的是思想和情感。按照符號學的觀點，世界上的任何文化現象都可以被看做是一種符號系統，事物的一切表達形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決於其所處的文化背景。而產品的包裝作爲一種傳達信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費者有着直接或間接的溝通與交流，無論是產品包裝上的文字還是圖形都會傳達出特定的情感，給人各種提示或者關懷。

人的情感是豐富而又善變的，它接受着外界的各種刺激與影響，而每一種情感的產生都是主觀與客觀相互作用的結果。相應的，產品包裝設計中的情感符號應具有文化性、地域性、時代性、娛樂性、社會性等特點。因此如何把與產品相對應的意識形態上的文化內涵與情感內涵恰到好處的運用到產品的包裝設計中使之準確傳達產品的功能與屬性，引起消費者的共鳴，進而激發其消費慾望成爲設計師的重要任務。

2．產品包裝形態要素與情感符號

產品包裝形態要素可分爲立體要素和平面要素。立體要素是三維形態，它包括包裝的造型與結構。平面要素是二維形態，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構成完整的包裝體。形態是物的視覺外貌，給人穩定的感知。情感符號在產品包裝形態中的運用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運用到各個要素中。例如“心相印”紙巾的包裝設計主要通過充滿意趣的圖案來塑造品牌精神。品牌的發展往往有這樣～個規律：一個非常優秀的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造～個良好的品牌形象，那麼在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發出強勢的品牌動力。“心相印”上市及推廣之初，也面臨着衆多品牌的強大壓力。企業通過調查發現，消費者更願意在進行品牌消費時，聯想到～種美好的情感，比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。因此爲了打動消費者，企業把“情感訴求”作爲品牌差異的切入點，爲紙巾注入了情感。除了在製作廣告片時運用了“愛情就是打噴嚏”這樣～個戲劇化創意外，在紙巾的包裝設計中走的同樣是“情感訴求”路線。如“心相印”手帕紙中“春的暢想”和“冬的戀歌”這兩款包裝的設計就十分具有故事情節。圖案中一個表現的是兩個小朋友在春天的田野裏嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一個是在冬天的雪地裏快樂滑雪的情景。這樣的設計是通過視覺刺激而產生的視覺經驗和視覺聯想來傳達其形態的含義，通過兩個具有美好情節的圖像符號來打動消費者，使之產生相應的聯想或想象，從而樹立自己品牌在消費者心中的美好形象。

包裝設計實踐報告2

調查內容：現代商品包裝

調查地點：沃爾瑪

調查時間：20xx年5月11日

調查目的：瞭解現代包裝的特徵、分類特點、包裝的設計要素的運用情況等等

爲了更好更貼切地瞭解現代商品包裝的特徵、分類特點以及設計要素的運用情況等知識，我和同學們來到了位於宜賓市南岸的沃爾瑪超市進行實地考察，現報告如下：

隨着人們物質生活的提高、信息化時代的來臨，人們對於商品傳達出的環保、健康等信息越來越重視。商品在市場中的競爭激烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消費者。包裝便是溝通人與商品之間的橋樑，它傳達着各種各樣的信息，豐富着我們的物質生活及精神生活。對生產企業和銷售者來說，如何將自己的產品品牌、企業形象和精神文化與其它同類產品明確的區別開來，就顯得愈來愈重要了。

爲此，許多企業都在探求自己獨特的傳遞方式與手段，使產品更加引人注目並被大家所熟悉，以此達到更迅捷地佔有市場空間的目的。除了在廣告宣傳上投入精力之外，最有效的手段之一就是在商品的包裝上作出一些改進，這是企業與消費者之間最直接的溝通方式。在考察中，我發現現代商品包裝大部分是以簡潔又更具衝擊力的視覺語言吸引消費者的注意，使消費者對該產品有一定的興趣進行進一步的認識瞭解，從而在消費者的心目中逐漸增強商品的品牌形象和價值，佔領消費者的心理空間和視覺空間。

商品的包裝除基本功能外，對於提升產品的檔次，提高商品的價值，存在着不容忽視的作用，企業和設計人員在研究開發新科技、新材料的同時，也增強了對新思維、新觀念的重視，讓設計與技術並進，爲產品尋求更爲有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量信息衝擊的同時，更將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品。各商家、企業更加註重產品包裝的“形象代言人”的作用，使商品本身有一個價值定位，消費者熟悉的形象代言人也爲企業拉近了商品與消費者之間的關係，有利於打造企業的形象。對消費者而言，能夠選擇到使用滿意，外觀形式設計人性化並具個性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，纔是消費的最大享受和快樂。爲了在衆多靜態商品中迅速有效地引起消費者注意並喚起消費意識，產品包裝的設計者將簡潔明快的視覺效果與個性化設計有機地組合,包裝設計日趨科學化、準確化、品牌化。

科學化是指包裝在材料合理並環保的選擇和結構的科學設計。既能保護好產品在銷售前的各種搬運中不損壞，又能保證商品在銷售後方便消費者使用攜帶等等。

準確化包括信息傳達的準確，使顧客從包裝上很容易地瞭解到商品各方面的信息，要求設計要簡潔明瞭，設計要素齊全，商品的品牌設計要以易認、易記爲原則，設計風格既有針對性，又適用面廣，便於溝通，平易近人。

另外，還包括了市場定位的準確在設計包裝時，就要配合產品開發的目的，考慮到產品是賣給誰?賣到哪兒?在哪兒賣?怎麼賣等問題。賣給誰是指目標消費羣體的特徵，比如，性別、年齡、職業等區別。像兒童產品與成年人產品，婦女用品和男性用品在設計風格上就會有很大區別;賣到哪兒，是根據市場地域情況來進行定位。在不同的地區，人們的生活習慣、風俗、喜好都有所不同，也會對包裝設計產生影響。在哪兒賣和怎麼賣要考慮到銷售部門和銷售方式，是零售店、專賣店、連鎖店，還是超級自選市場銷售、是直銷、促鎖、郵購還是網上銷售等，這些因素都會對包裝設計的形式和形態產生影響。

最後是商品屬性把握的準確，隨着時間的發展，消費者對每一類別的商品都自然形成了較爲固定的認知和概念，像包裝設計的形態和色彩等。我們常說到的食品色、藥品用色、工業產品用色等概念就屬於這個範疇。比如，在我國食品包裝裏，除了像"黑芝麻"等少數特殊產品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很難讓消費者接受，因此，準確把握商品的屬性是很關鍵的。另外，每一種產品都有其定價，目的是佔領某個價位的市場份額。還有些產品的開發會有高、中、低等幾個檔次，分別滿足不同價位的需求。每種價位的產品對包裝的成本都會有一定的限制，這也要求設計人員能準確地把握產品的價位特徵，併合理地估計包裝成本。在包裝設計裏盲目追求高檔感並不科學，如果一個低價位產品被設計成高檔產品的形式，即便是在成本允許的情況下也是不成功的，因爲它失去了產品定位的準確性。

品牌化是指商品的包裝設計在企業形象、品牌的宣傳上力度越來越大，企業越來越注重商品給企業帶來的反效益和廣告宣傳效果。

商品包裝的分類有很多，如果按照商品本身的屬性來分，可分爲：

一、食品包裝。特點：色彩鮮豔奪目、畫面活躍、有動感、便於攜帶。圖形多采用寫實性的攝影或者插圖風格。

1、液體類。酒、飲料、調味料等等。酒類一般採用硬質紙盒包裝，商標凹或凸起，顏色主要採用大紅，深藍，金色等。

2、固體類。糖果、香菸、幹過等等。

3、土特產類。糉子、醃製臘制、醬菜等等。

二、化妝品包裝。特點：設計新穎大方，畫面單純簡介，抽象色塊與線條的結合，注重裝飾風格，多采用中間色彩，強調輕巧與女性化(現在有很多化妝品也在做針對男性的部分)。

1、從用途上分爲：①美容類和②清潔類，色彩單純統一、潔淨，主要達到商品健康，實惠的信息。

2、從針對人羣上分爲：①女性類，青年女性多采用鮮明活潑、純情浪漫的格調，而中年女性則採用和諧文靜，高雅的格調。②兒童類，在包裝上偏於顏色鮮豔奪目，造型可愛生動，要有潔嫩呵護的感覺。③男性類，一般用抽象的色塊，大方得體，着重表現男性的陽剛之氣。

三、藥品包裝。包括一般的治療藥品和保健藥品。

特點：色彩簡潔、沉穩，圖形簡練，能體現出藥品的品質，給消費者信任感。包裝的文字要清晰工整，形象有力。字體多選用宋體、黑體，給人穩重的感覺，文字說明要清晰、簡短，要有說服力並且不能有歧義引起誤導。包裝盒多選用方盒，在設計中應注意商標、條碼、說明文字等的`編排。包裝瓶多選用廣口瓶，材料主要有塑料和玻璃兩種。

四、文化用品包裝。特點：簡潔大方，色調明快，線條流暢，具有一定文化氣息。

五、五金製品包裝。特點：多采用歸納的技法，視覺明快、構成簡約、商品形象直觀。包括電動工具系列，廚具，餐具，鎖等等。

六、電器包裝。特點：圖形簡潔、色色彩穩重、單純，字體易識別。材料結實耐用、方便運輸。

七、日雜品包裝。特點：色彩明確、有指向性，文字多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛生紙等等。

八、書籍包裝。主要是指書籍封套、外包裝的設計。特點：有目的、有個性、激發購買慾的創新設計。

九、禮品包裝。這是最有特色和最易創新的設計部分，現在的禮品包裝不不再只注重團的華貴、精緻、氣派、奢侈，更重要的是簡潔，環保，有文化有內涵，能表達出送禮人的美好祝福的設計。當然，由於地方文化差異和風俗習慣的不同，不同地區的禮品都有其特色，在材料的運用上，也有很多新的材料出現。在包裝結構上也會進行精心的設計，使禮品信息傳遞的功能得到最大發揮。

包裝的設計要素在每個不同的包裝上都有着不同程度和不同着重點的運用，經過考察，我發現隨着商品的銷售面的擴大，在文字的運用上，也更嚴謹、科學和規範。社會的進步和強大的競爭壓力，讓人們的心趨於緊張，此時的包裝在色彩方面應採用柔和的色調，增強親近感。在材料的運用上，多采用新型材料，以環保和可循環爲主。在包裝的結構上，更科學、更注重運輸、存儲以及合理利用每一個空間。

這次考察，大部分的時候是作爲一個消費者的身份在超市去研究商品包裝，對於想要了解的只是有了更進一步的理解凡是還不夠透徹，希望在之後的體驗包裝學習中會更加理解，知識更加鞏固和紮實。

包裝設計實踐報告3

實踐時間：（按照網上的實踐時間寫，20xx年6月幾號至6月幾號）

摘要：（120字左右）

關鍵詞：（3—4個）

1實踐目的與意義

爲了增進我們對專業的瞭解和認識，本次實踐選擇了………系列包裝設計；通過對………系類包裝設計，提高包裝設計能力，……

2實踐課題簡介

（重點寫本次包裝設計的的構思，爲什麼選擇做這個包裝設計，自己的創意和現在市面上已有的包裝作品比較優勢在哪裏，可附圖片）

3發現問題

（按照包裝設計過程中的發現的問題進行描述，可重點描述現在市場上的這類包裝設計存在的問題，以及自己在設計時需要突破解決的難題。可附圖片）

4分析問題，擬提出解決問題的思路和辦法

（從專業角度通過從上面第三點的發現的問題，去提出解決問題的方法……。可附圖片）

　　5最終設計效果圖

（此頁面要求彩色打印，作品放大一些，多放幾面，最少有三面作品效果圖展示）

　　6設計說明

（詳細的設計說明200字………）

　　7實踐總結

（收穫、體會、感受………）

包裝設計實踐報告4

著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化爲文化的需要。”現代包裝設計正是一門以文化爲本位，以生活爲基礎，以現代爲導向的設計學科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作爲一種文化形態來對待。

市場上，產品包裝更新換代，層出不窮。而組織制度是最權威的因素，它規定包裝設計文化的整體性質，是設計的羣際關係得以維繫的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統所構成，從而成爲包裝設計師從事設計活動的準繩。再者，心理意識的內層則相應較爲保守、穩固，是設計文化的核心所在。不同的設計觀念會帶來不同的行爲方式和社會結果，認識到新環境所強加於我們的新要求，並掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設計觀念的新高度。三者間互相依存、互相結合、互相滲透，並融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

色彩在包裝設計中佔有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;

2.是否很好地象徵着商品內容;

3.色彩是否與其他設計因素和諧己的文化系統。而不同的包裝設計文化系統裏都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現了包裝設計文化的普遍性，後者表現了包裝設計文化的特殊性。而每一民族的包裝設計文化，又都有其人類性的部分。包裝設計的人類性寓於民族性之中，普遍性寓於特殊性之中，這是辯證統一的包裝設計文化觀。

通過這此的課題研究和實踐操作之後，讓我瞭解到：在考慮包裝的美觀、時代性及其功能的同時，也要考慮的它所要蘊含的文化價值。

包裝設計實踐報告5

利用暑假，對國際菸草包裝市場做了個調查，現報告如下：

1、注重環保。目前西方國家的捲菸產品每個環節的環保程度都非常高，我國菸草企業如果不盡快適應這一國際通用的“遊戲規則”，就意味着將這個有着巨大利潤的市場拱手讓人。同時，菸草企業使用了環保的包裝產品也是拿到了走向世界市場的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產品的生產和應用將是今後幾年中菸草行業發展的重點。

2、多種印刷方式相結合。目前在國外爲菸草包裝提供印刷產品的企業使用較多的設備及方式有如下幾種：單張紙凹版印刷機是質量最穩定的印刷方式，它以最有別於其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成爲菸酒包裝印刷的新寵。窄幅輪轉印刷機近幾年在全球範圍內的銷量直線上升，預計在未來2-3年內，其市場佔有率將有可能超過膠印和凹印，它不僅可使標籤及包括煙包在內的薄卡紙包裝一次性印製完成，更由於它相對環保的印刷方式廣受青睞。在煙包印刷中應注意發展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結合的生產，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還採用在條盒上採用白卡紙而在外塑料膜上進行印刷的方式生產包裝。

3、材料與不同檔次的香菸相匹配。預計到20xx年，亞洲尤其是中國捲菸的產量還將上漲，因此中國將成爲菸草包裝用紙的主要增長點。由於紙張的選擇關係到煙包外觀的挺括度，直接影響着捲菸品牌的確立，用不同的紙張包裝不同檔次的香菸已成爲菸草企業的共識，今後採用單一的白卡紙進行煙包硬盒的生產將成爲一種趨勢。油墨的使用對一個好的產品來說同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更漂亮，還具備了防僞等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產品將被更多地應用到煙包生產中。

4、多種防僞技術完整結合。燙印全息效果圖案是已相當成熟並被廣泛應用於煙包上的防僞方式之一，目前將三維全息技術與二維印刷技術完整地結合起來用於捲菸包裝印刷的整體設計，將是捲菸包裝發展的一個趨勢。

防僞專用型bopp煙用包裝薄膜適用於大批量生產，有效降低防僞成本，因此國外菸廠的防僞一般都大量使用防僞煙膜。它用普通油墨印刷定點簡單圖案並定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可達到更好的防僞效果。例如“三五”煙多年來不改變盒皮的外觀設計，不提高材料成本，而是通過煙膜進行防僞甚至採用在煙膜上印刷滿版煙標圖案。

浮凸印刷可以改善煙盒內襯的外觀，在效果上，浮凸印刷可以成爲抵制假冒煙的防線，因爲質量優良的浮凸印刷是難以複製的。

一種技術原理爲肉眼不可視的特殊熒光化合物塗料的防僞方式，它可應用於墨水和顏料中，並運用於各種印刷程序中，印品完成後藉助於專用工具可辨別其真僞，它的另一個特點是可與噴碼設備結合而具備物流管理的功能。

5、外觀和設計新穎、實用、個性化。煙盒包裝的圓角形設計起源於美國，近年來在歐洲市場非常風行，無論是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒適的感覺。這是一種很好的銷售包裝形式，國內的菸草企業誰來做這個吃“螃蟹”的第一人呢?

一些國家認爲在香菸外盒上印刷“吸菸有害健康”這樣的警句已不能滿足需要，而是要求必須印有由於吸菸造成傷害或病變的臟器圖片，這就需要在煙包上增加更多的印刷色。

革新型和個性化的包裝設計將有更廣闊的市場，例如增加反面印刷即在煙條盒內部印上商標或有關該品牌煙的說明性文字;在煙盒口處採用曲線型設計;封口處帶按扣的包裝等等。