《廣告多棱鏡》教學設計

作爲一名辛苦耕耘的教育工作者，時常需要編寫教學設計，藉助教學設計可以更好地組織教學活動。那麼大家知道規範的教學設計是怎麼寫的嗎？下面是小編爲大家收集的《廣告多棱鏡》教學設計，僅供參考，大家一起來看看吧。

《廣告多棱鏡》教學設計1

教學目標：

知識與能力：瞭解有關廣告的知識

過程與方法：掌握理解、鑑賞廣告，撰寫廣告詞

情感態度價值觀：培養課外學習語文的興趣，養成隨時積累語言素材的習慣，樹立學以致用的學習觀

重點難點：

掌握理解、鑑賞廣告，撰寫廣告詞

教學方法：合作交流

教學步驟：

一、導入課文

在當今社會，廣告無論是作爲一種商業手段，還是作爲公益事業，無處不在廣告是藝術和科學的融合體，廣告詞是其靈魂理解、鑑賞廣告，撰寫廣告詞是我們中學生應該具備的一種能力

二、我來了解（廣告的相關知識）

自由閱讀課本，說說你從知識短文中瞭解到哪些關於廣告的知識信息？

明確：廣告的定義、分類、形式、及有關故事

三、我來展示（收集的廣告語）

優秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘你熟知哪些優秀的廣告語呢？一分鐘內，誰說的廣告語最多，誰將成爲本項比賽的冠軍

四、我來欣賞（優秀廣告詞）

我的名聲是吹出來的（某電風扇廣告語）

不打不相識 （某打印機廣告詞）

人類如果失去聯想，世界將會怎樣？（聯想電腦廣告詞）

五、我來評價（成功與不足）

從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，爲什麼？

1．平時一滴水，難時太平洋（太平洋保險公司）

2．多一些潤滑，少一些摩擦(統一潤滑油)

3．煮酒論英雄，才子贏天下(才子男裝)

4．科技奧運，自在移動（中國移動通信）

5．今年二十，明年十八（香皂廣告）

示例： “平時一滴水，難時太平洋” 廣告詞賞析

（解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結合起來考慮，你就會發現內容上的許多妙處同時還要考慮的是，這種語言形式有什麼特點，比如用了什麼修辭手法，有何妙處，取得了怎樣的效果等）

參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、誇張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果

六、方法歸納

（1）結合產品（商業廣告）廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的.內容

（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點

（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果

六、我來嘗試（廣告與會考）

1．（20xx年揚州市）請用簡潔的語言評點下面的廣告

雖爲毫末技藝，都是頂上功夫（理髮店廣告楹聯）

答題要點：語義雙關，“毫末”、“頂上”巧扣“理髮” ；也道出該店理髮師技藝高超（頂上，最好）

七、我來創作（公益廣告創作）

公益廣告的特點：

以道理倡導人公益廣告是向公衆推銷觀念或行爲準則，應以正面宣傳爲主，提醒規勸爲輔的方式，與公衆進行平等的交流，不能高高在上

以情感打動人人的態度是紮根於情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴

以創意吸引人公益廣告的品位來自思想性和藝術性的統一，在藝術的濡染中讓受衆自己去思考、去體會，所以廣告創意就顯得尤爲重要

廣告語創作的注意點：

1．廣告的設計與擬寫（根據一定的主題或要求寫一則廣告，如公益廣告、宣傳廣告等）

2．廣告的理解與欣賞（從廣告語中選一個進行鑑賞）

3．廣告的修改與潤色（給出一則廣告從相關方面進行修改和文字方面的潤色，使其更加簡潔得體）

4．關注各種媒體廣告（音樂、文學、建築、產品、體育、考古、醫學、美術、房產、金融等各方面的廣告都要進入我們的視野）

公益廣告語創作嘗試：

爲“禁菸”、或“公民義務獻血” 、 或“希望工程”擬一則公益廣告

示例：

禁菸：

吸菸是繼戰爭、飢餓和瘟疫之後，對人類生存的最大威脅

也許，你的指尖夾着他人的生命——請勿吸菸（醫院禁菸）

你的香菸，我的石油，註定我們不能相愛——吸菸者禁入 （加油站禁菸）

千萬別點着你的煙，它會讓你變爲一縷青煙（加油站禁菸）

如果你想吸菸，定時炸彈在身邊！（加油站禁菸）

一時的快樂，永恆的傷痛——請勿吸菸

點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪裏！

請不要讓你的自私點燃我的大樓——（商場禁菸）

公民義務獻血：

我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部

生命，因你而奔流不息

比獻出的血更寶貴的是你的真情

用愛心爲生命加油！

希望工程：

節省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情

涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望

種下一棵樹，收穫一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望

用心點燃希望，用愛撒播人間

七、鏈接會考

1．（20xx年廣東梅州）近年來，一些廠家商家爲推銷自己的產品，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心，於是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：

①胃藥廣告：無所胃懼畏 ②某淋浴器廣告：隨心所浴 欲

③自行車廣告：樂在騎中其 ④某眼鏡廣告：一明驚人 鳴

（1）請你在上文的橫線上，改正這些成語的錯字

（2）對這些“成語廣告”，是贊成還是反對？談談看法

我的看法是：無論贊成、反對都可，只要言之有理

2．請你爲每年5月份的“助殘日”擬一條關愛殘疾人的公益廣告語

1．情繫殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心

2．扶殘助殘，有你有我

3．扶殘助殘是社會文明進步的標誌

板書設計：

廣告多棱鏡

我來了解 我來展示

我愛欣賞 我來評價

我來嘗試 我來創作

《廣告多棱鏡》教學設計2

教學目標：

1、瞭解廣告的定義、分類、及其作用等相關知識。

2、瞭解創作廣告的基本要求，進行創作嘗試。

3、掌握理解、鑑賞廣告的實踐能力。

教前準備：

1、學生廣泛收集各種廣告語。

2、準備音樂《磨刀老頭》或者《酒乾了倘賣無》

教時安排

2課時

第一課時

預習導入

自由閱讀課本p246——p250

說說你從知識短文中瞭解到關於廣告的哪些知識信息？

教學過程

一、廣告展示臺

優秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優秀的廣告語呢？一分鐘內，誰說的廣告語最多，誰將成爲本項比賽的冠軍。

二、廣告評點欄

①下面幾則廣告語中，說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，爲什麼？

1、清華同方DVD——我們的產品和我們的學生一樣。（DVD廣告）

2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）

3、多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)

4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)

5、我就喜歡(麥當勞)

6、只要你想(聯想)

7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)

10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)

11、喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)

12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

②示例：

（1）（湖北省咸寧市）

下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。

你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。

（2）（重慶市課改區）

太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你

說說這句廣告語好在何處？

③方法歸納

（1）結合產品（商業廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容。

（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點。

（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。

練習鞏固

廣告創作室

隨着科學技術的日新月異、人類文明的飛速發展，廣告已經無處不在，無時不有。它以其特有的經濟功能、獨特的文化張力，深刻的影響着人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統羅斯福曾經說過：不當總統，就當廣告人。

示例：

①武漢最爲全國著名的旅遊城市，不斷改善旅遊環境，以吸引天下客。請你用一句話擬定一個廣告語，向天下游客介紹武漢。

拓展延伸

請你幫助北京聯合書城把廣告詞補充完整。

讀書好心情，購書

第二課時

預習導入

下面有兩則廣告詞，請任選一則加以評說。

（1）禁止吸菸，連皇冠牌也不例外。——推銷皇冠牌香菸的廣告。

（2）車到山前必有路，有路必有豐田車。——推銷豐田汽車的廣告。

答：

教學過程

一，會考試題展示

1，某電視導演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，氾濫的河水咆哮着沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發電站的大壩屹立在河中，電線連着千萬戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內醒目大字作爲畫面來結束這則公益廣告。請你代他書寫。（1分）

廣告：。

2、閱讀下面語段，簡要說出廣告語使用的具體效果（限10個字以內）。（2分）

“雪碧”飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”早爲廣大消費者所熟知。許多人在分析這一廣告時，都肯定它使產品獲得了準確而獨特的定位。

人們的分析是（1）“晶晶亮”說明產品：

（2）“透心涼”表示產品：

二，實戰演習

1、“同一個世界，同一個夢想”是2008北京奧運會的主題口號，請簡要說說你對這個主題口號的評價。你還可以擬定一條怎樣的主題口號呢？

答：

2、海州區某中學學生處針對校園內有同學亂扔垃圾的現象，開展“你丟我撿”活動，並在學校走廊上寫了宣傳標語：“你丟下的是品質，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學看後，提出應該改爲“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。

答：

練習鞏固

爲加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再爲交通安全寫一條充滿關愛的竟是宣傳語。

答：

拓展延伸

下列經典廣告語，好在哪裏

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）

她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）

一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）

人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）

康師傅方便麪，好吃看得見（康師傅）

何以解憂，唯有杜康（杜康酒）

擁有健康，當然亮澤（潘婷洗髮水）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托

明天將發生什麼（聯想集團）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）

一呼天下應（潤訊通訊）

喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）

今天你喝了沒有？（樂百氏）

共創美的前程，共度美的人生（美的電器）

讓我們做得更好（飛利浦）

我們爲你想的更多（格力空調）

我們一直在努力（愛多電器）

沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰櫃)

當別人仍然以'大'事爲重，NEC卻專注於'小'事（NEC傳呼）

知識改變命運（公益廣告）

科技讓你更輕鬆（商務通）

呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通）

誰讓我心動？