廣告調研報告(集合15篇)

在當下社會，越來越多人會去使用報告，報告具有語言陳述性的特點。你所見過的報告是什麼樣的呢？以下是小編幫大家整理的廣告調研報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

廣告調研報告1

我們的廣告調查分爲6個方面，分別是環境調查、企業調查、產品調查、廣告媒介調查、市場競爭調查和目標市場調查。

一：調研內容

1）按要求分好小組小組成員進行討論，設計市場調研方案，市場調查主題爲解決市場調查問題，實現市場調查目的，對調查工作進行全盤考慮和安排，制定合理的程序，提出相應的實施方案

2）確定市場調查目的、項目、對象在進行問題篩選時，本組成員先是採取每人設計一份調查問卷，設計好之後，成員之間相互交換意見，對那些重複、不取的問題進行剔除，取其精華，去其糟粕，使六份調查問卷合爲一體，最後制定出一份最優問卷

3）遵循調查問卷設計的原則和要求，注意一些問句設計中應要注意的問題

4）主動與老師交流，讓老師對我們的問卷提出建議，直到合理化打印調查問卷，小組成員分工合作，按照老師要求進行問卷調查，每人10份

5）收集調查問卷，對調查結果進行數據分析撰寫實驗報告

6）總結分析

二：調研步驟

1、環境調查

景源培訓學校處於銀海國小的側門對面，地理位置十分優越，交通也比較方便，培訓學校是在小區內，環境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環境。而且銀海國小本身是屬於中上類的學校，環境及家長學生的經濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對於學生和景源自身來說都是有好的幫助的。

2、企業調查

A：優勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來說比較低，具有價格優勢。相對銀海國小來說，地理位置佔了很大的優勢，就在銀海學校後門側對面，交通也比較方便。

B：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現更爲突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數少。

3、產品調查

景源培訓學校具有良好的品牌度。通過對學校的調查發現，學校擁有較高的品牌度，說明經源的辦學質量起到了良好的宣傳效果，有利於今年招生的推廣和正常運作。其他學校的終端推廣環節薄弱，景源可以揚長避短。但是行業內競爭激烈，僧多粥少。在培訓學校相

對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現更爲突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內競爭出現不擇手段形式。有寫強勢學校花高價採取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能採取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點，以優勢來樹立行業領導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創新思維要表現的突出。

4、市場競爭調查

任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什麼時候我們都要分析競爭對手的動態。

A：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的'不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什麼負面新聞。管理上也值得我們學習。

B：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長爲主，學習類性質的爲輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質的優勢，並且景源的歷史久些。

C：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培爲主的，採取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由於學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態度很好，先試聽再付費的廣告創意也挺好。

5、目標市場調查

20%的學生是出於自我意願，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟着來學，屬於從衆心理，最後的15%的學生就沒有什麼求學意識，不想參加輔導班，在學校也不想認真學習的。根據動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。

（1）招生目標羣：以銀海國小的學生爲主、其他各所中國小的學生爲輔

（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認爲應以學習爲主

（3）目標羣體心理分析

小孩有從衆心理，看到別的學生輔導，也會跟着輔導；爲了升學，許多學生都願意參加課外培訓；有少數學生，在學校裏成績一般，要參加培訓來補習。

6、廣告媒介調查

報紙和雜誌是屬於那種基層性的，報紙和雜誌的讀者廣泛而且穩定，閱讀率高，影響面寬。我們在景源廣告宣傳時，可以採用報紙和雜誌的廣告媒介，簡單的來說就是海報和宣傳單，有利於擴大景源的知名度和信息度。戶外廣告也可以選擇，它信息的保留時間較長，形

象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網絡媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。

三：調研總結

市場調研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我瞭解了一些相關知識並學到了一些理論與實踐知識：

1）小組之間注重團結協助精神

2）要善於觀察，所調研區域的整體風貌、感覺、各種動態環境、規模、聚集程度、消費習慣

3）要善於詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢於並機智地尋找一切機會

4）培養起信息的收集和利用的意識

5）明確市場調研方案設計，調查問卷的設計與運用及一些詢問技巧

6）調查數據要對其進行全面、系統的分析

7）總結本次實驗的不足之處，對其進行更正

廣告調研報告2

一、 目錄

(一) 業務範圍

(二) 業務水平

(三) 工作流程、擅長領域及聲譽

(四) 優勢、劣勢

(五) 提出建議

(六) 附錄

二、 摘要

(一) 瞭解五家廣告公司的業務範圍和水平

(二) 運用一個月時間在網上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業務及流程的調查，形成結果並獲得結論

(三) 九人小組分別在網上、圖書館查詢資料，並運用問卷調查的方法進行調查

三、 調查結果分析

爲了解廣告公司的業務範圍和水平以及廣告優勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯匯廣告有限公司進行了調查，同學們各司其職，於20xx年10月到11月期間，在網上查詢資料，到圖書館

查閱相關資料，並製作了100份問卷調查表，對在校學生及上班族進行了問卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網上，有56人蔘與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業務範圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創意，而且新穎獨特，支持的人佔到61%，其他四家公司佔到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現報告

1. 業務範圍：

1) 過去的50年裏，奧美廣告公司與衆多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇蹟，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客戶包括：中糧集團、中國移動、聯想奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

2) 北京未來廣告公司作爲中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業頻道經營、面向市場多元化經營的重要平臺，公司經營收入

佔CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經營着衆多優質和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網站等；

3) 成都直線廣告主業務在於專業品牌策劃設計機構。企業及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統）、品牌策劃、房產整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；

4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業形象設計、品牌形象設計、產品推廣、地產整合推廣；

5) 成都美聯匯廣告有限公司成立於20xx年，是一家以策略爲先導，注重實效的高品質服務商，專注於廣告策劃與設計營銷策劃、標誌設計、產品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、後期印刷與制。

80%70%60%50%40%

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奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯匯

五家公司在國內外所佔的業務比例

2. 業務水平：

1) 奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關 ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑藉 WPP集團的雄厚實力，奧美已經成爲了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的衆多子公司：奧美廣告，奧美互動諮詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

2) 北京未來廣告公司堅持“以市場爲嚮導，以客戶爲中心”的服務理念。1997年以來，連續被北京工商局評爲“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導向”，從客戶需求出發，不斷完善服務流程，深化客戶服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰略合作關係，共同致力於實現客戶利益品牌搭建強傳播平臺。

3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業及品牌形象策劃與設計的探索中，形

成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業實戰經驗。

4) 成都唯高廣告公司⑴專業：我們凝聚了一批高素質的業界精英，具有執着的專業追求、強烈的創作激情以及豐富的.品牌服務經驗，成爲創造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場風雲瞬息萬變，同類產品層出不窮，vigour擁有深厚的專業積累、豐富的品牌服務經驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細緻的分析，

⑵細節：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反覆的推敲、不斷的完善，產生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專業運作團隊與科學高效的執行模式爲基點。vigour穩定專業的人才團隊與成熟的全員執行模式, 一流的敬業精神與團結協作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客戶利益。

5) 成都美聯匯廣告公司主創設計及文案人員均來自於著名廣告公司及營銷公司中的骨幹精英，主創設計師均畢業於專業美術學院，並超過8年實戰經驗。提供優質一站式全程服務，公司歷經8年的專業積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果爲服務準則，已爲超過300家企業提供各類高質量的廣告服務！

廣告調研報告3

藥品、醫療器械、保健品是防病治病關係到人體健康和人身安全的特殊商品，與人民羣衆的生命健康息息相關，而真實合法的廣告宣傳對普及藥品、醫療器械、保健品上市和推廣應用起到了積極的促進作用。但是，虛假違法的藥品、醫療器械、保健品的廣告往往造成對消費者使用的誤導，輕者使用無效，蒙受經濟損失，重者延誤病情，損害健康，甚至致人死亡。因此，加強廣告市場整治，淨化廣告領域是一個克不容緩的問題。本人就目前藥品醫療器械、保健品廣告市場存在的普遍問題加以歸納，僅供參考。

一、存在的主要問題及原因分析

1、存在的主要問題

1.1公然造假，無中生有。

1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。

1.3召開專家諮詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。

1.4僞造低價假合同，對付工商部門處罰。

2、存在的原因

2.1監管責任不明，法規存在漏洞。

2.2監管體制不順，行政交通低下。

2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。

二、幾點建議

鑑於我國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑑發達國家藥品廣告監管的成功經驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創新監管手段，與時俱進，規範藥品廣告市場秩序。並提出如下幾點建議：

1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監”、缺位的'問題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。

2、完善藥監部門規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經營企業“篡改經批准的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行爲定義爲“所標明適應症或者功能主治超出規定範圍”，對於“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發佈虛假藥品廣告的藥品生產、經營企業以生產、經營假藥行爲直接處罰。

3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業誠信機制和自律機制的建立。建立企業不良行爲記錄管理系統，把企業換證和gmp、gsp認證與企業藥品廣告行爲結合起來，對個別違法藥品廣告行爲嚴重，企業信用差的廣告主，在換髮許可證和認證時予以考慮。

4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經營者及廣告發布者合法宣傳經營。

廣告調研報告4

隨着亳州城市經濟建設的蓬勃發展，城市框架的不斷擴大，佔據城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成爲各大廠家、商家打造品牌、塑造企業形象和爭取市場的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來巨大商機的同時，也進一步加劇了不同戶外媒體發佈形式間的激烈競爭。

一、戶外媒體廣告的形式及特點

戶外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨着時代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發出新的旺盛生命力。從各方面的經濟調查發現，戶外媒體廣告已經成爲最爲火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區的街道網絡到終端的賣場售點，從靜態的燈箱到動態的led顯示屏，戶外媒體廣告形式多樣，創意無限，總能因地制宜，推陳出新。通過對亳州市區的調研，戶外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈杆旗和街道護欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。

（一）單立柱和大型廣告牌

單立柱又稱擎天柱、高炮，廣告牌置於特設的支撐柱上，多裝置設立於高速公路、主要交通幹道等地方，在亳州市部分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立。普遍使用的尺寸是6米高*18米寬，主要以射燈作爲照明裝備。市內大型廣告牌主要有兩種，樓頂廣告牌和跨街廣告牌，通常也是以射燈作爲照明設備。 - 1 -

這類戶外廣告投放效果顯著，能夠在較短時間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問題：

（1）價格高。

（2）發佈地點固定，缺乏流動性能。

（3）日常維護、保潔困難。

（4）投放週期長，容易造成審美疲勞。

（二）燈杆旗和護欄廣告

燈杆旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈杆等物體上，可以在短期內樹立企業或產品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄爲載體大面積鏈條式發佈的廣告，與燈杆旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時間長，位置顯要，容易吸引受衆目光。

然而這類廣告也存在着明顯的缺點，即夜視效果差，護欄廣告自身沒有光照，而燈杆旗廣告有正好處於燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由於接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附着或覆蓋，且維護保潔工作困難。

（三）車體廣告

車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對正規化的公交車身投放兩種形式。

公交車是中國城市裏最重要的交通工具，與人們日常生活息息相關，這就使公交車身成爲一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延申，它具有固定戶外廣告的優點，即

廣告畫面衝擊力大，廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點。同時，公交車身廣告流動性使車身廣告的受衆層面更爲廣泛，廣告到達率更高，憑藉自身的特點公交車身廣告日益成爲衆多品牌投放廣告的媒體形式之一。

但是公交車身廣告同樣存在不可規避的劣勢，主要表現在以下幾個方面：

（1）沒有夜視效果。

（2）發佈路線固定，覆蓋區域過於單一，並不能針對所有區域。

（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對於廣告發布效果有着很大的影響。

（4）公交車不斷在路上行進，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車體廣告畫面造成污染，影響發佈效果。

（四）其他類型戶外廣告

除了上述幾種戶外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和牆體等傳統廣告形式，但由於其發佈地址固定、沒有夜視效果等缺點，其發佈效果遠不及上述幾種媒體形式。

二、候車亭廣告及特點

候車亭廣告也叫站臺廣告，是指車輛停靠站站牌上的廣告。作爲現代化城市不可或缺的重要公共設施，候車亭廣泛分佈，且主要位於人車流量較大的繁華地段。通過道路將站點連接成線，並在縱橫交錯的城市道路體系帶動下交織成網絡，真正成爲點、線、面全程聯動的媒體形式，覆蓋了整個市區。就拿亳州市區來說，魏武大道、希夷大

道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍佈整個市區。

在如此強大的`覆蓋體系下，通過候車亭這種媒體形式發佈的廣告具有其他戶外媒體不可比擬的優勢，歸納起來，候車廳廣告的主要優勢集中體現在了以下幾個方面：

（一）覆蓋面廣，站點多處於繁華地段

可以說有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍佈全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，爲廣告的發佈奠定了不可多得的基礎。

（二）千人成本低，極具視覺衝擊力

相對於電視、報紙、雜誌和電臺等覆蓋面較大的媒體來說，候車亭廣告的千人成本是最低的。

媒體千人成本對比

媒體形式

千人成本

電視 20.54 報 紙 11.66 雜 志 9.62 電 臺 5.96 候車亭 2.00

電視有幾十個頻道，電臺有十多個波段，報紙雜誌更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時效性，廣告發布時間極短，難以到達目標消費羣。而候車亭廣告以其矚目的區位、鮮明的畫面及創新的形式，容易對消費羣形成強大的視覺衝擊力。

（三）可以流動的媒體，節約企業廣告費投入

候車亭規格統一，根據客戶需求，廣告畫面可以自由更新，實現從不同宣傳區域的組合式流動。單立柱和大型廣告牌等其他戶外媒體

很難像候車亭這樣自由流動，企業要想廣告覆蓋全市，必須購買一定數量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業只需要購買少量的廣告位，通過候車亭廣告運營商的流動，就可以將企業廣告覆蓋全市。

（四）強制性收看，但不缺乏親和力

候車亭廣告的過人優勢來自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽，相比之下，候車亭廣告只要消費者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。

（五）時代氣息濃厚，發展潛力巨大

隨着城市化進程的不斷加快，市容整頓的日益規範，類似護欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、牆體廣告等對城市容貌有極大影響的戶外媒體，必定受到一定的限制，甚至拆除。而綠色環保理念在人們心中的不斷深化，讓人們越來越重視市政公共交通設施的發展，因此我們可以說，候車亭廣告是順應時代潮流的媒體，發展潛力巨大。而候車亭外觀和製作材質，以及製作工藝的不斷更新，也讓這種廣告形

廣告調研報告5

據北京中企市場研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的年中，全行業共有255個品牌在全國279種報紙、雜誌媒體上發佈了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較年減少了0.01％，基本上打了個平手。

品牌數量之多無可比擬

在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和衆多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在年度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恆熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特年的平面廣告投放費用僅爲6.95萬元，而到年則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器爲主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器爲主的企業。

年度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恆熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌爲主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約佔全行業平面廣告投放總費用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約佔行業總費用的15.73％，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恆熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，年的平面廣告投放費用是58.5萬元，年升至245.22萬元，增幅達319.18％廣告投放費用與阿里斯頓並駕齊驅了。

在年度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都佔有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

熱水器打廣告重點在北方

廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持着一定的低調，譬如AO史密斯、松下等，儘管它們表示決心要在中國熱水器市場成爲領軍者，並不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居於第二集團中。

在年度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發佈廣告57次，平均含金量爲2.03萬元／次。國內熱水器品牌創爾特年的平面廣告投放費用爲96.48萬元，共發佈廣告1769次，是全行業平面廣告發布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅爲0.05萬元／次，遠遠低於全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所發佈的廣告形式單一，均爲欄花。創爾特以密集的`小型廣告進行產品營銷，明顯有別於其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

從熱水器行業在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區的投放力度最大，投放費用之和佔行業平面廣告投放費用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅爲0.74萬元。而令人欣喜的是年熱水器行業在我國西北地區的平面廣告投放量由年的216.01萬元提高到年的391.41萬元，增長了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認爲這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨着我國西部大開發步伐的加快，有效的推動了西部地區市場需求穩步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅侷限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發展前景的市場。

廣告調研報告6

5月29日至30日，縣政協人口資源環境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學習考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關負責同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關於我縣城關戶外廣告管理情況的彙報，就如何做好我縣城關戶外廣告管理工作進行座談討論。現將有關情況和意見綜合如下。

一、xx市和xx市的經驗與做法

近年來，爲強化城市管理，鞏固國家衛生城市創建成果，xx市政府根據城市管理有關法律、法規的規定，決定開展打造“國內最清潔城市”活動。爲從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設置規劃》和《xx市戶外店招店牌設置導引》，對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類戶外廣告設施(含戶外招牌廣告)進行整治拆除。對於戶外廣告“髒、亂、差、險”的現象，採取行政管理手段與經濟管理手段並重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，後次要道路，再街巷、小區有序推進，努力實現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規範”。 除人民日報和奧運有關的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業廣告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。有關部門統一爲新建道路上門面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行爲，有關部門除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、窗口地區、風景區、農貿市場、專業市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營戶，實施罰款、停業整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬元(其中xx區投入400萬元)，採用市場化運作的方式，以路爲單位由城管部門對外招標專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門採取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，及時查處各類“制癬者”，並對其進行重罰，對僞劣廣告等損害公衆利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發現有亂貼亂畫現象及時在網上發佈，要求城管人員在2小時以內清除到位;夜晚塗抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。

xx市政府先後出臺了《關於加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規定》、《關於加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》，對戶外廣告的設置要求、審批程序等作了規定。要求市(鎮)中心區域、規劃區域、國道、省道、市(鎮)主幹道爲控制區域，戶外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、牆面製作廣告，保持原有建築立面特色。廣告畫面色彩應與周邊環境、建築立面相協調，色彩反差不能太大;市(鎮)區中心廣場禁止商業活動;交通標誌、路燈杆、供電和通訊線路杆上禁止設置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建築控制地帶設置戶外廣告。在城區範圍內設置戶外廣告、招牌必須符合城市環境美化、亮化的要求，規範、美觀、安全，內容健康、真實。對店招店牌改造所需經費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。爲進一步體現社會資源共享，高效利用戶外廣告資源，從XX年開始，xx市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關部門對城區 12條道路所有戶外廣告採取現場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位，並對其使用權進行公開拍賣，並明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴格按照統一規劃、規範管理、總量控制、有償使用的原則進行，拍賣所得金額全部進入市財政，用於廣告設施建設、維護和拆除以及環境整治和管理經費。城管部門按照有關要求，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規戶外廣告。xx市文廣局在總結網吧整治工作經驗的基礎上，對全市200多家網吧的'戶外廣告進行全面更新、升級，更新後的戶外廣告，使用統一的色調、風格，上面標註着專門設計的崑山網吧行業標誌，提升了網吧行業的整體形象。

二、我縣城關戶外廣告管理的基本情況

近年來，隨着城市建設和經濟的快速發展，我縣戶外廣告行業進入了快速發展期，全縣共有具有廣告發布權的廣告經營單位近20家，採用新媒體、新材料、新技術的各類戶外廣告紛紛出現，縣城規劃區範圍內主幹道現有屋頂廣告牌100餘塊，牆面廣告牌150餘塊，綠化帶燈箱廣告130餘個，路燈旗杆廣告牌740餘塊，較大路牌10餘塊，沿街店招XX餘塊，已經成爲反映我縣經濟繁榮、活躍流通、引領時尚的一大景觀，營造出現代城市的文化氛圍，有力地促進了我縣的精神文明建設。

爲規範和加強縣城戶外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》，爲配合該辦法的實施，縣直有關單位及時編制了《xx縣城戶外廣告設施規劃》、《xx縣戶外廣告位使用權出讓辦法》，爲縣城戶外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可爲切入點，重點對廣告業的從業資格、廣告的形式、內容和發佈途徑等進行監管，對符合條件的戶外廣告登記當日當場辦結，不收取任何費用，同時加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發佈戶外廣告的行爲，降低了戶外廣告發布活動的違法率;縣市容局結合創建蕪湖路示範一條街活動，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作爲市容管理重點工作之一，下大力氣進行規範整治，加強巡查力度，發現問題及時解決，逐步取締不符合要求的廣告，規範戶外廣告設置行爲，對新建的沿街主幹道建築物立面廣告、店招等，提前介入，及時與有關部門聯繫，請廣告設計部門設計立面效果圖，督促經營戶嚴格按標準建設，並按照公正、公平要求，對縣城區部分地段廣告位進行市場化運作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規範。

三、城關戶外廣告管理工作存在的主要問題

戶外廣告林立曾是城市繁榮的標誌，但近年來隨着人們環境觀念的轉變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環境景觀和整體風貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成爲社會各界普遍關注的焦點。我縣城關戶外廣告管理工作中存在問題主要有：

1、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣於XX年出臺了戶外廣告管理辦法，但目前城關地區主要道路未經許可隨意設置廣告牌的現象普遍存在，廣告牌設置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環境極不協調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發佈廣告，嚴重破壞景觀環境，影響建築整體立面效果。

2、質量、品位不高，安全隱患大。廣告從業人員總體素質較低，所製作的戶外廣告不夠規範，品位偏低，個別廣告內容不真實、不健康、格調低下。廣告設施的材質及製作工藝總體水平不高，部分戶外廣告粗製濫造，偷工簡料，加上平時管理和維護不到位，長期風吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。

3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關規定，戶外廣告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關《辦法》對違法設置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規定，但對未經審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規定，強制拆除無法律依據，無形中助長了違法設置戶外廣告的行爲。由於設置戶外廣告的背景複雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經營者商業行爲的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經營戶(尤其是租房經營戶)對店招店牌按標準統一規範改建不願接受。

四、做好城關地區戶外廣告管理工作的建議

城市戶外廣告管理直接體現一個城市的管理水平和政府的執行能力。爲進一步加強戶外廣告、牌匾標識設置管理，促進戶外廣告行業的健康發展，借鑑外地的成功經驗，我們建議：

1、儘快落實《xx縣城戶外廣告設施規劃》。

《xx縣城戶外廣告設施規劃》根據戶外廣告的性質、設置的不同區域和不同類型，對城關戶外廣告進行了全面規劃，提出了具體要求，爲建設單位和管理部門提供了依據，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規劃的貫徹落實，並根據實際執行情況進行總結、不斷完善。對城關新建成的沿街主幹道(如世紀大道等)建築物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規範設置標準，並督促經營戶嚴格按標準建設;對於現在已經審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期後要及時重新規範設置。

2、建立規範有序的戶外廣告管理協調機制。

戶外廣告的管理涉及工商、規劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規劃管理聯席會議制度，由分管縣長牽頭，研究戶外廣告規劃管理重大事項，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工，加強配合，形成合力，建立戶外廣告長效管理機制，確保戶外廣告設施管理規範、有序。

3、建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度。

戶外廣告位佔用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實施大範圍的戶外廣告位拍賣，有利於提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給戶外廣告經營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過市場化的運作方式，依據特許經營的規定採取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環境，規範我縣廣告設置。

4、加大對城關現有戶外廣告的整治力度。

首先要加大對戶外廣告設置與發佈審批環節的控制力度，把好審批關。其次要加強日常監督管理。行政執法部門要加強日常巡查，做到“早發現，早動手”，將違規戶外廣告遏制在萌芽中，及時強制拆除違法設置的戶外廣告及過期和閒置的戶外廣告，及時處理窗戶、外牆隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”氾濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規設置和未經批准擅自設置、到期沒有續辦手續等監督重點，敦促那些不自覺者按規定製作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續。第四要做好城關主要道路店招店牌的整治規範工作。結合創建蕪湖路示範一條街活動，建議我縣參照外地成功的經驗，對城關主要幹道店招店牌規範改造通過以獎代補方式推進。

5、加大宣傳力度，營造良好的輿論氛圍。

戶外廣告覆蓋面廣、更換機率高，監管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監督。縣直有關部門要依法率先垂範，帶頭執行戶外廣告管理法規，認真清理本系統內的違規戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執法人員的業務培訓，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律、法規和我縣城關戶外廣告設施規劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會都參與到規範戶外廣告的行動之中，促使廣大經營者知曉並自覺遵守戶外廣告設置的有關規定。要加強社會輿論的監督，廣泛發動市民參與對違規戶外廣告的監督力度，適時開通戶外廣告設置監督投訴電話，加大羣衆舉報力度。

廣告調研報告7

一、市場分析

⑴國家宏觀經濟情況

隨着中國加入wto，中國經濟高速健康發展，全國gdp平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成爲人們關注的焦點。隨着全球經濟技術水平的發展，技術變革對各行業發展的驅動力也越來越大。當今技術的發展，特別是通信.運輸技術中的顯著進展，爲企業展現了無窮的前景和更合理的成本。

⑵乳製品業總體市場分析

乳製品營養成分全，營養價值高，它含有促進人類生長髮育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養成分，有益健康。中國乳業已持續發展了多年，如今，神話仍在繼續，但市場已經開始從瘋長迴歸到理性，着或許纔是真正的乳業黃金時代的來臨。我國乳業超長增長階段已經過去，行業增長速度將趨緩，各乳製品企業競爭日趨激烈。中國乳製品業正走在新的發展階段上：與國際乳製品大家庭相比，雖然我國乳製品與以往相比已相當豐富，品質也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質供應問題，實現人均“一斤奶”的夢想纔剛剛開始。乳製品業發展到了一個拐點時期：“新鮮”會成爲乳製品業市場發展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳製品，是中國乳製品消費升級的必然。

⑶乳製品業的優勢

乳製品現在作爲大衆消費品，消費數量大，市場潛力大，一些專家指出乳製品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳製品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養物質，其營養價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳製品，能獲得15到17克的優質蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。過去，由於生活水平所限，好多中國人沒有喝乳製品的習慣，特別是廣大農村，乳製品消費量很小。但隨着人民生活水平的提高，越來越多的人開始消費乳製品，消費數量有逐年上升趨勢，爲乳製品生產廠商提供了機遇。相信乳製品的消費將不斷增長，乳製品產業發展前景廣闊。另外，乳製品發展迅速，產業渠道建設良好暢通，有衆多的'銷售及供應鏈可以選擇，爲企業發展提供了機會節約了自己建設的成本。

⑷乳製品業的限制性因素

①奶源的限制。現在市場奶源點多面廣，爲取得優勢奶源，各乳製品廠商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，爲此各乳製品廠商都努力發展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳製品的質量。

②奶製品儲存時間的限制。奶製品關係人們的健康，而保質期過短使奶製品失去了營養價值，而隨着市場擴展，儲運時間加長，對奶製品儲存時間更是一個考驗。

③行業技術的限制。人們對奶製品已不在侷限在現擠現喝的原始行爲上，而對奶製品的技術含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術含量的奶製品工廠已無優勢可言。

(5)文化氛圍

乳製品已成爲越來越多的人的日常消費品，而未來的乳製品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養更營養，要讓用戶體驗得到。

二、消費者分析

⑴現有消費時尚

乳製品現已成爲國民普遍飲用的產品，而不同年齡的人卻有着不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

消費者收入和購奶

乳製品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態複雜，購買動機單一：主要是爲了營養，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大於低收入者。

⑵學生羣體及部分上班族

學生羣體及部分上班族已成爲奶製品消費的主力軍，奶製品含有的營養成份及方便食用的特點成爲了學生羣體及部分上班族選擇的標準。

三、產品分析

⑴特點

“益康”系列乳製品突出營養、健康特點，並獨具創新地融入了保健作用，使新產品與其它新產品具有明顯區別。產品具有較高的技術含量，也是適合廣大消費羣飲用的乳製品，在包裝上採用利樂七層新包裝及具有較長的產品保質儲存期。

①具體特點及產品支持點

益康乳製品通過了gmp及aaccp產品質量認證，其產品含有多種營養成分和保健成分，主要成分及價值如下：

乳脂肪：可提供熱量，細胞營養物質合成的良好原料;

乳蛋白質：含有全部必須氨基酸，提供能量;

乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發育非常重要，可促進人體腸道內有益菌的生長，抑制腸內異常發酵，防止中毒，可促進鈣的吸收; ppl：提高記憶力和免疫力，防止腦神經衰竭。

廣告調研報告8

一、企業基本狀況及產品介紹

（一）企業基本狀況

公司名稱： 深圳市商君企業管理諮詢有限公司

註冊地址：深圳市羅湖區桂園街道紅桂路紅桂大廈5層東側501房 法人代表：王輝

註冊資本：200萬元

公司類型：有限責任公司

經營範圍：企業管理諮詢；信息諮詢、財務諮詢；公關策劃；信息技術開發；流程管理諮詢。

深圳市商君企業管理諮詢有限公司成立於20xx年。致力於直播技術產品研發及運營，爲全國年輕羣體、以及親朋好友間搭建趣味互動平臺，在輕鬆愉快的氛圍中，展示個人才藝與清新活力，增進情親與友情。

1、公司願景：“打造全國最大大學生互動直播平臺”。公司想要成爲廣大年輕羣體、大學生羣體的貼心朋友，隨時陪伴、幫助用戶們與友同樂、分享快樂。公司致力於打造“大學互動文化”，與員工、與客戶攜手共創事業，分享成功樂趣。

2、公司使命：讓直播洋溢健康活力

4、公司團隊年輕活力積極向上，認同公司的願景目標和核心價值觀（高效、卓越、協作、共贏）並願意爲此奮鬥。

5、人員構成情況：公司目前員工總數在40餘人，全面覆蓋管理、技術研發、產品運維、市場營銷各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業經驗。

6、公司創始人及所有員工均以誠信爲本，絕不會做出任何違反法律、法規或道德準則的事情。

（二）產品介紹

狼牙直播是中國領先的大學生互動直播平臺，由深圳市商君企業管理諮詢有限公司投入核心技術與優勢資源打造，爲用戶提供高清、流暢而豐富的以大學生爲主題的互動式視頻直播服務。

狼牙直播產品覆蓋Web、移動兩端，擁有包括花草顏值、賽事晚會、遊戲休閒、娛樂活動在內4大品類近200個特色頻道，涵蓋電子競技、音樂、體育、校花校草、戶外、真人秀、娛樂、美食等多元化熱門內容。

狼牙直播旗下匯聚衆多高校團體以及高校遊戲、娛樂達人、顏值校花校草，以院校活動、遊戲直播、大學生交友互動三位一體的運營架構，搭建富集生態圈戰略，建立一套循環再生的閉環經營模式。

主要功能

-推薦直播：根據個人喜好，個性化推送直播

-欄目分類：遊戲精細化分類，快速找你所想

-校園PK：各校連麥，競技拼歌拼顏值

-彈幕：大家做主，全民互動

二、行業背景分析

經過了20xx至20xx的成長期與成熟期，直播平臺在20xx的數據顯示仍是火熱的資本市場風口。不過當前直播內容導向偏低，低俗文化的當道，風險仍將存在。

1、20xx年中國在線直播市場

20xx年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約爲90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峯時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。 在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓企業家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業發展駛入快車道。

2、移動直播發展潛力十分巨大

20xx年中國直播行業市場方面，傳統秀場是當前主流，收入佔70.8%;移動直播佔3.1%。隨着移動直播的逐漸興起，預計到20xx年移動直播收入將在整體直播市場收入中佔34.6%。

3、接近一半的網民收看過在線直播

接近50%的'網民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私慾激發了觀衆的荷爾蒙，不少觀衆長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至爲了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。

廣告調研報告9

隨着人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關注，但衆多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來了許多不良影響，雖然相關部門都在加大對虛假藥品廣告的監測整治力度，短時間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現就其存在的原因及監管對策淺談以下幾點，以供交流。

一、虛假藥品廣告存在的原因

（一）藥商違規操作鑽監管漏洞

不少藥商在利益的驅動下，違反相關法規規定，鑽監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷樑換柱。送審時，不法藥商提交規範版本，以套取廣告批文。在廣告製作階段，採用召開專家諮詢會、義診、講座、“現身說法”等多種形式，利用“專家”、“治癒者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發後，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監管部門。

（二）媒體把持話語權有恃無恐

媒體爲了增加收入，對藥品廣告審覈抱“睜一隻眼，閉一隻眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發佈的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因爲發佈違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對於媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，因爲媒體通常把持着“話語”權。

（三）審批和監督分離形成監管“真空”。

藥品廣告的審批在食品藥品監管部門，其查處在工商行政管理部門，刊播和管理在媒體及其主管部門。在廣告的監測上，審批部門的監測側重於是否經過批准，廣告的內容是否與批准內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重於廣告審批手續是否完備，對於藥品廣告內容的真實性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。

（四）監督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。

《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發佈，並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正、清除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的`，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關藥品廣告商業內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

（五）、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。

一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂於參加一些藥品生產企業違法舉行藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，他們通過各種方式誤導消費者，客觀上爲虛假藥品廣告提供了生存空間。

二、監管對策

從以上幾點可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門合力，全民監督，我想從以下幾個方面做起，力爭做到標本兼治。

（一）、緊抓源頭監管，建立違法責任機制

要加大對廣大藥品生產企業的藥品廣告監督力度，對一些藥品廣告企業無論在其生產本地或異地若發現其發佈的藥品廣告存在虛假行爲，藥監部門應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產的該藥品在該地區銷售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。

（二）、強化媒體責任，健全藥品廣告發布機制

要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。

（三）加強部門協作，形成監管合力

要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動，形成監管合力。

（四）公開監管程序，發揮羣衆監督作用

相關部門應當建立公開透明的監管程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，並向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便於社會公衆向藥品監管部門或工商部門舉報，便於公衆媒體上網查驗審批監督部門發佈的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便於消費者根據公開的藥品廣告內容對症選藥。

（五）、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力

要進一步加大宣傳力度，通過多途徑開展藥品廣告專項治理宣傳活動，教育引導消費者，增強羣衆對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告10

一、項目提出的理由和背景。

近年來，隨着國家全面加大對公路事業的扶持力度，公路經濟已經步入了一個嶄新的高速發展階段，最近盛市局專門召開了以加快路域經濟發展步伐爲主題的公路工作會議，提出了在五年內讓公路經濟發展規模在全國地市級城市中進入前二十名的任務目標。衆所周知，廣告已充滿了我們的現代生活，能否充分利用公路標牌發佈廣告信息，最近我們組織人員進行了調查分析，認爲：公路標牌廣告具有很大的發展空間，如果加大這方面的工作力度，致力於開拓市場，可獲得可觀的經濟效益。

二、公路標牌廣告的特點和作用。

進入二十一世紀，廣告媒體隨着科學的發展和信息時代的到來也在發生着極大的變化，雖然出版業還佔據着廣告市場的領先地位，電子媒體和互聯網的興起更爲廣告媒體增加了新的活力，但是傳統的戶外標牌廣告，由於其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外標牌廣告有巨大的衝擊力等顯著特點，仍就發揮着其巨大的作用，公路標牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀衆覆蓋面廣等特點，備受廣大客戶的青睞。

三、開發公路標牌廣告的觀衆和資源優勢。

我市是集工業、農業、礦產、旅遊等於一體的山東省經濟強市，孔孟文化名揚世界，京福、日東高速公路穿市而過，高等級的國、省道公路網業已形成，開展公路標牌廣告業務，具有廣大的資源優勢和廣泛的觀衆，能使發佈的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬戶。

四、廣告市場的瞻望和預測。

隨着我國市場經濟的深入和wto的.加入，無論是製造業主還是零售商，廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造他們的企業形象；第三產業的迅猛發展更是爲廣告市場融入了新的活力；銀行、金融、建築、保險業等，也積極利用廣告這種形式，樹立形象，迎接市場的挑戰；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場上異軍突起。這些都爲我們做好公路標牌廣告提供了一個廣闊的市場空間。

五、我們已具備的基本條件。

xxx公司是具有獨立法人資格和廣告資質的國有公司，現擁有員工xx年，到期續簽協議合同。

廣告調研報告11

在戶外的廣告都統稱爲戶外廣告，現代高科技的發展和利用，戶外廣告除現有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經意就會被那些視覺衝擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。以下是戶外廣告牌市場調研報告，歡迎閱讀。

戶外廣告似乎已成爲整個城市環境和城市繁榮的象徵，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨着廣告牌廣告商的地域分佈不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計。現今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈杆上作爲路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作爲夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成爲戶外廣告的一種。廣告牌現繼續穩定佔戶外廣告行業重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴展。自動旋轉的三面翻廣告牌、數碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以爲公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實並非新的構思。載貨車輛早已經常被用來爲所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現巨型數碼打印畫面製作，促使流動廣告牌構思的出現。

與此同時戶外廣告行業的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉動設計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。三面翻廣告牌可作波浪式轉動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速製成。它由合金三棱柱組成，畫面由不乾膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機使廣告牌展現三組不同的畫面，相繼出現的三幅畫面具有連貫性，充分發揮活動廣告的效能。統領三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點而被大量廣告商所接受，並廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用戶的需求：開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。

株洲戶外廣告集中地區是火車站附近，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鑽石路路段，石峯區銅羅灣廣場，北區清石廣場，這些地方人口流動比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。

火車站附近由於受衆大多是一般工作人羣，而且由於是汽車站、火車站所在地，人口流動速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建築招貼式廣告爲主，外形、顏色十分醒目，可以讓受衆在匆忙之間對廣告內容有個大概印象，形成潛在顧客的可能性爲多。

中心廣場車流人流密集，而且離市內大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業建築十分的近，建築也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內容則偏向比較高層次的房產、服飾、通信等中產以上收入的人羣，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當的大衆化。

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由於連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多爲建築頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內容除了房產、金融外，也與附近的商業建築聯繫緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。

中心廣場至徐家橋路段由於有段鐵路經過，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個路段出現了三面翻廣告牌，這在市內其他地方並不多見。

石峯區銅羅灣廣場由於開發較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區店鋪的小型廣告牌和招貼，內容和形式都比較單一。

北區清石廣場由於臨近郊區，而且緊靠化工廠生活區，因此以店面宣傳廣告爲主，雖然有大型垂掛式廣告，但內容相當散亂，沒有重點面向的受衆。

個人認爲最好的廣告是汽車車身廣告。汽車流動範圍大，受衆廣泛，沒有戶外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由於光線照射而宣傳效果有所限制，而且過去顏色外型單一的公共汽車車身如今絢爛多姿，也爲美化城市環境有很大的幫助。[圖片省略]

個人認爲最差的戶外廣告是唐人神休閒食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內容完全脫離原本要宣傳的.“休閒食品”這個概念，讓人沒有產生購買的慾望和衝動。

戶外發展趨勢預測

"通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢

各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網絡藥店，都開始設立打包的網絡購買模式，從店內的LCD展示屏、招貼畫、海報，到地貼和牆貼，以及POP掛旗和派發卡片等形式，都可以制定其連鎖網絡的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網絡順暢地傳達給消費者。

"廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變爲半戶外媒體

在每個地區，幾乎都是當地的音樂交通臺獲得的廣告量最大，並且廣告價格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經將廣播媒體變爲“半戶外”媒體，現在很多廣告主藉助廣播廣告進行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果。基於廣播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內部局域廣播網絡。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個別電臺作爲自己的背景聲音。

"移動、視頻、數字、動態等應用新材料新技術的戶外媒體，成爲新趨勢

戶外媒體給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等)，有了用3維全息成像技術製作的展示臺(如可樂在上海超市制作的售點廣告)，很多戶媒體開始走向多元化，並藉由新材料和技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

"中國的戶外調研開始啓動，並走向深入模型化階段

目前，戶外調研在中國處於起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶餘，MPI，通成等專業戶外媒體集團，雖都做過小規模的針對自身媒體的調研，但尚未形成有效的統一模型和公共認可的調研指標。隨着戶外廣告市場的逐漸規範，戶外廣告的監測和效果評估的確立，戶外的調研監測系統將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應商很多問題：比如說，戶外廣告對特定的產品有效嗎?如何有效?戶外廣告對哪種人有效，何時有效，在哪裏更有效?探知這幾個爲什麼之後，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。

"戶外的相關法律法規逐步完善

目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風險，往往很多審批下來的廣告牌，並不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內環的大牌也將面臨拆除。這其中就有規範戶外的法律條文不完善的因素在。上海率先發布了《戶外廣告設置技術規範》，將來戶外廣告的購買和製作將進入良性的市場循環機制中來，審批和投放將越來越規範化。政府公開招標機制也必將於將來實行。

廣告調研報告12

廣告是爲了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行爲，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史範疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大衆性的信息傳播工具和手段。

在世界經濟發展不平衡的今天，必然伴隨着全球廣告市場發展的不平衡，據悉，美國佔據絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現出勃勃生機，中國廣告業發展迅速。

據悉，近年來中國的廣告業一直保持着頑強的發展態勢。20xx年中國廣告經營額達20xx.0322億元，比20xx年增長141.4708億元，增長率爲7.45%。20xx年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關至5075.18億元。20xx年，中國經濟開始回暖，企穩向好的基礎逐漸穩固，這一勢頭帶動了廣告業的復甦。經歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業挺過來了，而且迎來了發展黃金期。20xx年，中國的廣告開支爲226.06億美元。預計在十二五期間，我國經濟將繼續穩健增長，伴隨着的是十分樂觀的廣告市場前景。

但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業依然存在着許多問題。我國廣告經營環境結構龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬餘家廣告經營單位，以及它們所呈現出的全面代理型、專業服務型、媒介購買型等不同特點。這是中國廣告業向更高目標邁進和與國際廣告業接軌的堅實基礎，也是中國經濟高速增長的有力見證。但，嚴重的同質化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態和由於獲利渠道日益趨窄等問題，成爲了我國廣告業發展的“瓶頸”。

一、日益嚴重的同質化現象

在當今社會，服務的差別化是服務業核心競爭力的體現。作爲服務業的我國廣告業，企業的個性正在逐漸消失。具體表現在：廣告公司爲了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進行承諾，而且還按照行業約定俗成的方式去運作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，都缺少差別。其實，廣告業的同質化現象還不算最可怕的，可怕的是作爲廣告業產品的廣告同質化現象蔓延嚴重。這對於客戶來講是一種危險，對於廣告人來講是一種危機，對於消費者來講是一種危害。

二、迫不得已的轉型困惑。

經過20多年的發展，我國的廣告業進入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什麼樣的手段才能吸引消費者；加上激烈的行業競爭，使得廣告經營者的利潤越來越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問諮詢類公司方向轉型，但問題是許多已經轉型或準備轉型的公司，並沒有真正認識整合營銷或諮詢顧問的實質，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認識其和廣告的關係了。這些問題都將阻礙我國廣告業的'正常發展。

三、越來越窄的獲利渠道。

造成目前的這種情況，歸結於廣告業的三大行爲主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低，着眼於眼前利益。其次，廣告公司是問題的關鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業內的白熱化競爭，使廣告經營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司爲了生存，使出最低層次的極端價格戰。這樣雖解決了廣告公司在做代理時選擇媒介上的困惑，並使得廣告主在給廣告公司支付費用時心中有數。但廣告公司付出的勞動是很難量化的，也並非是持續不斷的，因爲一些廣告主並不理解和接受這一點，當他認爲這個月或這一階段你沒有爲他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那麼好時，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始，就已經變得很窄了。代理費拿不到，服務費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問題，而中國的廣告業則走到了一個十字路口上。

四、難以把握的廣告主心態。

中國的廣告主是引領着中國的廣告市場逐漸發展和成長起來的。多數廣告主已經清楚地認識到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎麼做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現出極大的差異。此外，時下的廣告界還存在一種怪現象；越小的公司越要搞綜合化經營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據調研，在中國企業和廣告公司的合作關係在l年至2年的佔半數，而合作期限能達到2年至3年的就認爲是關係比較穩定了，合作在3年以上的微乎其微。

五、不夠健全的廣告法

中國的廣告業雖有一定的規則，但需要執行和監督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年，應該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業行業協會在規範行業行爲，制定遊戲規則方面大有可爲；從去年起，中國廣告協會就出臺了廣告經營資質認證辦法，給廣告經營單位貼上了標籤，這對淨化廣告環境、培植優勢企業、杜絕惡性競爭、無疑有着積極的作用。但整個認證體系的科學性、執法的力度、數據的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。

廣告調研報告13

近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方氾濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發佈的10598次藥品廣告監測統計，違法發佈藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發佈的20792次藥品廣告進行了監測統計，違法發佈藥品廣告9573份,違法率爲46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。

一、虛假藥品廣告存在的成因

（一）藥商違規操作鑽監管漏洞

現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鑽監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷樑換柱。送審時，不法藥商提交規範版本，以套取廣告批文。在廣告製作階段，不法藥商多是通過“製造”或者收買“專家”、僱傭“患者”，採用召開專家諮詢會、義診、講座、“現身說法”等多種形式，利用“專家”、“治癒者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發後，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過僞造低價假合同，對付工商處罰。

（二）媒體把持話語權有恃無恐

近幾年來，藥品廣告已成爲各類媒體最大的廣告來源，據統計，中國報業廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫藥行業。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法佔領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入爲1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有誇大、虛假之嫌。媒體爲了增加收入，對藥品廣告審覈抱“睜一隻眼，閉一隻眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發佈的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因爲發佈違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對於媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，甚至於內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持着話語權，執法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。

（三）審批和監督分離形成監管“真空”。

我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門的監測側重於是否經過批准，廣告的內容是否與批准內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重於廣告審批手續是否完備，對於藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監管系統內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限於省級食品藥品監管局，市縣藥監局無審批權，致使藥品廣告審批監管呈現“管着的看不到，看着的管不到；審批的不管，監管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。

（四）對違法者的處罰偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機成本、高投機利潤。

《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發佈，並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正、清除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的`利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

（五）、消費者認識不足。

一些消費者，特別是中老年消費者樂於參加一些藥品生產企業違法舉行的藥品生產企業違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上爲虛假藥品廣告提供了生存空間。

二、治理虛假藥品廣告的對策和建議

（一）、建立科學的監管體系與強有力的監管手段。

監管體系的建立，有賴於政府加大投入，增強監管力度。而這個“投入”不能理解爲一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大衆媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規廣告的簡明方法等永久公佈，既方便羣衆舉報，又可讓違規者聞風喪膽。更爲重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的誇張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態相統一，違法藥品廣告就會難以氾濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，並將識別結果與數據庫中的違規詞語進行比對，能在一定程度上提高監測效率。儘管這套識別系統還大有改進的必要，但我以爲這樣的方向還是值得肯定的。

（二）、強化媒體監管，健全藥品廣告發布機制

要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發佈未經審查或者與審查批准的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優、考覈等制度，其中廣告經營情況要列爲考覈的重點指標，對發佈虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在徵求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。

（三）、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管

要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要覈實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規定，切實做好首營品種把關工作。藥品監管部門要將廣告藥品列爲重點監控對象，對違法發佈廣告的藥品堅持露頭就打，真正剷除它得以生存的溫牀。

（四）加強部門協作，形成監管合力

要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑑於市縣食品藥品監管部門處於工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進行藥品廣告發布，必須將省（市）食品藥品監管部門的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門審查備案。

（五）公開監管程序，發揮羣衆監督作用

政府相關部門應當建立公開透明的監督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，並向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便於社會公衆向藥品監管部門和工商部門舉報，便於公衆媒體上網查驗審批監督部門發佈的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便於消費者根據公開的藥品廣告內容對症選藥。

（六）、提高廣大消費者識別虛假藥品廣告的能力

據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大衆媒體發佈廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強羣衆對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告14

1．行業發展現狀與趨勢

近幾年，中國的廣告行業猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據不完全統計，目前從事藝術設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產就是人才。在這方面，廣告公司往往善於調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。”那麼，究竟是什麼樣的人才符合這類要求？廣告從業人員的薪資和潛力又是怎樣的？我係從今年4月份開始就廣告行業人才需求做了如下調查。從市場需求上看，廣告設計專業的畢業生除了要具備系統的知識結構、紮實的專業功底以外，還要求有較強的實際操作能力。

從廣告行業三類職位要求來看，招聘側重點各不一樣。對創意人員的招聘並沒有特別強調廣告專業畢業的學歷要求。行業背景是基礎，關鍵是有創意，有想法的人；媒體營銷中心招聘對專業要求較高，一般要求廣告新聞相關專業學歷及相關經驗；廣告製作人員的要求比較偏重經驗，有大型活動操作經驗，吃苦耐勞。關於廣告行業待遇，從網上求職者薪酬統計看，三大城市中北京廣告行業的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的，上海廣告業媒體的強勢與上海作爲我國經濟文化中心有關，它聚集了世界各大跨國公司總部及衆多4A廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態勢。

2．行業從業人員基本情況

從全國水平看，20xx年第2季度，網上求職者薪酬統計顯示廣告行業的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和20xx到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見小。從部門角度分析，廣告部的收入最高，市場和編輯部門其次，從職業方面看，創意人員的薪酬要大大高於行政等後勤部門，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創意

人員來說一般的平面設計師起薪在1500-20xx元：從業2-3年的設計師薪水在3000-5000元 。藝術指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000範圍。資深文案的工資因爲具備有獨立分析和制訂策略的.能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經理的工資不計佣金是1000-1500左右，行業客戶經理的工資不計佣金是4000-5000左右，客戶總監的工資不計佣金是8000左右。至於廣告製作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在20xx-3000左右。項目經理薪水停留在4000左右。

隨着目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對於廣告公司來說，目前最爲緊缺的仍然是那些專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉製作、媒體等方面的專業知識；良好的溝通和提案能力；對於新人來說，起薪並不樂觀，今年畢業生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之後， 依個人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

從此次調查可以看出，廣告行業潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處於上升趨勢，不斷完善的市場環境爲廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環境。

四川省美術設計業所需各層次專業畢業生的人數預測到20xx年需要藝術設計人才4萬人左右。隨着經濟全球化和我國社會經濟的快速發展，以及國家西部大開發戰略的實施，需要大量掌握先進技術和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場經濟和區域經濟比較發達的區域，特定的地域環境導致了不少人才外流，這是一個客觀的不爭的事實。雖然現在也吸引了大量市外高層次人才和高素質勞動者進入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個唯佳彩印廠時，該廠汪廠長向我們反映，他們廠目前每年承接大量的業務，但全廠只有1名美術設計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業發展的重要原因之一。調查顯示，一些廣告公司、平面設計公司急需大量的熟練設計人才。從現狀調查情況看，處於一線設計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專業設計人才的需求缺口更大，很多業務需要送

到成都去做。因此從就業這層面考慮，廣告設計與製作專業的學生畢業後在眉就業根本不成問題。從我係畢業學生就業的情況看，就業的學生中約98%進入廣告企業工作,市場前景良好。根據市場和社會發展的需求情況合理地開設和調整專業結構是高職院校必須遵循的辦學原則，我係要根據此次調查的相關信息,及時對廣告設計與製作專業做出相應的調整,緊跟市場需求,培養出更多的實用型廣告人才.

3．廣告專業對應的職業資格證書分析

本專業畢業生全部自主參加了兩證考覈，除參加英語應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書的考覈。

調研中發現的問題

1、現行人才培養方案與社會要求還是基本相符，還需與本地區行業用人需求緊密聯繫，不斷修改，這樣才能做到爲地方經濟服務，推動地方行業發展。

2、崗位能力要求

（1）創意人才

優秀創意人才歷來受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業的快速發展，外資廣告公司的不斷進入，對優秀創意人才的需求大增，

（2）設計製作人才

廣告公司對設計製作人員的學歷要求不高，但工作要細緻，要有良好的動手能力和學習能力。設計製作人員中，大專近八成，

（3）客戶業務人才用心爲客戶服務是客戶業務人才的工作準則。

3、根據調研來看，學生素質與知識結構基本適應用人單位需求

專業整改方向

（1）在人才培養規格定位上以企業需求爲基本依據，以就業爲導向

將滿足企業的工作需求作爲課程開發的出發點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業學校要關注企業需求變化，根據企業用人需求，調整專業方向，確定培養培訓規模，開發、設計實施性教育與培訓方案。相關行業、企業要深入地參與職業學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學內容和學習成果評估等方面發揮主導作用。

（2）在教學計劃，課程內容體系上，以適應行業技術發展，體現教學內容的先進性和前瞻性爲目的

要關注廣告設計的最新發展，通過校企合作等形式，及時調整課程設置和教學內容，突出本專業領域的新知識、新技術、新流程和新方法，克服專業教學存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學科體系完整、不能適應產業發展需要的弊端。要結合專業要求，在紮實掌握專業基本知識和基本技能的基礎上，及時瞭解本專業領域的最新技術發展方向，實現專業教學基礎性與先進性的統一。

（3）在教學方法上以學生爲主體，體現教學組織的科學性和靈活性

要根據本市經濟技術的發展情況，充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經驗與興趣，爲每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業發展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創新的空間，構建開放式的課程體系，適應學生個性化發展的需要。採用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業職業能力結構中通用部分構築能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養的課程和教學項目，不僅要適應職業學校的學歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。

4、對學院專業建設的建議和意見

1、加強廣告設計專業師資培訓

教育的希望在教師。影視二維動漫設計專業教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執行者，也是教學改革的參與者和推動者。因此，要推進影視二維動漫設計專業課程教學改革，不斷提高教育教學質量，我們就需要有高素質的專業教師。對教師的培訓情況是關係到當前課程改革成敗的關鍵。

教師的培訓要從兩個方面入手。一是教育教學理念；二是專業知識和職業技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動專業教師的培訓

工作。以具體的教學活動爲載體進行教育教學理念的轉變，進行職業技能的提高。根據學習動機理論，當原有的知識和能力解決不了現在的問題時，學習就有了主動性和積極性，這時的學習最有效。因此，對廣告設計專任教師的培訓應該與他們具體的教學活動聯繫起來。

2、強化學生實踐操作

根據職業教育的要求和專業的特點，我們必須大力強化學生的實踐教學，讓學生在實踐活動中學習職業能力，學習專業技能，學習有關知識。各學校應該加強對實驗和實踐設備和材料的投入，努力改變現有“實驗從屬於理論”和“實驗服務於理論”，這種傳統的實驗實踐教學模式。儘可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中，我們要清醒的認識到：實踐活動（環節）的一邊連接着學習內容（知識、技能），另一邊連接着（未來的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實踐操作的針對性和實效性，認真選取項目（或內容），使它充分發揮應有的效果。切不可爲了實踐而實踐，爲了操作而操作。同時在實踐操作中，應該努力滲透職業安全意識、團結合作能力、和諧人際關係的教育。 人才培養方案修訂情況彙報：

（1）人才培養方案的修訂方面

例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業形象設計與標誌設計課程進行了拆分，分別爲標誌設計和企業形象設計兩門課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實際需求。

（2）人才培養方案在修訂中存在的問題；

主要還是如何與用人單位及時溝通，瞭解企業需求，更加完善我們的人才培養方案，能夠更好的爲一線企業生產服務。

（3）對人才培養方案在教學實施中的有關問題提供建設性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執行之間的矛盾等）。

制定完人才培養方案以後，在執行上會根據實際情況進行修善，例如，廣告專業在上3D課時，教師會根據廣告專業特點，多進行一些3D材質和模型方面的教學，而不是偏向於3D動畫，這樣才能使學生學以致用.

廣告調研報告15

一、調查目的

1. 大學生選擇手機的影響因素

2. 大學生選擇手機的影響動力

二、調查項目

大學生手機市場的需求

三、調查對象

1． 我們針對清遠市的大學生進行問卷調查，分別是清遠職業技術學院和南華工商學院的在校生，大概分爲兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產開不同需求的調查！其次對大一大二大三的學生細分進行調查有助於我們的信息更加確切點！

2． 我們也進行網上發問卷的調查，以獲取更多大學生的消費需求資料！

四、調查地點

出於統籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調查地點主要設置在三個地方：清遠職業技術學院校內、南華工商學院校內、以及清遠市區內的諾基亞專賣店。

本次調查的主要對象爲大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人羣，由於調查人員都是大學生，在這兩間學校內方便實行調查，也不需花費太多經費。

本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌瞭解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。

五、調查進度

此次市場調查的進度安排爲十一天。

第一天：設計總體的方案，並對總體方案進行論證。

第二天和第三天：根據調查的目的和任務設計問卷，並對問卷進行測試、修改等。

第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調查。

第八天：陸續回收發放的問卷。

第九天：對回收的問卷進行數據的整理分析。

第十天：進行調查報告的撰寫、修改、定稿。

第十一天：對調查報告的彙報。

具體時間的安排：

第一步準備工作確定課題；時間10月18日

第二步調查方案設計；時間：10月19日

第三步制定調查問卷；時間：10月20日

第四步二手資料收集；時間：10月21日

第五步實地調查；時間：10月22日

第六步調查資料整理統計；時間：10月25日

第七步，調研資料分析；時間：10月26日

第八步，撰寫調查報告；時間：10月27日

第九步，市場調查彙報；時間：10月28日

六、調查方法

調查方法分爲現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。

一）現成資料收集

現成資料收集主要是採用網絡蒐集法：我們會進入百度或Google搜索網站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。

二）原始資料收集

1、對蹲點訪談爲主

對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的.交談，詳細瞭解相關資料。

2、對主要消費羣體以問卷調查爲主

我公司在完成市場調查問卷的設計與製作以及調查人員的培訓等相關工作後，就會開始具體的問卷調查了。

我們公司會派出8位員工來進行問卷調查，以2個人爲一個小組，共分爲4個小組。我們會把調查問卷平均分給每個小組，統一在週末或節假日這些時間進行調查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調查；調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事後會衷心感謝被調查者的積極參與。

3、通過網絡調查得到更齊全的資料

除了街頭的問卷調查，我們還會採取網絡調查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發給被調查者，由被調查者填寫意見後寄回，以便我們獲取更多有用的資料。

七、經費預算

1. 策劃費：200元

2. 調查費：500元

3. 統計費：150元

4. 報告費：100元

5. 問卷打印費：300元

6. 交通費：200元

總計：1450元