廣告調研報告

隨着個人的文明素養不斷提升，報告不再是罕見的東西，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。我們應當如何寫報告呢？下面是小編爲大家整理的廣告調研報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

廣告調研報告1

近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方氾濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發佈的10598次藥品廣告監測統計，違法發佈藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發佈的20792次藥品廣告進行了監測統計，違法發佈藥品廣告9573份,違法率爲46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。

一、虛假藥品廣告存在的成因

（一）藥商違規操作鑽監管漏洞

現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鑽監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷樑換柱。送審時，不法藥商提交規範版本，以套取廣告批文。在廣告製作階段，不法藥商多是通過“製造”或者收買“專家”、僱傭“患者”，採用召開專家諮詢會、義診、講座、“現身說法”等多種形式，利用“專家”、“治癒者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發後，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過僞造低價假合同，對付工商處罰。

（二）媒體把持話語權有恃無恐

近幾年來，藥品廣告已成爲各類媒體最大的廣告來源，據統計，中國報業廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫藥行業。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法佔領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入爲1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有誇大、虛假之嫌。媒體爲了增加收入，對藥品廣告審覈抱“睜一隻眼，閉一隻眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發佈的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因爲發佈違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對於媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，甚至於內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持着話語權，執法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。

（三）審批和監督分離形成監管“真空”。

我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門的監測側重於是否經過批准，廣告的內容是否與批准內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重於廣告審批手續是否完備，對於藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監管系統內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限於省級食品藥品監管局，市縣藥監局無審批權，致使藥品廣告審批監管呈現“管着的看不到，看着的管不到；審批的不管，監管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。

（四）對違法者的處罰偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機成本、高投機利潤。

《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發佈，並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正、清除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

（五）、消費者認識不足。

一些消費者，特別是中老年消費者樂於參加一些藥品生產企業違法舉行的藥品生產企業違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上爲虛假藥品廣告提供了生存空間。

二、治理虛假藥品廣告的對策和建議

（一）、建立科學的監管體系與強有力的監管手段。

監管體系的建立，有賴於政府加大投入，增強監管力度。而這個“投入”不能理解爲一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大衆媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規廣告的簡明方法等永久公佈，既方便羣衆舉報，又可讓違規者聞風喪膽。更爲重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的誇張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態相統一，違法藥品廣告就會難以氾濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，並將識別結果與數據庫中的違規詞語進行比對，能在一定程度上提高監測效率。儘管這套識別系統還大有改進的必要，但我以爲這樣的方向還是值得肯定的。

（二）、強化媒體監管，健全藥品廣告發布機制

要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發佈未經審查或者與審查批准的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優、考覈等制度，其中廣告經營情況要列爲考覈的重點指標，對發佈虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在徵求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。

（三）、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管

要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要覈實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規定，切實做好首營品種把關工作。藥品監管部門要將廣告藥品列爲重點監控對象，對違法發佈廣告的藥品堅持露頭就打，真正剷除它得以生存的溫牀。

（四）加強部門協作，形成監管合力

要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑑於市縣食品藥品監管部門處於工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進行藥品廣告發布，必須將省（市）食品藥品監管部門的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門審查備案。

（五）公開監管程序，發揮羣衆監督作用

政府相關部門應當建立公開透明的監督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，並向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便於社會公衆向藥品監管部門和工商部門舉報，便於公衆媒體上網查驗審批監督部門發佈的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便於消費者根據公開的藥品廣告內容對症選藥。

（六）、提高廣大消費者識別虛假藥品廣告的能力

據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大衆媒體發佈廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強羣衆對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告2

摘 要: 近年來，出現了一種新的視頻網站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學的角度來對彈幕視頻進行分析，瞭解彈幕 視頻在傳播方面的優勢和劣勢，目前我國的彈幕網還不多，彈幕視頻屬於一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發展的空間還

關鍵詞: 彈幕視頻; 傳播學; 特點;很大。

一、彈幕視頻簡介

1、彈幕視頻概念

彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網站 ( niconico) ，吐槽評論出 現在屏幕時看上去像是飛行射擊遊戲裏的彈幕。

彈幕視頻就是觀衆在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通 過彈幕視頻系統發佈到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時 發佈評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發佈的評論。

2、彈幕視頻在我國的產生

我國最早的彈幕視頻網站是 AcFun， AcFun 是我國第一家仿照 Niconico 網站成立的彈幕視頻網站。Acfun 一開始是一家動畫連載的網 站，在 20xx 年 3 月模仿 Niconico 動畫做出了彈幕式播放器。

3、彈幕視頻的特點

( 1) 反饋即時性 1966 年，傳播學家德弗勒對 “香農———韋佛的傳播模式”進行了

修改和補充，在一定意義上發展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳 播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統 的直線性模式向循環性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過 程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在於反饋的即時性。

傳統視頻的評論，都是 “延時反饋”，都會存在一個時間差的問 題，通常都會留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過彈幕視頻系統 發佈到視頻播放的畫面上，

也就是說觀衆在觀看視頻的同時評論也會出 現，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻 的人都能在這一時刻看到評論。

一般我們都認爲大衆傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受衆 之間的交流存在阻礙是大衆傳播的一大問題，大衆傳播不像人際傳播面 對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大衆傳播存在的這一劣勢， 是一種大衆傳播和人際傳播融合的形式。

( 2) 互動性 彈幕視頻是一種受衆參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高 互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支 配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上 滿足了受衆的人際需要，受衆在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與 他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發彈幕時可以 遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關係一下子就拉近了，這就滿 足了情感的需要。

( 3) 碎片化 所謂 “碎片化”，原意爲完整的東西破成諸多零塊。隨着傳播技術

的發展，互聯網以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個信息快速傳 播的社會，大量信息充斥着我們的生活，進入了大數據時代。舍恩伯格 在其著作《大數據時代》中說到 “大數據開啓了一次重大的時代轉型。 就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大 數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成爲新發明和新服務的 源泉，而更多的改變正在蓄勢待發”。大數據時代信息的特點就呈現出 碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據 “拼貼”的方式建 立完整的信息生態。

彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因爲一段 視頻在播放過程中是不間斷的，觀衆想要評論的場景可能就幾秒，過去 了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這 一特點適應了現在信息高速傳播的網絡環境。傳統以文章形式的長篇的 評論已經無法適應這種快節奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式 纔是最有效的方式。

二、彈幕視頻生存環境

根據艾瑞諮詢 20xx 年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市 場規模已經達到 36. 8 億元，環比下降 17. 5% ，同比增長 59. 2% ，保持 快速增長的態勢。由此可見，我國的在線視頻行業規模在快速增長，這 對於彈幕視頻來說是一件好事，總體環境上在線視頻的發展擁有一個不 錯的發展環境。

前面說到過彈幕視頻網站最早出現於 20xx 年，彈幕視頻網站在這 些年中一直處在一種邊緣地帶，優酷、愛奇藝、樂視等主流視頻網站佔 據了我國在線視頻行業的大部分，彈幕視頻網並不被重視。但是彈幕在 20xx 年作爲人們研究 90 後亞文化的一個窗口，國內兩大視頻彈幕網站

Acfun 和 bilibili 才廣爲人知。

三、彈幕視頻存在的問題

1、版權問題

版權問題一直是視頻網站面對的一個重要問題 。20xx 年，彈幕視 頻網站嗶哩嗶哩因 “侵害作品信息網絡傳播權”被起訴。此次 B 站因 作品信息網絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州鬥魚網絡科技 以及華視網聚幾家公司起訴，並非只是一個偶然。

原因就在於不論是 Acfun 還是 Blibili，這兩家網站上的視頻的視頻 源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網站上面的東西拿到了自己網 站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情 況對於 A 站和 B 站來說，的確是一種好的情況，但是對於其他視頻網站 來說，這樣一種資源的盜用，不利於自己的發展，這也就導致了上面談 到的對 B 站的起訴。

2、影響正常觀看視頻

彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一 件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀衆在觀看視頻的時候出現彈 幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。

另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發出的話，那麼就會導致整個 視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了 觀衆的觀影體驗。

3、傳播謠言和虛假信息

由於匿名性，彈幕所發出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網站 用戶不用爲自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這裏就有了傳播空間。沒有了大衆媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發表自己的評論。

4、網絡傳播中的羣體壓力

1973 年伊麗莎白·諾爾·紐曼在 《傳播學刊》上發表了 《重歸大 衆傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的 “沉默的螺旋”理論， 現在有人認爲在網絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認爲網 絡語境中 “沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發佈的彈幕來說，很多 人都是人云亦云，因爲羣體壓力在網絡傳播中依然存在。並且，從個人本身 的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感並沒有在互聯網中消失。

綜上所述，彈幕視頻在其發展的過程中有其優勢也有存在的不足， 根據過去媒體的發展來看，不同的時代都產生了突出發展的媒體，所以 只有適應時代的發展要求，滿足受衆的需求，這樣的媒體纔是合格的媒體。

廣告調研報告3

一、企業基本狀況及產品介紹

（一）企業基本狀況

公司名稱： 深圳市商君企業管理諮詢有限公司

註冊地址：深圳市羅湖區桂園街道紅桂路紅桂大廈5層東側501房 法人代表：王輝

註冊資本：200萬元

公司類型：有限責任公司

經營範圍：企業管理諮詢；信息諮詢、財務諮詢；公關策劃；信息技術開發；流程管理諮詢。

深圳市商君企業管理諮詢有限公司成立於20xx年。致力於直播技術產品研發及運營，爲全國年輕羣體、以及親朋好友間搭建趣味互動平臺，在輕鬆愉快的氛圍中，展示個人才藝與清新活力，增進情親與友情。

1、公司願景：“打造全國最大大學生互動直播平臺”。公司想要成爲廣大年輕羣體、大學生羣體的貼心朋友，隨時陪伴、幫助用戶們與友同樂、分享快樂。公司致力於打造“大學互動文化”，與員工、與客戶攜手共創事業，分享成功樂趣。

2、公司使命：讓直播洋溢健康活力

4、公司團隊年輕活力積極向上，認同公司的願景目標和核心價值觀（高效、卓越、協作、共贏）並願意爲此奮鬥。

5、人員構成情況：公司目前員工總數在40餘人，全面覆蓋管理、技術研發、產品運維、市場營銷各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業經驗。

6、公司創始人及所有員工均以誠信爲本，絕不會做出任何違反法律、法規或道德準則的事情。

（二）產品介紹

狼牙直播是中國領先的大學生互動直播平臺，由深圳市商君企業管理諮詢有限公司投入核心技術與優勢資源打造，爲用戶提供高清、流暢而豐富的以大學生爲主題的互動式視頻直播服務。

狼牙直播產品覆蓋Web、移動兩端，擁有包括花草顏值、賽事晚會、遊戲休閒、娛樂活動在內4大品類近200個特色頻道，涵蓋電子競技、音樂、體育、校花校草、戶外、真人秀、娛樂、美食等多元化熱門內容。

狼牙直播旗下匯聚衆多高校團體以及高校遊戲、娛樂達人、顏值校花校草，以院校活動、遊戲直播、大學生交友互動三位一體的運營架構，搭建富集生態圈戰略，建立一套循環再生的閉環經營模式。

主要功能

-推薦直播：根據個人喜好，個性化推送直播

-欄目分類：遊戲精細化分類，快速找你所想

-校園PK：各校連麥，競技拼歌拼顏值

-彈幕：大家做主，全民互動

二、行業背景分析

經過了20xx至20xx的成長期與成熟期，直播平臺在20xx的數據顯示仍是火熱的資本市場風口。不過當前直播內容導向偏低，低俗文化的當道，風險仍將存在。

1、20xx年中國在線直播市場

20xx年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約爲90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峯時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。 在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓企業家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業發展駛入快車道。

2、移動直播發展潛力十分巨大

20xx年中國直播行業市場方面，傳統秀場是當前主流，收入佔70.8%;移動直播佔3.1%。隨着移動直播的逐漸興起，預計到20xx年移動直播收入將在整體直播市場收入中佔34.6%。

3、接近一半的網民收看過在線直播

接近50%的網民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私慾激發了觀衆的荷爾蒙，不少觀衆長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至爲了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。

廣告調研報告4

20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實習生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。

我所在的這家廣告公司名稱爲：豐日慧智·藝術設計有限公司。至於說這個名字有些彆扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字，也就不雅到那裏去了。老闆是做行政部門生意(特警隊，交警和其他的行政事務的對外宣傳工作)後來才得知，這也是老闆爲何要每年納着繁重稅務都要註冊有限公司的原因(給公家做活要憑發票報帳)。公司還是幾個重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙牛··的代理製作點。製作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之後所意識到的。

像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術設計有限公司“，對我確實是個不小的打擊。本人學藝兩年，到這裏意識到藝術設計竟然是如此，也是很失落的。

但這家公司在本地來說已經的很不錯的-----有六臺電腦(至於說發展前途那就另說了)。

到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時間，也就跟老闆說明意思，離開了。

以上就是這家名爲豐日慧智·藝術設計有限公司的背景梗概。

記【第一天】

剛去的那天下了很大的雨。應該說是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時候沒有注意)，騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環境不是很熟悉)。

老闆是個年輕的“小夥”，其實已經是三十了。招呼我入內，我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實習員工)大都是年齡跟我相仿。

上午和老闆聊天，談及他現在正在準備辦一箇中專設計學校(聽的我是張二摸不着頭腦—這和我有什麼關係?)----他希望我給他出出對策(學費要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的痛苦經歷)：大一那年我在學校看到一個做兼職的小報(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放鬆警惕的伎倆)，拿出一個工作清單，上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費，並且說給我們開收據，當時年幼無知，就把錢給人家了，我們隨後跟隨一個人七扭八拐上了一個商務樓，說是這家公司正在招聘，老闆很客氣，讓我們交兩張照片和身份證複印件，然後又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當了)·····下面也就能猜到。

談及上面的經歷----我給他講了一個商業上做買賣的原理-----門檻效應。

一通胡扯，讓老闆心服口服。

老闆說下午來上班。

記【第四五六七八天】

期間做了幾個東西：

一個是“億嘉網絡會所”的店面招牌，後來才得知這個牌子做的相當失敗，噴繪出來後的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個招牌上一個色。

後來給公司那個辦的學校做外部廣告、報紙廣告、標誌設計····

最後是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應算是大項目了，一印就是XX多份···下面就說說這個“大項目”。

記【成功的祕訣】

這個大項目就兩頁/四面。是那天是我和老闆開車去東阿跟金華的老闆談的，這還不是重點，關鍵是那天在老闆的車上老闆問我對公司有什麼想法。

哎···說實在的，我只覺倒黴(這話我沒好意思說)。

廣告公司應該是什麼樣在我腦海裏已經有了一個雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司發展迅速，它就是-----早晨設計。

我關注這家公司已經很久了(像是恐怖小說裏的語句片段)。開始是好奇，因爲我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字，總結中國設計行業的弊病與發展出路，從中學到很多。。現在早晨又出了新書《時代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設計密碼》，把從設計行業得到的種種經驗流傳下來。

參照而言

1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動，其勞動所需資源的不在人數而在於每個人的設計水平和團隊的整體競爭力。

2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴格的企業建制，一個老闆既是業務員又是創意總監又是企業的藝術總監。根本就沒有時間再管設計的事情，他的大部分時間是在談判和扯關係。一個時段的沒有建制(在企業剛成立)是可以的，但是長期的如此，我想這個公司也不會有多大的發展和進步。

3)建議關注市場動向。設計的發展方向必是行業中小公司的倒閉和被吞併，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業的公司越來越多。企業品牌戰略和文化戰略是設計的一個重要支點，設計的規範性和可操作性越來越強。

-------以上就是我在途中跟老闆談話的主要內容和後期總結。

記【兩種道路】

設計是什麼····?

設計公司只做設計嗎····?

在我看來中小設計公司如果只依靠設計本身的勞動所得是很難發展壯大的

設計是不純粹的藝術。

設計公司還需要管理和經營。

這方面早晨設計也給了我們很好的案例。

公司的經營和人才的培養相結合，在公司發展壯大的同時培養和打造設計明星，是這些人才共同締造了早晨設計的成功，也是早晨設計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業精神使得原本3個人的工作室得以發展壯大。公司採用聯盟制，每個設計師都被培養成早晨設計的合夥人。在利益的均衡分配下共同打造一個設計品牌-----早晨設計。

本土中也有相似的團體-----聊城市起點設計。是聊城大學的一個老師和他的徒弟們共同經營他們主要是承包聊城本地的房地產項目，從前期策劃到對外宣傳，從各種傳媒載體的宣傳到後期樓房銷售。服務一條龍(這樣形容相當貼切)。

廣告調研報告5

知識密集、技術密集、人才密集的廣告業是現代服務業的重要組成部分，是創意經濟中的重要產業，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展方面，發揮着十分重要的作用。爲促進我縣廣告業加快發展，我們對縣廣告業的現狀、存在問題進行了深入的調查，就廣告協會如何發揮在政府和廣告企業中的橋樑作用、如何加強行業自律、如何規範廣告業內的行爲方式、如何促進廣告企業做大做強、如何促進廣告業又好又快地發展等問題進行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見。

一、我縣廣告業的現狀及存在問題

近幾年伴隨着我縣經濟的跨越發展，廣告業出現了強勁增長的勢頭，我縣廣告業得到快速發展，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展等方面，發揮着十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業存在着諸多問題和不足，有着進一步發展的空間，也有迅速成長的困難。具體來說，有以下幾個方面：

1、形成規模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經營單位與周邊縣相比，在數量上差距並不明顯；但我縣廣告經營單位規模大都偏小。除新聞媒體和少數幾家初具規模的大廣告公司外，絕大多數廣告經營單位都沒有形成規模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一臺電腦，既無資金實力，亦無穩定的客戶羣。而且每年皆有相當數量的廣告經營單位因諸多因素而歇業，同時又有許多新企業註冊設立。

2、規模民營廣告公司發展緩慢。近年來，新聞媒體的廣告業務逐年增長，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒有進一步發展的空間，實在難以做大做強。

3、廣告業務的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業務大多處於較低層次，同質化傾向十分嚴重。在調研中，我們發現很少能見到從事媒體代理的公司，從事企業整體策劃、廣告發布的公司；同時對新興廣告載體如網絡、動漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業務上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。

4、高端專業人才缺乏。廣告業普遍缺乏高端專業人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經理兼業務員、策劃員和設計員，其專業水平難以出類拔萃。這種高端專業人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業；相形之下，我縣的廣告單位只能侷限在廣告發布、製作上，身心疲憊，卻利潤微薄。

5、政府扶持力度不夠。廣告業作爲一種產業，是文化產業和現代服務業的重要組成部分，也是大力發展第三產業不可或缺的方面。它具有知識密集、技術密集、人才密集等特點，除了服務經濟的作用外，在創業、就業等方面有着十分重要的作用。從加快廣告業的發展角度來看，政府對現有廣告企業的理解、關懷，對廣告策劃、創意的扶持、對進入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務等。

二、我縣廣告業存在問題的分析

制約我縣廣告業加快發展的原因很多，如廣告單位自身的創新意識、開拓意識不夠，自覺服務縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在着創新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴重製約着我縣廣告業的有好又快發展。

1、如何更多地理解、關懷廣告企業的發展。在調研中，廣告單位對戶外廣告的整治議論較多，一是願意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶外廣告問題上的意見報以更多的理解。由於我縣廣告業總體層次不高，一些規模廣告公司以製作爲主體，或以佔有一點發布載體爲主體，長期以來沒有形成自己的特色和核心競爭力。而戶外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點，它既撇開了同行之間的同質化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規模廣告公司的行列。對這一類廣告公司而言，戶外廣告已成爲規模廣告公司經營的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶外廣告空間，勢必導致規模廣告公司失去規模，或者倒閉。所以，在戶外廣告的處理上，應給予更多的理解、關心，採取積極穩妥的措施，處理好各方面的關係，兼顧到多方面的利益。

2、如何形成國營、民營廣告企業齊頭並進的格局。國營廣告企業近年來發展勢頭良好，爲我縣廣告業的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業。相比之下，民營廣告企業的戶外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態勢。我們要努力創造國營、民營廣告企業齊頭並進、共同發展的格局，儘可能地將國營、民營廣告企業置於同一起跑線上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營廣告企業反映最爲強烈的是拍賣制下的公平、公正問題，如一些戶外廣告泊位沒有經過拍賣程序，沒有繳納鉅額的拍賣費。這些戶外廣告佔有着我縣最好的資源，發展下去，勢必出現惡性競爭的局面，進而一步擠壓民營廣告企業的戶外廣告利潤，使規模民營廣告企業的生存狀態更加艱難。

3、如何處理管理與保護廣告企業利益的關係。對廣告的管理、戶外廣告的整治是必須的，這一點毋庸置疑。但我們要更多地從促進我縣廣告業蓬勃發展的角度出發，處理好管理與保護廣告企業利益的關係。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據我縣廣告企業的實際情況，制定具體實施方案。事實上，戶外廣告的拍賣情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處於空白狀態，形成資源浪費。

4、如何鼓勵廣告企業提高廣告業務的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業的一般服務項目；而規模廣告企業則擁擠在戶外廣告的角逐中，把戶外廣告當作自己的支柱業務。因此廣告企業的整體策劃能力較弱，開闢新型媒介的能力較差，企業長期在低層次上競爭，企業負責人普遍感到有無奈的疲憊感。推動我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業的業務水平提升主要要靠企業自身的不懈努力，這是發展的主體。我縣廣告企業要學習外地的先進經驗，積極開拓進取，從橫向和縱向兩個方面開闢自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業的標牌產業，無錫、常州的動漫產業，深圳、廣州的led產業等。同時政府也要引導、鼓勵、促進廣告企業向更高層次發展。充分利用現有國家對文化產業的各種優惠，減少發展的制約，加大激勵措施和政策扶持。

三、加快我縣廣告業發展的建議

1、制定廣告產業發展規劃。要把廣告業作爲文化產業和服務業中的重要組成部分，進行規劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰略的高度充分認識發展廣告業的重要意義，轉變觀念，抓住機遇，採取有力措施，進一步發揮廣告業在推動現代服務業以及國民經濟和社會發展方面的重要作用，大力促進我縣廣告業的健康發展。享受政府對文化產業的扶持政策，以發揮其拉動經濟、營造商業氛圍、美化縣城環境、擴大就業渠道、解決社會問題的積極作用。

從而明晰廣告的管理職能、監督職能和促進其發展的職能，推動廣告業成爲文化產業和服務業的支柱產業。

2、加快戶外廣告設置等載體的規範化管理和運作。我縣已經制定拍賣制存在着若干問題，有進一步完善的必要。一是拍賣制不能對戶外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣價位太高，使我縣廣告企業無力承受而不敢問津。三是投資存在潛在的風險，使廣告企業畏縮不前。

我們要從加快我縣廣告業發展的高度，來推動戶外廣告的建設。因此我們建議一是提高戶外廣告規劃和拍賣制的制定層次。二是拍賣價位要更加科學化，資金使用和管理更有利於廣告業的發展。要防止一味地擡高價格，設置過高的門檻，進而出現繳納費用高廣告企業無力承受而不敢問津的情況，或接受下來只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進廣告業又好又快地發展有利。如是否可以考慮建立一項專用資金作爲鼓勵廣告企業進行創新的基金等。三是制定戶外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業的後顧之憂。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會考慮假如要拆除的問題。因此如果沒有相應的規定，廣告公司則肯定會瞻前顧後，畏縮不前。

3、充分發揮廣告協會的社會組織作用。一是發揮在政府和廣告公司中的橋樑作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時使企業的呼聲、意見和建議得以順暢地上呈。二是加強行業自律，規範廣告業內的行爲方式。三是部分行使政府的職能，進行業內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協會成爲廣告企業創新發展的推進器，促進廣告企業做大做強。希望政府能肯定廣告協會存在的重要性和必要性，多一些支持和關心。如可以考慮將廣告創新的專項基金交由協會管理，通過評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創新發展。

4、將廣告企業的創新納入我縣的創新型縣城建設。廣告業是創新產業，是否可以考慮將廣告企業的創新納入我縣的創新型縣城建設，使之成爲創新型縣城建設的一部分。在創新型縣城框架內，制定適合廣告業的細則，按照創新型縣城建設的相關規定享受其優惠政策。同時建立具有廣告業特點的知識產權保護制度。鼓勵廣告原創作品進行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，並探索和建立企業內部的原創作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業增加創新研發投入，依法保護廣告企業多種形式的創新研發智力勞動成果。重視和加強對知名廣告企業商標的保護，以及對廣告原創作品的版權保護和創新技術的專利保護，加大對侵犯廣告業知識產權行爲的打擊力度。

5、落實稅收優惠政策。對企業發生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務主管部門另有規定的外，對小型微利廣告企業減徵或免徵企業所得稅。等等。

廣告產業的發展，體現了縣城經濟、社會發展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發揮廣告業服務生產、引導健康消費、促進社會主義精神文明建設的積極作用，大力促進我縣廣告業又好又快地發展，以達到廣告業後發先至、跨越發展的目的。

爲摸清全省金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作現狀，加強企業職業病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學品、石材加工等重點行業職業病危害專項治理工作啓動前，省安監局組成調研組，對XX市、XX市等地區的6類12家金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作進行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業5家。調研的企業中，既有大冶鐵礦等大型國有企業，也有小型民營石膏礦企業。調研中通過座談交流、查閱檔案臺賬、井下現場檢查、現場檢測職業病危害因素、與重點崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業的職業病危害防護設施建設、職業衛生“三同時”、個體防護用品佩戴、職業衛生培訓教育等職業病危害防治工作有了基本瞭解，對做好全省金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作有了新思路。

一、基本情況

據不完全統計，目前，我省金屬非金屬礦山企業約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分佈在XX市、XX市、XX市、XX市、XX市、恩施州等地區，開採礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天採石場等爲主體。由於礦體條件複雜、不安全因素多，在採掘、運輸、提升、通風、排水、破碎等生產環節產生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動、電離輻射、工業外傷等職業病危害因素嚴重威脅着勞動者身體健康及生命安全。

近幾年來，我省職業病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業衛生監管職能劃轉後，全省各級政府以及職業衛生監管部門依據新修訂的《職業病防治法》等法律法規規章，圍繞國家和省職業病防治規劃提出的防控目標，協調配合，合力推進，全省職業病防治工作取得了階段性成效。各級安監部門按照國家安監總局、省安監局的部署安排，紮實推進職業病危害防治工作，用人單位職業衛生主體責任意識明顯增強，職業衛生工作不斷規範。但由於受歷史原因、當地經濟發展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處於起步階段，企業主體責任還沒有認真落實。比如：絕大多數的企業沒有落實建設項目職業衛生“三同時”制度，職業病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數企業的工作場所職業病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來，我省在8個重點行業開展了職業病危害專項治理工作，但是，並沒有涵蓋礦山、危險化學品等行業，礦山、危險化學品企業存在和產生的粉塵、高毒物質等職業病危害因素嚴重威脅着勞動者生命安全和身體健康，礦山企業職業病危害防治形勢十分嚴峻。

二、存在的主要問題

（一）職業衛生管理工作情況

1.職業衛生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業看，11家企業設置或指定了職業衛生管理工作機構；6家配備了職業衛生管理專職人員，6家配備了兼職人員。

2.職業衛生管理制度和操作規程建立、落實及公告工作還不規範。12家礦山企業中6家制定建立了職業衛生管理制度，但只有2家按照規定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監總局第47號令規定建立的13項制度；3家企業公告了職業病防治操作規程、職業病危害事故應急救援和工作場所職業病危害因素檢測結果。

3.職業衛生培訓有待加強。12家礦山企業10家主要負責人和職業衛生管理人員參加了安監部門組織的職業衛生培訓；但是，企業內部培訓制度不落實，只有3 家企業對部分重點崗位的勞動者進行了職業衛生培訓，培訓人數也只佔應培人數的30%，培訓內容與崗位存在的職業病危害因素結合不緊，針對性也不強。

4.絕大多數企業職業衛生“三同時”制度沒落實。12家企業項目建設時均沒有認真落實職業衛生“三同時”制度，沒有依法進行職業病危害預評價、職業病防護設施設計審查和職業病危害控制效果評價，竣工驗收時也沒有對職業病防護設施進行驗收。20xx年以來進行職業病危害現狀評價的企業只有3家，只佔應進行現狀評價企業的25%。

5.職業病危害項目申報要素不全。12家礦山企業中，11家進行了職業病危害項目申報，但是，申報項目內容要素完整的只有5家，佔全部調研礦山企業的41.6%。

（二）工作場所職業病危害防治情況

1.小型企業工作場所生產佈局不合理。礦山企業生產佈局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產資源賦存有很大關係。調研的12家企業由於絕大多數企業落實了安全設施“三同時”制度，生產佈局合理，產生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產區域與非生產區域都留有足夠的職業衛生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業病危害人員接觸職業病危害，減少了接觸職業病危害人員的接觸時間。但是，3家規模較小的礦山企業存在生產佈局不科學、工藝流程不合理問題。

2.部分企業職業病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業職業病危害防護設施建設維護情況較好，但多數石膏礦、磷礦企業職業病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業沒有任何防護設施。有些企業儘管建設了“六大系統”，但多數通風系統達不到應有效果。

3.大部分企業職業病危害因素濃度或強度超標。對2家企業的粉塵濃度及4家企業的噪聲、2家企業的電離輻射強度進行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和 103倍，4家礦山企業的16個噪聲檢測點12個點超標。對2家企業巷道掘進面6個點的電離輻射強度進行了檢測，沒有發現超標現象。

4.多數企業個體防護用品不符合要求。12家企業均爲接觸粉塵的勞動者配備了防塵口罩，但8家企業職工的防塵口罩佩戴沒有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業只有3家爲接觸噪聲的勞動者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業爲接觸有毒有害氣體的勞動者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具爲無 “勞安”標誌和無“生產許可”標誌的不合格產品。

5.職業健康監護工作沒有完全落實。調研中，從每家企業抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業沒有1家100%落實上崗前、在崗期間、離崗時健康檢查制度。絕大多數企業檢查結果告知方式不規範，2家企業甚至沒有將體檢結果告知勞動者本人。

6.部分企業職業病危害檢測評價制度未落實。12家企業有5沒有落實每年1次的職業病危害因素檢測；7家職業病危害嚴重的企業沒有委託職業衛生技術服務機構開展三年1次的職業病危害現狀評價。絕大多數企業沒有落實日常檢測制度，5家企業暨沒有日常檢測設備，也沒有指定日常監測人員。

三、措施和建議

從調研看，金屬非金屬礦山企業普遍存在職業衛生主體責任不落實，生產佈局不合理、管理不規範、制度不健全、檢測評價不開展、職業病危害因素超標、健康監護及個體防護用品佩戴不規範等問題。礦山既是職業病危害嚴重行業，也是職業病發病的重災區，規範金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作已經到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作，建議採取以下措施：

（一）強化宣傳教育，增強企業職業衛生主體責任。

職業病防治工作事關廣大勞動者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依託主流媒體大力宣傳職業病防治法律法規，增強企業職業病危害防治主體責任意識，促使企業自覺貫徹落實職業病防治法律法規，主動依法加強職業衛生管理工作，加大經費投入，落實職業衛生相關制度，保障勞動者生命安全和身體健康。

（二）開展專項治理，規範企業職業衛生管理工作。

針對全省金屬非金屬礦山職業病危害防治工作嚴峻形勢，可通過開展職業病危害專項治理，依託職業衛生技術服務機構、職業衛生專家等技術支撐，爲現有企業職業病危害防治工作“把脈問診”，督促企業建立職業病防治責任制，建立健全職業衛生制度，落實管理機構和專職人員，強化職業病危害防護知識培訓，提高人員職業病危害防治能力，建立應急預案，提高職業病危害事故處置能力，全面規範礦山企業職業衛生管理工作。

（三）依託安全監管，促使企業職業衛生制度落實。

國家新修改的《職業病防治法》，將職業病預防環節的監管職能從衛生部門劃轉到安監部門，各級安監部門可結合安全生產監管，轉變監管方式，組織相關內設機構，共同推進礦山企業職業病危害防治工作，督促企業落實職業衛生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作有較大幅度提升。

農民專業合作社是以家庭承包經營爲基礎，統分結合的雙層經營體制的一種有效形式，是帶動農戶進入市場，保障農產品有效供給、構建現代農業產業體系的重要載體。根據《國家農業綜合開發辦公室關於報送農業綜合開發支持農民專業合作社發展有關情況的通知》（國農辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時組織相關人員對我區財政支持農民專業合作社發展的情況進行了專題調研，形成了如下調研報告。

一、基本情況

（一）我區農民專業合作社總體情況

我區農民專業合作社發展快、起點高，全省第一家農民專業合作社、聯合合作社均成立於我區。僅20xx年我區就新建合作社 96 家，截至目前我區農民專業合作社總數已達750 個，發展社員8186個，社員出資總額414948萬元，平均每社出資額50.69萬元，帶動農戶3.58萬戶，涵蓋了種植業、養殖業、加工業、林果、花卉、蔬菜、農產品加工、銷售、林木服務等各個領域，形成了“生產合作型、產銷合作型、購銷合作型、技術服務型、中介服務型”等多種合作社模式。合作社產業鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區錦宏奶牛聯合社爲適應市場需求推出的新型鮮奶營銷模式，也是農副產品直接上市的農超對接新舉措，奶產品通過奶吧直接面向消費者。來廣園藝合作社聯合10餘個合作社與美特好等超市實行農超對接，日銷售蔬菜1萬公斤以上。莊子鄉金忠果品合作社產品遠銷北京、河南，20xx年又打開山東、廣西市場。老樹天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬珍醋業合作社等合作社代表榆次參加了省農產品博覽會和全國農產品博覽會。我區的農民專業合作社由小到大、由鬆散型向集聚型轉變，產業鏈不斷延伸，發展涉及到我區農村各個行業，並不斷成爲各行業的排頭兵。如老樹天下谷和晉豐元合作社成爲了農產品加工的龍頭企業，小張義的仲義康合作社是我區肉雞養殖的排頭兵，誠民畜牧專業合作社的“澤榆”牌名聞榆次後，又挺進太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區推出的十個生態莊園。其中有豐潤澤、明樂、百草園、瀟河人家、老樹等莊園等均由合作社發展而來，爲榆次莊園經濟的崛起發揮了積極作用。

（二）我區農業綜合開發扶持農民專業合作社情況

我區20xx年開始實施農業綜合開發項目以來，積極引導民營資本投資農業領域。大力扶持農民專業合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬元，其中財政資金172.5萬元,合作社自籌288.85萬元，先後扶持了晉中老樹紅棗專業合作社、晉中大老粗種養專業合作社、晉中康源農機服務合作社3個項目, 經營範圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務等各個領域,爲社會提供就業崗位500餘個,帶動農戶萬餘戶，促進了當地農業產業結構調整，提高了農民進入市場的組織化程度，增強了合作社的示範帶動作用和市場競爭力，爲農業農村經濟發展、農民增收創造了條件。我區扶持農民專業合作社主要有以下兩種途徑：

一是農業綜合開發產業化經營財政補助項目扶持農民專業合作社。

20xx年扶持的晉中老樹紅棗專業合作社，項目名稱“XX市XX區年產1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營養複合雜糧粉生產線擴建項目”，爲國家農業綜合開發產業化經營項目，採取財政補貼方式，項目總投資140.35萬元，其中財政資金52.5萬元（中央財政資金35萬元，省財政資金14萬元，市財政配套1萬元，區財政配套2.5萬元），合作社自籌資金87.85萬元。通過項目扶持，該合作社在原有廠區空地上擴建了一條年產300噸複合雜糧粉生產線和一條年產200噸紅棗營養複合雜糧粉生產線，新增加工車間540平方米，購置各類設備10臺(套)，項目年新增總產值200萬元，年新增利稅90萬元。帶動農戶200戶，農民銷售增收360萬元，社會效益非常明顯。

20xx年扶持的晉中大老粗種養專業合作社，項目名稱“XX市XX區新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示範基地擴建項目”，爲國家農業綜合開發產業化經營項目，採取財政補貼方式，項目總投資168.00萬元，其中財政資金30萬元（中央財政資金20萬元，省財政資金8萬元，市財政資金0.5萬元，區財政資金1.5萬元），合作社自籌資金138萬元。通過項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬元，帶動農戶57戶，增加農民收入60.58萬元，帶動周邊大量閒置勞動力發展食用菌栽培。隨着合作社規模的不斷擴大，產業關聯效應逐步顯現，進而帶動包裝、運輸、以及服務等產業迅猛發展，解決了相關行業100餘人的就業問題。

二是農業綜合開發土地治理項目扶持農民專業合作社。

20xx年扶持的晉中康源農機服務專業合作社，項目名稱“XX市XX區康源農機服務專業合作社現代農機化示範區建設項目”，爲國家農業綜合開發土地治理項目，採取財政補貼方式，項目總投資153萬元，其中財政資金90萬元（中央財政資金60萬元，省財政資金30萬元），合作社自籌63萬元。通過項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個，整理渠道2公里，新增各類農業機械10臺（套）。項目區改善灌溉面積1200畝，年節水量2.4萬立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優質糧食6萬公斤，增加農民年收入39.74萬元,新增農民人均年純收入273元，爲項目區農業增產，農民增收提供有力支撐。

二、做法與經驗

近年來，我區各級、各部門始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專業合作社健康發展，做了大量工作和有益探索，做法與經驗集中體現在以下幾個方面：

一是因地制宜，突出特色，這是加快發展農民專業合作社的基礎。農民專業合作社的建立和發展，必須立足當地資源優勢和產業特點，這樣才能具有旺盛的生命力和長遠的發展潛力。因此，在扶持創辦各類農民專業合作社時，要始終堅持一個“專”字，強化一個“特”字，突出一個“優”字。“專”就是要圍繞專門爲農服務一個方向，實施專項農業產業化經營，以專立社；“特”就是在市場競爭中以特色取勝，以特增效；“優”就是以優質產品擴大其知名度，創名牌效應，以優佔市。

二是健全組織，加強領導，這是規範發展農民專業合作社的關鍵。調查發現，一個農民專業合作社能否實現可持續續運行與當地領導的思想重視、認識程度、組織機構落實情況有着十分密切的聯繫。目前我區大部分農民專業合作社實力偏弱，規模偏小，服務和業務主要停留在信息、技術諮詢和初級產品銷售的層面，很少開展產品的深加工，缺乏市場開拓能力，急需健全組織，加強領導，做大做強。

三是規範運作，強化管理，這是加快發展農民專業合作社的核心。從調查情況看，我區那些辦得好的農民專業合作社都得益於按照專業合作社章程辦事、遵循合作社發展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發展，一手抓規範；第三，堅持對內服務不以營利爲目的，對外經營爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現在：組織結構不規範，管理制度不健全，社務財務不透明等幾個方面。因此，理順農民專業合作社內部各個方面的相互關係，規範完善農民專業合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發展的核心所在。

三、作用與成效

我區農民專業合作社主要依託糧、菜、果、牧、花五大特色主導產業而建，在推廣新品種、應用新技術、開拓新市場等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進高效農業規模化，促進農業增效、農民增收，推動農村經濟發展等方面，充分發揮了橋樑紐帶作用，主要體現在以下四個方面：

（一）帶動了產業壯大和結構調優。合作社圍繞做大做強特色主導產業，提高農民組織化程度，引導農戶發展專業化生產，建立健全規模化、專業化的農業產業區域和體系，初步營造了主導產業的壯大和農民專業合作社發展良性互動的氛圍。

（二）促進了農業增效和農民增收。合作社通過引導農民調整產業結構，生產適銷對路的農產品，促進了高效農業的發展，提高了農業生產效益，使農民分享加工和流通環節的收益，獲得財產性和轉移性收入，帶動了一大批農戶通過種、養、加增收致富。

（三）推動了品種優化和技術更新。合作社把普及推廣農業科學技術作爲服務的主要內容，爲農民統一提供種苗、傳播種養技術，拓展銷售網絡，初步形成了科技、生產、加工、銷售一體化的產業鏈，提高了農民的專業技術水平和農產品質量。

（四）發揮了規模優勢和品牌優勢。各類農民專業合作社提高了農民進入市場的組織化程度，改變了以前單打獨鬥闖市場的局面，解決了小生產與大市場的聯接問題，既提高了農產品競爭力和農業效益，又培育了市場競爭主體，有效地抵禦了市場風險和自然風險。合作社實行統一生產標準、操作規程、產品質量標準和農資供應，積極註冊產品商標，打造優質知名品牌，推廣綠色農產品的生產，提升了農產品質量安全水平，爲農產品質量安全體系和推廣提供了組織保證。

四、問題及成因

近年來，我區農民專業合作社雖然呈現出良好的發展勢頭，積累了一些成功經驗，但總體看來，尚處於發展階段，與現代農業的要求相比，與廣大農民羣衆的期望相比，還存在一定的差距。問題主要表現在以下四個方面：

（一）機制不夠完善，運行不夠規範。有的合作社規章制度缺失，“三會”組織不健全，民主管理難實現；有的股金設置不合理，一股獨大，盈餘主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會計覈算流於形式，影響了合作社的健康發展。

（二）人才缺口較大，素質普遍偏低。從合作社內部看，由於合作社以農民爲主體，成員文化知識、經營管理能力、專業技術水平普遍不高，號召力強、管理水平高的複合型人才相對缺乏，能當家、會管理的理財能手數量不足，難以適應合作社發展的需要。

（三）融資渠道不暢，生產經營受阻。儘管各級都在強調，金融服務要向農民專業合作社傾斜，但由於缺乏具體規定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質押等，突破影響合作社發展的資金“瓶頸”仍有很長的路要走。

（四）環境不夠寬鬆，政策難以兌現。一些合作社生產經營過程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問題仍然難以按照法律的規定，落實優惠政策，無形中增加了合作社的生產經營成本，也將法律置於尷尬境地。

五、對策與建議

根據我區農民專業合作社發展的現狀，針對發展中存在的問題，爲進一步貫徹落實國家農業綜合開發辦公室關於扶持農民專業合作社發展的有關文件精神，堅持把合作經濟的發展，特別是農民專業合作社的發展納入農業、農村工作總體規劃中統籌考慮，促進合作經濟又好又快發展，特提出如下對策和建議。

（一）解決思想認識問題。現階段辦好農民專業合作社要注重提高五個方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進規模經營，發揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業的紐帶協作意識，推進“龍頭企業+專業合作社+社員”的經營模式，實現農業產業化；三是提高服務功能，堅持市場導向，把千家萬戶的農民組織起來帶入千變萬化的大市場；四是提高科技服務含量，有組織地推廣新技術、新品種，助農增收；五是提高市場競爭意識，突出特色產業發展，主動拓寬渠道，擠進大市場，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門要樹立扶持農民專業合作社發展就是扶持“三農”發展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動農民專業合作社發展的新高潮。

（二）解決政策扶持問題。各級各部門要把扶持農民專業合作社與扶持農業龍頭企業同等對待，真心實意幫助農民專業合作社排憂解難，創造較爲寬鬆的發展環境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開辦資金的投入，用於農產品品牌認證、人員培訓、技術推廣等項目的開支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優農、惠農政策，包括落實糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術方面要給予重點扶持，相關的技術部門應將農民專業合作社作爲服務陣地，針對所發展的產業項目給予技術指導，搞好農民的技術培訓；四是要對各鄉鎮和相關職能部門對農民專業合作社的發展情況、扶持情況進行考覈，促進農民專業合作社健康發展。

（三）解決規範引導問題。充分尊重農民專業合作社自主權的基礎上，重點在民主管理、資產管理、勞動人事、教育培訓、工資保險、經營狀況、分配情況、債權債務等方面給以規範引導。一是要在發展的方式上繼續採用“龍頭企業領辦、企業參與、能人帶動、村兩委帶動”等有效形式發展農民專業合作社，形成“公司+專業合作社+農戶”或者“專業合作社+基地+農戶”的模式，延長產業鏈；二是結合各鄉鎮產業特點，合理佈局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區的發展規劃，引導農民加入合作經濟組織，解決發展不平衡的問題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專業合作社，推進土地流轉，擴大種植和經營規模，使更多的農戶入社，把產業做大，增加農民收入。

（四）解決人才培訓問題。農民專業合作社的發展成功與否，關鍵是合作社領頭人的素質。一是要整活資源，在培訓經費、師資上各部門之間要形成合力；二是加強經營管理人才的培訓，通過幾年的努力，打造一支懂經營善管理的領頭羊；三是加強技術服務人才的培訓，爲農戶提供產前、產中、產後服務，消除入社農戶發展生產的後顧之憂。四是加強入社農戶的培訓，提高入社社員自身素質。

廣告調研報告6

多屏時代，行業趨勢與發展環境瞬息萬變，面對媒介生態變化，由注重“投資性價比”轉向“投資回報率”的廣告主更加註重多媒體整合營銷，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質皆源於內容的優劣，廣告市場的變革也圍繞內容展開。

(一)電視廣告：傳統內容優勢成吸金籌碼

電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年，綜藝節目和品牌劇場等內容資源成爲電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內容爲王”的時代。

面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。

多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產品形式多樣。ctr媒介智訊XX年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。

伊利以5億元拿下湖南衛視《爸爸去哪兒3》的冠名權，並達成全面戰略合作;2.5億元拿下江蘇衛視《最強大腦2》的冠名權;2.16億元拿下浙江衛視《奔跑吧兄弟2》的冠名權，廣告投放全面向大型綜藝節目冠名等軟廣轉移。

冠名等植入效果不完全取決於節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀衆感受到“無廣告”的內容植入才能達到更好的商業化效果。節目組會和廣告主深度溝通，尋找節目內容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節目製作與宣傳推廣，既爲節目品質也爲廣告主帶來了高銷售轉化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成爲節目的出品方，參與節目設計、嘉賓選擇等，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節目設計頗爲契合。英菲尼迪市場營銷部負責人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內容品質的把握，內容做好了，後續的品牌營銷纔會順利開展。

廣告主在收緊預算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優質節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最爲激烈。

大型綜藝節目不再是傳統意義上的節目，已發展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節目受衆年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，並通過社交媒體等碎片化傳播持續發酵，與熱門節目一起成爲大衆討論的話題焦點。

電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標受衆趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內容融入品牌戰略中，有利於品牌形成持久傳播。XX年。從單集成本來看，衛視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節目相比，仍屬價值窪地。

當下，內容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內容對品牌營銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持着對電視投放的穩定性。未來，電視廣告經營還需認真研究互聯網的優勢和侷限，在比較中尋找自身的價值。

(二)在線視頻廣告：自制內容價值放大

綜合艾瑞數據，XX年，在線視頻廣告收入爲152億元，同比增長55.1%。在XX年廣告主選擇數媒體投放平臺前三名中，視頻廣告佔比最高，成爲廣告主最青睞的數媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內容貢獻，預計XX年會繼續加大。

視頻網站的媒體屬性使得其廣告增長對於優質內容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網站對版權電視劇、版權綜藝節目尤其是自制內容的大力投入，成爲廣告收入快速增長的重要原因。

圍繞內容進行的版權內容營銷、廣告產品創新、自制植入成爲廣告主視頻營銷的法寶。

視頻網站傳統的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內容的考量，進行大劇集中化投放。

以去年年底播出的《武媚娘傳奇》爲例，樂視網得到了修正藥業等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創追劇節目，並採用彈幕互動技術、微信互動遊戲等爲廣告主帶來創新營銷溢價，迎合了粉絲經濟時代移動化、互動化的需求。

體育直播內容由於擁有穩定的觀衆羣體以及較高的關注度，正逐漸成爲視頻網站廣告增收的新動力。艾瑞數據顯示，XX年巴西世界盃，86 .1%的人傾向於通過互聯網觀看世界盃，比4年前的數據翻了一倍。據業內人士稱，今年的巴西世界盃爲視頻網站創收7億多。

優酷土豆爲世界盃專門打造了“1+4+n”的內容模式：1檔自制節目、4檔pgc節目、海量ugc內容。並設置“世界盃”專區，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作爲專屬活動積分的設定，調動優酷會員參加“世界盃”活動，贏取積分。既調動了用戶的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。

XX年，各視頻網站加強了對優質內容獨播，吸引品牌冠名。樂視網獨播《我是歌手2》;愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》之外的湖南衛視主要綜藝節目;搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇，爲此還開發了全新的廣告產品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機等品牌。

今年，在保證傳統版權電視劇、綜藝節目較高採購量的基礎上，各視頻網站加大自制內容投入力度，實現了量和質的全面提升。一些或是互聯網氣質突出、受衆定位清晰，或是製作精良的自制內容吸引了廣告主大手筆投放。

騰訊自制節目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優酷聯合萬合天宜製作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略諮詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受衆進行客戶品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過10期節目整體品牌知名度提升438%。

相比版權內容，自制內容成本低、性價比高，更易於進行內容植入的把控。

愛奇藝推出《曉鬆奇談》等自制節目，採用了雲交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用戶還可直接點擊廣告的相應位置參與投票，贏取旅遊基金、ipad mini等獎品。

除此之外，愛奇藝創造性地利用了同一節目pc端和移動端不同的冠名形式，巴西世界盃期間，加多寶成爲愛奇藝世界盃項目獨家冠名商，pc端冠名爲加多寶，而移動端冠名爲天弘基金，恰好符合兩個品牌的目標人羣的視頻使用習慣，依據不同平臺的收視羣體發揮節目的營銷價值。

與電視常規植入不同，視頻網站的植入營銷更具創新性、多元性、互動性，可與其他營銷活動產生多層次互動。《奇葩說》中，除了爲冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯合營銷活動和產品植出，品牌帶着消費者和用戶一起互動。其基於互聯網思維的創新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關注，節目開播後又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。

在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始採用自動植入廣告投放，即將廣告實體在後期處理中，自然植入到原有視頻場景中，這意味着植入廣告將不再受影視拍攝週期限制。

未來，愛奇藝還將推出基於百度搜索數據的“一搜百映”，藉此品牌商可精準找到目標用戶羣，並隨時將自己的產品植入到這些用戶收看的視頻中，最後經由視鏈導向最終購買。

內容和技術的創新，共同激發XX年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年，無論是以電視爲代表的傳統媒體，還是以視頻網站爲代表的新媒體，內容無疑是博弈的關鍵。發揮各自優勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個“無內容，不營銷”的時代。

廣告調研報告7

我們的廣告調查分爲6個方面，分別是環境調查、企業調查、產品調查、廣告媒介調查、市場競爭調查和目標市場調查。

一：調研內容

1）按要求分好小組小組成員進行討論，設計市場調研方案，市場調查主題爲解決市場調查問題，實現市場調查目的，對調查工作進行全盤考慮和安排，制定合理的程序，提出相應的實施方案

2）確定市場調查目的、項目、對象在進行問題篩選時，本組成員先是採取每人設計一份調查問卷，設計好之後，成員之間相互交換意見，對那些重複、不取的問題進行剔除，取其精華，去其糟粕，使六份調查問卷合爲一體，最後制定出一份最優問卷

3）遵循調查問卷設計的原則和要求，注意一些問句設計中應要注意的問題

4）主動與老師交流，讓老師對我們的問卷提出建議，直到合理化打印調查問卷，小組成員分工合作，按照老師要求進行問卷調查，每人10份

5）收集調查問卷，對調查結果進行數據分析撰寫實驗報告

6）總結分析

二：調研步驟

1、環境調查

景源培訓學校處於銀海國小的側門對面，地理位置十分優越，交通也比較方便，培訓學校是在小區內，環境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環境。而且銀海國小本身是屬於中上類的學校，環境及家長學生的經濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對於學生和景源自身來說都是有好的幫助的。

2、企業調查

A：優勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來說比較低，具有價格優勢。相對銀海國小來說，地理位置佔了很大的優勢，就在銀海學校後門側對面，交通也比較方便。

B：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現更爲突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數少。

3、產品調查

景源培訓學校具有良好的品牌度。通過對學校的調查發現，學校擁有較高的品牌度，說明經源的辦學質量起到了良好的宣傳效果，有利於今年招生的推廣和正常運作。其他學校的終端推廣環節薄弱，景源可以揚長避短。但是行業內競爭激烈，僧多粥少。在培訓學校相

對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現更爲突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內競爭出現不擇手段形式。有寫強勢學校花高價採取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能採取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點，以優勢來樹立行業領導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創新思維要表現的突出。

4、市場競爭調查

任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什麼時候我們都要分析競爭對手的動態。

A：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什麼負面新聞。管理上也值得我們學習。

B：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長爲主，學習類性質的爲輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質的優勢，並且景源的歷史久些。

C：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培爲主的，採取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由於學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態度很好，先試聽再付費的廣告創意也挺好。

5、目標市場調查

20%的學生是出於自我意願，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟着來學，屬於從衆心理，最後的15%的學生就沒有什麼求學意識，不想參加輔導班，在學校也不想認真學習的。根據動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。

（1）招生目標羣：以銀海國小的學生爲主、其他各所中國小的學生爲輔

（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認爲應以學習爲主

（3）目標羣體心理分析

小孩有從衆心理，看到別的學生輔導，也會跟着輔導；爲了升學，許多學生都願意參加課外培訓；有少數學生，在學校裏成績一般，要參加培訓來補習。

6、廣告媒介調查

報紙和雜誌是屬於那種基層性的，報紙和雜誌的讀者廣泛而且穩定，閱讀率高，影響面寬。我們在景源廣告宣傳時，可以採用報紙和雜誌的廣告媒介，簡單的來說就是海報和宣傳單，有利於擴大景源的知名度和信息度。戶外廣告也可以選擇，它信息的保留時間較長，形

象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網絡媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。

三：調研總結

市場調研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我瞭解了一些相關知識並學到了一些理論與實踐知識：

1）小組之間注重團結協助精神

2）要善於觀察，所調研區域的整體風貌、感覺、各種動態環境、規模、聚集程度、消費習慣

3）要善於詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢於並機智地尋找一切機會

4）培養起信息的收集和利用的意識

5）明確市場調研方案設計，調查問卷的設計與運用及一些詢問技巧

6）調查數據要對其進行全面、系統的分析

7）總結本次實驗的不足之處，對其進行更正

廣告調研報告8

一、現代廣告中的感性訴求

現代廣告中的訴求方式主要可分爲理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強邏輯推理、各種數據驗證以及真人證實等優勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現方式與手法，以及獨特的表現魅力，能激起受衆獨特的情感體驗，而備受廣告主與廣告創作人員的喜愛。

一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類情感表現：愛情、親情、友情、鄉情、同情，以及對美好事物的喜愛之情，即廣告創作中所強調的3B 原則。“3B”分別指的是beauty（美女）、beast（動物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛的動植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會令消費者產生無比憐愛而特別喜歡的象徵符號。

時下，不管是看起來具有較強理性特質的保險理財、數碼科技產品、電子商務品牌，還是本身就具有很大感性發揮餘地的房產、汽車以及家居等品牌，均有無數的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《爲每一點喜悅》影視廣告，即是通過“回憶、浪漫、偉大、和平、團聚”幾個小故事將愛情、親情、友情、鄉情等諸多情感一網打盡，完全的融入了京東這樣一個電子商務品牌中，於是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受衆爲之動容。

二、“超能女人”系列廣告感性訴求特色

20xx年10月底開播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個人都在自己所處的行業領域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開播，引起了廣泛的社會關注。由此，筆者認爲該廣告向人們展示了現代社會幾個成功女性的獨特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來演繹，但是這裏的女性形象早已有了突破，而相應的感性訴求也在悄然生變，我們覺察廣告中的女性形象開始日漸與現實中的女性形象接軌。

（一）外在的美麗不再是第一要素

作爲眼球經濟時代的廣告，如何去更好地去吸睛，3B原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數時候所展現都是美麗動人的形象，暫且不說孫儷和于娜作爲影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們並不是以自身的美豔動人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決於自身豐富的內在，她們擁有着自己獨特的技藝，並且成爲了自己擅長領域的“領頭者”。

作爲擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個良好的底子，更重要的在於她們也在自己的職業領域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠播國外，“嬛嬛”也聞名遠揚；而於娜不僅僅是個模特，還是個超模，而後又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。

如此，我們可發現“超能”選取這五位女性作爲其品牌廣告代言人，已經刷新了廣告中對女性形象的選擇與定位標準，他們可謂真正做到了與時俱進，將“女子無才便是德”完全的撇開，於是，這個系列廣告片也引發了廣泛的社會爭議，而這也正是納愛斯人所希望看到的，品牌知名度與認知度都在無形上升中。

（二）與愛情、親情諸多“俗情”無關

傳統廣告模式中，女性大多數時候是感性的，而且還常作爲男性的附庸出現，而在超能這一系列廣告片中，我們沒有看到浪漫的愛情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等衆多強烈視覺衝擊畫面；沒有看到調皮搗蛋的孩子；也沒有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護系列產品“完美”結合的居家場景，而是五位完全社會角色下的“超能女人”。故而，我們認爲如今的感性訴求，並不一定必須要與親情、愛情，與孩子、男性等產生關聯，因爲“下得廚房，出得廳堂”這不是神話，是當下新時代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱是“女漢子”，說自己早已擺脫了單面體，成爲了“雌雄同體”的生物，除去簡單輕便的家務，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話下。在筆者看來，將現代成功女性比喻爲“超能女人”並不爲過，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業，並不愧對“超能”這兩個字。因而，關注女性的本身，表達出她們自我的聲音，展現其新時代女性真實形象——超能的女人，成爲這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無一例外都有着優雅、知性、果敢、豐富的內在，是現代很多女性所向往與期待的形象。

（三）勵志與成功是核心

隱忍與綻放、簡單或豐富、妙曼與極致、傳統或新銳、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準概括，從這些詞當中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受衆的是不再依附於男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣弄或曰展現優美的曲線，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內在技藝展現於衆，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內在，而她們拼搏進取的精神與當下“中國夢”主題精神更是不謀而合，所謂勵志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢”也有近兩年，然而生活中其實“中國夢”無處不在，且不說世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎，在成爲國際舞臺焦點的同時還成就了“儷時代”。

因而，我們認爲“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無法企及的，五位麗人這樣的範例看似不可多見但卻也是可以激勵女性爲之奮鬥的。

（四）個性與獨特兼具

“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨特與個性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在製作成系列廣告後輪番轟炸傳統電視與網絡視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個廣告畫面中獨一的女性形象，在每個人專屬的領域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明瞭的自然美感，沒有矯揉造作，沒有裝模作樣的“演”，彷彿這就是她們日常生活中的樣子，也令受衆有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩如畫，令人記憶深刻，以至於引起很多網友追捧，興起了“超能體”。

三、結 語

有學者言“一部廣告發展的歷史，始終與女性形象怎樣被當作一種特殊的商品來生產和消費有着極爲密切的關係”。由此可見，美女作爲廣告創意與表現中“3B原則”的重要組成，實屬情理之中。愛美之心，人皆有之。正因爲美的事物能讓人賞心悅目、怡情養性，誰又會願意去“審醜”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時，恐怕許多女性也會很欣賞。於是，我們的廣告創作人員也就“投受衆所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說廣告中的世界十分美好，到處洋溢着“美”，然而卻是十足的虛擬世界。

廣告調研報告9

廣告是爲了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行爲，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史範疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大衆性的信息傳播工具和手段。

在世界經濟發展不平衡的今天，必然伴隨着全球廣告市場發展的不平衡，據悉，美國佔據絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現出勃勃生機，中國廣告業發展迅速。

據悉，近年來中國的廣告業一直保持着頑強的發展態勢。20xx年中國廣告經營額達20xx.0322億元，比20xx年增長141.4708億元，增長率爲7.45%。20xx年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關至5075.18億元。20xx年，中國經濟開始回暖，企穩向好的基礎逐漸穩固，這一勢頭帶動了廣告業的復甦。經歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業挺過來了，而且迎來了發展黃金期。20xx年，中國的廣告開支爲226.06億美元。預計在十二五期間，我國經濟將繼續穩健增長，伴隨着的是十分樂觀的廣告市場前景。

但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業依然存在着許多問題。我國廣告經營環境結構龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬餘家廣告經營單位，以及它們所呈現出的全面代理型、專業服務型、媒介購買型等不同特點。這是中國廣告業向更高目標邁進和與國際廣告業接軌的堅實基礎，也是中國經濟高速增長的有力見證。但，嚴重的同質化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態和由於獲利渠道日益趨窄等問題，成爲了我國廣告業發展的“瓶頸”。

一 日益嚴重的同質化現象

在當今社會，服務的差別化是服務業核心競爭力的體現。作爲服務業的我國廣告業，企業的個性正在逐漸消失。具體表現在：廣告公司爲了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進行承諾，而且還按照行業約定俗成的方式去運作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，都缺少差別。其實，廣告業的同質化現象還不算最可怕的，可怕的是作爲廣告業產品的廣告同質化現象蔓延嚴重。這對於客戶來講是一種危險，對於廣告人來講是一種危機，對於消費者來講是一種危害。

二 迫不得已的轉型困惑。

經過20多年的發展，我國的廣告業進入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什麼樣的手段才能吸引消費者；加上激烈的行業競爭，使得廣告經營者的利潤越來越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問諮詢類公司方向轉型，但問題是許多已經轉型或準備轉型的公司，並沒有真正認識整合營銷或諮詢顧問的實質，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認識其和廣告的關係了。這些問題都將阻礙我國廣告業的正常發展。

三 越來越窄的獲利渠道。

造成目前的這種情況，歸結於廣告業的三大行爲主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低，着眼於眼前利益。其次，廣告公司是問題的關鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業內的白熱化競爭，使廣告經營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司爲了生存，使出最低層次的極端價格戰。這樣雖解決了廣告公司在做代理時選擇媒介上的困惑，並使得廣告主在給廣告公司支付費用時心中有數。但廣告公司付出的勞動是很難量化的，也並非是持續不斷的，因爲一些廣告主並不理解和接受這一點，當他認爲這個月或這一階段你沒有爲他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那麼好時，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始，就已經變得很窄了。代理費拿不到，服務費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問題，而中國的廣告業則走到了一個十字路口上。

四 難以把握的廣告主心態。

中國的廣告主是引領着中國的廣告市場逐漸發展和成長起來的。多數廣告主已經清楚地認識到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎麼做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現出極大的差異。此外，時下的廣告界還存在一種怪現象；()越小的公司越要搞綜合化經營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據調研，在中國企業和廣告公司的合作關係在l年至2年的佔半數，而合作期限能達到2年至3年的就認爲是關係比較穩定了，合作在3年以上的微乎其微。

五 不夠健全的廣告法

中國的廣告業雖有一定的規則，但需要執行和監督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年，應該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業行業協會在規範行業行爲，制定遊戲規則方面大有可爲；從去年起，中國廣告協會就出臺了廣告經營資質認證辦法，給廣告經營單位貼上了標籤，這對淨化廣告環境、培植優勢企業、杜絕惡性競爭、無疑有着積極的作用。但整個認證體系的科學性、執法的力度、數據的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。

廣告學專業就業前景

面對利弊共存的我國廣告業發展現狀，作爲廣告專業的學生來說，日後的就業成了我們最關注的問題。

廣告學專業是將廣告以學術性的方法進行研究的專業。它通過研究市場經濟、消費心理、美學，來增強人們的消費意識，產生社會心理共鳴。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而在現代信息社會，隨着各類媒體的發展，這種觀念也發生了變化。在社會主義市場經濟發展進程中，廣告業成了不可或缺而且炙手可熱的行業。

改革開放後，由於我國社會主義市場經濟的發展以及國際經濟全球化進程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業競爭中，廣告戰也愈演愈烈。各企業不惜在廣告上花費巨資，這樣就促進了中國廣告業的迅速發展。

與廣告業蒸蒸日上的發展情形不相適應的是專業廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業人員不下 20 萬，但真正受過高等專業教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是說非專業出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告製作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業畢業生中選拔優秀人才。據中國人民大學新聞學院廣告專業近三四年的畢業生分配去向表明，該專業的畢業生由於人員少，質量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業。

廣告調研報告10

如今，在網上發佈以“性藥品”和性病治療爲主要內容的違法廣告漸成擡頭之勢，一些不法經營者看中了網絡媒介迅速傳播、無限銜接的強大優勢，紛紛搶戰網絡空間，大肆宣傳那些低級庸俗、帶有不良信息內容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導和欺騙了消費者，而且嚴重污染了廣大網民的網絡使用環境。特別是當下許多青少年熱衷於網上衝浪，那些污濁不堪的廣告內容反覆刺激着未成年人的眼球，對他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。

對此，政府及相關部門已引起高度重視，採取了一系列措施，加大了集中整治與日常監管力度，網絡藥品廣告的違法違規行爲得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之後，各種打着醫療機構名義兜售“神丹妙藥”的網頁、網站和文字鏈接仍會頻頻跳入人們的眼簾，治理網絡違法藥品廣告成了當前的一大難題。

網絡違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認爲，其主要原因在於：

一是准入門檻偏低。據瞭解，經營網絡廣告，無須像傳統廣告管理那樣必須通過廣告業資格審查認證，只要擁有網絡使用權，幾乎任何企業、經營組織和個人都可以從事此項業務。在這種沒有對網上信息發佈做全面的資格審查和許可的情況下，發佈廣告幾乎沒有什麼“門檻”可言，這就爲網絡廣告經營打開了方便之門，也爲後期的規範管理留下了隱患。

二是眼前利益的驅動。網絡廣告的最大優勢在於成本低、傳播速度快，針對性和交互性強，外加它的便利性和時空無限性，一些不法經營者或個人認準的就是這些特點，完全不顧基本的商業道德準則，使用誇大、誘惑性語言在網絡上進行虛假宣傳，甚至虛構編造廣告審查批號，兜售假藥，憑藉迅速攀升的站點訪問量賺取高額利潤。

三是相關法律法規的缺失。網絡藥品廣告違法是一新的監管課題，目前，我國還沒有針對網絡藥品廣告管理的專門法律法規，無論是依照《廣告法》的相關規定，對違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發佈標準》，對違法發佈行爲最高罰額可達3萬元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過低的違法成本對違法者根本構成不了震懾作用。法律依據的缺失導致監管乏力。

四是監管技術手段的不適應。只要具備上網條件，隨時登錄上網，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網絡廣告，網絡廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監管難度，無形中讓那些違法分子有了可乘之機。再加上目前許多網絡違法醫藥廣告採取多重鏈接的形式，僅憑傳統的監控手段很難監測到隱藏信息。

要加強有效監管，着力淨化網絡廣告市場，筆者認爲，還應該從以下五個方面予以重視和加強：

一要全面推行網絡廣告經營資格認證。提高網絡廣告經營准入條件，儘快建立網絡廣告進入準則、經營準則和競爭準則以及網上廣告經營行爲審批、登記備案制度，規定從業人員必須具備一定的資質和條件，尤其是網絡藥品廣告，要嚴格相關准入規定、程序要求和發佈標準，實行規範管理。

二要加快制定相關法律法規。針對現行《廣告法》與有關部門規章不能適應網絡廣告市場監管的需要，應儘快出臺《網絡廣告法》，依法規範包括藥品廣告在內的網絡廣告經營行爲。從法的層面上加大監督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網絡空間的違法行爲付出應有的代價，爲推進網絡藥品廣告市場的健康發展提供法律保障。

三要加強與相關部門的聯合協作。各級食品藥品監管要加強與工商、信息產業、公安等部門的聯動合作，形成綜合治理網絡違法藥品廣告的合力；同時要探索建立整治網絡違法藥品廣告部際聯席會議制度，定期交流工作動態和通報案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問題。

四要建立網絡廣告市場信用體系。根據日常監管情況，開展廣告企業信用狀況評估，建立企業信用檔案。對誠信廣告企業給予通報表彰，對不講誠信的企業降低信用等級並向社會公佈。並通過建立廣告市場退出機制，對屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業責令暫停發佈廣告，直至取消資格，增加違法網絡藥品廣告經營者的失信成本。

五要加強網絡道德教育。通過開展有組織、有計劃、系統化的網絡廣告道德教育活動，引導網絡廣告經營者及其從業人員由理性認知網絡違法廣告的危害性到自覺踐行廣告道德準則，履行相應的廣告道德義務，抵制網絡廣告違法行爲，促進網絡經營行爲自律。

廣告調研報告11

1．行業發展現狀與趨勢

近幾年，中國的廣告行業猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據不完全統計，目前從事藝術設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產就是人才。在這方面，廣告公司往往善於調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。”那麼，究竟是什麼樣的人才符合這類要求？廣告從業人員的薪資和潛力又是怎樣的？我係從今年4月份開始就廣告行業人才需求做了如下調查。從市場需求上看，廣告設計專業的畢業生除了要具備系統的知識結構、紮實的專業功底以外，還要求有較強的實際操作能力。

從廣告行業三類職位要求來看，招聘側重點各不一樣。對創意人員的招聘並沒有特別強調廣告專業畢業的學歷要求。行業背景是基礎，關鍵是有創意，有想法的人；媒體營銷中心招聘對專業要求較高，一般要求廣告新聞相關專業學歷及相關經驗；廣告製作人員的要求比較偏重經驗，有大型活動操作經驗，吃苦耐勞。關於廣告行業待遇，從網上求職者薪酬統計看，三大城市中北京廣告行業的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的，上海廣告業媒體的強勢與上海作爲我國經濟文化中心有關，它聚集了世界各大跨國公司總部及衆多4A廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態勢。

2．行業從業人員基本情況

從全國水平看，20xx年第2季度，網上求職者薪酬統計顯示廣告行業的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和20xx到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見小。從部門角度分析，廣告部的收入最高，市場和編輯部門其次，從職業方面看，創意人員的薪酬要大大高於行政等後勤部門，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創意

人員來說一般的平面設計師起薪在1500-20xx元：從業2-3年的設計師薪水在3000-5000元 。藝術指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000範圍。資深文案的工資因爲具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經理的工資不計佣金是1000-1500左右，行業客戶經理的工資不計佣金是4000-5000左右，客戶總監的工資不計佣金是8000左右。至於廣告製作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在20xx-3000左右。項目經理薪水停留在4000左右。

隨着目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對於廣告公司來說，目前最爲緊缺的仍然是那些專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉製作、媒體等方面的專業知識；良好的溝通和提案能力；對於新人來說，起薪並不樂觀，今年畢業生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之後， 依個人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

從此次調查可以看出，廣告行業潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處於上升趨勢，不斷完善的市場環境爲廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環境。

四川省美術設計業所需各層次專業畢業生的人數預測到20xx年需要藝術設計人才4萬人左右。隨着經濟全球化和我國社會經濟的快速發展，以及國家西部大開發戰略的實施，需要大量掌握先進技術和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場經濟和區域經濟比較發達的區域，特定的地域環境導致了不少人才外流，這是一個客觀的不爭的事實。雖然現在也吸引了大量市外高層次人才和高素質勞動者進入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個唯佳彩印廠時，該廠汪廠長向我們反映，他們廠目前每年承接大量的業務，但全廠只有1名美術設計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業發展的重要原因之一。調查顯示，一些廣告公司、平面設計公司急需大量的熟練設計人才。從現狀調查情況看，處於一線設計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專業設計人才的需求缺口更大，很多業務需要送

到成都去做。因此從就業這層面考慮，廣告設計與製作專業的學生畢業後在眉就業根本不成問題。從我係畢業學生就業的情況看，就業的學生中約98%進入廣告企業工作,市場前景良好。根據市場和社會發展的需求情況合理地開設和調整專業結構是高職院校必須遵循的辦學原則，我係要根據此次調查的相關信息,及時對廣告設計與製作專業做出相應的調整,緊跟市場需求,培養出更多的實用型廣告人才.

3．廣告專業對應的職業資格證書分析

本專業畢業生全部自主參加了兩證考覈，除參加英語應用能力和計算機應用能力的'取證考試外，支持崗位資格證書的考覈。

調研中發現的問題

1、現行人才培養方案與社會要求還是基本相符，還需與本地區行業用人需求緊密聯繫，不斷修改，這樣才能做到爲地方經濟服務，推動地方行業發展。

2、崗位能力要求

（1）創意人才

優秀創意人才歷來受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業的快速發展，外資廣告公司的不斷進入，對優秀創意人才的需求大增，

（2）設計製作人才

廣告公司對設計製作人員的學歷要求不高，但工作要細緻，要有良好的動手能力和學習能力。設計製作人員中，大專近八成，

（3）客戶業務人才用心爲客戶服務是客戶業務人才的工作準則。

3、根據調研來看，學生素質與知識結構基本適應用人單位需求

專業整改方向

（1）在人才培養規格定位上以企業需求爲基本依據，以就業爲導向

將滿足企業的工作需求作爲課程開發的出發點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業學校要關注企業需求變化，根據企業用人需求，調整專業方向，確定培養培訓規模，開發、設計實施性教育與培訓方案。相關行業、企業要深入地參與職業學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學內容和學習成果評估等方面發揮主導作用。

（2）在教學計劃，課程內容體系上，以適應行業技術發展，體現教學內容的先進性和前瞻性爲目的

要關注廣告設計的最新發展，通過校企合作等形式，及時調整課程設置和教學內容，突出本專業領域的新知識、新技術、新流程和新方法，克服專業教學存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學科體系完整、不能適應產業發展需要的弊端。要結合專業要求，在紮實掌握專業基本知識和基本技能的基礎上，及時瞭解本專業領域的最新技術發展方向，實現專業教學基礎性與先進性的統一。

（3）在教學方法上以學生爲主體，體現教學組織的科學性和靈活性

要根據本市經濟技術的發展情況，充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經驗與興趣，爲每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業發展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創新的空間，構建開放式的課程體系，適應學生個性化發展的需要。採用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業職業能力結構中通用部分構築能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養的課程和教學項目，不僅要適應職業學校的學歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。

4、對學院專業建設的建議和意見

1、加強廣告設計專業師資培訓

教育的希望在教師。影視二維動漫設計專業教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執行者，也是教學改革的參與者和推動者。因此，要推進影視二維動漫設計專業課程教學改革，不斷提高教育教學質量，我們就需要有高素質的專業教師。對教師的培訓情況是關係到當前課程改革成敗的關鍵。

教師的培訓要從兩個方面入手。一是教育教學理念；二是專業知識和職業技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動專業教師的培訓

工作。以具體的教學活動爲載體進行教育教學理念的轉變，進行職業技能的提高。根據學習動機理論，當原有的知識和能力解決不了現在的問題時，學習就有了主動性和積極性，這時的學習最有效。因此，對廣告設計專任教師的培訓應該與他們具體的教學活動聯繫起來。

2、強化學生實踐操作

根據職業教育的要求和專業的特點，我們必須大力強化學生的實踐教學，讓學生在實踐活動中學習職業能力，學習專業技能，學習有關知識。各學校應該加強對實驗和實踐設備和材料的投入，努力改變現有“實驗從屬於理論”和“實驗服務於理論”，這種傳統的實驗實踐教學模式。儘可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中，我們要清醒的認識到：實踐活動（環節）的一邊連接着學習內容（知識、技能），另一邊連接着（未來的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實踐操作的針對性和實效性，認真選取項目（或內容），使它充分發揮應有的效果。切不可爲了實踐而實踐，爲了操作而操作。同時在實踐操作中，應該努力滲透職業安全意識、團結合作能力、和諧人際關係的教育。 人才培養方案修訂情況彙報：

（1）人才培養方案的修訂方面

例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業形象設計與標誌設計課程進行了拆分，分別爲標誌設計和企業形象設計兩門課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實際需求。

（2）人才培養方案在修訂中存在的問題；

主要還是如何與用人單位及時溝通，瞭解企業需求，更加完善我們的人才培養方案，能夠更好的爲一線企業生產服務。

（3）對人才培養方案在教學實施中的有關問題提供建設性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執行之間的矛盾等）。

制定完人才培養方案以後，在執行上會根據實際情況進行修善，例如，廣告專業在上3D課時，教師會根據廣告專業特點，多進行一些3D材質和模型方面的教學，而不是偏向於3D動畫，這樣才能使學生學以致用.

廣告調研報告12

系部名稱：

文學與傳媒系

專業：

廣告學

年級：

20xx級班級：

（2）班

姓名：

張慧娟

學號：

11039113

實踐單位：

xx市北侖區

實踐時間：

7月15日—8月16日共30天

正文：

通過這次實習得到的收穫主要有三個方面：一是通過直接參與企業的運作過程，學到了實踐知識，同時進一步加深了對理論知識的理解，使理論與實踐知識都有所提高，圓滿地完成了實踐任務；二是提高了實際工作能力，爲就業和將來的工作取得了一些寶貴的實踐經驗；三是爲以後畢業論文積累了素材和資料。

爲了更平穩的走上社會的大舞臺，爲適應今後的社會工作而奠定基礎，也是出於對畢業後就業的考慮，我合理利用自己的暑假時間，去了一家廣告公司實習。因爲平時就對廣告比較感興趣，並考慮到畢業以後有可能從事這個行業，所以得知能夠在廣告公司實習後，我非常珍惜這個機會，並打算在有限的時間裏加深對各種平面設計的瞭解及自己對廣告的理性認識。這次實習的收穫對我來說有不少，自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步，總體來說，這次是對我綜合素質的培養，鍛鍊及提高。

實習中，我對廣告日常管理工作有了進一步的瞭解，分析了公司業務開展的特點、方式、運作規律。同時，對公司的企業精神有了初步瞭解。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習的機會，使我開闊了眼界。在實習的過程中，既有收穫的喜悅，也有一些遺憾。那就是對企業管理有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒有領會其精髓。但通過實習，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。萬事開頭難。第一天來公司，我不知道該做些什麼，什麼也插不上手，只是這裏看看那裏逛逛，最終還是公司裏的同事給我指了路，提示我學習學習用PHOTOSHOP軟件模仿教程做些簡單圖片。終於找到事情做了，我就認真做起圖片處理。說實話，以前在學校也做過圖片處理，不過通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了，而現在當我有疑問的時候，身邊都有同事可以指教，這使我受益匪淺。以前我總是盼望早點到社會參加工作，因爲我總覺得工作是一件極其容易的事，可是當我離開學校，真的進入社會實習後，才體驗到工作並不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要按時起牀，上班，到下午六點才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎，每天都要打起精神工作。剛開始上班的時候，我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。我相信，只有我認真學習，好好把握，做好每一件事，實習肯定會有成績。但後來很多東西看着簡單，其實要做好它很不容易。

當然工作之餘，實習生活更是豐富多彩。比如幫同事過生日，和同事吃午飯，總是聊得很開心，或者在公園漫步，總是那麼的愜意，且在這些集體活動中我也對在公司的實習心得進行整理，獨自思考自己的將來，自己的追求，不再盲目。獲得工作上的進步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的社會體驗。一個月，雖然短，但是我想，對於我而言，是一個很重要的轉折。經過一個月的實習，我有以下體會：首先，在還沒有進公司之前就要認真瞭解公司的整體情況和工作制度，爲以後的工作做準備，做起事來才能得心應手；其次，要學會與人相處、與人溝通。只有這樣，纔能有良好的人際關係，並在快樂的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學會嚴肅認真地工作。以前在學校，下課後只知道和同學玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作後可不能這樣。因爲，公司是工作的地方，是絕對不允許發生這樣的事情。工作，來不得半點馬虎，否則就會出錯，工作出錯就會給公司帶來損失。於是，我意識到：自己絕不能再像以前那樣，要學會像這裏的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作；最後，要學會虛心。因爲只有虛心請教才能真正學到東西，也只有虛心請教纔可使自己進步得更快。要向有經驗的前輩學習，學習他們的工作態度和做事原則，這樣纔會少走很多彎路。

在實習期間，很辛苦，更受到了很大的啓發。通過一個月的認知實習，我更全面地瞭解到了各廣告公司的不同特點，基本信息等，清楚地明白了不同類型的廣告公司對人才的不同所需。同時，增加了我們學習廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認清了自己的優勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發展所在，對自己的發展方向有了基本的定位，這樣在以後的學習中會少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會像沒有了導航的船隻一樣迷失自己。同時，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會經驗，動手實踐能力低，沒有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以後的學習中我會更加註重這些方面能力的培養，在學習的空餘時間裏，抓住每一次實踐的機會，積極主動地尋找更多地融入到社會中去的機會。

總之，在次實習中，我收穫頗多。這次認知實習不僅彌補了我們在課堂上學習的一些不足，還爲我們自己在以後的學習指明瞭方向。總而言之，這次認知實習對我們來說具有非常重要的意義。我明白，在今後的工作終還會遇到許多新的東西，這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此，我堅信：只要用心發掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大的收穫和啓發的，也只有這樣才能爲自己以後的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經驗。

廣告調研報告13

(一)調查背景

廣告作爲一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大衆。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有着潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式衆多，電視，平面，雜誌，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是衆多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，製作等方面的知識。廣告是一個複雜的專業，涉及的面廣，作爲一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識衆多。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，瞭解相關專業的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。

廣告專業要具備的能力

掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、製作、發佈的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關係的基本知識與活動能力;瞭解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，瞭解外國廣告事業的發展動態。

(二)調查目的

瞭解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。瞭解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。

正文

(一)調查方法

調查公司：鄭州恆爲廣告策劃有限公司，鄭州視覺聖火影視製作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉雲夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威

(二)實施過程中的問題

1.調查對象不願意接受訪問2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實

(三)調查結果

調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。

2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，製作，傳播，創意，等方面的技能。

3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由於廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢衝。但是對社會的瞭解不深，太理想化，在面對挫折是心裏的承受能力較低。

5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法衆多。

6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝着廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。

8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演着重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由於產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，製作，服務方面的人才。

10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，製作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

11.由於廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

(四)結論及建議

結論：

1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。

2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。

建議：

在學習中要不斷提高自己的專業技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。

3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊纔能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層幹起，你會得到很大的特高。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。

5.在學校要關注廣告的發展，爲自己未來的發展奠定基礎。

6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以後，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。

廣告調研報告14

在戶外的廣告都統稱爲戶外廣告，現代高科技的發展和利用，戶外廣告除現有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經意就會被那些視覺衝擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。以下是戶外廣告牌市場調研報告，歡迎閱讀。

戶外廣告似乎已成爲整個城市環境和城市繁榮的象徵，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨着廣告牌廣告商的地域分佈不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計。現今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈杆上作爲路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作爲夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成爲戶外廣告的一種。廣告牌現繼續穩定佔戶外廣告行業重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴展。自動旋轉的三面翻廣告牌、數碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以爲公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實並非新的構思。載貨車輛早已經常被用來爲所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現巨型數碼打印畫面製作，促使流動廣告牌構思的出現。

與此同時戶外廣告行業的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉動設計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。三面翻廣告牌可作波浪式轉動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速製成。它由合金三棱柱組成，畫面由不乾膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機使廣告牌展現三組不同的畫面，相繼出現的三幅畫面具有連貫性，充分發揮活動廣告的效能。統領三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點而被大量廣告商所接受，並廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用戶的需求：開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。

株洲戶外廣告集中地區是火車站附近，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鑽石路路段，石峯區銅羅灣廣場，北區清石廣場，這些地方人口流動比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。

火車站附近由於受衆大多是一般工作人羣，而且由於是汽車站、火車站所在地，人口流動速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建築招貼式廣告爲主，外形、顏色十分醒目，可以讓受衆在匆忙之間對廣告內容有個大概印象，形成潛在顧客的可能性爲多。

中心廣場車流人流密集，而且離市內大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業建築十分的近，建築也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內容則偏向比較高層次的房產、服飾、通信等中產以上收入的人羣，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當的大衆化。

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由於連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多爲建築頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內容除了房產、金融外，也與附近的商業建築聯繫緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。

中心廣場至徐家橋路段由於有段鐵路經過，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個路段出現了三面翻廣告牌，這在市內其他地方並不多見。

石峯區銅羅灣廣場由於開發較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區店鋪的小型廣告牌和招貼，內容和形式都比較單一。

北區清石廣場由於臨近郊區，而且緊靠化工廠生活區，因此以店面宣傳廣告爲主，雖然有大型垂掛式廣告，但內容相當散亂，沒有重點面向的受衆。

個人認爲最好的廣告是汽車車身廣告。汽車流動範圍大，受衆廣泛，沒有戶外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由於光線照射而宣傳效果有所限制，而且過去顏色外型單一的公共汽車車身如今絢爛多姿，也爲美化城市環境有很大的幫助。[圖片省略]

個人認爲最差的戶外廣告是唐人神休閒食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內容完全脫離原本要宣傳的“休閒食品”這個概念，讓人沒有產生購買的慾望和衝動。

戶外發展趨勢預測

"通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢

各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網絡藥店，都開始設立打包的網絡購買模式，從店內的LCD展示屏、招貼畫、海報，到地貼和牆貼，以及POP掛旗和派發卡片等形式，都可以制定其連鎖網絡的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網絡順暢地傳達給消費者。

"廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變爲半戶外媒體

在每個地區，幾乎都是當地的音樂交通臺獲得的廣告量最大，並且廣告價格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經將廣播媒體變爲“半戶外”媒體，現在很多廣告主藉助廣播廣告進行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果。基於廣播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內部局域廣播網絡。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個別電臺作爲自己的背景聲音。

"移動、視頻、數字、動態等應用新材料新技術的戶外媒體，成爲新趨勢

戶外媒體給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等)，有了用3維全息成像技術製作的展示臺(如可樂在上海超市制作的售點廣告)，很多戶媒體開始走向多元化，並藉由新材料和技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

"中國的戶外調研開始啓動，並走向深入模型化階段

目前，戶外調研在中國處於起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶餘，MPI，通成等專業戶外媒體集團，雖都做過小規模的針對自身媒體的調研，但尚未形成有效的統一模型和公共認可的調研指標。隨着戶外廣告市場的逐漸規範，戶外廣告的監測和效果評估的確立，戶外的調研監測系統將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應商很多問題：比如說，戶外廣告對特定的產品有效嗎?如何有效?戶外廣告對哪種人有效，何時有效，在哪裏更有效?探知這幾個爲什麼之後，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。

"戶外的相關法律法規逐步完善

目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風險，往往很多審批下來的廣告牌，並不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內環的大牌也將面臨拆除。這其中就有規範戶外的法律條文不完善的因素在。上海率先發布了《戶外廣告設置技術規範》，將來戶外廣告的購買和製作將進入良性的市場循環機制中來，審批和投放將越來越規範化。政府公開招標機制也必將於將來實行。

廣告調研報告15

一、 目錄

(一) 業務範圍

(二) 業務水平

(三) 工作流程、擅長領域及聲譽

(四) 優勢、劣勢

(五) 提出建議

(六) 附錄

二、 摘要

(一) 瞭解五家廣告公司的業務範圍和水平

(二) 運用一個月時間在網上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業務及流程的調查，形成結果並獲得結論

(三) 九人小組分別在網上、圖書館查詢資料，並運用問卷調查的方法進行調查

三、 調查結果分析

爲了解廣告公司的業務範圍和水平以及廣告優勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯匯廣告有限公司進行了調查，同學們各司其職，於20xx年10月到11月期間，在網上查詢資料，到圖書館

查閱相關資料，並製作了100份問卷調查表，對在校學生及上班族進行了問卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網上，有56人蔘與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業務範圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創意，而且新穎獨特，支持的人佔到61%，其他四家公司佔到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現報告

1. 業務範圍：

1) 過去的50年裏，奧美廣告公司與衆多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇蹟，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客戶包括：中糧集團、中國移動、聯想奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

2) 北京未來廣告公司作爲中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業頻道經營、面向市場多元化經營的重要平臺，公司經營收入

佔CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經營着衆多優質和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網站等；

3) 成都直線廣告主業務在於專業品牌策劃設計機構。企業及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統）、品牌策劃、房產整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；

4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業形象設計、品牌形象設計、產品推廣、地產整合推廣；

5) 成都美聯匯廣告有限公司成立於20xx年，是一家以策略爲先導，注重實效的高品質服務商，專注於廣告策劃與設計營銷策劃、標誌設計、產品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、後期印刷與制。

80%70%60%50%40%

30%

20%

10%

0%

奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯匯

五家公司在國內外所佔的業務比例

2. 業務水平：

1) 奧美隸屬於WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關 ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑藉 WPP集團的雄厚實力，奧美已經成爲了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的衆多子公司：奧美廣告，奧美互動諮詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

2) 北京未來廣告公司堅持“以市場爲嚮導，以客戶爲中心”的服務理念。1997年以來，連續被北京工商局評爲“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導向”，從客戶需求出發，不斷完善服務流程，深化客戶服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰略合作關係，共同致力於實現客戶利益品牌搭建強傳播平臺。

3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業及品牌形象策劃與設計的探索中，形

成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業實戰經驗。

4) 成都唯高廣告公司⑴專業：我們凝聚了一批高素質的業界精英，具有執着的專業追求、強烈的創作激情以及豐富的品牌服務經驗，成爲創造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場風雲瞬息萬變，同類產品層出不窮，vigour擁有深厚的專業積累、豐富的品牌服務經驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細緻的分析，

⑵細節：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反覆的推敲、不斷的完善，產生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專業運作團隊與科學高效的執行模式爲基點。vigour穩定專業的人才團隊與成熟的全員執行模式, 一流的敬業精神與團結協作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客戶利益。

5) 成都美聯匯廣告公司主創設計及文案人員均來自於著名廣告公司及營銷公司中的骨幹精英，主創設計師均畢業於專業美術學院，並超過8年實戰經驗。提供優質一站式全程服務，公司歷經8年的專業積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果爲服務準則，已爲超過300家企業提供各類高質量的廣告服務！