肯德基復興品牌傳統
近年來,肯德基炸雞爲迴應消費者追求健康飲食的趨勢,引入少油、非煎炸菜單,致使肯德基炸雞的英文名稱Kentucky Fried Chicken未能反映及支持公司的新策略,公司遂將英文名稱簡稱爲KFC。爲配合新命名,公司亦推出了一個新的企業標識。
新名稱與標識解決了與印象雙關的問題,但卻衍生別的問題。新標識縮小了創辦人山打士上校的人像,以方便快捷作爲招徠,放棄肯德基炸雞一貫以提供稱心滿意食品的傳統。此外,市場新對手如Boston Market,標榜爲繁忙家庭提供熱騰騰另類均衡餐食,使競爭加劇。肯德基委託朗濤爲公司重新定位,有效地反映公司的菜單是家傳祕方,保證所烹製的全雞餐是美味可口。
以山打士上校的人像爲重點,把「快餐」的形象改爲「真正」食品,重新設計肯德基的品牌。一個面帶友善笑容的'山打士上校,突顯其好客熱情的性格;襯托斜放的KFC英文商標,帶出方便感覺,並沒有過度塑造快餐的形象。企業紅色不但具視覺感染力,亦可提升食慾。新設計彌補了舊標識與肯德基炸雞傳統的斷層,向注重健康、優質熱餐的消費者,傳達更貼切的品牌訊息。
原有的標識強調方便、快捷,削弱了肯德基提供稱心滿意食品的傳統。
更新的品牌標識及包裝向注重健康、優質食品的消費者傳達更貼切的品牌訊息。
-
職場辭職申請書14篇
隨着社會在進步,申請書在現實生活中使用廣泛,我們在寫申請書的時候要注意語言簡潔、準確。什麼樣的申請書纔是合理的呢?下面是小編幫大家整理的職場辭職申請書,僅供參考,希望能夠幫助到大家。職場辭職申請書1尊敬的領導:您好!我是xx,這段時間以來我確實是沒有搞好工作...
-
職場勵志小故事集合15篇
職場勵志小故事1在職場裏,一些員工總認爲自己的斷定是正確的、見識是淵博的,便愛自以爲是;總以爲自己的做法比誰的都好,遇事便自作主張,越級、越位、越權處置工作中的事情,成果引人煩、遭人怨,落個膽大包天、自作聰慧的壞名聲,於人於己都沒有什麼好結果。當初職場中風...
-
職場個性說說感言(精選30句)
毫無疑問,在企業中最受歡迎、最受關注的是那些優秀的員工,也就是那些少數能力超羣的員工。這些明星員工往往是管理者比較看重的,而那些一般員工往往被忽視。這樣做很容易打擊團隊的士氣,從而使"明星員工"的才能與團隊合作兩者間失去平衡。要避免這個問題的出現,管...
-
十年職場工作心得體會
我們在一些事情上受到啓發後,就十分有必須要寫一篇心得體會,這樣我們可以養成良好的總結方法。那麼心得體會到底應該怎麼寫呢?以下是小編幫大家整理的十年職場工作心得體會,僅供參考,歡迎大家閱讀。十年職場工作心得體會1面對金融危機的突然大幅度爆發,世界經濟恢復...