美容行業發展趨勢2016

隨着中國經濟的快速發展，人們生活水平的提高和消費觀念不斷更新，在滿足了基本生存需求後，富裕起來的中國人更多地開始關注生活的品質，追求健康、年輕、美麗的時尚生活。而幾千萬的美容行業從業羣體和可觀的消費額度，也昭示着美容行業驟然成爲急速拉動就業內需的行業之一。尤其是近10年，隨着美容市場逐步規範、專業技術日趨成熟，人們對美容需求持續呈高速上升趨勢，市場前景相當廣闊。美容業的產值增長幅度明顯已高於全國GDP增長速度，預計未來5年，美容業產值可翻一番。

中國目前美容行業市場每年現金流動約3000億元，美容經濟每年以15%的速度遞增，每年有難以計數的美容新產品、高科技設備問世。中國“美容經濟”正在成爲繼房地產、汽車、電子通信、旅遊之後的中國居民“第五大消費熱點”。全國美容業就業人員總數約爲1300萬人，全國城鎮美容機構總數約爲154.2萬家，年產值1680億元。而在行業結構方面，美容業已形成了醫療美容、美容會所、美容教育、美容產品銷售等爲主體的綜合性產業，本期我們將對這四大方面2016年的發展趨勢做出分析和預測。

中國美容行業2016年現狀、2017年發展趨勢分析

2016年即將走完，回首2016年，美容行業很多新的技術出現、很多新的變化產生，這些新的事物又將在2017年給美業帶來怎樣的新氣象?本期我們將從醫療美容、生活美容、美容教育，以及美容產品銷售四個方面爲各位讀者做出分析和預測。

回望2016 ，美容經濟發展前景廣闊

隨着中國經濟的快速發展，人們生活水平的提高和消費觀念不斷更新，在滿足了基本生存需求後，富裕起來的中國人更多地開始關注生活的品質，追求健康、年輕、美麗的時尚生活。而幾千萬的美容行業從業羣體和可觀的消費額度，也昭示着美容行業驟然成爲急速拉動就業內需的行業之一。尤其是近10年，隨着美容市場逐步規範、專業技術日趨成熟，人們對美容需求持續呈高速上升趨勢，市場前景相當廣闊。美容業的產值增長幅度明顯已高於全國GDP增長速度，預計未來5年，美容業產值可翻一番。

中國目前美容行業市場每年現金流動約3000億元，美容經濟每年以15%的速度遞增，每年有難以計數的美容新產品、高科技設備問世。中國“美容經濟”正在成爲繼房地產、汽車、電子通信、旅遊之後的中國居民“第五大消費熱點”。全國美容業就業人員總數約爲1300萬人，全國城鎮美容機構總數約爲154.2萬家，年產值1680億元。而在行業結構方面，美容業已形成了醫療美容、美容會所、美容教育、美容產品銷售等爲主體的綜合性產業，本期我們將對這四大方面2016年的發展趨勢做出分析和預測。

醫療美容

趨勢1：綜合性整形手術需求量激增

國人對整形的態度越來越開放，直接提升了綜合性整形手術的數量。綜合性整形手術比起單項整形手術而言，更能塑造整體的協調美。例如，隆鼻不單純是對鼻背的高度有所改善，還會同步對鼻尖進行嚴格修整，包括鼻翼、鼻孔肥大、鼻骨等。不同於單項整形手術，綜合性整形手術要求醫生與求美者進行更深層次的溝通，這樣一來，就要求手術前花更多時間進行手術方案設計，畫出一張基本的模擬圖，醫生設計的效果圖由接受手術的人評判，幫助求美者克服恐懼心理，瞭解術後效果和手術過程，以及術後的反應，只有雙方都達成了共識才開始手術。

趨勢2：民營醫療美容行業自律性持續增強

醫療美容業是近年來在中國乃至世界範圍內迅速崛起的新興醫療產業。在傳統醫學的基礎上，醫療科技的日益發展不僅帶來了醫療美容的新技術與新術式。同時，由此而產生的新理念、新學說更是層出不窮。在中國的醫療體制改革遭遇巨大挑戰的今天，民營醫院已經成爲醫療市場上一支不容忽視的生力軍，它們的出現，不斷促進着整個社會就醫環境、服務態度、技術力量的發展。醫療美容作爲常規醫療的分支，自身的成長一度面臨着種種主觀和客觀的限制，就目前整形美容行業內出現的種種問題，特別是很多不顧行業道德，危害消費者利益甚至生命的做法，2016年，將有更多的民營醫療美容機構承擔起拯救美麗的責任。

趨勢3：醫療美容互聯網化前景光明

O2O(Online To Offline，線上交易線下消費)，是2016年移動互聯網最火熱的詞彙之一，已有多家O2O公司多次獲取了數億元的融資，其中不少與醫療和整容相關，新氧、悅美網、更美、真優美等，便是整容領域O2O的先行者。整形美容的O2O未來前景非常大，對消費者來說，通過O2O得到的是更多的資訊和更划算的整容價格、更便利的就醫過程。只要抓住這一需求，醫療美容O2O平臺將獲得極大發展。

趨勢4：“出國整形熱”將進入冰凍期

2016年是出國整形的是非年，尤其是赴韓整形，花費是當地人的10倍、韓國整形醫生大多無資質等負面消息層不出窮。雖然隨着簽訂足夠詳盡的條款、找相對大型和在醫療管理部門有備案的整容機構，出國整形的這些詬病可以一一規避，但畢竟出國整形的人，看中的不是便宜，而是爲了追求國外的整形技術。其實，國外的整形美容醫療水平不一定更高，國內的一些醫生也做得非常棒。而且到國外整形失敗的病例屢屢發生，因此引起的醫療糾紛基本上都無法解決，現在，大多數求美者都變得更加理智，風靡一時的“出國整形熱”已經大勢已去。

趨勢5：男士醫美需求增多

不少男性正通過整形使自己變得更年輕、更具競爭力，2017年，這一趨勢將更爲明顯。之前，受到男士歡迎的整形美容項目不外乎光子嫩膚、祛斑、祛痘、除皺、祛眼袋、隆鼻、割雙眼皮、祛凹坑、植髮、減肥等。而2017年，男士也將青睞隆鼻、隆下巴等美化外貌的手術，甚至通過假體填充來人造肌肉線條。

美容 會所

趨勢1：美容會所利潤率更趨向合理

近五年來，美容行業的增速有所減緩，這其中有大經濟環境變化的因素，有法律法規完善的因素，更有美容市場不斷趨於理性的因素。如果一個行業的利潤率明顯高於其他行業，則會有大量的進入者，不斷拉近行業利潤率至合理水平??即基本等同於其他行業的利潤率。目前來看，美容行業的利潤率已趨於合理，已經不是隨隨便便進入就能賺錢的時代，行業裏的優勝劣汰會進一步加強。定位不清晰、資本不雄厚、服務沒有比較優勢的店面會加速被市場淘汰。追根究底，只有不斷加強依靠產品的質量、服務的流程、按摩手法的舒適度、高科技儀器的實際效果等，才能留住顧客。

趨勢2：上門美容服務成新熱點

移動互聯網的發展，已經把各行各業都拉到了互聯網上，包括是幾乎完全線下的美容行業。團購已經成爲過去式，美容會所自主的O2O平臺則做得更徹底，上門服務也已經成爲移動互聯網創業的新趨勢。打着“解放手藝人”的招牌，美甲服務APP“河狸家”迅速聚集起千餘名美甲師，成爲目前最大的針對美業的互聯網平臺。不久前，河狸家推出了化妝造型業務，據介紹，河狸家簽約的上門化妝造型師，主要由明星御用化妝師和從業多年的資深化妝師組成。未來河狸家希望針對用戶對“美”的需求，衍生出越來越多的服務，據說，它的目標是承載100萬美業人。

趨勢3：會所定位精準度提升

隨着市場競爭的加強，一大批沒有特色、沒有亮點的店面會被淘汰，而找準了自己位置、不斷強化自己獨特優勢、發展出核心競爭力的店面會越發壯大，這將讓各美容會所的定位更加清晰：無論是專做最高端的會所、專做最先進儀器的會所、專做祛斑的會所還是專做養生按摩的會所，只要在專業上精益求精，就會得到顧客的認可。

趨勢4：健康養生項目成鎖客新方法

2016年，大氣污染加重，出行戴口罩的人是越來越多，很多人在美容的同時也開始關注自身的健康指數。空氣淨化器、水淨化器等環保產品的熱賣更是人們追求健康生活的一種表現。一些求新求變的美容會所也引進了健康養生項目，新的一年，美容會所需要繼續培養顧客對美容院健康養生功能的認同和信賴。

趨勢5：顧客更信賴療效型美容服務

曾經的美容會所服務有很多浮誇的項目，看着很時尚但是沒有任何的功效，這樣的服務已經逐漸被顧客所拋棄，轉向青睞快捷、療效好的服務項目。所以，做好快捷、療效好，能給予顧客舒適感和愉悅感的項目將成爲美容會所2016年的工作重點。

美容 教育

趨勢1：教育標準將進一步規範

美容行業是中國改革開放後新興的美容服務產業，中國美容行業近40年的發展，從無到有，從小到大。美容教育一直沒有統一的標準，沒有統一的規範，沒有執業的標準，而這一現象，從2017年起將會被逐漸改變，多家資深教育機構已經申請由國家請行業專家編寫適合現代教學的統一詳細的教材，一些美容企業更是計劃攜手大中專院校開辦美容美髮化妝專業。

趨勢2：從業人員綜合素質更加全面

美容屬於高端的服務行業，除了皮膚護理、醫學知識外，更包涵着專業知識、科普知識、營銷知識、管理知識、財務知識等綜合知識。中國美容行業的教育與培訓將突破這些獨特的個性和難點，未來幾年，美容教育培訓業將以崗位培訓、繼續教育爲重點，以規範和提升美容行業的人員素質水平。

趨勢3：以商養學被大規模推廣

美容行業教育一方面需要向專業的學歷制發展，另一方面也要走細化和特設化教育路線，如專業的化妝學校、美髮學校、美容學校等。不要走純模式化的學歷教育路線，要進行橫向、縱向聯盟運作思路，融入以商養學、以學促商的良性循環模式。

趨勢4：具有財管知識的老師更加搶手

在某種程度上，美容教育水平的高低直接決定了美容業的發展水平。十多年來，美容美髮化妝沿襲着傳統的職業教育培訓的路子，如今的教育模式已經遠不能適應飛速發展的美容業，這已成爲阻礙行業發展的一大瓶頸。許多教育人員的教育模式存在一定的誤區，在理論教學和實踐教育兩者之間不能做到兼備，美容諮詢技巧、美容心理學、營養美容學、美容管理學、美容營銷學等等學科方面明顯不足。所以具備管理、財務、市場推廣等知識的綜合性教育人員將會非常搶手。

銷售 渠道

趨勢1：傳統渠道增速下滑，網銷渠道發展迅猛

與年同期相比，各美容品類的在傳統渠道的銷售份額增速下滑較爲顯著。這主要因爲快速發展的網購對銷售的貢獻日益增加。中國電子商務佔整體零售額的比例從2005年的0.2%增長到2013年的6.5%，而2014年增速已至8%，已經超過了美國。化妝品在上線城市網購滲透率已達70%以上。2016年將有越來越多的品牌開始走向網絡銷售渠道，以搶佔市場份額。化妝品渠道(化妝品專營店)是品類增長重要驅動因素，渠道在下線城市發展尤爲突出，化妝品渠道店鋪數量及銷量佔比高達70%以上。

趨勢2：產品高端化是大勢所趨

隨着收入的增加，人們對高端產品的需求也逐步升級。消費者使用化妝品從最基本的洗面奶發展到爽膚水，從面霜發展到面膜。產品向多元化縱深發展，去年一年，面膜的增速就高達32%，洗面奶、爽膚水、面霜這三個品類的增幅均超過10%。廠商主推高端及超高端產品，對比淨增長量，基礎產品和新產品被低估。要讓產品整體高端化，建議首先以淨增長概念分類所有單品，然後以分類結果量化陳列資源，最後驗證並持續優化調整。

趨勢3：網銷化妝品質監力度加強

隨着微信的普遍應用，“微商”這一羣體也在不斷髮展壯大。微商的流行始於朋友圈賣貨的流行，起初只是一些愛美的小女生在微信朋友圈分享一些化妝品，繼而發現銷售商機，各類名不見經傳、沒有在正規市場售賣的化妝品、面膜廠商以利潤爲誘發展了大批微商。製假售假一直是淘寶的重病，發展迅速的微信圈上，這一現象更是一發不可收拾。雖然一直風聞要規範微信買賣，但沒有任何切實有效的實際動作。即便成立了微商專業委員會，也沒有任何執法能力，只能是一顆煙幕彈。2017年，我們寄望微商真能得到切實的規範和制約。

趨勢4：本土品牌主打“健康養膚”概念

無論是何層級的消費者，近年來都將對健康的關注度放在首位。定位於草本概念的佰草集、相宜本草、自然堂在最近兩三年脫穎而出，迎合了消費者對天然、環保、綠色、自然的需求。也由於特有的中國文化，“草本”概念在中國擁有廣泛的認可度，受到消費者的歡迎。阿芙、美即、御泥坊、百雀羚、膜法世家、相宜本草、佰草集、嘉媚樂、丸美、珀萊雅、自然堂、美膚寶、溫碧泉、卡姿蘭、韓束、韓後、丹姿等本土品牌無一不將“健康”作爲理念。隨着消費者對健康安全的追求，具有可靠療效並安全的護膚產品逐漸受到更多人的喜愛，一些高科技的成分、醫學家的品牌產品、藥妝產品、家用專業護膚用品以其值得信賴的醫學背景備受青睞。外資企業主導目前的藥妝市場，它們憑藉強大的生產、營銷能力，在國內建立了網絡化的銷售佈局，贏得了大部分市場份額，而本土藥妝企業也正在不斷壯大。包括雲南白藥集團、敬修堂、同仁堂等衆多的藥妝品生產商，所生產的各種藥妝產品在國內市場已站穩腳跟，並開始向國際市場挺進。

隨着國內經濟逐步趨穩，人們的消費信心指數得到保持，仍穩定在歷史高位。消費者日益精明，也前所未有地與多種媒體連接，被大量的信息包圍，也更加容易獲取想要的信息。他們的精於選擇，直接引發電子商務的快速崛起。這對美容發展變化的子品類、宏觀環境、廠商的計劃和運營提出了極大的挑戰。而西方整體消費市場的低迷讓國際品牌巨頭都對中國市場寄予了厚望。有競爭就有進步，同時，我們也看到成熟市場的激烈競爭促進中國美業同仁積極尋找出路，在技術研發、產品品質、服務能力等方面迎頭趕上，一場場激烈的份額大戰每天都在上演，我們也祝福中國美業，在這充滿機遇與挑戰的2016年，戰勝自我，迎來新時代!

2016美容行業市場分析

現在許多國外的美容、服務行業都在針對着中國市場，分享着這塊巨大的“蛋糕”，爲什麼會出現這樣的情況，中國的美容市場是如何發展的。以下是對我國美容市場分析：

國內美容行業從20世紀八十年代纔開始發展，至今二十多年，從初期階段的摸索到現在的蓬勃發展，到2008年，中國的美容化妝品需求量超過韓日，成爲亞洲第一，並僅次於美國和法國，居世界第三，這樣就出現了一個巨大的美容市場需求問題。

中國美容行業從業人員已經從之初的12萬發展到800多萬。整個美容行業產值超過2000億元，還間接拉動數以千億元的其他消費，美容業正在成爲繼房地產、汽車、電子通訊、旅遊之後的第五大消費熱點，巨大商機已經凸現。同時，此前小而散的美容行業已逐漸向規範化、國際化格局發展。不過我國美容市場發展過程中也存在一些問題。

一、熱衷賣品牌卻疏於管理

熱衷賣品牌卻疏於管理是美容業的通病。據深圳吉斯迪科技有限公司瞭解，國內規模較大的美容連鎖品牌均採用加盟模式。縱觀多個美容連鎖品牌的加盟管理流程發現，品牌商對“加盟後支持”一塊的界定大多模糊，更多強調成本低及投資回報率高。這與對加盟流程管控嚴格的國際品牌相比差距明顯。

根據中國報告大廳發佈的美容市場分析報告瞭解到，與國內美容業的亂象相比，歐美、

日韓等地美容業已經進入了規範、健康軌道。嚴格規範從業人員成爲美容業的一大特點。按照法國的有關規定，行業經驗少於七年，沒有受過專業培訓的人不得在美容培訓學校執教。日本則頒佈《美容師法》，對開業條件、從業人員資格、培訓及考試都設有嚴格規定。

二、美容市場消費糾紛多

從2012年截止到2014年二月份，深圳市消費者委員會共受理了523宗，2013年跟2012年相比，投訴量增加了三倍。據瞭解，美容可以分爲生活美容和整形醫療美容，兩者各有分工，整形醫療美容可以涉及生活美容，但是生活美容是絕對不能從事整形醫療美容的服務。美容服務行業的衛生環境和從業人員的水平問題，也是造成美容消費糾紛的原因之一，很多小的美容門店從業人員，甚至根本就沒有從業資格。

其實，一般來說，消費者遇到消費糾紛都會向消委會投訴，由於沒有執法權，對於一般的美容投訴，消委會進行跟進協調，但如果涉及到醫療美容糾紛，則會轉到深圳市衛人委，至於產品問題則另歸藥監部門管，衛生問題歸衛生監督部門管。多頭管理方式，導致不少美容院鑽空子，甚至進行越界經營，導致了美容消費糾紛頻繁出現，那麼消費者應該如何避免進入商家的消費陷阱呢?深圳市消費者委員會的專業人士指出，消費者在美容市場消費前應該瞭解美容機構資質，選擇熟悉的產品，如果看到英文標示的產品要小心了，因爲只要是從國外進口的正規商品，是一定要有中文標示的，另外進行預付卡消費時一定要考慮自身情況，不能被商家的促銷手段迷惑。

三、美容行業發展趨勢如何呢?

現如今，越來越多的美容院、生活館、養顏坊、休閒中心等美容行業的專業店如雨後春筍般遍地開花。一眼望去，遍佈大街小巷的美容專業店越挨越近，一家家形象店、旗艦店、概念店、社區店爭先恐後開張，他們個個裝潢考究、靚麗照人，成了一道都市風景線。

近兩年，美容行業相互滲透的勢頭比較突出，尤其醫療美容和生活美容，它們相互都在做着對方做的事。從宏觀的角度看美容行業，依然保持着旺盛的發展態勢，美容行業將走向更多元化發展勢態，那麼美容行業將朝着那些趨勢發展呢?下面瞭解一下我國美容行業發展趨勢詳情。

我國美容行業發展趨勢分析

趨勢一：美容企業走向專業化

在美容行業趨於多元化的大背景下，一方面終端顧客的選擇越來越多，產品的質量和性價比競爭將是影響購買力的重要因素。另一方面，顧客對產品要求越來越高，誰能掌握市場最新產品動態，把握消費心理，合理產品價格，產品質量過硬，這些都將成爲未來品牌競爭的命脈。

美業產品和服務的專業細分成都加劇，產品的高科技附加值將成爲企業市場號召力的基礎。既然是專業美容，精細化必然是專業美容的第一步，無論是技術、美容院專業線產品或其他關於美容的產品以及服務，都將越來越細分，細分也意味着專業性，意味着對消費者負責。

此外，高端市場也將成爲專業市場需爭取的重要客戶羣。根據中國報告大廳發佈的美容發展前景報告瞭解到，高科技抗衰、中醫養生、醫學美容等項目都將推動高端美容進入類奢侈品的個性化定製時代。

趨勢二：美容行業整合加劇

近兩年將是中國專業美容行業重大轉折的一年。在這一年，企業不僅將面臨激烈的競爭，也將擁有更多的機會，行業整合趨勢將更加明顯。未來幾年，在整合產業鏈基礎上，供應商、渠道商與門店併購與託管將成爲跨區域擴張的重要手段。隨着行業外新資本的進入，以及業內資本的調整，在未來，美容行業也將陸續進入資本運營、連鎖美容院加盟和直營連鎖時代。

趨勢三：美容顧客消費趨於理性

隨着顧客對美容知識的瞭解越來越深入，美容行業的日益規範，在過去行業內曾出現的盲目消費，造勢炒作的空間將會越來越小，賺快錢的美容業者會逐漸被淘汰。查閱中國報告大廳發佈的《2014-2018年中國美容美髮產業運行趨勢分析及投資潛力研究報告》。

美容市場將更趨於理性，這一理性不僅表現在市場的規範化和顧客在消費時的理性和個性化上，也表現在生產和銷售企業的理性經營上。在這一趨勢影響下，企業將生產出越來越安全、綠色、環保，越來越本土化的產品，他們更願意傾聽市場需要，也更願意在研發商投入更多精力和資本來提升產品品質。

趨勢四、80後、90後將引領個性服務消費

從美容行業發展趨勢分析詳情瞭解到，個性美容的概念已經在市場上炒得異常火熱，但由於市場需求量等各種因素，一直未能成就大氣候。而未來，“80後、90後”這個絕對追求個性化的青年羣體，無論在單位、家庭、還是在社會，都將逐漸扮演重要角色，將成爲美髮美容市場的消費主體，由於他們思想活躍、個性張揚，一定會給這個行業帶來真正意義上的個性化的需求和變革。同時，伴隨着日韓時尚潮流風的盛行，一些非主流的個性美容潮流也隨着進入，成爲一個新的個性流派。因此，個性美容將成爲未來市場的消費趨勢，個性化服務將成爲美容行業發展的必然趨勢。

2016年中國美容行業未來發展趨勢分析

美容行業發展源於上世紀80年代，資歷尚淺，但其發展勢頭不容小覷。現在，業界甚至將其稱爲繼房地產、汽車、電子通訊、旅遊之後的“第五大消費熱點”。數據顯示，目前我國美容機構市場容量已達到5350億元。

但目前的中國美容業市場的不規範導致美容院的經營門檻低，管理缺乏力度，行業競爭處於無序狀態，美容院經營尚未形成規模，從業人員素質參差不齊等。諸多因素的彙集造成整個行業再社會中的信譽難以達到一定的高度，持續經營、規模經營難以擴大、品牌難以深入人心。因此，美容業推廣和實行連鎖經營理念，提供優質的產品和服務，建立良好的運作程序，形成良好的口碑和品牌效應的經營運作模式勢再必行。今後美容院的走勢趨向產品、品牌、行業標準化，具體表現在以下方面。

1、美容行業標準化分

任何事物的生存發展如果脫離了正常生長髮展規律和環境，都將無法存活。國內目前美容行業不斷爆出的美容意外事件，都在無形中毀壞了美容行業發展的良好環境和前景，在一分調查報告中顯示，38%的消費者對美容院的整體經營規範性都抱有懷疑態度，而這或許就是過去的幾年中，美容行業所交給消費者的一份答卷。面對這樣一份答卷，能改變現狀的也非凡夫俗子之所能，局部影響全局，全局反映局部，相信大多數消費者還是靠主觀印象判斷來斷定是否接受你，爲此，更需要行業上有統一的標準來管制。

2、美容行業資源整合一體化戰略分析

近年來，很多美容從業者都開始考慮打破常規，變相經營，將美容美髮、健身、心理諮詢、形象設計、娛樂、購物、餐飲等服務項目有機的融合、整合到了一處，形成互補。這種戰略調整從某種意義上是對美容保健行業做了一定程度的洗新革面工作，它一方面提高了美容院的服務品位檔次，另一方面弱化了目前美容行業的種種弊端，人們在走進這樣的一種氛圍的場所，都有不同的需求，無論是來購物的、娛樂的還是健身的，在選擇美容保健服務的時候，都只會想到，這是商家的周到之處，而沒去鑽牛角尖的去翻美容院這本“詞典”，這種全方位的一體化經營服務策略不失爲目前美容行業的一個新亮點，而且有繼續發展提高的廣闊空間。

3、美容行業真正注重產品質量分析

業內人士都知道，日化線企業年銷售額5000萬不及專業線企業年銷售額1000萬，原因就是專業線產品利潤率遠高於日化線產品利潤，在這個誘惑面前，就不難想像有很多商人開始走斜徑去通往他們的羅馬大道，然而，隨着市場逐步的透明化，消費者消費的逐步理性化，開始要求商家重新端正態度，真正注重產品質量，只有這樣，才能永遠獲得消費者的信任與青睞。

4、美容行業整體提高從業人員素質分析

因爲美容行業的門檻低，因此從業人員綜合素質普遍較低，專業知識不夠過關，未來的發展趨勢，行業人員的整頓應該是市場迫切需要做的一大工作。因爲美容培訓師也大有發展空間，專業的培訓機構也很有前景。只是這些機構也應該是國家認定的合法機構，只有合法的機構，纔會有更好的保障，更完善的設配和師資去培養更優秀的人才。

5、美容行業品牌包裝形象化分析

雖然美容院的產品包裝不同於商場裏的產品包裝要求具有極具吸引眼球的力量，但從另一方面對美容院來說，品牌的整體包裝範疇要遠遠大於日化線產品，它不僅要求在產品外包裝這塊要體現出品牌的訴求點，而且在門店的專修，店內的裝潢設計，服務人員的服務理念等等都要做系統的考慮，通俗的說，就是要讓人在百米外到零距離接觸產品的過程中，充分的感受到品牌的內涵表達，除此之外，美容院的美譽程度也反映在相關認證機構對他的認可，“權威機構一句話勝君千萬言”。

6、美容行業品牌文化流動化分析

在萬科和SOHU把企業內刊創辦的比大衆報刊還要精彩時，部分具有遠見的美容老闆開始利用內刊在企業文化傳播上下功夫。少數有實力的美容企業內刊將嘗試與大衆出版物合作，以客戶位目標受衆，爲樹立品牌、宣傳企業文化打下堅實基礎。在此，對於那些有實力有遠見的連鎖美容院經營者來說，這樣的方法是不凡可以考慮借鑑的，要知道，品牌是要靠傳播的。