小家電行業發展趨勢

中國的小家電市場上，一直不缺乏商機，更不缺少擁有勇做行業老大情結的企業。近年來，由於市場需求的放大、企業細分型產品的上市推廣力度加大以及細分市場操作策略的實施，這塊原來競爭並不激烈、利潤相對豐厚的領域逐步陷入了市場同質化競爭的一片紅海之中。下面一起來看一下小家電行業發展趨勢。

我國小家電行業發展熱點及前景分析

智能小家電成爲市場熱點

一、消費者愛“嚐鮮”智能小家電受追捧

過去以彩電、冰箱、空調、洗衣機四大件爲主的大家電在中國家庭發展普及，隨着市場的飽和和消費習慣的變遷，各種改善和提高生活品質的“非必需”小家電開始受到消費者的青睞。記者近日走訪市場發現，越來越多的消費者青睞於購買掃地機器人(300024)、自動刷碗機、智能電烤爐等智能小家電。除了清潔類的智能家電產品外，破壁機、加溼器、足浴盆等主打健康功能的小家電也被擺放在賣場最顯眼的位置。據銷售人員介紹，如今，越來越多人開始注重養生保健和生活品質，“貼心”智能的小家電成了很多人的不二選擇。

二、年輕人成小家電消費主力軍

中投顧問發佈的《2016-2020年中國小家電行業投資分析及前景預測報告》指出，除了在實體店購買智能小家電，很多“嗅覺”靈敏的年輕人也會選擇網購“新鮮”小家電來體驗。80後陳先生稱，自己是“懶人”一族，家裏的掃地機器人、智能電烤爐等都是從網上購置的，雖然價格比普通家電貴了不少，但能幫助自己擺脫繁重的家務活。

2016年上半年，我國家電網購市場規模再創新高，整體市場規模達到1848億元，同比增長35%，高於實物商品網上零售額，增幅26.6%。其中，非剛需的小家電增長顯著，掃地機器人、乾衣機、淨水器、料理機、理髮器、電熱飯盒等產品都受到市場的歡迎。

此外，根據京東發佈的《中國家電網購消費者洞察白皮書》顯示，小家電深受年輕人的喜愛，85後、90後消費者已經成爲網購家電商品的主力軍。

三、“小、輕、奢”成小家電發展趨勢

現在的小家電，除了品質越來越好外，還加入了很多智能技術。儘管小家電生命週期短、更新頻率高，但其市場加速智能化以及高端化步伐卻十分顯著。我們可以預測，依託線上銷售爲主要渠道的小家電消費市場正迎來一個全新的品質消費時代，而‘小、輕、奢’則成爲未來該市場新產品的最顯著發展趨勢。”此外，隨着消費者更加註重家居生活電器的高端、智能與健康環保，家電市場也將逐漸走向中高端和細分化。未來，售後服務、個性化服務應用等也將是家電企業差異化發展的重點。

我國小家電市場發展展望

與傳統家電產品相比，小家電產品越來越受到消費者的喜愛，市場銷售量不斷上漲。中投顧問發佈的《2016-2020年中國小家電行業投資分析及前景預測報告》表示，未來小家電將成爲中國家電產業下一個商業爆點，小家電企業應把握機遇，不斷開拓創新，提高技術水平促進行業發展。

繼空調市場在2016年7月底、8月初迎來了一輪翹尾效應後，家電市場行情再度陷入低迷，市場上的冰箱、洗衣機、電視等傳統家電產品銷售遭遇瓶頸，企業的風險控制需要加大，家電市場未來走勢堪憂。

我們分析造成這種現象的原因主要來自於兩個方面。“一方面，外部經濟環境震盪前行造成家電等市場小環境的波動，鋼鐵等大宗原材料價格的上漲走勢並未能在成本上給予家電生產廠商一定的可操作空間，2016年以來，企業的經營壓力和運營成本快速提升。另一方面，家電內部市場環境仍整體低迷，當前傳統家電產品銷售遇阻在情理之中。同時，一些智能家電新品的銷售也陷入尷尬境地，在各地市場普遍叫好不叫座。

未來3到5年，中國家電產業的下一個商業爆點，或許出現在小家電行業。小家電更能滿足人們的細分需求，且產品更新換代的速度快，產品定價較低，家庭消費得起，整個市場增長動力大、前景廣。如今，原汁機、豆漿機、洗碗機、麪包機、麪條機、電烤箱等產品逐漸走進大衆視野，進入更多的家庭，未來小家電領域或能帶出一批大企業。

小家電不同於傳統的白電，其整體需求較爲平衡，並未有明顯的淡旺季之分，近幾年銷售額不斷上漲。從空氣淨化器、除溼機，到洗碗機、麪條機、麪包機等產品的整體銷量均呈大幅增長態勢。這主要來源於居民對生活品質的改善需求，消費者更傾向於藉助小家電產品便捷、解放雙手的功能，實現健康生活。我們注意到，北京商務委已將微波爐、家用燃氣竈具和淋浴器三大品類納入家電節能減排補貼範圍，政策方面的刺激也促進了相關家電產品的消費。

中投顧問發佈的《2016-2020年中國小家電行業投資分析及前景預測報告》預測未來幾年，小家電消費或將延續上漲態勢。但需注意的是，消費者對小家電產品的技術創新要求也在不斷增加，對於九陽、蘇泊爾(002032)、美的等小家電領域的領導企業而言，它們不僅要保持較好的產品質量、口碑，更要不斷開拓創新，以技術革新帶動促進行業的發展。

2016年中國小家電行業發展現狀及市場前景分析

從宏觀角度來看，小家電行業持續受益於居民收入增長和生活品質提升。隨着收入不斷增長，人工成本上升，生活節奏加快，生活品質提升，能夠減輕人們家務勞動強度、改善生活品質的小家電必將有很大的發展空間。

從微觀角度來看，小家電行業的.發展呈現出單品普及週期短、行業增長依靠新品驅動、新品邊際效用逐步減弱的特點。與大家電相比，小家電的普及週期較短，往往在1-2年呈現爆發性增長，然後銷量開始下滑，下降的幅度和持續時間主要視產品的使用粘性不同而不同。舉例而言，豆漿機在經過08-10年爆發式增長後，行業增速迅速回落， 從2011年陷入持續負增長， 而使用粘性更強的電飯煲的更新需求穩定，行業銷量同比增速基本維持在0%附近。

2009-2014年我國小家電行業市場零售額

主要中式小家電品類零售量同比增速

主要中式小家電品類零售額同比增速

2016年1月數據顯示，IH電飯煲的單月零售量份額爲17.5%，單月零售額份額爲42%;IH電飯煲均價高達928元，而普通電飯煲均價僅爲273元。

IH 電飯煲和非IH 電飯煲單月零售量佔比

IH 電飯煲和非IH 電飯煲單月零售額佔比

IH 電飯煲和非IH 電飯煲均價比較(單位：元)

未來， IH電飯煲的零售量佔比仍有提升空間， 而隨着更高端的 “IH壓力電飯煲”推出，產品均價將繼續提升，同時由於產品價差和消費者固有價格觀念的改變，有望帶動非IH電飯煲的價格同步提升。

2016 年1 月單月電飯煲產品結構(單位：元)

	零售量佔比	均價
IH+ 有壓力	0.5%	2693
IH+ 無壓力	17.0%	880
非IH+ 有壓力	1.7%	320
非IH+ 無壓力	80.8%	272

據測算， 在不考慮銷量增長的情況下，僅假設IH電飯煲零售量佔比提升至25%，IH電飯煲和非IH電飯煲均價分別提高至1000元和300元，則可拉動行業規模增長21%(由於不考慮銷量的變化，行業規模增速等於均價增速)。考慮到IH電飯煲的利潤率高，對行業利潤的拉動更爲可觀。而電飯煲作爲重要的傳統中式小家電品類，對於整個小家電行業的增長有顯著的帶動。

IH 電飯煲拉動行業規模測算

2015 年主要中式小家電銷量和銷售額

智研諮詢發佈的《2016-2022年中國小家電行業市場深度調研及發展前景預測報告》中顯示： 根據中國家電網的數據，2012年我國小家電的整體市場規模約爲1,673億元。預計至 2015 年，我國小家電市場規模將增長至 2332 億元，2013-2015年複合增長率爲 11.15%。

2009-2015年我國小家電市場規模(單位：億元)

三四線市場人口數量龐大， 人均可支配收入快速增長， 已具備較強的消費能力。而企業將成爲推動這塊市場成長的助力， 也會在這個過程中加強自身的渠道競爭力，奠定市場格局。

我國分城市級別電飯煲零售量同比增速

我國分城市級別電磁爐零售量同比增速

我國分城市級別豆漿機零售量同比增速

我國分城市級別電水壺零售量同比增速

我國分城市級別電壓力鍋零售量同比增速

三四線城市，城鎮居民人均可支配收入和農村居民人均可支配收入均相差甚遠，前者基本是後者的兩倍，僅北京和杭州的農村人均可支配收入超過2萬元，由此我們預計小家電在農村市場的銷量佔比很低，消費主要集中於城鎮市場。

2014年部分城市人均可支配收入比較(單位：元)

以蘇泊爾爲例，目前來自一二線市場的收入佔比約爲50-60%，來自其他城市的收入佔比約爲40-50%。而根據測算，我國一二線城市中，城鎮人口約爲2.2億人，在三四線及其他地區，城鎮人口約爲5.5億人，後者是前者的2.5倍，意味着即使不考慮農村市場，來自其他地區的收入佔比也有顯著的上升空間。

我國人口分佈(單位：億人)

	城鎮人口	農村人口
一二線城市	2.2	1.3
其他地區	5.5	4.8

2014年三四線城市人均可支配收入均值爲27460元，中值爲25770元，已達到一二線城市2010-2011年的收入水平， 而2010-2011年也正是一二線城市小家電銷售較好的階段。收入是影響可選消費品銷售的最重要因素，隨着可支配收入的提升，結合城鎮化進程，三四線城市的小家電消費有望保持增長。

我國一二線城市和三四線城市人均可支配收入均值和中值比較(單位：元)

一二線城市包括北京、上海、天津、重慶、石家莊、太原、瀋陽、大連、長春、哈爾濱、南京、杭州、寧波、合肥、福州、廈門、南昌、濟南、青島、鄭州、武漢、長沙、廣州、深圳、南寧、成都、昆明、西安、佛山、東莞。

三四線城市包括惠州、汕頭、中山、珠海、肇慶、湛江、韶關、桂林、柳州、包頭、常州、南通、徐州、鎮江、揚州、連雲港、宿遷、唐山、邯鄲、廊坊、秦皇島、保定、淮安、泰州、滄州、鹽城、蚌埠、蕪湖、安慶、馬鞍山、阜陽、宿州、滁州、六安、洛陽、開封、新鄉、焦作、南陽、煙臺、濰坊、濟寧、泰安、東營、德州、菏澤、威海、棗莊、臨沂、丹東、錦州、金華、湖州、紹興、嘉興、麗水、泉州、莆田、漳州、南平、三明、龍巖、九江、贛州、吉安、宜春、上饒、宜昌、襄陽、黃石、常德、湘潭、株洲、南充、瀘州、綿陽、晉城、大同、運城。