2011年中小企業網絡營銷的發展趨勢和發展前景

21世紀隨着互聯網的高速發展和電腦的世界普及化,人類迅速進入數字化時代,人們使用互聯網的人數和次數越來越多.互聯網對於傳統的市場營銷最具有革命性的影響就在於縮短了生產與消費之間的距離,減少了商品在流通中經歷的諸多環節,消費者可以直接操縱鼠標在網上完成購買行爲.網絡與經濟的緊密結合,推動了市場營銷走入了嶄新的階段.網絡營銷不是市場營銷的簡單延續,它帶給人們的世界充滿了創造性和想像力,它帶給社會的效益是目前無法估量的,它帶給學習網絡營銷人員的新知識也是豐富多彩、富於誘惑力的.

人們早已熟知,市場營銷的研究對象是市場,而隨着網絡經濟時代的到來,這一研究對象發生了巨大的變化,網絡虛擬市場有別於傳統市場,其競爭遊戲規則和競爭手段發生了根本性的改變.我們已經不能簡單地將傳統的市場營銷戰略和市場營銷策略搬入網絡營銷.傳統市場營銷中的一些具有優勢的資源在網絡市場營銷中可能失去了優勢.因此,企業必須重新審視網絡虛擬市場,調整舊的思路,樹立新的觀念,開創新的思維,研究新的方法.

2011年中小企業網絡營銷的發展趨勢和發展前景是什麼呢?根據互聯網發展的特點以及市場營銷環境的變化,可以預測網絡營銷將會有以下的發展趨勢：

網絡營銷的發展趨勢一、網絡技術將更有利於商品的銷售.網絡的防火牆技術、信息加密技術將更加成熟,電子貨幣等安全的網上支付方式將得到進一步推行,網絡系統在商品銷售方面的效率將大大提高,令網絡消費者感到不安的網上付款安全問題將會迎刃而解,電子商務的使用將更加多樣化,在銷售促進上發揮更大的作用.

網絡營銷的`發展趨勢二、營銷決策趨於理性化.主要表現在：1企業服務的對象網絡消費者的購買與消費行爲將更加理性化,頭腦冷靜、擅長理性分析是網絡用戶的顯著特點.2市場調研效率的提高爲理性決策奠定了基礎.在網上進行市場調研比採用傳統的調查方法具有巨大的優勢,不論是在調查的寬度,還是在調查的效率上都爲網絡用戶決策提供了有利條件.

網絡營銷的發展趨勢三、網上的電子商場將興旺發達.將商場或企業的商品以多媒體信息的方式通過互聯網絡供全球消費者瀏覽和選購,是國內外許多大商場和大企業正在使用的促銷方式.對於企業來說,網絡商場與傳統的商場相比,具有不需店面租金,可以減少商品庫存的壓力,降低銷售、管理、發貨等環節的成本,經營規模不受場地的限制,便於收集顧客的信息等等很多優點.其發展前景十分廣闊.

網絡營銷的發展趨勢四、網絡廣告將大有作爲.與傳統廣告相比,網絡廣告所表現出來的優勢是明顯的：網絡廣告的空間幾乎是無限的,其傳播範圍遠遠大於傳統廣告;網絡廣告成本低廉,大約僅相當於傳統媒體的1/10;網絡廣告可以實現即時互動,克服了傳統廣告強制性的缺點;網絡廣告促成消費者採取行動的機制主要是靠邏輯、理性的說服力,因此具有更高的效率.