產品經理如何與UED更好地溝通?
一、理清崗位職責;UED的職責?UCD的職責?PM的職責?
很多人其實沒有搞清楚UCD、UED、PM、交互設計師之間的區別,因此我們必須先理清這幾個崗位的崗位職責,要了解其崗位職責,我們不得解釋搞清楚這幾個崗位的概念:
UED是啥?UED是人,不是概念。
UED = user experience design,用戶體驗設計。以遵從UCD理念去進行用戶體驗設計的人。
UCD是啥?UCD是概念,不是指人。
UCD= User Centered Design是指以用戶爲中心的設計。是在設計過程中以用戶體驗爲設計決策的中心,強調用戶優先的設計模式。
PM是啥?PM是人,不是概念。
PM=product manager,產品經理。產品的經理,而非人的經理。有些公司管叫PD,估計這些公司也沒有想明白,還是以PM來要求各位吧。
捋清楚了這些概念後,再來講產品經理怎麼和UED(交互設計)打交道,我們把握住幾個大的方面就可以了。如下:
二、用戶體驗是UED的全部,但不應該是產品經理的全部,所以不要把用戶體驗看得太重。
一款產品的偉大,是因爲它:給用戶提供了真正有用的價值,給用戶帶來的便利;一款產品的成功,是因爲:可能是戶體驗做到極致的成功,也可能是技術實現的革新,也可能僅僅是營銷推廣的成功。
今天很多產品經理都高喊:“用戶體驗”,我請大家停下口號,要關注的更多。有用戶體驗意識很好、非常得棒!但是用戶體驗不是產品經理的全部,只關注用戶體驗的產品經理可以是一位優秀的產品設計師,無法成爲優秀的產品經理。
現在是資本運作的時代,很多外部條件都有可能催化一個產品走向成功,產品經理一定是:目標驅動、結果導向的羣體,所以我們更要理性的看待行業市場環境、理性的看待產品成功應該具備的因子,理性的看待在不同的階段產品依賴這些因子的佔比。
三、分清產品的目標:用戶利益和商業利益的平衡VS用戶體驗和商業利益的平衡?
理想的情況下,我們總希望會用戶越多的利益,給用戶越多的用戶體驗上的滿足。事實上你所有給用戶的東西都會耗用你的資源,讓你付出成本和代價,而且在很多時候也會對產品的商業利益有所損害。HowTo Balance?
這個時候一定要分清楚產品到底是圍繞:用戶利益和商業利益的Balance,還是圍繞用戶體驗和商業利益的Balance。用戶利益和商業利益的矛盾永遠是最重要的,但是用戶體驗僅僅是會間接影響用戶的利益,所以可控制的空間還是比較大的。
四、用戶體驗的瑕疵產品經理可以容忍,但前提保證用戶體驗沒有構成產品發展的短板!
不管哪個產品,按照用戶體驗去看,一定能發現很多不合理的用戶體驗瑕疵地方,百度有、騰訊有、網易有、搜狐有、阿里巴巴有,這些公司都有優秀的產品經理隊伍和優秀的UED隊伍,那爲什麼這些問題依然還在?難道大家都沒有看到麼?
說明一個問題:產品經理是可以容忍這些用戶體驗的瑕疵,沒有一個想的十全十美的產品,也沒有一個一成不變的產品。今天或者明天你看到的產品,可能就是因爲要推出來佔坑、佈局,或者就是因爲沒有想好。
產品要在快速適應市場進行調整,進行迭代;而不應該被因爲追求用戶體驗的完美而牽絆,從而放緩了與競爭者奔跑的速度。產品經理允許在過程中不斷的改良傳達到用戶那邊的體驗,但前提是:保證用戶體驗沒有成爲產品發展的短板,導致了產品的用戶流失。
五、產品經理做自己更應該要做的事情,充分尊重UED的專業權威,讓擅長的人做擅長的事情!
作爲產品經理,我們更應該要做的什麼?
1、產品的商業價值產品是否需要合理存在,產品存活的市場空間,滿足的市場價值在哪裏;
2、產品的需求滿足產品核心服務需求的'滿足,產品擴展給你的滿足,或是用戶體驗需求滿足;
3、產品的實施策略產品在其特定的生命週期,具體的實施策略,每一階段應該需要扮演的角色;
4、產品的運營、市場產品爲配合戰略或既定目標的數據不斷優化的策略、以及市場的佔有部署;
說到分工:產品經理,把商業需求、用戶需求>翻譯成產品需求;UED交互設計,把產品需求、用戶需求>翻譯成網頁語言;所以從這個角度,但凡涉及到信息表達、傳達的問題,都可以讓UED去owner。充分的把產品的需求和交互設計溝通,不要什麼東西都主導,不能撒手,讓擅長的人做擅長的事情。
最後想說的是:熱愛產品的人,不管您現在僅僅是關注於用戶體驗,還是已經在產品經理的路上修行,掌握產品各個環節的能力是修身必不可少的。大家只有做到融會貫通,把自己放到各種環境下去看問題,不要侷限於職位本身,纔會有越來越廣的發展空間。
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