市場營銷專業項目教學法研究論文

一、項目的確定

項目確定的合理性是項目教學法實施成敗的首要因素。因此，項目教學在實施前要做嚴謹的分析並提出嚴格的要求。在項目確定的過程中教師和學生都要參與進來，共同探討項目主題。同時教師要充分準備項目所涉及到的基本知識點和理論要點，學生要提前準備好要學習的相關資料，做好資料的提前收集與整理。項目教學法在實施過程中，選擇項目內容，定任務是首要問題。一般項目選題遵循三個原則和三個特性，三個原則分別是：第一，具有價值性。項目任務來源於生活，服務於生活。第二，具有多面性。具體任務爲項目內容，不受學科的限制，要求任務完整性。第三，擴展性。選擇的項目既要符合學生的知識水平，又要激發學生的探索興趣，因此，選擇的項目難度適中，並且要有一定的擴展空間。確定項目的三個特性具體爲：第一，選定的項目要準確體現教學的目標性。以市場營銷專業項目教學法實施爲例，選定項目“客戶拜訪”，體現了該項目重點是培養學生的拜訪方案的設計技能，客戶拜訪各種方法的靈活應用能力，以及溝通交際能力等。第二，選定的項目要充分體現教學的完整性。從項目的設計、展開實施到最終完成，所有的步驟及環節都必須具備完整性，即要運用所學知識和技能去解決實際問題，當面臨的實際問題被順利解決後，老師和學生對項目取得的成果會感到欣喜和自豪，從而會產生極大的成就感。第三，選定的項目要體現教學量的適度性。高職學校的學生由於年齡和經歷所限，往往經驗不足，於是在項目確定時，任務量的大和小一定要適當，適“度”的把握很關鍵。

二、分配項目任務並決定任務的可行性

項目確定之後，教師對參加該項目的同學進行小組的劃分，一般情況下根據實際需要每組成員爲5人—6人，每個小組要選出組長充當管理者，在整個項目實施過程中制定並執行嚴格的考覈制度，爲項目教學法的順利實施打下基礎。1.制定項目實施的步驟計劃。制定計劃是保證整個項目能夠按照要求有序完成的整體規劃，例如，“客戶拜訪”教學項目，其計劃步驟可以包含客戶拜訪前資料準備、拜訪目標設定、拜訪開場白設計、拜訪過程中使用的方法和技巧、客戶預約等步驟。每個步驟彼此銜接缺一不可共同支撐“客戶拜訪”項目的順利完成。2.人員職責分工。小組內每個成員都要承擔具體的工作任務履行各自的義務，每個小組成員作爲獨立的個體是整個項目團隊不可或缺的成員，每個成員負責的每項任務都是保證項目順利完成不可或缺的環節，所以小組成員的分工一定要十分明確並且彼此要協調配合。在項目實施過程中發揮每個小組成員主觀能動性的同時離不開教師的宏觀調控和指導，當學生遇到難以解決的問題時教師一定要及時幫助解決給與相應的指導。3.時間的規劃。整個項目的完成時間要依據項目所涵蓋的任務量和難易程度來決定，並且要把整個時間跨度按照項目包含的任務和環節來分解成不同的時間段，要認真對待每個不同時間段具體任務的完成效果，這樣才能保證項目能夠有序高效的實施並最終達到預期設定的目標。

三、項目的實施

項目在實施的過程中要高度重視項目的每個環節的銜接性和完整性，同時對每個環節的實施效果做好檢查、監督及時糾正偏差。在項目具體實施過程中有如下幾點注意事項：1.在嚴格紀律的'約束下，每個小組要具有團隊合作意識，充分發揮團隊精神，使教師和學生之間、學生與學生之間形成良好的合作關係。2.教師能夠扮演好導演和激勵者的角色，更夠通過不同的組織形式，調動學生自主學習的主動性，能夠把學習熱情烘托到最大限度。3.教師要積極引導學生在明確並完成項目任務的同時理解此次學習的目的和意義。

四、項目驗收

項目在驗收的過程中可以分爲展示成果、討論以及修改、完善三個部分。爲了使學生對項目實施過程及所得方案有正確和完整的認知要求學生對自己的項目成果進行充分的整理並形成項目作品，並把最終成果能夠充分展示出來。同時在展示的過程中教師和學生都要深入思考，在對學習成果進行客觀評價的同時，師生之間要進行座談，以便充分溝通、總結並及時找出不足，對整個項目方案要提出修改和需要完善的地方。在此過程中，能夠引導每個學生深入反思，深刻理解該項目實施的目的以及意義，同時使得參與項目的所有學生的綜合能力都能夠有所提升。

五、項目評價與考覈

項目的最終研究成果要通過學生自評、互評以及教師評價的環節進行考覈，使得最終成果能有科學合理的考覈結果。此外對研究成果要妥善存檔，對實用性的成果還要進行實踐的檢驗。

六、項目拓展運用

項目的拓展運用指的是可以將項目成果運用到新的或相似的項目中，對此次的成果進行引深發展，可以很好發揮該項目成果的應用價值。

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