成都市首份高收入人羣鐘錶消費調查報告

在日常生活和工作中，越來越多的事務都會使用到報告，其在寫作上具有一定的竅門。那麼，報告到底怎麼寫才合適呢？下面是小編整理的成都市首份高收入人羣鐘錶消費調查報告，供大家參考借鑑，希望可以幫助到有需要的朋友。

高收入階層是購置奢靡品的主力，但要全面的調查到這部分人的購置需求和購置心態是一個很難實現的進程。通過成都商報伸向成都各行各業的觸角，負責此次調查的成都市輿情調查中心收集了幾百份高收入人士的樣本，經過一個月時間的調查，得出了名貴的成都高收入階層對於最具代表性和消費潛力的奢靡品—鐘錶的消費問卷。爲了保證此次調查的公證性和全面性，我們也婉拒了數個品牌及本地鐘錶賣場的支援懇求。這也是成都市首份高收入人羣關於奢靡品消費的調查報告，手錶大全在公佈之前就受到業內外人士的廣泛關注。

此次參與被調查的人羣中有成都幾大鐘錶賣場的忠實顧客和會員，均爲年薪10萬元以上，學歷較高的高收入階層。遍及金融、餐飲、房地產、家電、教導、it等行業，男性和女性所佔比例分別爲66。7％和23。3％，受調查者都是有一定購置能力及時尚品位的人士。

報告解釋

近半高收入者擁有手錶3只以上

品牌知曉度：勞力士第一

調查報告顯示，45。9％的被訪者擁有手錶數量都在3只及以上，其中手錶數量在5只及以上的比例爲17。4％，這說明成都的鐘表市場已經受到高收入階層的'極大關注，很多人都表示一支好的手錶既爲了美觀也是身份的象徵。

在關於品牌知曉度的調查中，高級表類中勞力士作爲業內外人士都非常認可的品牌憑着其悠久的歷史和良好的運作在手錶品牌知曉度排行中高居榜首，緊隨其後的是歐米茄和浪琴。而知曉度相對較低的手錶品牌重要有真力實、沛納海等在成都剛剛開業或者還未開業的品牌。剛剛進入成都一個月的寶格麗在經過開業盛況給成都市民上了一堂時尚講堂以後也已經有了可觀的知曉度。在調查中我們還發現，部分暫時沒有能力購置太多支名貴手錶的消費者對於名錶都有較高的知曉度，對於一些暫時還沒有在成都開店、相對冷僻的品牌也有人熟知。

受訪人員手錶擁有情形

在調查人羣中，高級表的普及率最高，特級表因爲價錢的因素，還只是小衆消費品，在擁有率排名前20的手錶品牌中，有江詩丹頓和百達翡麗，分別佔6。7％和2。7％。而時裝表則已經有一定的發展勁頭，以swatch爲代表的時裝表佔有16％的市場份額。高級表類浪琴錶在大衆中佔有率最高達到20。7％，其次是歐米茄和天梭。總的來說成都的鐘表市場已經比較成熟，成都的消費者們已經對鐘錶有了自己的主觀意見，所以擁有的品牌沒有特殊集中的現象，更個性化和功能性是他們未來會追求的方向。

圖表解釋：而在高收入人羣的男性中擁有歐米茄的佔到了26。2％，居於首位，緊隨其後的則是浪琴、西鐵城和雷達。而高收入女性則明顯偏愛以“優雅”爲標誌的浪琴，歐米茄、天梭則分列二、三位，格式幽美但價錢稍高的卡地亞也得到了成都女性們的認可，有較高的擁有率。

擁有者品牌分散

一分價錢一分貨，這個道理在鐘錶這個既講究美觀更講究適用性的價值世界裏更是成爲了真諦。特級表類因爲做工精巧且功能性強，所以得到了較高的滿意度。其中世界特級鐘錶品牌百達翡麗以滿分5分的優勢佔領首位，也就是說用過的人都給予其滿分的尺度，實在難能名貴。而同樣屬於一個級別的江詩丹頓則以4。4分落後。高級表類中價錢適中的摩凡陀則意外領先於其他品牌，卡地亞和萬寶龍的手錶也沒有因爲看重格式而疏忽其內涵，滿意度比較高。

圖表解釋：88。7％的被訪者是所在公司的中高層管理人員；96。8％的學歷都在大專及以上，其中碩士及以上學歷者佔21。2％；年收入50萬元及以上人羣佔本次調查對象的14。5％，這些數據說明本次調查針對的人羣相當高端。

影響選購三大因素：品牌、格式、價錢

手錶在成都高收入人羣中普及率較高，87。2％的被訪高收入人羣擁有1支或1支以上的手錶。被訪高收入人羣當中，男性均比女性更偏向於高級品牌手錶。高級表被認可的品牌也比較集中，勞力士、歐米茄、雷達、浪琴等瑞士品牌表示良好。另外相對年輕的品牌如豪雅、摩凡陀也開始被成都消費者所接收，其中摩凡陀在滿意度方面得到了較高分數。

特級表品牌滿意度和美譽度相對來說高於其他類型手錶品牌。但一些特級表品牌如愛彼、寶璣、寶珀等知曉度偏低。特級表類裏百達翡麗受到斷定，知曉率和滿意度都非常高。百達翡麗的數款經典限量表款都可以在成都人的手段上看到，這着實很讓人意外。因爲江詩丹頓在二手錶市場的表示差強人意，有部分接收調查的成都高收入階層對江詩丹頓的保值性能提出了質疑。一位資深鐘錶玩家告知記者，手錶市場上百達翡麗的鸚鵡騾和江詩丹頓的縱橫四海屬於同類型的手錶，而在二手錶市場上百達翡麗的鸚鵡騾超過定價，江詩丹頓的縱橫四海則被指“出門跌一半”。看來，特級表的保值和增值潛力在購置因素中還是佔領相當大的比重。

圖表解釋：在購置價值數千上萬甚至過百萬的手錶時，成都消費者的豪放性情和消費潛力就表示出來。對成都高收入羣體來說，品牌是他們選購手錶時很重要的參考因素，83。2％的人以爲品牌重要，僅有0。5％的人以爲品牌一點也不重要。而在談到選購手錶時需要斟酌的因素，77。8％的被訪人羣表示購置手錶時最看重品牌；同時，有76。2％的被訪者看重格式。價錢因素則只在成都高收入人羣選購手錶時的因素中位列第三。