大學生牙膏消費市場調查報告
隨着人們自身素質提升,大家逐漸認識到報告的重要性,報告中涉及到專業性術語要解釋清楚。那麼一般報告是怎麼寫的呢?下面是小編整理的大學生牙膏消費市場調查報告,僅供參考,大家一起來看看吧。
一、序言
由於現代經濟飛速發展,居民收入日益增加,生活水平大幅度提高,因此對各種生活用品的要求也開始嚴格。牙膏作爲必備的生活用品之一,在全球佔有廣大市場,需求量之大,消費者之廣泛,讓商家趨之若鶩。目前在國內幾個知名品牌牙膏的廠家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮,消費者也是各有所好,使用品牌廣泛。所以我們針對這個現象,特展開了一項關於大學生牙膏市場的消費狀況的調查。
二、調查目的
瞭解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況,及目前市場上哪種產品的牙膏是最受廣大消費者歡迎,以及消費者對於此類產品的意見建議,以作爲提升產品形象質量的依據。
三、調查方法
以湖南省長沙市嶽麓區所有牙膏用戶爲抽樣母體,進行抽樣調查。隨機發放問卷,並及時的回收問卷,與此同時對合格的問卷進行登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結果,進而對調查結果做出準確描述及初步分析,爲下一步的分析提供依據。將本次調查實施情況,調查結果及分析結果整理,形成《牙膏消費市場調查報告》,以此作爲本次調查的最終結果。
四、調查內容
產品價位
產品質量
產品功效
產品口味
產品包裝
產品宣傳渠道
產品品牌效應
產品成分需求
產品促銷方式滿意度
產品存在問題分析
產品性價比
產品代言需求
產品亮點
五、調查結果
圖一:消費者對於牙膏需求的注重餅狀圖
分析:對於圖一的此種情況,我們可以明顯的看出消費者對於牙膏消費最注重的還是功效,其次就是價格、口味、品牌,而對於包裝和牙膏的.主體狀態,這一塊,消費者不是很在意,足以看出,相對來講,消費者對於牙膏的使用還是注重功效這塊,所以可以看出牙膏功效是決定消費者牙膏使用的一個很大的因素,也是消費者最關心的問題、可以初步得出結論,廠家應該注重提升產品的功效,側重功效的多樣化,以及功效的針對性,這樣消費者的選擇將得到最大的滿足。
圖二:消費者對牙膏價格的看法
分析:從圖二的結果可以看出,消費者對於牙膏的價格集中分佈在10元左右,這個區間段是最多的,也反映了大多數的人的看法,牙膏是日常生活用品,若價格過高,消費者將承受不起,畢竟這是每天都要的生活用品。所以經濟型的牙膏是最受歡迎的產品。
圖三:消費者對於牙膏功效的需求條形圖
分析:圖三顯示的是消費者對於牙膏功效的不同需求,從中我們可以非常清晰地得出結論,消費者最注重牙膏的美白效果,當今社會,形象是個很重要的工程,所以牙齒美白成爲一個日益漸熱的話題,不難看出,正式因爲社會發展所帶來的對形象的注重,牙齒也是形象的一部分,牙齒美白也是人們關注的,所以,對牙膏的需求其中美白功效的牙膏成爲了消費者最關心的。
圖四:消費者對於牙膏口味的不同需求條形圖
分析:從圖中很容易的得到結論,茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其後。
圖五:品牌需求條形圖
綜合上面的結果再看到我們的品牌需求受歡迎程度,我們可以清晰可見黑人牙膏是最受歡迎的品牌。可見,黑人牙膏的市場佔有率是比較高的,這可以說明,黑人牙膏的綜合實力在牙膏市場中比較搞,口碑好。
五、調查結論與預測
通過這次問卷統計調查,我們得出了一系列的結果,和黑人牙膏的市場佔有率是最高的,而且在市場上消費者越來越注重牙膏的功效,美白成爲了一大需求。
綜合結果,我們可以大膽的預測,在市場佔有率這塊,黑人雖然暫時領先,但後面的佳潔士、高露潔的市場份額也不小,有很大的希望趕上,特別是佳潔士,佔有率比較搞,有良好的口碑,並且藥膏價格適中,屬經濟適用型牙膏,有着廣大的市場,而且佳潔士的系列比較多,品種齊全,能滿足不同需要,不同層次的人使用,所以,佳潔士是很有希望趕超黑人的。
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