什麼是互聯網?
蒙復旦張志安博士邀請,今兒前往新聞學院參加了一個主題爲“微博元年:傳播與社會”的討論會。參與者名單可點擊此處。
在聽他人講演時,我在自己的微博上發出了這樣一條微博:“傳統媒體的人的確不懂互聯網,是真不懂。”
我這話並沒有太過批判的意思。做傳統媒體出身的人,正積極投身於互聯網大潮中,但我以爲,他們並沒有太多的網感我只是在陳述一個客觀事實。
說這話的原因在於,我以爲,搞傳統媒體的人,有深深的“媒介”意識。我這裏所謂的媒介,就是一種介質,一種工具。在他們眼裏,互聯網是很重要的宣傳工具。故而與會者有一位雜誌高層,頗有些遺憾地說:某某事件他們雜誌社的一名記者明明拍到一張照片,卻沒有放到微博上去,風頭被另外一個雜誌搶去了。這是非常典型的工具意識。
在學理上,關於互聯網是不是第四媒介,已有所紛爭。張允若老教授曾經考證過這種說法,並表示質疑。我還是想重複一句我重複了N遍且看似很平常的話:互聯網,是一個社會。
與會有一位網絡從業者,是網易的副總編,張銳先生。我知道他在05年之前還是傳統媒體的人,不過浸淫互聯網已經5年,我以爲,他是有網感的。
在談到微博這種網絡形式的時候,他說出了這樣一句話(大意,原話忘卻):微博究竟是read的產品?還是write的產品?
說出這樣一句話來,我大致可以明白,在張銳的意識中,他並不把微博看成一種很單純的傳播工具,或者說,某一個組織的傳播工具。在他的眼裏,微博可能是每一個人的傳播工具,故而纔會發出這樣的問題:read?or write?
這就是搞互聯網和搞傳統媒體的人意識上的差別。也許他們自己都不知道,但這點意識上的差別,會在不同的顯性地方,顯出巨大的差別。
互聯網究竟是個什麼樣的東西?
有很多答案。但其中一個答案,我個人以爲,是權威消解的巨大平臺。梅羅維茨論證電子媒介時代是權威消解的時代,他所關注的是電視。在他那本《消失的地域》裏,基本沒有涉及網絡。我妄自向前推進一步:互聯網更是消解權威的東西。反映到網絡上,纔會有“被代表”這種網絡用語最近央視芮成綱的.事兒是個腳註。互聯網,正在瓦解傳統媒體固有的“精英主義”傳統。
有一位與會者私下裏發短信給我說:傳播學本來就是精英主義的呀。這話不是很確切。我更願意說:新聞學本身就是精英主義的。新聞學很多主張的默認前提都是:媒介是一個放大聲音的號角。雖然在課堂上,魔彈論被認爲是破產的理論,但我以爲,很多新聞人其實潛意識裏是認同魔彈論的。
網衆的注意力的確在加速地集中化,但這個集中是在幾個巨大的平臺裏。如果我們切開平臺深入進去,就會發現,這種集中還弔詭地包裹着龐大的碎片。這些碎片,可能在某個特殊的時刻關注着同樣一個人或一件事,但是,他們以爲那是“權威”麼?
時至今日,傳統媒體的影響力猶在,一件事實,加上傳統媒體的背書(比如來源:×××報)會讓人感覺這個事實較BBS的帖子更爲靠譜。但我們需要在這裏頓一頓,那就是,傳統媒體的觀點(不是事實),還有多大的說服力呢?
真得很難講。
與觀點啦傾向啦立場啦之類有關的那部分宣傳理論,正步入黃昏,這一點,無論是對左派,還是對右派,都成立。
接下來,我自己就相當困惑了。新聞學其實必然是精英主義的(平民新聞也是居高臨下式地報道平民),而傳播學正在向基於受衆的研究範式轉化。這兩個立場完全不同的東西,如何在一個學院教育裏統一起來?要知道,即便放眼全球大學,新聞傳播都是合在一起的。
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