美容行業創業出路在何方

在傳統行業中，女人的錢素來好賺，美容行業也一向是投資創業者眼饞的香餑餑。以美麗說、蘑菇街等爲代表的美容行業的垂直電商創業模式已經嚐到了甜頭。但是美麗說、蘑菇街的模式可以複製嗎?對於其他美容企業來說有沒有可借鑑性呢?

　　一、美容行業垂直電商模式借鑑意義不大。

爲何說美容行業垂直電商模式借鑑意義不大?其主要原因這種模式不具備可複製性。再說，目前垂直行業市場也趨於飽和，已經被美麗說，蘑菇街這些行業巨頭把市場瓜分殆盡。對於消費者來說，已經根深蒂固的消費習慣和模式已經很難變革，要想取代他們的行業地位，甚至在同樣的領域分一本羹，還不說被這些巨頭的全方面的打壓，就是顧客的認可和接受也是一個相當困難的事情。其實也不難理解，互聯網創業突出的就是一個創新和用戶體驗，誰的產品更具創新精神，更符合用戶的體驗，培養用戶的消費習慣誰就能夠獲得成功。一味的走別人走過的老路，最終的結局只能是慘淡收場。

　　二、美容院網絡招商加盟模式良莠不齊

美容行業另一種創業模式就是我們常見的'利用互聯網來實現品牌特許連鎖經營。這條路可以說已經嘗試了很久了。目前在美容行業也涌現了一批優秀的品牌，比如普麗緹莎，思妍麗等，就是很好的利用互聯網獨立的品牌網站運營，來實現網絡尋找客戶，在通過電話營銷線下成交的模式。而網絡招商面臨的第一個難題就是品牌形象的建立和招商體系的建立。而這些對於大多數企業來說絕對不是一朝一夕可以完善的。雖然現在美容院網站招商行業看起來玲琅滿目，但是真正有實力扶持加盟商的品牌並不是很多。那麼，對於從零開始想創業的朋友這個週期無疑是漫長的，而且最終的效果也不見得好。

　　三、利用淘寶網等第三方平臺的零售行業

無疑在淘寶網上美容化妝品大類目裏是僅次於女裝類目的，這也無不顯示了利用淘寶這類網絡零售平臺創業的可行性。這類創業模式的優點是准入門檻低，投資少的特點。但是淘寶創業的黃金時代已經過去了，現在淘寶的水深的很，沒有一直優秀的運營團隊，沒有良好的產品渠道，想在衆多的淘寶賣家中脫穎而出顯得難上加難。還有一個難點就是天貓商城的出臺，進一步打壓了初期創業者的創業空間和熱情。可見利用淘寶實現自己的創業夢也是需要勇氣的。

　　四、傳統美容企業試水互聯網行業艱難之路

前不久看到一篇文章，介紹一個案例，就是說在一起創業電視節目中，提到了一個我比較關注的美容行業網站，這個網站當初筆者個也是比較看好的，是典型的傳統美容企業巨頭試水互聯網行業的範本。在節目中他們的負責人自己也承認他們其實不同網站運營，當初投資開發一個網站純屬玩票性質，因爲缺乏相關的運營經驗和尋找不到適合的盈利模式，雖然整個思路非常優秀，但是最終也是無疾而終。現在這個網站已經打不開了，也就是說這個創業項目也是失敗的。其實對於傳統企業試水互聯網行業來說，最大的難題不是資本，而是完全忘卻自己在傳統渠道的優勢和成就，紮根於互聯網行業，大膽創新，引進互聯網人才，大膽放權，實現企業的二次創業。不過這對於發展到一起階段的美容企業來說，這個決定都是難以下達的，常言道，船大掉頭難，一旦從傳統渠道向互聯網這一個嶄新的領域轉變，對於傳統起來說都是莫大的風險。而處於守業階段的企業，尤其是企業高層，是很難有這種求新求變的決心和魄力的。由此可見，美容行業互聯網創業並不是人們所期望的那麼輕鬆，還有相當長的路去走。