顏色的視覺衝擊在廣告設計的表現論文

顏色的表達在平面廣告設計中可以充沛的展示出產品的特性，同時塑造品牌形象，打造一個漂亮的廣告氣氛。顏色作爲平面廣告設計中的隱性言語，可以使廣告作品愈加鮮活平面，使消費者在承受廣告信息的同時產生視覺的衝擊同時得到心靈上的共鳴。

一、顏色在廣告設計中的特性

顏色是廣告設計中增加藝術感染力的重要渠道。人們生活在一個顏色豐厚的世界中，人們的生活也與顏色的變換息息相關。在廣告設計中，顏色也依據不同的廣告主題和創意籌劃表現出不同的特性。

1.顏色可以加強廣告設計的傳送力度

顏色可以經過視覺的衝擊使人們對事物的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的顏色運用，不但可以提高美學價值，還可以增加消費者的視覺維度，使廣告的信息量的傳送力度加強。一些調查結果標明，消費者對彩色印刷的廣告的回想率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時，彩色印刷的廣告可以使廣告作品愈加精緻、鮮活，抵消費者的吸收力大大的增加。

2.顏色可以打造品牌形象

在現代廣告設計中，顏色的辨認性和意味性越來越得到廣闊設計師的注重。許多企業爲了打造本人共同的品牌形象，通常會選擇某些特殊的顏色來表達本人的企業文化。在廣告設計中，反覆強調統一顏色可以給消費者一個深入的印象，從而構成某些品牌的專用顏色。例如海爾的藍色、可口可樂的紅色等等，這些專業顏色常常會給消費者帶來分歧、專用的產品感受，顯着的提高了公衆對企業的辨認度。

3.顏色可以提高廣告作品的美學價值

隨着人們生死水平的提高，人們對審美的追求不時上升。因而在廣告設計中，如何提高作品的美學價值非常重要。顏色的合理搭配可以使廣告作品愈加有表現力和感染力。

二、顏色在廣告設計中的運用

1.顏色的視覺衝擊

不同的顏色可以表達不同的情感，從而給消費者帶來不同的視覺衝擊，惹起消費者的評鑑興味。暖色彩如黃色、橙色、紅色等顏色可以給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司開創初期就以熱情、生機四射的紅色作爲根本色彩，使廣告設計愈加刺激消費者的眼球，激起消費者的興奮地和購置欲。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信任的覺得，例如海爾一如既往的選擇藍色，使消費者在看到藍色的海爾廣告作品時，增加對海爾產品的信任度，從而提高產品的銷售量。

2.不同的顏色搭配表現不同的商品特性

由於人們的生活經歷和閱歷，使得許多顏色被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的顏色運用到廣告設計中，就會表現出不同商品的特性。如食品類商品多采用鮮豔、明快的顏色來激起消費者的食慾，從而取得消費者的購置欲。紅、黃色多用於水果、肉類等，強調食品的美味；綠色多用於表達蔬菜的新穎；沉靜的藍色能夠使食品看起來愈加衛生、安康。而機械類產品則多采用黑色、紅色等單一的色彩來表現機械儀器的精細和耐用。

3.顏色可以提高商品的層次

隨着科技程度的提高，人們對商品的性價比越來越看重。因而在廣告設計的過程中，精確的運用顏色來提高商品的層次是營銷商品的一個重要手腕。例如在化裝品類的商品中，女性商品通常採用紫色、紅灰等顏色來表現女性的高尚，使商品看上去愈加豪華、嚴肅；而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來表現男性的成熟穩健，使男性商品的層次和質量更高。特別是一些名牌首飾、禮品等，通常採用純度高、明度強的比照色來表現商品的層次。

三、顏色的視覺衝擊在廣告設計的表現

在平面廣告設計中，顏色不但可以營造廣告作品的漂亮氣氛，提高廣告作品的傳送度，還可以經過不同的視覺衝擊[2],帶來不同的情感，從而表現出不同商品的特殊功用。顏色固然不能與文字一樣直接表達廣告作品的主題思想，但是可以不同的顏色搭配，發明出激烈的視覺衝擊，引發公衆的想象，加深公衆對廣告作品的印象。因而，正確的運用顏色在平面廣告設計中所產生的視覺衝擊，可以提高平面廣告作品的藝術感染力。

1.顏色明度的衝擊

明度指的是顏色的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍色能夠分爲深藍、淺藍等等許多品種。在平面廣告設計中，明度對整個畫面的效果具有非常重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色爲基調，提高了顏色的明度，使畫面給人以清新沁涼的覺得，並經過明度的變化營造了“透心涼，心飛揚”的直覺體驗。

2.顏色比照的衝擊

顏色的比照是基於兩種或者兩種以上的顏色之間的映託比照。例如在洗髮程度面廣告中，設計師通常採用白色來烘托髮絲的'黑亮，黑白比照鮮明，給公衆的視覺帶來宏大的衝擊，從而爲公衆帶來新奇、共同的感受。

3.顏色搭配的衝擊

在平面廣告設計中，顏色的搭配通常分爲配色、主色、背風光等。主色指的是廣告作品中的主體色彩，配色則起到烘托主色的作用。固然主色是主體顏色，但若主色運用過多，則會影響廣告作品的視覺效果；若主色運用過少，則會使配色“喧賓奪主”,不利於給受衆留下深入印象。因而色彩的搭配，以及主色和配色的運用範圍都對平面廣告設計的視覺效果有着重要的影響。背風光是平面廣告設計中運用最多的顏色，因而背風光的選擇也非常重要，應依據廣告的主題、創作企圖、商品類型謹慎選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍色爲背風光，給人一種清涼的覺得，同時採用深藍色的主體色，加深了衛生平安的印象，再配以白色爲配色，給廣闊消費者一個平安、安康、舒爽的覺得。

四、結論

平面廣告的顏色表達是廣告設計重要環節，是塑造一個品牌形象的重要要素。因而，平面廣告設計的顏色對視覺的衝擊關於打造一個企業形象、提高廣告的傳送度具有重要意義。在競爭日益劇烈的當今社會，運用合理的搭配，勝利的表現視覺的衝擊是廣告平面設計的立足基本。