高清電視廣告的視覺形態設計分析論文

摘要：高清電視廣告視覺形態的設計創作原則是：視覺衝擊力要強、創意要新奇、興趣感要濃、訴求要單一、感染力要深。在這些原則的基礎上，設計者可以依託高清技術，發揮自己的想象來設計製作出高清畫質的視覺形態。高清多媒體設備是近年來才普及的媒體傳播設備，基於此設備發展的高清電視廣告在視覺形態設計上具備哪些新特性，是本文要探析的內容。

關鍵詞：高清；電視廣告；視覺形態；多媒體

一部優秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術品而給人以美的享受，然而這件藝術品的製作過程卻是繁複而細緻的，它的製作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關。這其中就包括前期拍攝和後期製作的大量準備。當然，這些準備的最終目的只有一個，那就是以最好的視覺效果獲取最大的影響力。這裏筆者將重點放在基於高清顯示環境下的電視廣告視覺形態設計來做闡述。高清電視廣告在視覺形態的設計上不同於以往的低清晰度電視，它的設計具有以下特點：

1軟硬件的互通性

1.1高清電視廣告的前期設計製作和後期展示媒介需要互通才能最終呈現較高質量的畫質

高清電視廣告的製作和播出對前期的拍攝設備和後期的顯示設備都有相對具體的要求。1280×720像素分辨率畫質是普通的高清畫質，如今，高清電視廣告的製作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要製作出全高清畫質的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設備也可支持這樣的分辨率，並且顯示屏幕也必須支持點對點的全高清顯示才能完全展示廣告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的數字攝像機。其拍攝效果接近電影膠片，信號無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號輸出”。［1］數字攝像機相比傳統膠片攝像機有可以免去膠轉磁的麻煩、可以無限的複製、數據可以輕鬆地存儲在較小的存儲介質裏、易後期製作等等優點。在影視廣告的前期製作中，數字化高清攝像設備已經成爲現在的廣告製作主流。在後期剪輯方面，現在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些後期製作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點是功能強大，可以進行字幕設計、轉場特效、畫面切割等。後期特效軟件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，這些特效軟件可以製作多彩炫目的畫面效果。總之，攝像機、顯示屏幕、後期影視製作軟件都必須達到相對的要求才能製作出真正具有高清畫質的電視廣告。

1.2高清電視廣告的設計比例尺寸需適應

現在的高清電視在畫面顯示上多采用16?9的顯示比例，這樣可以顯示更多內容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺已經不再侷限於電視這一單一傳播媒介了，由於傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們在製作一部高清電視廣告的時候，要特別留意視頻和顯示設備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設計時儘量多留一些空間，在輸出格式時多做幾手準備。現在市場上所標榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機其實很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對於全高清電視廣告就不能實現點對點的播出，畫質上也大打折扣。

2藝術表現形式的多樣性

高清電視廣告藝術表現形式的多樣性是由高清電視廣告製作播出的全面數字化這一本質所決定的。相比傳統標清顯示技術，數字高清顯示技術的優越性是顛覆性的。這種優越性同樣也體現在高清電視廣告的'藝術表現形式上。後期製作軟件的強大、前期拍攝設備的先進、藝術創作者的思維更加開放、創作環境更加自由、商品在數量上和質量上的躍進、普通消費者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術表現形式上出現多樣化的趨勢。這種趨勢在未來必會成爲一種主流，具體表現爲：第一，消費者的審美提高。對於廣告投放者來講，無論是實景拍攝、插畫風格、3d動畫藝術廣告，還是具有交互性的數字電視廣告，在製作和選擇投放媒介上都會細分消費羣體，根據他們的審美需求和多媒體使用習慣來相應地投放，以博得觀衆的好感，產生最大的廣告效應。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產品中脫穎而出被觀衆記憶，廣告是重要的一環。無論是名人效應、意念型、訴求型等廣告，都需要經過調查，有針對性地去選擇。迫於競爭，有的廣告製作還另闢蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術成爲電視廣告藝術形式多樣性的一個載體，有效地提升了電視廣告的影響力。

3人性化與智能交互性

交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發展趨勢，交互電視廣告相對傳統電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優勢，它包括控制性、參與性、可定製性三個層面。現今，新型交互電視像網絡電視、SmartTV已經出現在我們的視野裏，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術、體感操作技術等等已經應用於新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強了互動廣告趣味。人性化也是如今高清電視廣告的新特點，這一點就體現在電視“交互廣告”這一新形式上。當消費者的需求變得多樣，信息傳播多元化時，以什麼方式取悅、吸引消費者就成爲設計者要思考的。以“洋河——藍色經典”白酒廣告爲例，這則廣告因爲大量的廣告投入而被消費者所熟知，這種投入絕對不是單向性的推動模式而是多向性的，具體體現在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網絡廣告、病毒廣告、靜態廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。

4綜述

高清電視廣告的製作播出高清化、智能化，投入全方位、立體化，覆蓋消費者生活的各個角度以及各種消費層面等是今後高清電視廣告的發展趨勢。高清技術的發展和全面普及，使得電視廣告在視覺形態設計上讓人耳目一新，畫質顯著提升。技術在不斷更新換代，高清電視廣告製作真正的春天已經到來。無論是高清電視廣告、超高清電視廣告或是高清3D電視廣告，對於設計師而言，在視覺形態設計上都必須遵循美學原理、美術造型原理、視覺設計的內在規律，能根據市場需求及時做出迴應。

參考文獻：

［1］聶鑫.影視廣告學［M］.北京：中國廣播電視出版社，2011：170.

［2］樑峯.交互廣告學［M］.北京：清華大學出版社，2007：28.