視覺引導平面廣告設計論文
一、平面廣告與視覺引導之間的關係
平面廣告設計與視覺藝術都屬於二維空間上的視覺傳達,它們之間存在着密不可分的協作關係,廣告的信息要想快速準確的傳遞給觀看者,那麼視覺的引導是不可缺少的工作。我們不能認爲視覺引導只是廣告中的輔助作用,其實視覺引導直接關係到廣告的宣傳效果,通常觀看者的審美意識都不是很高,所以我們的視覺引導範圍應該更加貼近大衆,讓多數人羣感受到廣告設計的中心思想。也可以說視覺引導是關係到廣告的藝術服務是否達標。
二、平面廣告設計對視覺的引導
首先,觀看者的視覺在觀看廣告畫面時會根據視點的移動隨之產生視覺的收集,簡單來說,也就是眼前的事物發生改變,觀看者的思維和視線也會進行改變,當廣告引起了觀看者的注意時,應該控制廣告的受視範圍和視點,從而讓觀看者的腦子出現動態視覺。通過廣告款式與結構的引導,利用觀看者的觀看方式產生購買的慾望,這也是廣告的一種主要手段。款式構思的目的不僅僅是讓美學在廣告中得以體現,還建立在觀看者的閱讀順序上,讓視覺表達更加有效和快速,在快節奏的生活或工作中這是一定要做到的一點。其次,視覺的焦點也是指視覺的中心點。觀看者在觀看廣告的時候,通常都會先建立視覺中心點,也就是視覺焦點,隨後纔是廣告的觀看,其觀看的順序是根據視覺焦點和觀看愛好展開的。平面廣告的設計是要把視覺焦點進行突出設計,把所要表達的意思全面的展示出來,再圍繞突出點進行隨後的設計。另外,廣告畫面中,文字與圖像的聚散都可以形成很好的視覺焦點,讓觀看者更快地找到觀看中心。不同的心理感受是根據不同的版面構圖和設計思路而產生的,廣告的向心力、離心力造就了這些不同的'心理因素。視覺焦點的良好運用,是在平面廣告設計中的重要手段,能夠讓平面廣告更加的吸引觀看者,並且對廣告進行了解。最後,通過視覺版面的構圖,能夠使用視覺各個元素之間的對立關係,表達出廣告突出、動感的要素,讓其中的部分元素成爲廣告的重點部位,也就是廣告設計者們通常所說的視覺關注點。所以我們可以很好的使用對比手法,那麼我們就能更容易的發現視覺關注點。當廣告視覺中心點與觀看者的關注點保持一致的時候,觀看者理解廣告的時間就會大大的縮短。在同一個視覺畫面中,廣告的重要位置要快速的吸引觀看者的視線,這個重要的位置就是指關注點,由於關注點的存在而全面地減少了信息的搜索時間。
三、各種視覺要素的合理應用
廣告的設計往往是要綜合各種不同的視覺要素,從而達到廣告設計的最佳,不同的視覺要素也是指不同的設計方案和加工材料。現代化的社會中,單一視覺的廣告很難得到關注,不同的色彩的融合、材料的反差、造型的獨特着一些綜合要素可以讓廣告信息快速得到散發,對觀看者的視線和思維加以控制,讓觀看者產生區別和辨別的感覺,從而加深廣告的印象。
四、結束語
平面廣告中有視覺藝術的因子,但從本質上說,平面廣告不是美術作品,而是一種商業行爲,在做說服人的工作。平面廣告設計對視覺的引導是功不可沒的,這是一種直接表達藝術的方式,針對不同的產業領域廣告的設計都要充滿視覺引導的元素,保證視覺引導與廣告創意之間保持着平衡的狀態,從而達到傳遞信息的目的。
-
秋季童裝廣告語
秋季童裝廣告語11、小王子和小公主的衣櫥。2、我的童年,我的班吉鹿。3、班吉鹿——兒童的衣櫥。4、織裏,讓童裝告訴世界。5、千年虎門鎮,一品童裝城。6、時裝看巴黎,童裝看織裏。7、精彩人生路,始於班吉鹿。8、聚天下童裝,圓富民夢想。9、媽咪的愛!志興牌兒童套裝10、...
-
[集合]有創意的廣告語
有創意的廣告語11、創造最有價值的短信。2、溝通從短信開始。3、溝通永不失聯。4、讓短信更高效。5、短信軟件,讓全世界聽見你的吶喊。6、愛溝通,零隔膜。7、不止於短信。8、羣發短信用軟件,方便快捷效率高。9、讓短信更懂生活。10、開創短信營銷新時代。11、短信...
-
商業廣告攝影課心得體會
當我們積累了新的體會時,應該馬上記錄下來,寫一篇心得體會,這樣我們可以養成良好的總結方法。一起來學習心得體會是如何寫的吧,以下是小編爲大家收集的商業廣告攝影課心得體會,希望能夠幫助到大家。商業廣告攝影課心得體會1商業課是現代教育體系中不可或缺的一環,無...
-
環保檢測儀器的廣告語
環保檢測儀器的廣告語11、圖標是方,儀器是圓,環保儀器,盡在方圓。2、湖北方圓,老品牌,高質量,好售後。3、天道酬勤方圓人,綠色發展爲己任。4、用心做環保,努力做自己。5、爭創環保頂端品牌,彰顯方圓絕等風采。6、環保科技,守護天地,天圓地方,天下無雙。7、方圓科技,環保科技...