平面廣告設計中的色彩視覺衝擊的論文

一、色彩在廣告設計中的特點

色彩是廣告設計中增加藝術感染力的重要渠道。人們生活在一個色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關。在廣告設計中，色彩也根據不同的廣告主題和創意策劃表現出不同的特性。

1.色彩能夠增強廣告設計的傳遞力度

色彩能夠通過視覺的衝擊使人們對事物的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的色彩運用，不但能夠提高美學價值，還能夠增加消費者的視覺維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強。一些調查結果表明，消費者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精緻、鮮活，對消費者的吸引力大大的增加。

2.色彩能夠打造品牌形象

在現代廣告設計中，色彩的識別性和象徵性越來越得到廣大設計師的重視。許多企業爲了打造自己獨特的品牌形象，通常會選擇某些特殊的色彩來表達自己的企業文化。在廣告設計中，重複強調統一色彩能夠給消費者一個深刻的印象，從而形成某些品牌的專用色彩。例如海爾的藍色、可口可樂的紅色等等，這些專業色彩往往會給消費者帶來一致、專用的產品感受，顯著的提高了公衆對企業的識別度。

3.色彩能夠提高廣告作品的美學價值

隨着人們生活水平的提高，人們對審美的追求不斷上升。因此在廣告設計中，如何提高作品的美學價值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現力和感染力。

二、色彩在廣告設計中的運用

1.色彩的視覺衝擊

不同的色彩能夠表達不同的情感，從而給消費者帶來不同的視覺衝擊，引起消費者的評鑑興趣。暖色調如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司創始初期就以熱情、活力四射的紅色作爲基本色調，使廣告設計更加刺激消費者的眼球，激發消費者的興奮地和購買慾。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴的感覺，例如海爾一如既往的選擇藍色，使消費者在看到藍色的海爾廣告作品時，增加對海爾產品的信賴度，從而提高產品的銷售量。

2.不同的色彩搭配表現不同的商品特性

由於人們的生活經驗和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的色彩運用到廣告設計中，就會表現出不同商品的特性。如食品類商品多采用鮮豔、明快的顏色來激發消費者的食慾，從而獲得消費者的購買慾。紅、黃色多用於水果、肉類等，強調食品的美味；綠色多用於表達蔬菜的新鮮；沉靜的藍色可以使食品看起來更加衛生、健康。而機械類產品則多采用黑色、紅色等單一的色調來體現機械儀器的精密和耐用。

3.色彩能夠提高商品的檔次

隨着科技水平的提高，人們對商品的性價比越來越看重。因此在廣告設計的過程中，準確的運用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一個重要手段。例如在化妝品類的商品中，女性商品通常採用紫色、紅灰等色彩來體現女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來表現男性的成熟穩重，使男性商品的檔次和品質更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常採用純度高、明度強的對比色來體現商品的檔次。

三、色彩的視覺衝擊在廣告設計的體現

在平面廣告設計中，色彩不但能夠營造廣告作品的優美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過不同的視覺衝擊，帶來不同的情感，從而表現出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創造出強烈的視覺衝擊，引發公衆的想象，加深公衆對廣告作品的印象。因此，正確的運用色彩在平面廣告設計中所產生的視覺衝擊，能夠提高平面廣告作品的藝術感染力。

1.色彩明度的衝擊

明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍色可以分爲深藍、淺藍等等許多種類。在平面廣告設計中，明度對整個畫面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色爲基調，提高了色彩的.明度，使畫面給人以清爽沁涼的感覺，並通過明度的變化營造了“透心涼，心飛揚”的直覺體驗。

2.色彩對比的衝擊

色彩的對比是基於兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對比。例如在洗髮水平面廣告中，設計師通常採用白色來襯托髮絲的黑亮，黑白對比鮮明，給公衆的視覺帶來巨大的衝擊，從而爲公衆帶來新奇、獨特的感受。

3.色彩搭配的衝擊

在平面廣告設計中，色彩的搭配通常分爲配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調，配色則起到襯托主色的作用。雖然主色是主體顏色，但若主色運用過多，則會影響廣告作品的視覺效果；若主色運用過少，則會使配色“喧賓奪主”，不利於給受衆留下深刻印象。因此色調的搭配，以及主色和配色的使用範圍都對平面廣告設計的視覺效果有着重要的影響。背景色是平面廣告設計中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應根據廣告的主題、創作意圖、商品類型慎重選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍色爲背景色，給人一種清涼的感覺，同時採用深藍色的主體色，加深了衛生安全的印象，再配以白色爲配色，給廣大消費者一個安全、健康、舒爽的感覺。

四、結論

平面廣告的色彩表達是廣告設計重要環節，是塑造一個品牌形象的重要因素。因此，平面廣告設計的色彩對視覺的衝擊對於打造一個企業形象、提高廣告的傳遞度具有重要意義。在競爭日益激烈的當今社會，運用合理的搭配，成功的體現視覺的衝擊是廣告平面設計的立足根本。