李寧體育用品廣告分析
一、 文化元素及作用
(一) 名稱
李寧品牌作爲作爲中國著名的體育運動產品,本身就具有強大的文化元素。李寧個人是一位世界體壇“體操界的巨人”,本着“源於體育,用於體育”的文化感召力,促成李寧整個體育用品在中國本地市場的認可。
(二) 商標(LOGE)
李寧牌商標的含義整體設計由漢語拼音"LI"和"NING"的第一個大寫字母"L"和"N"的變形構成主色調爲紅色造型生動、細膩、美觀,富於動感和現代意味,充分體現了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神的文化元素。
李寧牌商標的象徵意義飛揚的紅旗-- 青春燃燒的火炬-- 熱情律動的旋律-- 活力。
(三) 標識
源於李寧交叉”的動作(李寧的創新精神)。人,生而爲動。李寧整個標識鼓勵每個人通過運動實現自我,充分散發創新和不斷向上的文化元素。
(四) 廣告語
過往:
一切皆有可能”(Anything is possible)
2010年7月1日起:
Make the Change 讓改變發生(官方譯法)
“一切皆有可能”這句口號,是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色,源自本色”到現在的“一切皆有可能”,李寧品牌逐步積澱出它品牌獨有的內涵。
“李寧”提供的絕不僅僅是體育用品,而是在傳遞一種人生信念、生活品質和思想境界。一切皆有可能告訴人們的人生信念文化,不斷挑戰、爭取的人生藝術文化。它具有很強的文化感染力和推動力。在年輕、充滿活力的人面前,外界的限制都形同烏有,一切都剛剛開始,一切都可以從無到有,“一切皆有可能!”。它向觀衆強烈地暗示一種價值承諾:擁有李寧牌產品,不僅僅是擁有一種生活用品,更是擁有一種生活質量,一種人生境界。
二、文化功能
(一)積極作用
1、 李寧廣告所傳達的不斷拼搏、不斷挑戰的文化,潛移默化激勵我們整個社會中的人們,不斷爭取,推動整個社會人們意識的發展,同時創造了社會物質價值和精神價值。
2、 廣告告訴人們,運動的重要性,它可以提高我們的生活品質。對於掀開全民運動發揮着不可小視的.作用。從而推動我國國民整體的身體素質。
3、 廣告中的文化元素,讓人們看到運動和文化是融合的,看到李寧品牌的親和的、民族的、體育的、榮譽的、時尚的。從而推動李寧品牌的影響力,直接推動李寧體育用品的發展,使本土體育用品走向世界,成爲世界品牌。
4、 廣告擴大了人們的眼界、提高人們的競爭意識,美化了人們的生活。
(二)消極作用
1、 可能會造成一部分人們對品牌的盲目崇拜,使社會形成一股攀比之風。特別是對於青少年的影響。
2、 造成國內體育用品的壟斷,一枝獨秀,不利於國內其它體育用品品牌的發展。
3、 給人們讓誤導,使人們認爲用品牌的體育用本站體現生活的品質。
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