淺析關於網絡廣告Banner的設計的研究分析論文
網頁廣告Banner誕生於上世紀90年代,在這20多年的發展期間,網頁廣告的逐漸發展和完善成爲了一門專門的學科。網頁廣告Banner是網頁構成的重要元素之一,在網頁中,一般處在顯眼的位置而且尺寸也相對較大。網頁上基本上離不開Banner設計,它的前景也是十分可觀的,同時也存在着一些問題。本文將通過對網頁廣告Banner的設計研究,去解決如何建立吸引受衆的Banner等問題。
一、網頁廣告Banner的構成要素
網頁廣告Banner的基本要素之一是視覺形態要素,主要包括色彩、文字以及形狀等。色彩風格的不同可以表現出情感的不同,形狀樣式的不同可以表現出性格的不同,文字風格的不同可以表現出韻律不同的。這些所組成的畫面可以很好的傳遞Banner的內容。
網頁廣告Banner的視覺條件因素包括位置、大小以及數量。Banner的位置一般在網頁的中間偏上,可以更好的吸引點擊者的注意。網頁Banner大小,決定着視覺衝擊力的強弱,衝擊力越強,則起到的作用就越大。從數量上看,用以簡單的宣傳公司的情況一般就只有1個Banner,以營銷宣傳爲主的網站上Banner有1個到5個的數量,數量的多可以最大化的宣傳商品。
網頁廣告Banner的誘導方面,如何很好去吸引受衆去點擊Banner,主要有以下三個方面。第一個方面,在視頻短片廣告中,配以動聽的音樂再加以互動的環節,讓觀看者有種身在其中的感覺,從而誘導消費者。第二個方面,在廣告Banner中加入互動的環節,使觀看者在看廣告的同時也有互動體驗。需要注意的是,應該把互動性作爲Banner不可或缺的一個部分,而不應該被當做附屬品,我們可以用循環漸進的模式去突出廣告傳達的內容,更好的起到引誘的作用。第三個方面,利用鼠標的位置來決定Banner的尺寸以及音樂的播放或關閉;又或者用鼠標點擊的'方式來呈現2D或3D畫面的演示效果,可以更好的去吸引受衆。
網頁廣告Banner與傳統的廣告不同,傳統的媒體廣告,之前模式是“人—物—人”,人們依賴着感官來接受信息,傳播媒介也在不斷的演變。Banner的傳播方式相對於傳統廣告的傳播方式上升了很大的臺階,她既具有傳播的廣泛性,又具有直接性,是一種世界範圍的互動形式。Banner主要是通過網站,讓受衆對感興趣的主題進行點擊,提高點擊率,並不需要想傳統廣告將所有信息有附上。因而,Banner的性質決定了信息傳遞具有誘導性和歸納性。
二、網絡廣告Banner的視覺傳達
1.將受衆的需求作爲設計Banner的前提,對於用在網頁廣告上的Banner,受衆更多的是希望對企業或商品有更多的瞭解,所以Banner的任務是結合網站的整體效果,給點擊者留下深刻的印象。從主題型網頁來看,Banner要給點擊者一望而知的感受;從廣告型網頁來看,受衆並沒有強烈的慾望去點擊廣告,從而設計師需要從多方面去構思,吸引消費者點擊。
2.網絡廣告Banner的首要任務是,誘導消費者的購買慾。通過形式、色彩、光影的對比而創造出更多的視覺效果;動與靜的有機結合而帶給消費者們的視覺享受等。同時,Banner畫面所運用到的元素又與標題主義相符,因此,整體都帶有誘導的過程。
3.可以通過情感互動,使廣大羣衆對網絡廣告Banner產生共鳴,引起消費者的注意。可以從以下3點來講:
(1)進行思維的誘導,保證信息內容的真實而不低俗,不去誇大內容講些不着邊際的話。要不然只會起到相反的作用。在網絡廣告Banner中,通過對信息內容轉換成視覺畫面,從而激發受衆的興趣與感想,達到網絡廣告Banner的目的。
(2)通過情景的設置,靜態畫面中的點、線、面、光感、空間等可以讓受衆有豐富的視覺聯想;動態畫面傳遞給受衆的更加直觀,在時間和空間上更加具體化,有便於受衆接受和理解。同時,切記不可以弄巧成拙。
(3)引起受衆的共鳴,當受衆看到帶有情感的Banner,腦海浮現出某種聯想,就會有想點擊的慾望。通過色彩、圖形、文字、構圖、圖像、聲音等營造氣氛,讓受衆產生某種情緒,從而達到廣告Banner的目的。
三、網頁廣告Banner的特點
1.網頁廣告Banner需要有較強的目的性,無目的性的廣告投放很難讓受衆感興趣。不同目的的Banner製作效果的側重點不同,例如,廣告型Banner重點在於提高點擊率、起到宣傳的作用,製作商利用更加絢麗的色彩去吸引受衆;應用型Banner更加強調的是點擊者的感受;主題型的Banner是使受衆在短時間內瞭解到傳遞的內容。
2.網頁廣告Banner具有交互性特點。一方面,使受衆對信息有可選擇性,因此對自己感興趣的信息產生更深的記憶;另一方面,受衆可以進行信息的反饋,將建議、疑問、意見以及評價,都能及時的反饋給信息的發佈者。
3.網頁廣告Banner可以創造良好的知名度。Banner對於企業來說可以快速的提高品牌知名度,但同時也面臨着成本高等問題,因此中小型企業支付不起這一費用。
4.網頁廣告Banner不能過於的複雜,應追求簡潔、精煉。過於複雜的Banner會讓受衆不清楚主要信息,沒有點擊的慾望。簡潔而清晰的Banner會更好的吸引受衆的眼球,讓受衆在觀看Banner的停留時間更長,從而去迎合受衆的心理感受。
5.網頁廣告Banner的設計可以獲得很好的感召力。通過對Banner的設計引起點擊者的共鳴,從而營造出良好的氛圍,使受衆獲得心理的認同。
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