實用的廣告策劃3篇
【摘要】廣告創意和廣告策劃是市場經濟以及廣告產業發展中必然出現和必需的兩大基礎性和關鍵性的廣告活動手段,均是廣告運動鏈上的重要組成部分,兩者存在密切的相關性。
【關鍵詞】廣告創意;廣告策劃;差異;聯繫
一、廣告創意與廣告策劃的含義
(一)廣告創意
廣告創意的來源是廣告的創作者那種獨特的廣告觸覺,對於將製作成爲新廣告的素材,能夠構思出一種新的內容出來,這些內容是廣義的,包含了廣告的主題、廣告的表現形式、廣告的內容、廣告戰略、廣告在整個創作過程當中任意的一個環節,都可能會包含着相關的廣告創意,會有廣告創作者的主觀思維活動。“創意”需要求新求變,在保證合理性的前提下,要充分體現自身的特異性,能吸引廣告宣傳所面向羣體的關注。廣告創意可以是主題上的創新、形式或者具體內容的創新,但不管是哪方面的創新,在當前的廣告環境下,均是在具體的廣告運動中藉助科學的廣告策劃予以實現的。
(二)廣告策劃
廣告策劃較之廣告創意出現的時間相對較晚,是廣告逐步市場化和產業化的生動體現。廣告策劃本質上是一種謀劃或策略及謀劃或策略的醞釀成熟過程,是一種動態化的、線性的廣告活動過程,是從廣告創意出發,對廣告目的的實現進行的宏觀性的統籌規劃,包括廣告實現的戰略以及具體的實現手段等。廣告策劃是廣告業發展不斷趨向成熟的顯性特徵和發展的必然,也是廣告業實現可持續和現代化發展的必需手段。廣告策劃的實現必須基於廣告創意並以廣告創意實現爲基本目的。
二、廣告創意和廣告策劃的相關性分析
(一)廣告創意與廣告策劃的差異
廣告創意與廣告策劃均是廣告運動的關鍵性環節,但二者又存在許多具體性的差異。首先,廣告創意和廣告策劃具有質的差異性。廣告創意本質上是一種想法或者主意,是一種針對廣告的具體化的構想,是一種靜態性的結果;而廣告策劃本質上是一種規劃以及相關的規劃過程,即體現一種靜態性的結果,也體現結果實現的動態性的過程。簡單可以理解爲,廣告創意是目的,廣告策劃是手段,兩者存在本質性的差異。其次,兩者的操作層面存在差異性。廣告創意是一種具體化的活動,是爲實現某個具體化的廣告而進行的一種構思,即對廣告進行主題、內容、形式等相關的具體設計,通過廣告自身的不斷創新來實現廣告最直接的影響力;而廣告策劃則是一種宏觀性的廣告活動。是基於廣告創意基礎上的,對整個廣告運動過程進行的一種宏觀化的規劃和調控,是爲保證廣告創意的順利實現而從方法論的層面進行的一種有效控制。另外,廣告策劃也可以是小策劃,即針對較小的廣告活動作出相應的規劃,但即便是“小”,由於其操作層面的關係,較之廣告創意仍然是一種相對宏觀性的。再次,兩者的實現思維存在差異性。儘管廣告創意的實現需要在廣告策劃的整體指導下,但相對於廣告策劃的嚴密、科學的思維過程,廣告創意在保證合理性的基礎上,一般還需要一定的靈感,即創新性的內容,而靈感的獲得緊靠理性的、科學化的思維還是不夠的,感性的、藝術化的想法在廣告創意中還是很必需的。最後,兩者的目的存在差異性。廣告創意的目的主要是爲實現創意的影響力,而廣告策劃除了保證廣告創意和廣告影響力的實現外,還包括藉助科學合理的規劃和設計,保證廣告在創意性活動下,實現最大化的經濟或社會效益,以達成廣告的最終目的。
(二)廣告創意和廣告策劃的聯繫
廣告創意和廣告策劃有着十分密切的聯繫,是當前廣告運動的兩大支點,均是以廣告運動爲背景,並根據具體的要求實現自身目的的一種廣告手段。廣告的實現以及影響力的提升需要兩者合力的不斷提升。首先,廣告創意是廣告策劃的基礎,廣告策劃絕不是盲目的,而是基於一定的廣告想法,而這種廣告想法正是廣告所要達成的最終想法,即廣告創意的具體體現,因此,廣告策劃必須圍繞如何更好地實現廣告創意進行一系列的構思,並展開具體的策劃工作。其次,廣告創意是廣告策劃的最直接目標。廣告策劃的目標並非是單一的,如藉助廣告策劃,實現廣告更高的影響力;藉助廣告策劃,實現廣告的社會或者經濟效益等;但廣告策劃最爲直接的目標是實現廣告創意。因廣告創意在廣告策劃的所有目的中是最基本性的目的,是廣告策劃其他相關目的實現的基礎。廣告影響力的提高離不開廣告創意,而社會效益和經濟效益的提升在當前社會中只有建立在一定的廣告策劃基礎之上,才能達到滿意的效果。再次,廣告策劃是廣告創意實現的途徑。廣告創意的構想並非是憑空產生的,是主觀臆想出來即可用於具體廣告中的,而是必須納入科學合理的程序中,是在進行科學的市場調研,以及合理的、宏觀化的規劃基礎上展開構思並實現的,而這一過程正是廣告策劃的過程,因此,廣告創意不可能脫離有效的廣告策劃程序而獨立存在於廣告運動中。
三、結語
廣告創意是廣告策劃的基礎和目的,而廣告策劃是廣告目的實現的基本途徑;同時,廣告創意和廣告策劃又有質的差異,前者是一種想法或主意,而後者則是一種規劃以及相關的規劃過程;另外,兩者在操作層面、實現思維以及目的等方面也存在一定的差異性。明確廣告創意和廣告策劃的相關性,並能對二者進行嚴格清晰的界定,對於提高廣告活動的實現效果,並促進廣告產業的發展以及廣告學科的合理構建具有長遠意義。
參考文獻:
[1]衛軍英.廣告策劃創意[M].浙江大學出版社,20xx.
[2]李笑寒.廣告創意的民族文化內涵[J]. 美術教育研究. 20xx(18).
[3]張葦.消費心理與廣告創意——論廣告創意中的逆向思維[J]. 美與時代(上). 20xx(11).
[4]鄒慶雲.淺析消費心理與廣告創意的關係[J]. 北方文學(下半月). 20xx(12).
廣告策劃 篇2廣告創意與廣告策劃均是廣告運動的關鍵性環節,但二者又存在許多具體性的差異。以下是小編精心準備的廣告創意策劃的論文,大家可以參考以下內容哦!
【摘要】廣告創意和廣告策劃是市場經濟以及廣告產業發展中必然出現和必需的兩大基礎性和關鍵性的廣告活動手段,均是廣告運動鏈上的重要組成部分,兩者存在密切的相關性。
【關鍵詞】廣告創意;廣告策劃;差異;聯繫
一、廣告創意與廣告策劃的含義
(一)廣告創意
廣告創意的來源是廣告的創作者那種獨特的廣告觸覺,對於將製作成爲新廣告的素材,能夠構思出一種新的內容出來,這些內容是廣義的,包含了廣告的主題、廣告的表現形式、廣告的內容、廣告戰略、廣告在整個創作過程當中任意的一個環節,都可能會包含着相關的廣告創意,會有廣告創作者的主觀思維活動。“創意”需要求新求變,在保證合理性的前提下,要充分體現自身的特異性,能吸引廣告宣傳所面向羣體的關注。廣告創意可以是主題上的創新、形式或者具體內容的創新,但不管是哪方面的創新,在當前的廣告環境下,均是在具體的廣告運動中藉助科學的廣告策劃予以實現的。
(二)廣告策劃
廣告策劃較之廣告創意出現的時間相對較晚,是廣告逐步市場化和產業化的生動體現。廣告策劃本質上是一種謀劃或策略及謀劃或策略的醞釀成熟過程,是一種動態化的、線性的廣告活動過程,是從廣告創意出發,對廣告目的的實現進行的宏觀性的統籌規劃,包括廣告實現的戰略以及具體的實現手段等。廣告策劃是廣告業發展不斷趨向成熟的顯性特徵和發展的必然,也是廣告業實現可持續和現代化發展的必需手段。廣告策劃的實現必須基於廣告創意並以廣告創意實現爲基本目的。
二、廣告創意和廣告策劃的相關性分析
(一)廣告創意與廣告策劃的差異
廣告創意與廣告策劃均是廣告運動的關鍵性環節,但二者又存在許多具體性的差異。首先,廣告創意和廣告策劃具有質的差異性。廣告創意本質上是一種想法或者主意,是一種針對廣告的具體化的構想,是一種靜態性的結果;而廣告策劃本質上是一種規劃以及相關的規劃過程,即體現一種靜態性的結果,也體現結果實現的動態性的過程。簡單可以理解爲,廣告創意是目的,廣告策劃是手段,兩者存在本質性的差異。其次,兩者的操作層面存在差異性。廣告創意是一種具體化的活動,是爲實現某個具體化的廣告而進行的一種構思,即對廣告進行主題、內容、形式等相關的具體設計,通過廣告自身的不斷創新來實現廣告最直接的影響力;而廣告策劃則是一種宏觀性的廣告活動。是基於廣告創意基礎上的,對整個廣告運動過程進行的一種宏觀化的規劃和調控,是爲保證廣告創意的順利實現而從方法論的層面進行的一種有效控制。另外,廣告策劃也可以是小策劃,即針對較小的廣告活動作出相應的規劃,但即便是“小”,由於其操作層面的關係,較之廣告創意仍然是一種相對宏觀性的。再次,兩者的實現思維存在差異性。儘管廣告創意的實現需要在廣告策劃的整體指導下,但相對於廣告策劃的嚴密、科學的思維過程,廣告創意在保證合理性的基礎上,一般還需要一定的靈感,即創新性的內容,而靈感的獲得緊靠理性的、科學化的思維還是不夠的,感性的、藝術化的想法在廣告創意中還是很必需的。最後,兩者的目的存在差異性。廣告創意的目的主要是爲實現創意的影響力,而廣告策劃除了保證廣告創意和廣告影響力的實現外,還包括藉助科學合理的規劃和設計,保證廣告在創意性活動下,實現最大化的經濟或社會效益,以達成廣告的最終目的。
(二)廣告創意和廣告策劃的聯繫
廣告創意和廣告策劃有着十分密切的'聯繫,是當前廣告運動的兩大支點,均是以廣告運動爲背景,並根據具體的要求實現自身目的的一種廣告手段。廣告的實現以及影響力的提升需要兩者合力的不斷提升。首先,廣告創意是廣告策劃的基礎,廣告策劃絕不是盲目的,而是基於一定的廣告想法,而這種廣告想法正是廣告所要達成的最終想法,即廣告創意的具體體現,因此,廣告策劃必須圍繞如何更好地實現廣告創意進行一系列的構思,並展開具體的策劃工作。其次,廣告創意是廣告策劃的最直接目標。廣告策劃的目標並非是單一的,如藉助廣告策劃,實現廣告更高的影響力;藉助廣告策劃,實現廣告的社會或者經濟效益等;但廣告策劃最爲直接的目標是實現廣告創意。因廣告創意在廣告策劃的所有目的中是最基本性的目的,是廣告策劃其他相關目的實現的基礎。廣告影響力的提高離不開廣告創意,而社會效益和經濟效益的提升在當前社會中只有建立在一定的廣告策劃基礎之上,才能達到滿意的效果。再次,廣告策劃是廣告創意實現的途徑。廣告創意的構想並非是憑空產生的,是主觀臆想出來即可用於具體廣告中的,而是必須納入科學合理的程序中,是在進行科學的市場調研,以及合理的、宏觀化的規劃基礎上展開構思並實現的,而這一過程正是廣告策劃的過程,因此,廣告創意不可能脫離有效的廣告策劃程序而獨立存在於廣告運動中。
三、結語
廣告創意是廣告策劃的基礎和目的,而廣告策劃是廣告目的實現的基本途徑;同時,廣告創意和廣告策劃又有質的差異,前者是一種想法或主意,而後者則是一種規劃以及相關的規劃過程;另外,兩者在操作層面、實現思維以及目的等方面也存在一定的差異性。明確廣告創意和廣告策劃的相關性,並能對二者進行嚴格清晰的界定,對於提高廣告活動的實現效果,並促進廣告產業的發展以及廣告學科的合理構建具有長遠意義。
參考文獻:
[1]衛軍英.廣告策劃創意[M].浙江大學出版社,20xx.
[2]李笑寒.廣告創意的民族文化內涵[J]. 美術教育研究. 20xx(18).
[3]張葦.消費心理與廣告創意——論廣告創意中的逆向思維[J]. 美與時代(上). 20xx(11).
[4]鄒慶雲.淺析消費心理與廣告創意的關係[J]. 北方文學(下半月). 20xx(12).
廣告策劃 篇3在某一特定環境下,人們以知識、經驗、判斷爲基點,通過親身的感受和直觀的體驗而閃現出的智慧之光,可以很全面的提示事物或問題的本質,可以讓人有一種假設性的覺察和敏感,這就是通常所說的靈感。靈感實際上是因思想集中、情緒高漲而突發表現出來的一種創造能力,即創意。
1、創意策劃的基本原理:
2、創意策劃的重要條件:
(1)創意策劃形成的前提——動機、目的;
(2)創意策劃形成的基礎——知識積累;
(3)創意策劃方法的過程——選擇性、可變性;
(4)創意策劃實現的關鍵——聯想、假設;
3、創意策劃的定律:
創意策劃=條件+技術
4、創意策劃的種類:
(1)超序相干法——天馬行空法;
(2)拉線相干法——巨蜘蛛吐絲法;
(3)超大系統法——萬花筒法;
(4)非系統法——王子創意法;
(5)創意原子彈——創意裂變法;
(6)氫彈創意法——創意大聚變風暴法;
(7)意場感應法——上山下鄉法;
(8)創意魔牌——創意遊戲法;
(9)集中導向法——綜攝法;
(10)頭腦風暴法——“BS”法;
5、創意的製造過程(心理操作過程):
(1)提出問題:掌握問題產生的途徑,增強問題意識,列舉屬性,尋找缺點和希望點,產生好奇心。
(2)確定問題:確定問題的目標、中心、焦點、動機、目的。
(3)尋找資料和有關資料的積累:圍繞目標、動機,搜索與創意動機有關的資料。
(4)弄清問題:搞懂問題的表述形式,找出問題的框架和細節(聚焦目標、分化問題、把握要點、擴展重點),尋找問題的新表述形式。
(5)生成思路和選擇思路。
(6)進行思考組合。
(7)創意生成、總結及實施。
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