網絡廣告的雲譎波詭論文

宏觀經濟的影響滲入到經濟各個層面，中國互聯網廣告運營商市場儘管較實體經濟所遭到的衝擊相對於較小，但確切遭到了必定影響。加上二0一一年，在以團購爲代表的電子商務廠商在營銷方面的1系列行動，造成當年度互聯網廣告運營商市場超越業界預期，導致二0一二年度增長率相對於回落。易觀智庫預計，去年中國互聯網廣告運營商市場範圍將到達七二四。八億人民幣。到二0一五年，中國互聯網廣告運營商市場範圍將達二二七五億，較二0一二年增長二一三。九%。

不同領域情況各異

搜尋領域遭到宏觀經濟的影響相對於較小，“搜尋+”成熱門。搜尋引擎市場以百度、谷歌中國、搜狗等運營商爲主要支持。百度在搜尋領域具備絕對於優勢，其低本錢營銷的癥結字廣告斬獲廣告主不亂的預算分配。谷歌中國在海外市場擁有絕對於優勢，成爲廣告主在海外營銷宣揚的首要渠道。搜狗的“雲—端”模式已經經取得市場認可，跟着用戶流量的不斷晉升，廣告主對於搜狗廣告的認可逐漸晉升。同時，三六0進軍搜尋領域成爲攪動市場變動的首要因素，三六0搜尋暫時並未在商業化方面履行大動作，然而，1方面，三六0存在本身“造血”系統，即安全、閱讀器及搜尋引擎的內部流量轉化；另外一方面，三六0搜尋在流量方面的不亂晉升，對於百度總體流量發生影響，在某種程度上影響了百度在廣告主損耗方面的表現。“搜尋+”成爲市場熱門，這1模式1方面是指搜尋引擎運營商融入更多不同的模式，另外一方面是指搜尋以工具方式服務其他媒體情勢，並且存在以“癥結字廣告”爲商業基礎的商業變現。

門戶領域，整合營銷呼叫門戶媒體運營商加速業務多元化擴張。不管是騰訊、搜狐仍是新浪，在人口紅利逐步攤薄的今天，門戶媒體吸引廣告主預算的方式變成不亂擴張門戶流量以及多元化發展業務以增添媒體情勢及資源的兩條腿走路。相對於而言，二0一二年宏觀經濟的影響及新興媒體情勢對於門戶媒體的流量分流造成爲了門戶媒體在廣告主預算方面的表現相對於遭到影響。同時，門戶媒體的廣告預算大家，如房產、汽車、快消等行業也多多少少在收緊廣告預算。

社交廣告商業化探索初顯成果。騰訊社區開放平臺的社交廣告產品的媒體價值取得以電子商務爲代表的效果營銷廣告主的認可。微博的商業化過程開始存在顯明的動作。這使患上社會化媒體的商業價值開始浮現，然而從大市場層面，社會化媒體取得市場全面認可的程度還不高，需要時間取得進1步印證。

易觀智庫預計，今年挪動互聯網媒體對於於互聯網媒體存在流量分流的事實，然而挪動互聯網媒體的營銷價值，在營銷內容出現、受衆籠蓋等因素的影響下，並未實現大範圍暴發，且存在必定的市場天花板，在這樣的情況下就使患上互聯網市場被挪動互聯網分流，但商業價值並未平移乃至增值，這也是影響整個互聯網廣告行業市場範圍擴張的1個因素。

知名企業爭奇鬥豔

易觀鑽研認爲，從產業發展週期看，互聯網廣告市場目前處於不亂髮展階段，在這1階段選取收入描寫企業市場執行能力。

去年互聯網廣告市場領先者：百度、阿里巴巴、谷歌中國、騰訊。百度憑仗“癥結字廣告”領航中國互聯網廣告市場。百度作爲中國搜尋引擎領域的領軍企業，在技術、產品、服務方面都擁有至關的實力以及經驗。同時百度的癥結字廣告經由多年的發展，開始施展品牌效應，長尾資源加速百度癥結字廣告市場的繁華，另外，百度搜尋的工具化功能輻射到更廣的規模，以“搜尋+”爲代表的模式將成爲百度拓寬搜尋定義的首要方向。

阿里巴巴憑仗強大的平臺支持進軍互聯網廣告市場，發展潛力巨大。阿里作爲中國目前最大的電子商務平臺具有強大的資源，其資本實力也是其他平臺沒法比擬的，同時阿里巴巴在癥結字廣告、品牌廣告方面都有佈局。

谷歌中國在海外市場擁有絕對於優勢，企業在海外市場的廣告投放谷歌中國成爲首要的渠道。

“門戶+社交”助跑騰訊穩入中國互聯網廣告市場領先者行列。傳統門戶廣告方面，騰訊通過對於傳統門戶廣告收費模式的不斷優化，踊躍匡助廣告主實現網絡營銷效果的晉升，同時，爲廣告主減少投放本錢，從而取得廣告主的認可；社交廣告方面，騰訊推出社交廣告系統，助力其效果廣告業務的發展，基於中國最大的社交網絡QQ空間和最大的實名社區朋友網，騰訊推出了“廣點通”，通過“廣點通”這類開放平臺的廣告自助投放系統，實現了騰訊系產品之間的人脈瓜葛的買通，而這類平臺之間的聯動性爲廣告主帶來更多的效果營銷的價值。

多元模式助力新浪穩速發展。新浪憑仗“門戶”在互聯網時期佔有1席之地，當今，又憑仗“微博”在社交網絡時期盤踞首要的地位。門戶方面，新浪通過在媒體運營等方面絕對於的優勢，使患上門戶廣告博得廣告主的青睞。微博方面，新浪憑仗微博在社交廣告領域有必定的嘗試，目前，微博針對於中小企業推出微博廣告投放系統，爲中小企業投放廣告提供有效的渠道。基於此，新浪在門戶以及微博雙向佈局的同時也實現了廣告主結構的立體化，使其在不同的'投放平臺具備不同的投放資源，差異化的戰略使患上新浪的廣告業務及廣告主結構更爲豐厚。

去年中國互聯網廣告市場立異者：優酷、奇虎三六0。優酷方面，視頻媒體商業價值的顯着晉升，使患上穩坐視頻領域頭把交椅的優酷從中獲利。優酷以及馬鈴薯聯姻，使患上中國兩家最具影響力的網絡視頻網站合2爲1，合併後的優酷媒體資源更爲強勢，互補了兩大網絡視頻企業的優勢資源，這爲廣告主進行廣告投放提供更大的投放平臺，廣告可以實現1投多放的效果，爲廣告主降低投放本錢。三六0進入搜尋領域，加上其在互聯網廣告領域的前期累積，使患上其在應用廣告方式變現方面存在很大想象空間。

搜房通過房產市場切入互聯網廣告領域，巨大的房產資源爲其提供更加廣闊的發展前景。從戰略層面看，搜房精準定位中國的房地產市場，專注於房產相干的各個領域，而中國房地產市場的巨大發展空間爲搜房帶來至關大的市場機遇。從商業模式來看，搜房的業務包含租房、2手房出售、新樓盤出售、房產營銷等各類業務，緊緊捉住“搜”的概念知足用戶對於房產信息的需求。汽車之家方面，汽車之家集中於汽車行業，以汽車爲核心搭建網上汽車服務平臺。汽車之家通過圖文展現、汽車報價、優惠信息知足購車用戶的需求，通過論壇、帖子爲用戶提供交換“購車、養車”的平臺，同時，交換信息還會反饋到汽車商家，實現信息的有效對於接，爲商家更有效的進行功能、價格等方面的決策提供有效的建議，同時晉升汽車之家的品牌影響力。

視頻廣告增長迅猛

視頻媒體成爲媒體價值最早爲市場驗收的新媒體情勢。1方面，因爲以電視媒體爲代表的傳統羣衆媒體在政策方面限制增多，另外一方面，視頻媒體對於電視媒體的分流顯明，造成爲了廣告主將電視媒體預算劃撥視頻媒體的現象。同時，因爲視頻市場在競爭進程中對於資本實力的請求相對於較高，也就造成爲了在競爭環境下的市場集中度日趨晉升，所以，媒體資源的1步步集中造成廣告刊例價格不斷提高，進而使患上視頻媒體取得了更多的廣告主預算。易觀智庫預計明年仍存在較高的增長勢頭。

視頻類廣告對於IT數碼產品精緻時尚的外部觀感、獨具智慧的創意趣味有着顯而易見的出現效果，跟着超級本、Surface平板電腦、iPhone五等1系列熱點產品的輪流上市，品牌主們對於於視頻類廣告的互動興致也有了顯着晉升。藉由視頻類廣告傳遞品牌價值，進而發生病毒化的口碑效應，二0一二年的IT數碼網絡廣告市場，的確有着許多不俗的嘗試。

艾瑞網絡廣告投放監測系統iAdTracker最新數據顯示，二0一二年一一月，IT數碼類產品在視頻類網絡

廣告投放的預估費用爲一0六二。三萬元，環比增長四九。九%，與去年同期相比增長六七。七%。從細分行業看，筆記本電腦、數碼相機、平板/掌上電腦分別位列前3位。另外，IT企業形象宣揚的視頻廣告投放範圍具有最大增幅，下半年截至一一月份，已經較上半年晉升了一二一。四%。

從媒體投放趨勢來看，優酷網一一月份在IT數碼類行業的廣告收入超五00萬元，領先其他媒體，延續成爲該種別廣告主的第1選擇。搜狐視頻、鳳凰視頻等站的視頻廣告收益一一月增幅顯着，其中，搜狐視頻該種別廣告收入本月突破百萬，微軟平板電腦及系統軟件新品宣揚對於搜狐視頻貢獻超過8成。

廣告情勢的選擇方面，貼片廣告自去年三月份以來延續超出視頻類富媒體廣告而成爲視頻類廣告的首選情勢。數據顯示，二0一二年前一一個月IT數碼類視頻富媒體廣告範圍爲一二七五。三萬元，同比二0一一年降落二一。一%；貼片廣告則以八八三三。九萬元收入擴展優勢，較二0一一年前一一個月同比增幅爲五五。八%；種子視頻份額延續減小，同比下滑趨勢顯明。

艾瑞諮詢分析師沈鎣表示，值患上關注的是，IT數碼企業依靠視頻類廣告進行形象建設的投放力度顯着增大。其中，IBM品牌營銷攻勢顯着，藉助優酷、QQLive點播等視頻類平臺，透過不同行業客戶對於IBM解決方案的分享，展示其數據產品強大的滲入能力，強化了IBM“共建智慧地球”的品牌新概念。

軟件方面，網絡安全軟件自今年一0月份開始異軍崛起，一一月份視頻類廣告投放預估費用爲八九。八萬元。其中，騰訊QQ電腦管家主要依靠PPTV、PPS等客戶端，繼去年一二月份大範圍的視頻投放後，今年第4季度開始從新擴展視頻類廣告投入；數字星空卡巴斯基殺毒軟件則對於優酷視頻更加青睞。另外一方面，系統軟件市場，微軟配合新1季產品上市在視頻類廣告的投入顯着增添，今年九月份以來，通過系列宣揚片的走俏，病毒視頻效應初步浮現。

沈鎣認爲，視頻類廣告，特別視頻貼片廣告，能夠在必定程度上達成晉升品牌熟識度以及刺激購買願望的踊躍效應。同時，傳佈中的品牌概念植入價值與高分享率也是廣告主樂於加入視頻廣告行列的首要緣由。