網絡廣告的發展及面臨的困難電商論文

信息產業的發展極大地扭轉着人們的餬口，同時也對於傳統的廣告媒體發生深遠的影響。跟着信息產業的高速發展，以Internet爲傳佈媒介的網絡廣告（Internet Advertising）成爲現今歐、美髮達國家最熱點的廣告情勢。目前我國廣告公司以及客商也開始涉足網絡廣告的新空間。這使患上不管廣告公司與營銷廠商都面臨着扭轉營銷傳佈法子及選取媒體的壓力以及機遇。

廣告媒體規劃的抉擇，是樹立在健全的行銷原理與鑽研和市場狀態的基礎上的。它是先抉擇主要的目標視聽衆，然後設定目標或者方針以期與這些視聽衆溝通。媒體目標可以表達在達到率（reach）、頻度（frequency）、影響效果（impressions）、總視聽率（gross rating points）及連續性（continuity）上。

發展適量的媒體戰略時，必需斟酌到良多變數，包含市場的規模、信息的性質、消費者的購買形態、預算標準、媒體的限制、競爭戰略、廣告主的商品需求，和媒體自身的基本性質等。將廣告經費的效力施展到極致，發生公道的達到率、頻度，及連續性的份量，就是媒體規劃的主旨。

與傳統的4大傳佈媒體（報紙、雜誌、電視、播送）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告擁有患上天獨厚的`優勢，是施行現代營銷媒體戰略的首要1部份。Internet是1個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，對於於廣泛展開國際業務的公司更是如斯。

1、與傳統的廣告媒體相比，網絡廣告優點10分顯明

一.傳佈規模極大

網絡廣告的傳佈規模廣泛，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候（不管颳風下雨都不影響效果）、二四小時不間斷地傳佈到世界各地。目前全世界網民已經超過一億，中國也超過了一一0萬，並且這些用戶羣還以每一年一0%的速度不斷髮展壯大。這些網民擁有較高的消費能力，是網絡廣告的受衆，他們可以在世界上任何處所的Internet上隨時隨便閱讀廣告信息。這些效果，傳統媒體是沒法到達的。

二.非逼迫性傳送資訊

盡人皆知，報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、播送廣告、戶外廣告等都擁有逼迫性，都是要想方設法吸引你的視覺以及聽覺，強行灌輸到你的腦中。而網絡廣告則屬於按需廣告，擁有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底閱讀，它可以讓你自由查詢，將你要找的資訊集中出現給你，這樣就節省了你的時間，防止無效的被動的注意力集中。

三.[:請記住我站域名/]受衆數量可準確統計

應用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接遭到廣告信息。以報紙爲例，儘管報紙的讀者是可以統計的，然而刊登在報紙上的廣告有多少人瀏覽過卻只能估量推測而不能精確統計。至於電視、播送以及路牌等廣告的受世人數就更難估量。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每一個客戶的廣告被多少個用戶看過，和這些用戶查閱的時間散佈以及地域散佈，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

四.靈便的實時性

在傳統媒體上做廣告發版後很難更改，即便可改動常常也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能依照需要及時變更廣告內容，固然包含矯正過錯。這樣，經營決策的變化也能及時施行以及推行。

五.強烈的交互性與感官性

網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受衆對於某樣產品感興致，僅需輕按鼠標就能進1步瞭解更多、更加詳細、生動的信息，從而使消費者能親自“體驗”產品、服務與品牌。如能將虛擬現實等新技術利用到網絡廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或者服務，並能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效。

2、網絡廣告的幾種情勢

就目前國內實際利用而言，網絡廣告1般有下列4種情勢：

一.在國際互聯網上註冊獨立域名，樹立公司主頁向公家發佈信息。

二.在1些人氣旺盛（走訪率高）的熱點站點（諸如知名搜尋引擎、免費電子郵箱、個人主頁、綜合資訊文娛服務網站等）上宣揚產品信息與公司形象。如果廣告主自身有主頁的還可以在熱點站點上做橫幅廣告（Banner Advertising）及作鏈接，固然，登錄在各大搜尋引擎上利便顧客搜求信息是必不可少的。

三.在訪客多的BBS（電子公告板）上發佈廣告信息，或者開設專門的信區研討解決有關問題，傳佈新信息等。

四.以電子雜誌等情勢，按期通過電子郵件（E-mail）以極低廉的本錢發送信息到目標消費者那裏。

綜觀上述幾種情勢，企業上網樹立網站進行宣揚無疑是效果最佳，且與企業未來發展息息相干的。因此當前許多大企業已經經意想到這1點，爲了避免被人搶注域名而及時註冊自己的域名成爲了現代企業的頭等大事。而對於企業網址的宣揚則開始成爲企業宣揚推行的新課題，傳統平面、立體廣告也開始宣揚企業網址，使之成爲傳統廣告傳佈內容的1個新的組成部份。

3、網絡廣告對於傳統媒體廣告的衝擊

一.網絡廣告在形態、情勢上的突破，將刺激傳統媒體廣告發生新的創意。網絡廣告的實時性與直接的特色將逐步影響在其他傳統媒體上做廣告的客商，也增進了在電視等媒體廣告中引入新的創意。同時，現有的廣告理論也可能會因而而需要作相應調劑、修訂。

二.網絡廣告將刺激廠商對於傳統廣告媒體的使用作從新評估。網絡廣告不但迴應率較高，找到目標顧客的本錢也較低，而且能取得較好的顧客信息，因此可以預感愈來愈多的營銷推行經費將從傳統媒體轉到網絡上來。

三.因爲網絡廣告的效果可以準確衡量評測，這將促使廠商提高對於傳統媒體廣告在效益與標準上的請求。

4、當前我國網絡廣告面臨的難題與解決的思路

當前我國的網絡廣告還正處於起步階段，面臨着許多難題，外部前提與內部前提都需要進1步成熟。外部前提有國際互聯網絡的建設（不亂性、傳輸速度等）需要加強；公家對於互聯網絡的熟識、技術掌握程度與電腦的普及程度都有待提高；公家上網所需費用還未到普遍接受的程度等等。內部前提則有網絡廣告的管理法規尚未完美；網絡廣告製作、保護公司總體素質不1、水準參差不齊等。這些難點，在必定程度上制約着網絡廣告的迅速發展。

有鑑於此，解決目前這些難點的出路在於下列幾個方面：

一.加快信息產業的建設，降低公家上網所需資費，爲公家上網創造優良的外部環境。

二.廣泛普及上網的技術知識。

三.制定有關網絡廣告的法規，引導網絡廣告的正常健康發展。自一九九五年二月一日起實施《中華人民共以及國廣告法》以來，還陸續頒佈了1系列“審查標準”、“管理辦法”等補充法令，唯獨至今尚未制定有關網絡廣告的法規。若此下去，諸如“郵件炸彈”、不良意識或者歹意詆譭等內容的廣告將可能影響網絡廣告的健康發展。

四.網絡廣告的創意、製作水平需更進1步提高。當前我國還基本處於廣告創作人員與網頁製作人員相脫節的狀況。即

廣告創作人員不懂製作主頁知識，網頁製作人員欠缺廣告專業知識。只有培育將兩種知知趣糅合運用的人材，方能製作出好的網絡廣告。同時，基於網絡廣告的交互性與可統計性，及時將受衆的信息反饋，按期更新廣告的信息，維持新鮮感與實用資訊，將是網絡廣告製作的嚮導。

縱然目前網絡廣告還存在諸多不足與難題，但其無可比擬的優勝性將使它不斷成熟、發生巨大作用。猶如每一種新生事物1樣，網絡廣告的前景是美妙的。世紀末的信息產業革命扭轉着世界經濟的格局，網絡廣告在這浪峯中對於市場以及經濟的發展發生着深遠的影響。而走在信息大潮前列的網絡廣告，高風險的同時帶來的將是更加豐富的回報！