如何有效提升網絡廣告信息附着力論文

網絡廣告現狀

網絡，恍如1夜成名的榮幸兒般，迅速在大街冷巷竄紅；人們紛紜構思着運用網絡去創造新的商業奇蹟；而所有廣告商、廣告人、廣告代理公司的餬口圈中，從此也多了1個新名詞——“網絡廣告”。鑑於網絡超高的信息傳佈效力，以及無與倫比的全世界籠蓋性，網絡廣告這1新興的推行渠道已經經逐步成了傳媒行業的新寵。

網絡廣告隸屬於廣告，而廣告這1工作的獨特的地方在於：勝利時，必需冷豔的創意與公道的執行並重；失敗時，則是千差萬別，任何不慎都會招致失足；早期的立意，特別需要小心考慮。

例如，二00四年雅典奧運期間，咱們所看到的廣告，不管是全世界通“我能”系列，仍是三六一“我去雅典”系列，姑且不論其效果，但早已經在文化界、廣告圈掀起了1輪輪爭論風潮，不管是褒是貶，其矛頭均指向廣告立意。

更有甚者，是近日被國人怒斥的“盤龍滑落”廣告；暫不提該廣告的動身點，但就廣告創意而言，相信在早期立意時，爲了構成足夠衝擊而過於極端，反倒發生了更加嚴重的弊端；因而這1立意，非但沒能收到預期效果，反招致了1片潮水般的輿論譴責。

相比之下，網絡廣告千人本錢低，並且未發生過如斯衆大的負面影響；雖然說這仍舊是塊相對於純淨的廣告區域，然而否網絡廣告在這1環節上，就能夠高枕無憂了呢？並不是如斯，短暫的鎮靜只緣於網絡廣告發展時間相對於較短罷了。

網絡廣告還有多大發展空間？

曾經經，在我介入某品牌推行時，對於方強烈請求我方創作1個可以引領留行風潮的推行方案，爲此，當時的咱們堪稱耗盡了所有大腦庫存；現在想來，其實對於方的需求，1方面練就了咱們如今的時尚感官，以至如今任何1個觸發流行的可能，都能夠隨時引發咱們關注；另外一方面，當時所推出的策略，也的確讓該品牌在後半年推行中標新立異，爲本身搶佔市場，進行系列化推行作了極好的鋪墊。

現在看來，對於方所提出的這1需求確切是明智之舉，它在無形中加強了推行宣揚的力度，將廣告的影響力最大化擴張了；近期，刊登在勝利營銷雜誌上的1篇題爲“《勝利提高信息附着力3步曲》”的文章剛好重申了這1說法；其實相干情勢，各大品牌早已經使用多年，由於品牌流行化，是1切品牌推行的終縱目的，它所尋求的，並不是廣義流行，而是指望在本身的品牌受衆中，建立品牌本身的權威性、獲取最大規模的認可、並能在必定程度上影響受衆的消費行動。

榮幸的'是，廣告發展到如今，已經脫離了摸着石頭過河的階段，不管影視、平面，各類廣告慢慢構成了各自的推行體系；但對於於網絡廣告這1新生不久的宣揚媒介而言，剛進入狀況不久，因而許多空間以及媒體優勢都沒能完整施展。

應用社區型網站推進流行

在培育受衆，引導流行方面，社區型網站平臺的優勢無比顯明；它可以等閒尋覓真正能夠增進終真個人羣，並能夠藉助優質的討論環境，直接讓品牌以及消費人羣在網長進行信息互動，1切擁有流行價值的品牌信息，都有可能通過論壇迅速在網絡上傳佈起來，信息傳遞可以藉助目標受衆到達罕見的高效力，而baidu、google等搜尋引擎還將爲這些流行信息提供免費的宣揚以及信息渠道。

這方面，許多的知名網站、羣衆產品，都在逐步藉助口口相傳模式，嚐到了厚味；“爲誰製造產品，就直接賣給誰”——這1理想通過網絡社區來實現，不但不是夢想，而且還有前提構成最有效的網絡推行手腕之1。

社區用戶以及站、即時通用戶都存在着大量使用交集，而獨一最易於實現流行與互動的，恰是網絡社區；因而，在網絡社區投放廣告，宣揚效果常常能起到事半功倍的作用。而且網絡社區有1點其它網站沒法比擬的優勢——可以更直接地分化以及面對於輿論，並能在最短期內把1切負面影響節制到最低程度。

因而儘管“提高信息附着力”1文中，提及了多種附着介質，但在短時間內看，對於於在網絡廣告中更易獲得收效的廣告主（如數碼、IT類產品）來講，在選擇社區時，綜合型的社區門戶佔盡了人氣、流量、效力、互動、時尚等各種推行優勢，堪稱是塊暗藏的風水寶地；儘快在網絡投放中公道運用社區門戶平臺，將是近期增強信息附着力，晉升市場推行效果最爲有效的手腕。

目前，主流的幾家網絡社區門戶都有着各自特色，西陸社區作爲國內老牌社區，用戶基數龐大，話題廣泛、分類明確、受衆清晰。主導用戶、商業化操作能力更爲成熟；西祠社區爲中期突起的社區，強調人文的同時商業化開發有待晉升；貓撲社區爲新興社區的代表，以吸納青年人羣中的個人用戶爲主；……究竟選用哪家網絡社區作爲增強信息的執行平臺，則還需要各商家依據推行策略再行商議與評估。

如何操作

以用戶數量高踞各大社區前列的西陸社區爲例。

西陸社區具有一一00萬註冊用戶，各類用戶都具有自己的論壇，因而，在網站長進行1些新鮮話題的灌輸，不論話題屬於甚麼種類，都能夠輕鬆尋覓到1個或者者多個論壇進行信息承載。同時，信息與網民也會相互選擇，構成相應討論範疇；而且在1般情況下，對於品牌信息感興致的，剛好都會是品牌受衆，他們恰是推進品牌運作以及帶動流行的主力軍，信息的附着推行效果，在他們身上剛好能患上到最有效的體現。

打個譬如，信息的附着，正好貼切自然界許多植物的孳生規律，比如蒼耳、毛慄等等，品牌推行就猶如植物自身繁衍，需要把種子附着在動物、鳥類這些傳佈者身上，藉助它們在4處遊走的進程中，把信息推行開，並讓品牌的種子在1切合適生存的土地上生根發芽。

而網絡社區就剛好具備這樣的效用，用戶與大多數網絡用戶重合，是最有效的附着信息傳佈者，社區又同時具有使信息繁衍生長的土壤；即使是全新的信息，均可以通過興辦論壇的情勢在網絡社區生存，並通過網民討論加以推行。

而更加高明的做法，是通過主動引導來增進流行；近期較著名的做法，如“刀郎”文化興起，就完整與網絡上的信息傳佈效力，以及網民興趣勃勃的討論與爭議密不可分。

因而，對於於網絡的運用，如果僅限於在以新聞爲主的門戶站，或者者流量相對於高的專業站做些硬性廣告，未免太過淺嘗輒止；率先運用好網絡信息流行優勢的商家，勢必在下1步的品牌推行戰略上棋高1着。