寶馬汽車營銷策劃案
案例背景:
寶馬全新的BMW Vision ConnectedDrive於上海國際車展亞洲首發,全新的BMW更迷人、更實用、更信息化,提供了更爲創新的駕駛體驗。
項目分析:
強化了寶馬品牌創新、科技感、高性能的品牌形象以及個性,追求自由與品質的品牌主張。吸引目標羣體參與車展活動並宣傳新的BMW Vision ConnectedDrive汽車。
廣告目標:
個性獨立、張揚、喜歡追求新鮮事物、高科技和享受生活,同時熱愛汽車,也有一定經濟基礎的人消費羣,以男士爲主。
廣告策略:
整則寶馬車展推廣案例的廣告採用iCast浮層與iCast標準視窗的廣告形式,大面積的展示,效果醒目,曝光效果佳,完全符合品牌性格和需求。廣告創意體現了寶馬品牌的品質和尊貴感。流動的車型線條展現新型寶馬的'時尚和動感,極具科技感的設計,簡潔明瞭的廣告標語也直接地起到了車展活動的宣傳作用。
廣告形式:
iCast浮層與iCast標準視窗
網站選擇:
站的汽車頻道和大型站
整體效果分析:
BMW之悅“今日預見,明日遇見”寶馬車展推廣案例通過iCast浮層與iCast標準視窗形式展現,廣告創意兼具時尚與科技感。此次結合車展活動的廣告宣傳爲廣告主帶來了近150萬頻次的曝光量,對增加品牌曝光度和提升產品的知名度起到了良好的宣傳作用。同時吸引了近5萬名點擊了相關鏈接,對新型寶馬感興趣的潛在用戶。
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