譚木匠木梳包裝設計說明
市場調研:
通過對譚木匠進行價值創新之前的市場動態分析,得出當時的梳子市場的競爭現狀,產業競爭正集中在那些元素,顧客從市場上的梳子中得到了什麼價值。當時市場上主要存在兩類生產商,塑料髮梳和普通木梳生產商和工藝木梳角梳生產商。
第一,價格。塑料髮梳和普通木梳由於製造簡單、成本低廉,因此價錢十分低廉,大都只賣幾塊錢,走的是低端路線。工藝木梳角梳的製作過程複雜了一些,在十幾到幾十元的水平,相對來說是中端路線。
第二,銷售渠道。兩者為了減少銷售成本,加快貨款回收,基本上都直接進入批發市場做批發。不同的是渠道終端,塑料髮梳和普通木梳一般是地攤、便利店和超市,而工藝木角梳的主要在超市、商場或工藝品店搭配銷售
第三,顧客選擇成本。由於它們的批發出去的銷售終端是在地攤、超市、商場等地方,產品的價格波動性很強,大都不明碼標價,顧客要非很大的精力討價還價;還由於沒有良好的專業服務,顧客要費勁的`挑選出合適的梳子。
第四,產品包裝。塑料髮梳和普通木梳很少有包裝,最多套上一個透明塑料套;工藝木角梳部分有包裝,包裝簡單,品味不高,針對包裝的髮梳的文化主題說明少。
第五,品牌建設。塑料髮梳和普通木梳直接忽略品牌,最多在髮梳或包裝上標明產品名稱。工藝木角梳對品牌建設有一定力度,但是品牌的區域性侷限明顯,張力不足,輻射面不夠廣,品牌的內涵不豐富,解析度不高,容易被別人模仿。
第六,工藝技術含量。塑料髮梳和普通木梳採用次等的材料,機械化生產,品質差,梳頭不舒服,容易損壞,對於現代提倡的保健、防靜電等功能存在欠缺;工藝木角梳在選材上用實木、牛羊角等適合的制梳的材料,但是材料品質不是很高,工藝上含有手工,也採用了一些簡單的打磨,刨光技術,但製作工藝技術落後,缺乏創新改進,梳子的功能還是不健全。 市場定位:
譚木匠享有較高的市場知名度和社會美譽度。至2006年底,已自主研發產品2400餘種,擁有專利15項,通過530家專賣店向國內外200多個大中城市提供熱情服務。 “譚木匠”被評為“重慶市著名商標”、“中國公認名牌”、“中國商業信用企業”、“中國馳名商標”。多年來譚木匠人熱心公益事業,積極回報社會,得到了社會各界的一致好評。
“誠實、勞動、快樂”是譚木匠企業文化理念的精髓,也是譚木匠人的精神境界與追求,它將伴隨企業與員工不斷走向成就與輝煌。『譚木匠』(carpenter tan)是中國公認名牌,重慶著名商標,主要生產經營木梳角梳以及生活日用木製品。公司始終關注生活細節,注重對產品的開發與文化品位的提升,目前在國內有一百多家連鎖專賣店,營銷網路遍及三十多個省、市、自治區,部分產品熱銷海外??
產品特點:
質材不同的梳子還具有各自的保健功效,治療失眠、神經衰弱,黃楊木和牛角質材做成的梳子就是首選,而桃木和牛角則對眩暈和高血壓有著療效,如果你最近為挑選聖誕禮物而頭疼不已的話,建議你順便帶上一個淺色犛牛梳回家,因為這種梳子能治頭疼。
別以為梳子都會是幾元一把的路邊貨,如果你喜歡,在譚木匠你能為一把梳子掏出300大洋。當然你也無須太過緊張,譚木匠多數的貨品價格還是集中在百元以內。另外付出十元錢,告訴譚木匠你要在梳背上留言的內容,兩天以後,套裝在譚木匠特有禮品盒裡的精緻禮物就誕生了。
譚木匠逐漸作為婚慶用品
例如在結婚時送老人譚木匠的梳子,寓意“舒心”;若新人之間互送梳子,寓意能生子 包裝材料:銅版紙
銅版紙工藝特點: 1、外印刷圖文精美、層次分明、版面潔淨,內塗金油或光油,質量高檔,符合食品衛生要求。 2、扣骨搭接緊密,封口均勻光滑,線條輪廓清晰流暢。 3、盒身上可擊打凹凸圖文標誌,定位準確,立體感強。
包裝結構:木梳包裝採用禮盒包裝的形式,它包括內包裝,外包裝。 內包裝用PET和鋁箔複合,保持產品的光澤、形態,防潮防氧化,延長貨架壽命和保護產品效能。 外包裝採用銅版紙,保護產品不會破損,增強展示,提高檔次。
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