2017年iPhone 8是9月發佈，或者10週年紀念日提前發佈？

蘋果iPhone生態鏈已經適應固定的產品發佈節奏，要改變決非易事，因此，蘋果爲應景上市銷售10週年紀念日而提前發佈新款iPhone基本上沒有可能。

據《福布斯》網站報道，對蘋果最新款智能手機的預期在不斷累積，許多人都預計蘋果將在iPhone銷售10週年紀念日公佈iPhone 8。iPhone上市銷售10週年紀念日是2017年6月29日，許多人都樂觀地預期蘋果將在這一天公佈與iPhone有關的“重大事件”。

如果蘋果確實在6月29日公佈iPhone 8，這對於蘋果來說可謂“一反常態”，與蒂姆·庫克(Tim Cook)過去數年實施的策略格格不入。無論如何，粉絲可以嚮往全新的iPhone，但不應當預計蘋果改變可預期的措施，任意改變產品發佈日期，擾亂精心打造的生態鏈。

蘋果是世界上最大的公司之一，也是最有影響力的公司之一，這伴隨着對股東的重大責任。回顧過去5-10年，蘋果極少發佈市場上沒有出現過的新技術。

新出現在iPhone上的.大多數所謂“新技術”，都曾出現在其他品牌手機上。雙攝相機、防水功能和指紋傳感器，是最近這類技術的例子。再往前推，在出現在iPhone上很久前，GPS定位、應用商店和觸摸屏就已經出現在其他品牌手機上。

《福布斯》表示，蘋果的成功依賴於營銷和以易於理解的方式組合技術。在推動創意被接受方面，蘋果品牌有驚人的力量。蘋果2016年設備轉向USB-C接口和去除傳統耳機插孔，在其他設備中都“有跡可尋”，但蘋果的體量意味着，它使得這些舉措“合法化”了。

蘋果喜歡逐步採用新技術。iPhone 7和iPhone 7 Plus是優秀的手機，在各個方面都上升了數個檔次，以向消費者提供更好的體驗。在蘋果硬件(尤其是iPhone)的整個發展史中，很少出現革命性的變化。漸進式的發展能保持銷售高企，有助於蘋果內外“步調一致”，實現可預期的產品發佈計劃，使得公司在一年內的財務表現相當穩定。

有關蘋果今年將提前發佈iPhone的傳言出現時，就有業內人士對其真實性持懷疑態度。蘋果的策略基於有規律的tick-tock週期，iPhone大多數基礎設施基於1和2年的週期。過去10年，供應鏈適應了每年一款新產品的節奏，蘋果設計團隊按每年的規劃開發新產品。移動運營商的服務合同期限通常是12或24個月，蘋果iPhone升級計劃使用戶每年能更換新手機。

簡而言之，9月是發佈新款iPhone的恰當時間。

蘋果能在6或7月份公佈iPhone，然後把上市銷售時間推遲到9月末嗎?從理論上說當然能，但《福布斯》稱，蘋果將製造自諾基亞提早10個月宣佈轉向Windows Phone以來最大的奧斯本效應。奧斯本效應指廠商提前很多時間宣傳新產品，導致客戶爲等待新產品而不再購買現有產品。蘋果有一個成熟的手機發布公關策略，產品發佈到真正上市銷售的間隔很短。要把產品發佈和正式上市銷售的時間間隔擴大到3個月相當困難。在蘋果歷史上，它沒有一次爲領先對手數週發佈新產品而犧牲產品質量或打亂規劃。