廣告填充率是什麼

廣告填充率是什麼

廣告填充率是開發者在選擇廣告平臺時查看的指標。

填充率=廣告展示數/廣告請求數。

對於現在的移動廣告平臺來說，廣告主投放的廣告較少，而開發者的開發的應用較多，所以對廣告資源來說存在供<需的情況。所以當一個應用被用戶打開後，應用內的廣告代碼開始向服務器請求廣告，由於廣告平臺的廣告數量有限，不是每次都能成功請求到廣告。所以廣告請求數>廣告展示數。

既然這個指標意味着這家廣告平臺的廣告資源的數量，那麼這個指標對於廣告主來說就沒有那麼重要，重要的是點擊率和轉化率。以及你的廣告被投放到怎樣的媒體資源上。

整個廣告投放過程歷經一下幾個階段：

請求

發送

展示

互動(點擊、滑動、搖一搖等等)

下載

安裝

激活

填充率：展示/請求 (在SDK設計合理的情況下約等於 發送/請求 )

點擊率：點擊/展示

轉化率：安裝/展示 (品牌展示類廣告有不同的考覈標準，如 互動/展示 等)

正文

問題：填充率代表什麼?對廣告主決策有什麼意義?

正統的看法是代表了廣告平臺流量與廣告庫存量的供需結構，即那麼多需求是否有等量的供給。慾求不滿則填充率低，反過來則填充率高。

我的看法是啥也代表不了。應用內廣告和網頁廣告因爲屏幕尺寸的巨大差異，使廣告觸發的普遍方式也有明顯的不同。

網頁廣告因爲屏幕尺寸遠大於用戶視覺焦點可覆蓋的區域，廣告可以被放置於主體內容的邊緣，雖說略有打擾，但至少不打斷操作流，所以網頁廣告主要以固定位置或固定區域的常駐展示爲主。

應用內廣告因爲屏幕尺寸有限，常駐頁面的廣告勢必會擠佔可視面積，降低甚至打斷用戶操作流，所以應用內廣告主要以插播的.形式爲主。既根據一定的規則(時間軸或特定的操作節點)，週期性的展示廣告。

差異就在這裏，應用內廣告的請求數是可以人爲操縱的!用戶同樣在應用內停留五分鐘，既可以只展示一次廣告，也可以展示五十次，想象一下瀏覽網頁的時候如果每6秒出一個背投廣告，誰能受得了?哪怕被迫一定要把內容瀏覽完，也沒有興趣關注廣告了，只是麻目的尋找關閉按鈕而已。

那麼我們就可以知道：

在合理的廣告觸發間隔下，填充率高有助於流量的有效利用。

在廣告觸發密度過高的情況下，填充率低有助於提高用戶對廣告的認知。

SO，作爲廣告主，非要用填充率來評估廣告平臺的話，建議先研究其廣告形式是否觸發過於密集，如果所有供應商都很密集，則挑填充率最低的較有利。

說實話不建議啓用這個指標，填充率廣告平臺和下游媒介(廣告載體APP開發者)比較關注，以爲其關乎流量離用戶。另外填充率還跟 廣告重複發送 比例的問題，在此就不展開來講了。