精選市場營銷試卷

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.消費者受產品外部質量和廣告宣傳的影響而購買商品的.行爲類型屬於（ ）

A.謹慎型購買 B.衝動型購買 C.不定型購買 D.習慣型購買

2.市場營銷的核心是（ ）

A.交換活動 B.銷售活動 C.生產活動 D.促銷活動

3.企業奉行“以銷定產”的原則，是貫徹（ ）

A.推銷觀念 B.現代市場營銷觀念 C.產品觀念 D.生產觀念

4.市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有（ ）

A. 個人消費者 B.生產者

C.機構集團 D.現實和潛在的購買者

5.如果某產品的生產和銷售正處於市場成長期，其營銷重點應該是（ ）

A.延長產品壽命，鞏固市場佔有率 B.擴大市場佔有率，延長產品的成長期

C.加大推銷力度，獲取最大限度利潤 D.加大推銷力度，增進顧客對產品的瞭解

6.根據購買者的特點將市場劃分爲兩大類，它們是（ ）

A.消費者市場和組織市場 B.消費品市場和生產資料市場

C.生產者市場和中間商市場 D.國內市場和國際市場

7.服務項目基本報價很低，各種額外事項的定價則較高。

該定價方法是（ ）

A.系列定價法 B.階段定價法 C.偏向定價法 D.犧牲定價法

8.下面不屬於市場需求研究的是（ ）

A.經濟環境研究 B.市場需求量研究 C.顧客研究 D.購買行爲研究

9.向顧客提供基本效用和利益是產品整體概念中的（ ）

A.有形產品 B.附加產品 C.核心產品 D.期望產品

10.某企業的主要產品是香皂和洗衣粉。該企業最適合採取（ ）

A.選擇分銷策略 B.獨家分銷策略 C.人員推銷策略 D.密集分銷策略

11.某消費者在選擇電視機時，只考慮29寸以上、價格在6 000元以下、國內品牌的純平彩色電視機，請問該消費者選擇品牌的模式是（ ）

A.重點模式 B.理想品牌模式 C.期望值模式 D.聯結模式

12.與商品儲存量多少有直接關係的是（ ）

A.訂貨處理成本 B.存貨維持成本 C.採購成本 D.缺貨成本

13.企業通過市場細分，從中選擇若干個子市場併爲其制定營銷組合策略的是（ ）

A.大量營銷 B.目標市場營銷 C.產品差異營銷 D.定製營銷

14.某企業側重於運用廣告進行促銷，表明該企業採用的促銷總策略是（ ）

A.推動策略 B.拉引策略 C.媒體策略 D.營業推廣

15.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產基地，這種業務增長方式屬於（ ）

A.前向一體化 B.後向一體化 C.水平一體化 D.水平多角化

16.下列不屬於市場預測方法的是（ ）

A.時間序列法 B.市場觀察法 C.市場試銷法 D.迴歸分析法