app上線活動策劃

app上線活動策劃

活動推廣方案該如何做?好多童鞋一提到活動方案就頭疼，廢話就不多說了，直奔主題，與大家分享一下它到底該怎樣做。

首先要明確自己的活動目的到底是什麼? 你做的活動是爲了拉新、還是促活、還是留存。

然後確定自己的活動推廣策略是什麼，由於目標羣體、APP推廣階段、活動目的等不同，策略也不盡相同，具體情況具體分析。

再是活動針對的目標人羣，結合自己的產品去深挖目標用戶以及挖掘潛在用戶。這也得看自己的活動目的是什麼，如果僅僅是爲了促活，深挖已有的用戶的.需求即可。

再來是確定活動主題，明確你到底要做一個什麼樣的活動，想要通過這個活動得到怎樣的結果，看一下這個活動主題是否會吸引人，是否有噱頭並容易被宣傳。如果沒有噱頭、不吸引人，這個活動是不成功的，送用戶紅包，你也得有一個說法是吧。

1、前期準備

準備好活動文案、推廣渠道(是線上還是線下)、所需物料以及人員配備等。前期準備要做充分，如果不充分會影響整個活動的方方面面，如活動獎品，活動結束了，發放獎品的時間已經到了，但是用戶遲遲沒有收到，這樣會傷到用戶。

2、宣傳手段

要確定好自己的宣傳手段，宣傳手段是重要的一環，如果宣傳不到位，用戶發現不了相關的信息，活動的效果會大大折扣，一定要宣傳造勢。宣傳手段有哪些呢?常見的，如

①通過虎嗅、36氪等平臺發出文稿;

②通過新浪科技、騰訊科技、搜狐科技、網易科技、賽迪科技等業界新聞端，進行活動軟文推廣;

③通過微信公共號發佈信息，通過微博大V，發佈相關活動;通過微信朋友圈發送信息，並轉載相關活動;

④通過該主題，通過相應的行業媒體或綜合媒體進行活動報道……

3、人員分工

哪個部門負責準備及執行哪些東西，如

①運營部：相應的文案、媒體、物料、渠道等準備;

②市場部：線下的實際操作;

③技術部：相關活動H5頁面等的開發……

4、成本預算

要做好預算，申請好相應費用，不要準備不足，影響整個活動的進程及結果。

5、效果預估

對自己的活動效果要有一個預測，預估一下自己做的這個活動到底能給自己的APP帶來什麼收益，比如此次活動可以帶來大概多少新增用戶，可以提升已有用戶多少活躍度，可以喚醒多少沉默用戶，用戶的留存率是否會有很好的提升，該活動通過RP宣傳可以擴大多少的品牌認知度……如果預測結果都不理想，那就沒有做的必要了。

6、活動總結及分析

活動結束後要對活動進行總結。整理好相關數據並分析數據，總結一下此次活動哪裏做的好，哪裏做的不足，要不斷的進行修改，做出適合自己產品的活動模板，以後就可以拿這個模板套用了。一般都會有拉新、促活、留存三個模板，但是都是需要時間和試錯才能總結出來，O2O產品還得結合推廣的城市和地區做細分，畢竟每個城市和地區的風土人情不一樣，非你做送現金紅包。

7、最後就是活動文案的撰寫

要有詳細的活動時間、地點、內容、獎品及規則。內容要把活動說清楚，獎品要吸引人或者有創意，規則一定要嚴謹。

以上僅個人看法，盼與諸君共同討論交流。