關於大學生使用手機上網的調查報告
隨着科技的迅速發展,現在使用手機的人越來越多,並且手機成爲大學生上網的第一工具,那麼怎麼寫一份報告呢?下面和小編一起來看看吧!
關於大學生使用手機上網的調查報告一、 調查目的:瞭解在大學生中手機的使用情況
近年來,隨着手機在校園裏的普及,越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。爲了瞭解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況,掌握手機在大學的銷售情況和市場前景,我決定以大學生爲調查對象,對校園裏的手機市場作一次調研。
二、 調查對象:在校大學生
三、 設計調查項目和調查表
總共設計36項問題,發放網絡郵件150個,隨機選取30次,其中,包括男生11人,女生19人。
四、 調查時間:20xx年 月 日—2010年 月 日
五、 調查方式:網絡問卷
爲了使調查具有普遍性,我放棄了傳統的書面問卷形式,而採用製作電子版問卷在網絡上進行調查的方式。這樣做的好處是顯而易見的:
1. 提高效率,減少調查工作量。電子版調查問卷使用電子郵箱發送給大學生,並掛在個人主頁上,無需印刷,無需人工分派問卷。
2. 調查範圍更廣,調查對象更具隨機性。由於是在網上答卷,沒有空間和時間的限制,回答答卷的大學生朋友人數在短短6天的時間內突破150人,並且這些參加調查的朋友來自全國各地的大學。具有普遍性,又有代表性。
3. 數據統計便捷。通過計算機對調查數據進行統計,主要有人數統計,佔同類選項百分比統計等。
六、 調查方法:
1.確定問卷內容,以書面文件形式確定,交由本人進行製作成電子版調查問卷。
2. 動員同學進行廣泛宣傳,宣傳方式主要有二:一是讓自己的朋友上網回答調查,二是在論壇上發佈信息,讓論壇上的網友幫忙回答。
3. 調查完成後,對調查統計數據進行分析。
4. 撰寫調研報告
七、 調查數據統計分析:
本次調查共有 超過100人蔘加並且完成了問卷,並且參加調查的朋友具有很高的隨機性,保證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。我主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數據統計和分析並最後給出營銷建議。
1. 大學生手機擁有和需求狀況: 調查數據顯示,在被訪者中有93.3%的學生擁有手機。同時56.2%的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中,78.4%學生將會在近期購買手機。從這些數據可看出:隨着人們生活水平的提高,手機在大學裏已不再是新鮮事物了,已開始普及化了。大學生已經成爲手機市場中一個不容忽視的消費者羣。
2. 學生手機的使用要求分析
① 最重質量選擇手機時, 消費者考慮的主要因素依次爲:質量14.6%,外型12.5%,價格7.3%,功能16.7%,品牌7.3%,售後服務5.2%,其它方面也佔半數。其中,消費者對功能的要求最高,功能若不好,會產生使用不便。
另外,部分消費者對外觀款式要求也較高,手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,由於大學生都是年輕人。隨着人們生活水平的提高,以及持手機者年齡的下降,消費者對價格的敏感度會降低,而對外觀款式的要求會更高。
② 中低檔產品較受歡迎 在手機價格的調查中,我發現消費者比較傾向於1500元至2500元的價位,其比例高達70.9%。另外,有少部分的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然,也有部分消費者購買高價位手機。
購機地點較集中
對消費者購買手機地點的調查發現,消費者購買手機的地點較爲集中,大體上分佈在手機大賣場和品牌專賣店,其比例分別爲40%和33.3%,其它的只佔26.7%。手機是高科技產品,普通消費者難以瞭解其功能是否完善、質量是否可靠,他們只好以銷售人員的信用和專業知識作爲判斷標準,而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高,因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優勢也是學生朋友們考慮的重要因素。
④功能多元化
照相功能重要,遊戲不可或缺
⑤品牌手機具有強大優勢
其中諾基亞手機廣受好評,夏普受女生歡迎,iPhone被男生喜歡。諾基亞質量好,LG做工精美 。
另外,大學生還有以下對手機供銷方的'要求:售後服務,待機時間,防水功能,防摔,數碼功能,價位低點,通用網絡,誠信,質量等。
八 結語——營銷方式建議
爲了提高形象和品牌價值,爲了推廣手機產品,建議如下的營銷活動,通過這一系列的活動推動產品銷售。
1、亮相展覽會
在學校周圍舉辦大型的電子產品展覽會設立專櫃展示手機產品,尤其是新產品。
2、商標設計大賽
在推廣宣傳手機的同時,適時開展一場對手機商標形象設計大賽。利用自己的專賣店、各大零售商店、各種媒介宣傳這次商標形象設計大賽,既可以推廣企業的形象,又拉近與大學生顧客的關係,運用關係營銷。
3、投放廣告
廣告的投播也是產品營銷手段的重要環節,一個優秀的廣告設計會對產品本身起到錦上添花的作用。可以選擇在生活時尚頻道、時尚類報章雜誌、消費電子雜誌、電腦報、網絡等媒介播放廣告。產品廣告突出年輕、時尚 激情 動感等元素吸引顧客。但是要時刻監視廣告的投放頻率和費用等,及時做出評估和決策。
4、價格策略
在銷售推廣活動進行到一定的程度,爲了進一步提高銷售量,運用價格槓桿進行價格調整,給消費者一定的折扣,以刺激零售消費。但同時,應避免與競爭者打價格戰。
5、限量版產品
對於產品本身,在原有的產品系列上,結合特定的宣傳活動推出限量版。一定會在特定的消費羣體中引起購買和收藏的高潮,可以推廣產品。
6 參與學校活動
如贊助學校內籃球賽,演講比賽,才藝大賽等影響力大的活動。
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