logo是什麼意思 logo的作用

LOGO是標誌、徽標或者商標的英文說法，起到對標誌擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。

LOGO是什麼意思?

最通俗的說，LOGO就是標註的意思，應用相當廣泛，幾乎每個品牌都有其標誌，包括我們購買的筆記本有聯想品牌、神舟品牌等，他們都有一個代表性的標註，這種標註就可以說是品牌LOGO。專業的說LOGO是徽標或者商標的英文說法，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。

logo的特點

(一)識別性

識別性是企業標誌的基本功能。藉助獨具個性的標誌，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的衝擊力，在CI設計中，標誌是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

(二)領導性

企業標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標誌的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用於企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標誌構成整體爲中心而展開。

(三)同一性

標誌代表着企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象徵。因此，可以說社會大衆對於標誌的認同等於對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標誌相一致時，纔有可能獲得社會大衆的一致認同。

(四)造型性

企業標誌設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標誌造型變化就顯得格外活潑生動。標誌圖形的優劣，不僅決定了標誌傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

(五)延展性

企業標誌是應用最爲廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標誌圖形要針對印刷方式、製作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，採用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

(六)系統性

企業標誌一旦確定，隨之就應展開標誌的精緻化作業，其中包括標誌與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標誌的應用進行規劃，達到系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標誌來統一各關係企業，採用統一標誌不同色彩、同一外形不同圖案或同一標誌圖案不同結構方式，來強化關係企業的系統化精神。

(七)時代性

現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標誌形態必須具有鮮明的時代特徵。特別是許多老企業，有必要對現有標誌形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，採取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標誌具有鮮明的時代特徵。通常，標誌形象的更新以十年爲一期，它代表着企業求新求變、勇於創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。

logo的作用

1、 LOGO是與其它網站鏈接以及讓其它網站鏈接的標誌和門戶。INTERNET之所以叫做“互聯網”，在於各個網站之間可以聯接。要讓其他人走入你的網站，必須提供一個讓其進入的門戶。而LOGO圖形化的形式，特別是動態的LOGO，比文字形式的.鏈接更能吸引人的注意。在如今爭奪眼球的時代，這一點尤其重要。

2、 LOGO是網站形象的重要體現。試問一個衣冠楚楚的人怎麼能讓自己的名片污漬不堪?就一個網站來說，LOGO即是網站的名片。而對於一個追求精美的網站，LOGO更是它的靈魂所在，即所謂的“點睛”之處。

3、LOGO能使受衆便於選擇。一個好的LOGO往往會反映網站及製作者的某些信息，特別是對一個商業網站來話，我們可以從中基本瞭解到這個網站的類型，或者內容。在一個佈滿各種LOGO的鏈接頁面中，這一點會突出的表現出來。想一想，你的受衆要在大堆的網站中尋找自己想要的特定內容的網站時，一個能讓人輕易看出它所代表的網站的類型和內容的LOGO會有多重要。

發展趨勢

現代logo的概念更加完善、成熟，標誌的推廣與應用已建立了完善的系統。隨着數字時代的到來與網絡文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，logo的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標誌創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標誌符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型logo與具有前衛、探索傾向的設計並存，設計的寬容度擴大了。

社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說，時代給標誌創作提供了一個前所未有的實踐空間。基於這一點，標誌的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成爲設計師追求成功的有效路徑。logo可大致歸納爲以下幾個發展趨勢:

1.個性化

各種標誌都在廣闊的市場空問中搶佔自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在衆多標誌中跳出來，易辨，易記，個性成爲新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創意不同、表現不同。因此，在多元的平臺上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成爲不可逆轉的一大趨勢。

2.人性化

19世紀末以來，由於工業革命以及包豪斯設計風格的影響，設計傾向於機械化，有大工業時代的冰冷感。隨着社會的發展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成爲設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:“人們總以爲設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維:人性!”logo也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

3.信息化

信息化時代的特徵，logo與以往不同，除表明品牌或企業屬性外，logo還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造，使標誌不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。標誌成爲信息發出者和信息接收者之間的視覺聯繫紐帶和橋樑，因此，信息含量的分析準確與否，成爲logo取勝的途徑。

4.多元化

意識形態的多元化，使logo的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標誌，也有動態的霓虹標誌;有寫實標誌，也有寫意標誌;有嚴謹的標誌，也有概念性標誌。隨着網絡科技的進步和電子商務的發展，網絡標誌成爲日益盛行的新的標誌形態。

logo設計原則

1、要有好的創意

創意的目標：1.客戶的要求 2.市場的要求 3.客戶的要求

設計貴在創新，但創新並不是一味的求新、求異，而是要有創新的方法。設計創新的方法同研究一切事物一樣，是從內、外因兩方面一齊入手。在設計之前，我們需要明確具體的對位層，究竟是什麼樣的人將要使用我設計的品牌?明確對位層之後，一系列的比如使用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以瞭解究竟是從材料入手，還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣，設計的品牌才能從根本上滿足受衆的需求和審美。做標識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業，企業的氣質、靈魂和理想。行業特徵、行業歷史上已形成的同質感和要做新的標識的個性。同質感也是安全性，個性代表了我的存在。

2、要符合傳統風水學

古代人們則吉而居，就是尋求安全感。風水是約定俗成的，遠古的圖騰就是人們對風水選擇、比喻的結果。好的圖騰概念是人們憧憬、神話的結果。這就是最早的標誌。圖形的存在比文字還要早。人的存在處處都有風水的問題，我認爲見到名人就是好風水，因爲名人的“氣”會把你往上帶。中國電信的標誌結合點都是依據黃金比例形成的，都在0.618上面。還有經濟半小時、中關村國際商城、合力金橋、美邦集團就是黃金矩形。以上所說風水的問題決不是一個黑白概念，在現今中國的思想意識形態下是一個灰色概念，灰色是豐富的，不那麼純粹。

3、要有統一的形式與結構

一般事物都具有形式和結構，形式和結構的研究是一種共性研究，研究的對象是事物的形式和結構的構成規律。具有方法學的意義，具有交叉學科的性質。現在已經廣泛應用到除生物學、語言學以外的廣大學科。造型藝術的諸多學科由此而增添了更爲有效的研究工具和方法。形態學設計的領域有幾何形式、力(結構)、材料。三者是構成形式和結構的三大要素，互爲關係，不可分離。自然界的自然物的存在與運動都具有一定的結構、形式和秩序。對自然形態和功能的模仿產生了仿生學。而人工形態則是人工製作物的形態，從小型鈕釦到大型城市建築都是人工形態。在標誌裏面，結構和形式要做到最好的有機統一。要不然的話，就會造成形式與內容的消長。

4、好的標誌氣韻生動、形神兼備

中國畫中最高級的東西就是似與不似之間。太像的媚俗，不像又欺世。好的標識是氣韻生動的，中國漢唐的東西很大氣，很質樸、簡單、雄渾，有很好的功能性。就像最初的弓一樣，它的目的很明確——讓箭發出去。但是到了晚清，人們在弓上刻了很多花紋，繁瑣了但一拉就斷，失去了目標作用，只能觀賞。“韻”指的是魏晉南北朝以後人們注意到韻味，將個人的情感融進藝術裏面。好的標誌要做到“氣韻生動”。 “形”和“神”又是中國古代特有的美學概念。指形象和神采之間的關係。通常用來評價詩歌、文學、書法、繪畫和雕塑作品。一般認爲神寓於形。而神又是作者和作品形象的氣質、性格、精神和情感的集中體現。

文如其人和畫如其人突出的是作者。形似神也要似，形神要兼備，要妙在似與不似之間等，又把重點放在作品的形象上了。總的傾向是作品形象妙在有神。

5、好的標誌設計如說話

任何造型以及造型的各元素，訴諸於形象和人的視覺都具有符號性。而語言是符號，具有最基本最本質的符號特徵。說話最關鍵的就是說對、說清、說精彩，與其相關的東西就是語態、語言、語氣。羅列堆積、目標不清、就是訴求不清，墨守成規。設計如同說話，關鍵在於表現什麼和如何表現。設計要做對、做清、做精彩，而這些則是靠內容、形式和手法來共同完成的。只有設計目標明確了，纔有可操作性。就像水一樣，水可方可圓，你方它方，你圓它圓，上善若水。

6、好的標誌具備四個特點：

平面化、單純化(簡潔)、秩序化、平面化中的立體變化。

標誌爲什麼要平面化、簡化?這是由於歷史上形成的原因：由於受制作條件、工藝材料、認識水平的侷限，原有的標誌設計沒辦法去做任何立體化的效果，只能從平面與簡化的角度入手，運用對稱，均衡，和諧，節奏，重複，統一等手法在其中去挖掘精緻的東西。自然而然，標誌就產生了平面化、簡潔化、秩序化的特點。 隨着科技的進步和設計師認識水平的提高，標誌漸漸的出現了平面化中的立體變化。標誌不可能像雕塑一樣完全立體化，它只能在平面的基礎上產生立體的變化。因此，設計師運用漸變、立體效果等手法豐富標誌的形式，形成了今天多樣的標誌風格