電影營銷 各有奇招

爲了爭取觀衆，在新作層出不窮的電影市場奪得一片天地，如今的外國電影製作公司在影片的宣傳推廣方面絞盡腦汁，營銷手段可謂是花樣迭出。

邊喝啤酒，邊聊電影：近日，韓國首爾市鍾路區電影院舉行了《酒醒了就回家吧》觀衆座談會。座談會上，觀衆和電影評論家及韓國建國大學醫學部神經精神科教授面對面，就影片中主人公產生的幻覺是否源自酒精的作用進行了深入討論。與普通的電影觀衆座談會不同的是，在場的每位觀衆都手握啤酒罐，邊喝邊聊。據該影片製作公司有關負責人介紹，此舉是希望觀衆通過暢飲啤酒，親身感受影片中主人公的心情，以此引起觀衆的共鳴，更好地爲該電影的.宣傳造勢。

電影未出，漫畫先行：韓國電影《鐵線蟲入侵》講述了製藥公司工作人員與某種寄生蟲展開鬥爭的故事，其投資公司在電影上映前，在網上發表了同名漫畫。據悉，自同名漫畫發佈後，電影《鐵線蟲入侵》連續數日成爲網絡搜索首位，極大地推動了電影的宣傳，令電影在公映後11日內就吸引了300萬觀衆觀影。該投資公司相關負責人稱，網絡的普及使人們能夠接觸到更多、更新的信息，因此針對網絡推出的全新宣傳手段也受到熱捧。

神祕包裹，“病毒營銷”：今年7月在全球公映的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》，新穎的營銷手段顯示了好萊塢在這方面的老練。首先，一則“關於核戰爭的CIA絕密檔案流出”的消息在網上廣泛流傳，接着，多家網站稱收到一份神祕包裹，其中有一卷哥譚市地圖，上面有紅筆標註的路線示意圖，還劃出了幾個重點區域，另外還有一件印有電影中大反派“毒藥”頭像的T恤。這難道是要大家跟着“毒藥”一塊攻打哥譚市，擊敗蝙蝠俠嗎？其實，這只是華納影業使出的“病毒營銷”攻勢。看到這些，人們會心一笑，口口相傳，爲電影實現了極好的預熱。

科學普及，引發熱議：一度引發觀影熱潮的美國電影《盜夢空間》，其營銷人員在電影上映之前，即從片中的核心創意“夢境機技術”“意識犯罪”等幾個方面開始普及夢境科學知識。宣傳人員專門拍攝了一段導演諾蘭採訪夢境科學家，探討夢境科學、意識犯罪原理的視頻，讓網友對片中描繪的夢境科學前景產生了興趣，開始思考這種技術在未來是否能實現。媒體也藉機做了一些科普宣傳，如美國《連線》雜誌發佈了一本名爲《夢境分享：戰術僱傭程序手冊》的“絕密文檔”，對夢境做了詳盡的闡述和分析，在電影上映之前就引發觀衆的興趣和討論。

手機APP營銷：所謂手機APP營銷，是指企業把應用程序發佈到應用商店內，供智能手機用戶下載使用，從而達到信息傳播的營銷目的。這種新型營銷方式也被應用到電影推廣中。今年，藉着電影《冰川時代4》上映之機，福克斯公司與智樂軟件向手機平臺推出《冰川時代》授權遊戲——《冰川時代：村莊》。該遊戲吸引了《冰川時代》的大批電影粉絲，讓大家在電影首播前先睹爲快。同樣，《神廟逃亡：勇敢傳說》這款在手機和平板電腦上均可下載的遊戲，也爲2012年皮克斯動畫大片《勇敢傳說》吸引了大批擁躉。