電影市場調查計劃書

（一）、調查背景

隨着國家《文化產業振興規劃》和《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》的出臺，電影產業已經上升爲國家戰略，產業政策逐步完善，在文化產業乃至經濟社會發展中發揮着先導行業的重要作用。在國家政策的支持下，我國電影產業規模和經濟總量得到大幅度擴張，技術裝備水平明顯提高，電影市場持續繁榮發展。隨着電影產業的不斷進步，全社會投資電影的熱情和信心繼續高漲。20xx年我國新建影院803家，截至年終統計，全國城市影院數量突破2800家，電影院及電影院線無疑是當前文化產業最爲熱門的領域之一，受到近年來電影票房的迅猛增長。我國電影票房未來幾年增長潛力仍然巨大，在未來三到五年內，將會迎來影院建設的高峯期。隨着影院競爭的加劇，消費者對電影的放映效果和環境有了更高的要求，這是投資者不斷新建和改造影院的動力所在。

哈爾濱萬達電影城也將迎來一個新的營業高峯期。對此需要對市場情況有一個較爲全面、深刻的理性認識，充分把握時下電影市場的特點和本影院的發展機遇，以便找準市場機會點和切入點，明確廣告宣傳重點，細分目標消費羣，目標銷售地區，更好地制定營銷方案。我們將盡我們最大的努力來保證此次調查的成功。

（二）、調查目的及意義

1、通過宏觀、中觀、微觀的市場分析，明確本市電影院市場狀況，發現市場機會點和威脅點；

2、通過消費心理和消費行爲調查，全面把握消費者的消費心理需求特點，細分潛在的目標消費羣體；

3、通過競爭市場調查，瞭解競爭對手的優勢和劣勢，深度挖掘最佳切入點，爲營銷策略的制定提供參考；

4、通過市場調查，爲本影院的價格定位和規劃設計提供科學的決策依據。

（三）、調查內容

根據我們對本市影院的瞭解，我們認爲，此次市場調研工作的主要內容應從以下四個方面進行：

一、哈爾濱市宏觀電影市場形式

1、哈爾濱市電影市場規模；

2、電影市場消費結構；

3、電影市場消費潛力與趨勢。

二、消費者需求調查

1、消費者觀影關注因素（價格、喜好、環境要求、服務、）

2、消費者對影院促銷活動的看法（價格折扣、錯時觀看、團購優惠）

三、市場競爭狀況調查

1、主要競爭對手的宣傳活動調查；

2、主要競爭對手與本影院相比競爭優劣勢（環境要求、服務等）；

3、主要競爭對手與本影院相比消費者的差異特點。

（四）、調查方法

結合本次調查的目的`、內容和項目的實際情況，本次調查採用定量分析分析方法，主要用於消費者的調查，在調查方式上採用問卷調查，在抽樣上採用便利抽樣與配額抽樣相結合的方式，對符合我們的目標的消費者進行街頭攔截，展

開問卷調查。

（五）、調查範圍及樣本分佈

一、根據調查目的和內容，本次調查的範圍集中在南崗及道里附近周邊流動人羣、住宅區與大學城附近的在校大學生。

二、樣本條件

對於每一個接受調查的被訪者，我們們都要進行條件甄別，只有符合條件者方能接受訪問，以確保調查樣本的針對性、有效性。

三、樣本量分佈

消費者問卷調研共計400份，具體分佈如下：

A、南崗及道里附近周邊流動人羣150份；

B、大學城附近的在校大學生130份；

C、情侶120份。

（六）、抽樣方案

在抽樣上採用便利抽樣與配額抽樣相結合的方式，對符合我們的目標的消費者進行街頭攔截，展開問卷調查。

（七）、資料分析方案

1、在方案及問卷設計以前，設計人員通過二手資料的收集、本地市場的調查、與公司的交流等方式，應對行業的現狀、項目的背景、調查的內容、消費者及其相關的一個深入瞭解。

2、方案及問卷設計由公司具有豐富專業知識及實踐經驗的資深市場調查人員撰寫，經公司審覈後方可付諸實施。

（八）、調查結果的提交形式及內容

調查結束以後，公司將以書面報告形式提交調查研究報告，以對調查研究結果有一個更明確、更全面的闡釋；並對重點問題將做出細的分析，書面報告也便於日後查詢。

調查報告主要內容有：

1、調查設計與組織

詳細描述本次研究在技術上的一些資料，如：研究方法、成功樣本數等影響報告結果的情況，力圖使閱讀報告者對本次研究有一個清晰概念。另外，還將對研究過程中具體組織情況及遇到的特殊問題進行闡述。

2、調查結果

公司將針對研究中每一個有價值的發現做出詳細闡述，力求珍惜每一點研究發現。

3、研究結論與建議

就公司關心的問題做出明確結論，並提出合理化建議。

（九）、調查的時間進度

1、調查流程

明確調查目的與內容→制定調查計劃→公司確認→確定市場調查各環節與細節→明確調查組成員分工→實施調查→整理資料、複覈、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、製圖、製表→向公司提交調查報告。

2、調查時間

共十個工作

一個項目的調查研究活動的成功與否，除了可行的實施方案外，就是整個調查數據的質量。爲確保整個調查工作的科學、客觀、準備地運作，我們將採用多種措施，以確保最終結果的質量。

1、人員的基本素質和職業道德是市場研究得以客觀、公正執行的保證。我們

的訪問員都經過了認真的學習和嚴格的基礎培訓，並經過了多個調查項目的實際操作鍛鍊，保證其每個人都將具有豐富專業的知識。

2、從項目的開始動作前期，調研人員將與公司良好暢通的溝通，及時有效

的解決執行過程中的問題，並以全過程開放接受公司的監督和質量控制。實踐證明行之有效。

（十）、其他有關事項

我公司派出的市場調查人員都是經過專業訓練的高素質人才，曾參加多次市場調查，並且都取得較好的市場調研成果，有豐富的市場調研經驗。公司成員會嚴格按照標準的調研程序進行市場調研，確保結果的真實性及準確性。

關於哈爾濱市電影市場調查問卷

尊敬的先生和女士們：

您好！爲了瞭解本市電影市場的消費者需求情況，我們萬達影城市場調研部準備了這次市場調查活動。非常感謝你能夠在百忙之中抽出時間參加這次調查，提供您的看法與意見，我們將在調查結束後贈與您一份小禮品。希望能夠得到您的大力支持與合作。

1、請問您的性別是？

A男 B女

2、請問您的年齡是？

A 18歲以下 B 18-23歲 C 24-29歲

D 30-35歲 F 36-41歲 G 41歲以上

3、請問您的職業是？

A機關、事業幹部 B大中學生 C專業技術人員／教師 D職員 E工人 F企業管理人員 G其他

4、請問您的月收入水平是？

A無B 500元以下 C 500-1000元

D 1000-3000元 E 3000-6000元 F 6000元以上

5、通常您多長時間會去一次電影院？

A一週左右 B一個月左右 C半年左右

D一年左右 E不固定 F基本上不去

6、通常您是通過什麼途徑看電影呢？

A上網 B去電影院 C電視播映 D家庭影院

7、以下電影院去過哪個？

A哈爾濱萬達電影城 B哈爾濱華臣影城 C金安高寶影城 D哈爾濱新東北影城 E 以上都沒去過

8、您更看重電影院哪些方面？（多選）

A娛樂性 B安全性C舒適感

D現場氛圍 E價格高低

9、吸引去電影院的因素除了電影本身還有什麼？（多選）

A影院設施優秀 B影片前期宣傳得當

C朋友推薦 D觀衆默契的交流及本影院的氣氛

E交通便利 F服務質量好

10、您去電影院的原因是什麼？（多選）

A消磨時間 B有氣氛、有情調 C環境、服務質量高

D陪同伴侶 E新片上映 F有電影券或電影卡

G其它

11、您通常和什麼人一起去看電影？

A家人（不含夫妻） B男女朋友、夫妻

C同學、朋友、同事 D自己享受

12、您去電影院希望看到哪些類型的電影？（多選）

A文藝類 B喜劇類 C戰爭類

D倫理類 E科學類 F動作類

G愛情片 H 3D電影I時下熱劇

13、您最樂意什麼時間去看電影？

A早七點到十點 B上午十點到十二點 C下午一點到三點 D下午三點到五點

E晚七點到十點 F晚十點以後

14、您更傾向的購票方式是?

A觀前買票 B網上團購 C電話購票

15、您希望影院會員卡提供哪種服務？

A購票打折優惠 B積分兌換禮品 C會員生日送禮