市場調查總體方案設計怎麼做

市場調查的總體方案設計是對調查工作各個方面和全部過程的通盤考慮，包括了整個調查工作過程的全部內容。調查總體方案是否科學、可行，是整個調查成敗的關鍵。下面是小編爲大家蒐集整理的市場調查總體方案設計怎麼做，歡迎大家閱讀與借鑑，希望能夠給你帶來幫助。

　　市場調查總體方案設計怎麼做

（一）確定調查目的明確調查目的是調查設計的首要問題，只有確定了調查目的，才能確定調查的範圍、內容和方法，否則就會列入一些無關緊要的調查項目，而漏掉一些重要的調查項目，無法滿足調查的要求。例如，1990年我國第四次人口普查的目的就規定得十分明確，即“準確地查清第三次人口普查以來我國人口在數量、地區分佈、結構和素質方面的變化，爲科學地制定國民經濟和社會發展戰略與規劃，統籌安排人民的物質和文化生活，檢查人口政策執行情況提供可靠的依據。”可見，確定調查目的，就是明確在調查中要解決哪些問題，通過調查要取得什麼樣的資料，取得這些資料有什麼用途等問題。衡量一個調查設計是否科學的標準，主要就是看方案的設計是否體現調查目的的要求，是否符合客觀實際。

（二）確定調查對象和調查單位明確了調查目的之後，就要確定調查對象和調查單位，這主要是爲了解決向誰調查和由誰來具體提供資料的問題。調查對象就是根據調查目的、任務確定調查的`範圍以及所要調查的總體，它是由某些性質上相同的許多調查單位所組成的。調查單位就是所要調查的社會經濟現象總體中的個體，即調查對象中的一個一個具體單位，它是調查中要調查登記的各個調查項目的承擔者。例如，爲了研究某市各廣告公司的經營情況及存在的問題，需要對全市廣告公司進行全面調查，那麼，該市所有廣告公司就是調查對象，每一個廣告公司就是調查單位。又如，在某市職工家庭基本情況一次性調查中，該市全部職工家庭就是這一調查的調查對象，每一戶職工家庭就是調查單位。

（三）確定調查項目調查項目是指對調查單位所要調查的主要內容，確定調查項目就是要明確向被調查者瞭解些什麼問題，調查項目一般就是調查單位的各個標誌的名稱。例如，在消費者調查中，消費者的性別、民族、文化程度、年齡、收入等，其標誌可分爲品質標誌和數量標誌，品質標誌是說明事物質的特徵，不能用數量表示，只能用文字表示，如上例中的性別、民族和文化程度；數量標誌表明事物的數量特徵，它可以用數量來表示，如上例中的年齡和收入。標誌的具體表現是指在標誌名稱之後所表明的屬性或數值，如上例中消費者的年齡爲30歲或50歲，性別是男性或女性等。

（四）制訂調查提綱和調查表當調查項月確定後，可將調查項目科學地分類、排列，構成調查提綱或調查表，方便調查登記和彙總。調查表一般由表頭、表體和表腳三個部分組成。表頭包括調查表的名稱、調查單位(或填報單位)的名稱、性質和隸屬關係等。表頭上填寫的內容一般不作統計分析之用，但它是覈實和複查調查單位的依據。表體包括調查項目、欄號和計量單位等，它是調查表的主要部分。表腳包括調查者或填報人的簽名和調查日期等，其目的是爲了明確責任，一旦發現問題，便於查尋。調查表式分單一表和一覽表兩種，單一表是每張調查表式只登記一個調查單位的資料，常在調查項目較多時使用。它的優點是便於分組整理，缺點是每張表都注有調查地點、時間及其他共同事項，造成人力、物力和時間的耗費較大。一覽表是一張調查表式可登記多個單位的調查資料，它的優點是當調查項目不多時，應用一覽表能使人一目瞭然，還可將調查表中各有關單位的資料相互覈對，其缺點是對每個調查單位不能登記更多的項目。調查表擬定後，爲便於正確填表、統一規格，還要附填表說明。內容包括調查表中各個項目的解釋，有關計算方法以及填表時應注意的事項等，填表說明應力求準確、簡明扼要、通俗易懂。

（五）確定調查時間和調查工作期限調查時間是指調查資料所屬的時間。如果所要調查的是時期現象，就要明確規定資料所反映的是調查對象從何時起到何時止的資料。如果所要調查的是時點現象，就要明確規定統一的標準調查時點。調查期限是規定調查工作的開始時間和結束時間。包括從調查方案設計到提交調查報告的整個工作時間，也包括各個階段的起始時間，其目的是使調查工作能及時開展、按時完成。爲了提高信息資料的時效性，在可能的情況下，調查期限應適當縮短。

（六）確定調查地點在調查方案中，還要明確規定調查地點。調查地點與調查單位通常是一致的，但也有不一致的情況，當不一致時，尤有必要規定調查地點。例如，人口普查，規定調查登記常住人口，即人口的常住地點。若登記時不在常住地點，或不在本地常住的流動人口，均須明確規定處理辦法，以免調查資料出現遺漏和重複。

（七）確定調查方式和方法在調查方案中，還要規定採用什麼組織方式和方法取得調查資料。蒐集調查資料的方式有普查、重點調查、典型調查、抽樣調查等。具體調查方法有文案法、訪問法、觀察法和實驗法等。在調查時，採用何種方式、方法不是固定和統一的，而是取決於調查對象和調查任務。在市場經濟條件下，爲準確、及時、全面地取得市場信息，尤其應注意多種調查方式的結合運用。

（八）確定調查資料整理和分析方法採用實地調查方法蒐集的原始資料大多是零散的、不繫統的，只能反映事物的表象，無法深入研究事物的本質和規律性，這就要求對大量原始資料進行加工彙總，使之系統化、條理化。目前這種資料處理工作一般已由計算機進行，這在設計中也應予以考慮，包括採用何種操作程序以保證必要的運算速度、計算精度及特殊目的。隨着經濟理論的發展和計算機的運用，越來越多的現代統計分析手段可供我們在分析時詵擇，如迴歸分析、相關分析、聚類分析等。每種分析技術都有其自身的特點和適用性，因此，應根據調查的要求，選擇最佳的分析方法並在方案中加以規定。

（九）確定提交報告的方式主要包括報告書的形式和份數，報告書的基本內容、報告書中圖表量的大小等。

（十）制訂調查的組織計劃調查的組織計劃，是指爲確保實施調查的具體工作計劃。主要是指調查的組織領導、調查機構的設置、人員的選擇和培訓、工作步驟及其善後處理等。必要時候，還必須明確規定調查的組織方式。